Case study BusinessWeek z bułgarskiego Albumu Superbrands

1. която им позволява да вземат най-правил- „Родионов“. Средният му тираж е
ните решения за личните си финанси. 40 000, а периодичността – 48 броя
Стартирало през октомври 2005 г., араб- годишно.
скоезичното Business Week Al-Arabiya се През ноември 2005 г. стартира
издава съвместно с InfoPro Management. BusinessWeek Turkiye, което се из-
Месечното издание предлага задълбоче- дава съвместно с Infomag Publishing
но, аналитично отразяване на новините и Company. Седмичното списание предла-
коментари за професионалистите в биз- га изчерпателно отразяване на новини
неса. Съдържа материали от глобалното и коментари за професионалния бизнес.
издание на BusinessWeek, както и новини Средният му тираж е 15 000.
от арабските страни. Средният му тираж В продължение на повече от петна-
е 30 000, а периодичността – дванадесет десет години BusinessWeek спонсори-
броя годишно. ра конференции за административни
BusinessWeek Bulgaria стартира през яну- ръководители от целия свят. Всяка
ари 2006 г. и се издава съвместно с КЕШ конференция предлага идеална среда за
ООД и McGraw-Hill Companies, Ню Йорк. разширяване на партньорските мрежи,
ПАЗАР сет години. BusinessWeek Online също пече- обзори и анализи на световните бизнес Седмичното списание предлага задълбоче- обмен на най-добрите практики и обсъж-
Пазарът на списания в България се променя ли National Magazine Award за изключително лидери. С обширната си глобална мрежа от но отразяване на новини и коментари за дане на теми от най-голяма важност в
непрекъснато. В миналото остана перио- представяне в категорията „Нови медии“ над 200 журналисти в деветнадесет бюра професионалния бизнес. Редакционното съ- съответните икономически сектори.
дът, в който разнообразието се изчерпваше през 2000 г. BusinessWeek е носител на списанието предоставя навременно и за- държание включва материали от глобално-
с едва няколко списания, които по съдър- още много награди, сред които Overseas дълбочено покритие на новините, които са то издание на BusinessWeek, както и мест- СЪВРЕМЕННО РАЗВИТИЕ
жание и дизайн копираха предимно герман- Press Club Award, Gerald Loeb Award за изк- от значение за успешния бизнес. ни теми, разработени от български журна- BusinessWeek прилага многопластов под-
ските и тийнейджърските издания. Сега на лючителна бизнес и финансова журналис- Стартиралият през 1994 г. и спечелил мно- листи. Средният тираж на BusinessWeek ход при представяне на информацията с www.businessweek.com
щандовете заедно със стотиците българс- тика и Computer Press Awards. За втора жество награди уебсайт на BusinessWeek Bulgaria е 15 000. цел клиентите да получават най-пълна
ки списания се предлагат и много световни поредна година през 2006 г. BusinessWeek www.businessweek.com предлага на потре- През октомври 1986 г. започва да излиза и всестранна представа за това, което ФАКТИ, КОИТО НЕ ЗНАЕТЕ
марки. Чуждите централи и издателите Online се класира сред първите десет в бителите си всекидневни прогнози, уникал- BusinessWeek/China. То се публикува в сът- се случва. През януари 2006 г. например
започнаха да забелязват България и да я въз- най-посещаваните сайтове на списание ни обзори, новини на часа и задълбочени рудничество с China Commerce and Trade BusinessWeek Online стартира нов канал
приемат като регионален фактор. Adweek. анализи на последните тенденции Press (CCTP), дъщерна агенция на китай- за автомобили заедно с блог и допълни- BUSINESSWEEK
Само за няколко месеца от в света на бизнеса. Отразя- ското министерство на търговията. Спи- телни онлайн материали. Същевременно Първият брой на BusinessWeek е публи-
ИСТОРИЯ санието се разпространява в 31 провинции печатното списание издаде специален куван на 7 септември 1929 г. Изданието
Списанието излиза всяка сед- и градове. Средният му тираж е 120 000, брой за автомобили. Седмичната ТВ прог- предупреждава, че не всичко е наред
мица от 7 септември 1929 г. а периодичността – дванадесет броя го- рама BusinessWeek Weekend също излъчи с фондовата борса. След седем седмици
Издава се от The McGraw-Hill дишно. специален репортаж от Автомобилното тя се срива. Този брой е подготвен
от скромен екип от четиринадесет
Companies в Ню Йорк. Основа- BusinessWeek Indonesia води началото си изложение в Детройт. Този подход бе
души.
на през 1888 г., The McGraw-Hill от юни 2002 г. Издава се от Indomedia приложен и при старта на канала „Ино-
Companies е водещ глобален Dinamika. Списание BusinessWeek Indonesia вации и дизайн“ през юли 2005 г. заедно През 1969 г. BusinessWeek нарича
източник на информация в об- Edition се продава в двадесетте най-големи с печатното издание с тема „Станете компютъра „може би най-важния инст-
ластта на финансовите услуги, индонезийски градове, сред които Джакар- креативни!“, както и при този на онлайн румент на този и всеки друг век“. Спи-
образованието и бизнеса чрез во- та, Медан, Бандунг, Семаранг, Йогиакарта, блога Blogspotting, съчетан с темата на санието става първото бизнес издание,
дещи имена като Standard & Poor’s, Сурабая и Денпасар. Средният му тираж е броя „Блоговете ще променят вашия биз- което създава специален отдел „Инфор-
BusinessWeek и McGraw-Hill Education. 25 000 с периодичност 38 броя годишно. нес“ в печатното издание през месец май мационна обработка“, посветен на инфор-
Корпорацията има над 322 офиса в От май 2006 г. излиза BusinessWeek 2005 г. мационните технологии.
33 страни. Приходите за 2005 г. дос- Romania. То сe издава в сътрудничество с В рамките на една година BW Online пусна
През 1975 г. BusinessWeek посвещава тема
тигат рекордните $6 милиарда. До- Business Media Group (BMG). Седмичното четири нови канала („Иновации и дизайн“, на броя на „Корпоративната дама“.
пълнителна информация може да списание предлага задълбочено отразяване „Автомобили“, „Европа“, „Азия“) и девет След дълги години агитация от женски
се намери в сайта на корпорацията на новини и коментари за професионалисти- нови подканала. Общо BusinessWeek Online организации и обрати в общественото
www.mcgraw-hill.com. те в бизнеса. Средният му тираж е 15 000. разполага с единадесет канала, десет под- мнение, жените навлизат в корпоративно-
Стартирало през септември 2005 г., секции и тринадесет блога. Допълнително то управление. През 1976 г. по този
ПРОДУКТЪТ BusinessWeek Russia се публикува съвмест- BusinessWeek Online хоства 2000 блога повод BusinessWeek получава National
BusinessWeek е водещото глобално но с Издателска къща на канала MBA. Magazine Award за принос към общест-
бизнес списание, предлагащо уникални вото.
ПРОМОЦИЯ През 1988 г. BusinessWeek предвещава
старта си в България BusinessWeek вайки постоянно и в развитие биз- През 2002 г. BusinessWeek стар- света на мобилните компютри, клетъчни-
се нареди сред водещите седмични нес проблемите на нашето време, тира спечелилата награда рек- те технологии и телекомуникациите
издания. BusinessWeek Online предоставя дан- ламна кампания „Прочети вътре“. в своята тема на броя „Мобилният
ни в единадесет канала – от малък През последното тримесечие на началник“.
ПОСТИЖЕНИЯ НА МАРКАТА до глобален бизнес, от персонални 2006 г. започва нова световна
BusinessWeek е водещо издание сред инвестиции до корпоративни страте- бранд кампания на BusinessWeek. През 1991 г. BusinessWeek разглежда в
глобалните бизнес медии, предоста- гии. В допълнение, сайтът предлага специалния си извънреден брой „Повелята
на качеството“ миналото, настоящето
вящо уникални данни и анализи на чи- интерактивни инструменти, репорта- ЦЕННОСТИ НА МАРКАТА и бъдещето на развитието на качест-
тателската си аудитория от бизнес жи, данни, форуми и бюлетини. BusinessWeek е водеща бизнес вото в САЩ, Европа и Япония. Този брой
лидери на световно ниво. Основано BusinessWeek Weekend, излъчвано от медийна организация, предоста- се радва на толкова силно търсене, че
през 1929 г. и издавано от McGraw-Hill студиото MarketSite на фондовата вяща уникални обзори, новини и за първи път в историята си Business-
Companies, списание BusinessWeek е борса NASDAQ на площад „Таймс“ в Ню анализи на световната аудитория Week трябва да отпечата допълнителен
лидер на пазара с над 4,7 милиона чита- Йорк, доразвива собствените новини, от бизнес лидери. Списанието си тираж. През 1992 г. списанието получава
тели седмично в 140 страни. анализи и коментари в BusinessWeek. е поставило за цел да прави обек- National Magazine Award за най-добро цяло
През 1994 и 1996 г. BusinessWeek печели Всяка седмица половинчасовата ТВ тивна и аналитична журналистика издание на една тема за този извънреден
National Magazine Award за изключително програма предлага също така ценна ин- с гледна точка към фактите и съ- брой.
представяне (тираж над един милион) формация за инвестиции, семейни финан- битията. BusinessWeek е незаменим
Първата класация BusinessWeek 50, из-
– най-престижната награда в сектора, си и дори най-добрите сделки за пътува- източник на информация за близо вестна вече като годишна класация
еквивалент на наградата „Пулицър“ за ния. BusinessWeek Weekend достига до пет милиона професионалисти по на най-добре представящите се фирми
списанията. BusinessWeek има общо осем почти 80% от разполагащите с телеви- света в областта на бизнеса, в борсовия индекс 500 на Standard and
национални награди и е било номинирано зор домакинства в САЩ и предоставя на икономиката, технологиите Poor’s, е публикувана през 1997 г.
шестнадесет пъти през последните де- зрителите необходимата им информация, и иновациите.
34 SUPERBRANDS SUPERBRANDS 35