TCC Brandnews 22

1. NEWBRANDNEWS
_THE COMMUNICATION COMPANY // 2006 # 22
HET GEBIT VAN DE TANDARTS
Wat hebben een tandarts met een rot gebit, een diëtiste van 146 kg en een vegetarische slager met elkaar gemeen? In ieder geval dat
u hun advies waarschijnlijk niet al te serieus neemt. Daarom vind ik het nog steeds raadselachtig hoe sommige reclamemensen hun
klanten met droge ogen kunnen blijven pushen geld te investeren in hun merk, terwijl ze het zelf totaal nalaten. Waarom? Omdat
we in 2001 nog die Gouden Lamp hebben gewonnen voor dat waanzinnige product (dat inmiddels overigens niet meer bestaat),
dus iedereen kent ons wel... The Communication Company is een merk en dat merk willen we steeds sterker maken. Vandaar dat
we er in investeren; tijd, geld en energie. We besteden aandacht aan onze pr, we hebben een schreeuwerig billboard aan de grens bij
Hazeldonk en soms adverteren we. En daarom brengen we ook steeds onze Brand News uit. Niet om
op te scheppen of ons mooier voor te doen dan we zijn, maar om te laten zien dat we zo goed zijn als ons
laatste werk. Voor u ligt nummer 22, en ik ben oprecht trots op het werk dat we de laatste maanden
hebben afgeleverd. We zijn dan wel geen tandarts, we durven u met trots onze tanden te laten zien.
CEES FAES // CEO // CEES@TCC.COM
_BIG DEAL
Geen merk is zo ‘Big on Detail’ als Dremel. En net zo tot in
detail uitgewerkt is de brede reeks communicatiemiddelen
die we recent voor Dremel ontwikkelden: frisse nieuwe
verpakkingen, tv-commercials en een uit meerdere delen
bestaand ‘Brand book’, dat niet alleen inzicht biedt in het
merk, maar ook in de huisstijl tot in detail. Omdat Dremel
ook het Midland Formule 1 team sponsort, moest er
natuurlijk ook een MF1 book komen. Dat in geen enkele
andere sport zóveel aandacht wordt besteed aan iedere
vierkante millimeter, blijkt uit de bij het MF1 book gevoegde
MF1 film die we schoten in de Midland fabriek en op het
circuit van Silverstone: echt precisiewerk.

2. _EEN CAMPAGNE WAAR JE Ù TEGEN ZEGT
EXACT E-SYNERGY _EXACT MAKES IT EASY
Voor Meeùs maakte TCC ‘een campagne waar je Ù tegen zegt’, met daarin een prominente rol voor de letter Ù uit het Met e-Synergy maakt Exact ondernemen gemakkelijker dan ooit. e-Synergy biedt ondernemers meer inzicht en overzicht
Meeùs logo, een perfecte kapstok voor de meest uiteenlopende uitingen over makelaardij, verzekeringen en hypotheken. dan welke andere oplossing ook en stelt ze in staat om altijd direct te reageren op de laatste ontwikkelingen binnen en
Binnen de Ù-lijn zijn inmiddels o.a. een flink aantal advertenties, busreclames en point of sale-materialen ontwikkeld. rondom hun bedrijf. TCC ontwikkelde een communicatieconcept dat net zo laagdrempelig is als het product zelf en dat
onbeperkt doorvertaald kan worden naar de meest uiteenlopende doelgroepen, onder andere in de vorm van mailings,
Een niet minder prominente rol in diverse uitingen van Meeùs is daarnaast weggelegd voor niemand minder dan Guus Meeuwis. uitklapkaarten en posters. EASY.
Guus is niet alleen winnaar van de Edison Publieksprijs, maar ook een perfecte ambassadeur voor Meeùs, zoals al snel bleek:
Een reeks radiocommercials met Guus deed de naamsbekendheid van Meeùs in zeer kort tijdsbestek stijgen van 12% naar 19%.
Een logisch gevolg was een ‘Meeùs moodclip’ met daarin wederom een hoofdrol voor Guus, voorafgaand aan de uitverkochte
concerten van Guus in het Philips stadion in Eindhoven, die eveneens mede mogelijk gemaakt worden door Meeùs. Inmiddels
heeft Meeùs ook de campagne voor de komende jaren aan TCC toevertrouwd. Ù hoort beslist nog van Meeùs!
MAARTJE MARIJNISSEN // ACCOUNT MANAGER // MAARTJE@TCC.COM CLAUDIA VAN DER VELDT // ACCOUNT MANAGER // CLAUDIA@TCC.COM
_ZUIVELE KOFFIE
Opdrachtgever: Campina Food Service
Doelgroep: Consument
Medium: Print
Het voordeel van werken voor Campina is dat je in com-
municatie altijd handig gebruik kunt maken van boeren-
slimheid. Met Campina is alles in kannen en kruiken, dat
mag duidelijk zijn.
_100% INZET
Wat TCC met topsporters gemeen heeft, is dat we dingen
bij voorkeur uitsluitend voor de volle 100% doen. En in het
geval van Sport2000 namen we dat wel heel erg letterlijk.
De beelden spreken voor zich.
_RADIOCOMMERCIAL GUUS _WERELDBEKER!
[kedeng kedeng ringtone] Opdrachtgever: InBev Nederland NV
Doelgroep: Consument
[Guus:] “Met Guus Meeuwis”
Medium: Print , horecapromotie
[Mannenstem:] “Goedemorgen, met Bert van Dijk.
Ik wil graag een afspraak maken voor een goed
Geen WK zonder horeca. Voor Inbev (Jupiler en Dommelsch)
hypotheekadvies.”
trapt TCC af met een pitcher-actie gekoppeld aan leuke
[Guus:] “Hypotheken? Dan moet u Meeùs hebben!”
premiums, die bij uitstek in de horeca schreeuwen om ‘Gouden
[Mannenstem:] “Maar daar spreek ik toch mee?”
Wissels’: naast de pitcher zelf onder andere een WK hoed en
[Guus:] “Nee met MEEUWIS, voor HYPOTHEKEN
retro voetbalshirt zoals gedragen door het Nederlands elftal
moet u bij MEEÙS zijn, met het accent op Ù!,
in de roemruchte WK finale van 1974… Proost!
M, dubbel E, Ù, S.” VERZEKERINGEN, HYPOTHEKEN, MAKELAARDIJ O.G. MET HET ACCENT OP Ù. WWW.MEEUS.COM
[neutrale voice-over:] “Kijk op meeus.com.” MEEÙS HYPOTHEKEN
Meeùs is onderdeel van AEGON.

3. HOE IS HET IDEE VOOR INTRODUCTIE VAN EEN _SPAR-VERPAKKINGEN VERREGAAND VERVERST
VERSLIJN ONTSTAAN, IS HET EEN REACTIE OP EEN
CONSUMENTENTREND? Goede verpakkingen moeten bij consumenten het water zodanig in de mond doen lopen dat ze ter plekke aanzetten tot
Het Spar-merk algemeen werd terug in de markt gezet in aankoop. Dat geldt met name voor verpakkingen van versproducten. Op de winkelvloer moet het uiteindelijk gebeuren.
2003, waarbij meer dan 50 referenties over alle afdelingen Aan TCC de uitdaging om de tanden te zetten in de complete verslijn van Spar: Fresh Selection.
werden toegevoegd. Het succes van deze operatie deed
ons besluiten het Spar-merk volop te laten doorgroeien in Een interview mer Arlette Ghijsels, Brand Manager van Spar België.
het segment waarin de Spar-formule zich verder wenst te
profileren, namelijk Vers.
WAAROM HEBBEN JULLIE TCC GEKOZEN ALS
PARTNER IN HET ONTWIKKELEN VAN DE VERSLIJN?
TCC denkt heel ver en geconcentreerd mee met de JOYCE HOFFSCHLAG // ACCOUNT MANAGER // JOYCE@TCC.COM
klant over de projecten en het gepast in de markt zetten,
gezamelijke ideeën worden heel creatief uitgewerkt tot
compleet nieuwe concepten.
Last but not least is de sterk herkenbare look van de de iconen zijn basiselementen in de verbruikerscampagne
verpakking uiterst belangrijk. Met name de iconen in (Koken met je vinger!).
HOE IS DE INTRODUCTIE IN ZIJN WERK GEGAAN? verband met de bereidingswijze en bewaring onder-
(HOE IS DE PRODUCTLIJN IN DE MARKT GEZET) strepen onze zorg en aandacht voor consumentgerichte
Naast een doordachte consumentencampagne met folders, verpakkingen; de smaakvolle en smakelijke fotografie trekt ER IS NU EEN GROOT AANTAL VERPAKKINGEN
leaflets en speciaal ontwikkeld promotiemateriaal werd de consument meer dan aan en zet de meerwaarde door. ONTWIKKELD, HOE STA JE TEGENOVER HET TOTAAL?
een volledig nieuw degustatieteam opgezet waarbij een Vandaag een 150-tal referenties en het wordt nog dagelijks
ploeg van vaste, degustatiespecialisten een groep van uitgebreid, kortom een successtory!
geselecteerde winkels wekelijks op de vloer ondersteunt met WAT WAREN DE VERWACHTINGEN?
kleurrijke en vooral lekkere degustaties. De ondernemer Dat onze Spar-formules zich mede door Spar Fresh Selection
zelf krijgt niet alleen intensievere commerciële opvolging, en de grondige restyling van het totale winkelconcept
hij volgt ook een stevig commercieel programma met een maximaal profileren als dé dagelijkse maaltijdprovider. ‘‘HET WORDT NOG
aantrekkelijke instapregeling.
DAGELIJKS UITGEBREID,
EN HOE STA JE HIER NU TEGENOVER?
Het gamma Spar Fresh Selection wordt verder uitgebreid KORTOM EEN
‘‘IDEEëN WORDEN HEEL waarbij nog meer en betere convenience producten zullen
worden ontwikkeld onder de noemer: lekker, vers, snel en SUCCESSTORY!’’
CREATIEF UITGEWERKT gemakkelijk...
TOT COMPLEET NIEUWE IS ER VOLDOENDE SYNERGIE TUSSEN
HOE IS DE PRIJS-KWALITEIT VERHOUDING VAN DE DE VERPAKKINGEN?
CONCEPTEN’’ FRESH SELECTION PRODUCTEN? Ja, in een lifeopstelling in de winkel is het gamma Spar
Optimaal, er is keuze uit alle dagelijkse bereidingen voor Fresh Selection één overzichtelijk geheel.
zeer democratische prijzen tot trendy seizoensproducten
HOE IS DE PRODUCTLIJN DOOR JULLIE met een ietsje meer.
ONDERNEMERS (DE RETAILERS) ONTVANGEN? HOE ZIET DE TOEKOMST VOOR SPAR
EN WAT IS HUN GEDACHTE NU OVER DE LIJN? FRESH SELECTION ERUIT?
De reacties waren meer dan enthousiast: omdat wij werken Boeiend en vooral uitdagend, wij gaan op zoek naar meer
met clusters van klanten, steeg voortdurend de vraag van
ondernemers om mee in te stappen! Daarnaast is er steeds
‘‘LEKKER, VERS, SNEL en andere maaltijdsuggesties die een breed publiek moeten
aanspreken, internationale recepten en concepten, maal-
interesse én vraag naar uitbreiding van het Spar Fresh
Selection assortiment.
EN GEMAKKELIJK...’’ tijdkits, soepen, snacks enz.
EN INTERN? WAT IS HET BELANG VAN EEN STERK MERK VOOR JOU? ‘‘BOEIEND EN VOORAL
Wij zijn allemaal niet alleen ronduit fier op Spar Fresh Een sterk merk is de basis van een sterke boodschap en
Selection, wij zijn helemaal weg van de lekkere producten! onderscheidend vermogen naar de consument toe, ook UITDAGEND’’
intern werkt een sterke vlag bijzonder motiverend voor de
slagkracht en inzet van de medewerkers.
WAT ZIJN DE SUCCESFACTOREN? HOE BESCHOUW JE DE ROL VAN TCC BINNEN HET
De recepturen van de convenience producten (maaltijden GEHEEL VAN DIT PROJECT?
en componenten) werden uitgewerkt in nauwe samen- WAT IS HET BELANG/DE ROL VAN PACKAGING Wij blijven op dezelfde creactieve, leuke manier met TCC
werking met onze huiskoks en leveranciers en partners, DESIGN IN HET GEHEEL GEWEEST? samenwerken, de nieuwe categorieën worden uitgebreid
vervolgens zorgvuldig gewikt, gewogen en getest. De resul- Heel wezenlijk, niet alleen de naam (Fresh Selection) besproken in alle mogelijke facetten van het product en
taten zijn heerlijke bereidingen in actuele convenience maar ook het design en de uitstraling zijn bewust strak de verpakking om telkens opnieuw een sterke Spar Fresh
verpakkingen. en heel herkenbaar gehouden. De unieke meerwaarde van Selection referentie neer te zetten!

4. VERSE AANPAK _PROJECT GROEN HART (EXTERN) _BEKROOND WERK
Spar, marktleider in het buurtsuper-segment, gaat zich meer toeleggen op vers en wil daar zowel intern als extern graag Wie als gast in een Bilderberg-hotel verblijft, mag wel het één en ander verwachten. Bij Bilderberg zijn immers uitsluitend
maximale bekendheid aan geven. TCC ontwikkelde hiervoor zowel een reeks interne materialen als een reeks externe hotel- en restaurantbedrijven in het vier- en vijfsterrensegment aangesloten en het spreekt voor zich dat ieder Bilderberg-
materialen. Voor extern gebruik ontwikkelden we onder andere een nieuwe weekfolder en een reeks nieuwe POS-materialen hotel die sterren graag wil waarmaken. Dat kunnen ze natuurlijk alleen door hun gasten volledig in de watten te leggen.
waarin een centrale rol is weggelegd voor lekker vers. Allesbehalve grijs dus, maar groen licht voor grootschalige inzet van
groen binnen en buiten de winkel. De interne campagne ‘Kroon op je werk’, die wij voor Bilderberg-medewerkers ontwikkelden en waarbij royaal uitgepakt
werd, helpt daarbij op een aantal uiteenlopende manieren: een persoonlijke schatkist is voor Bilderberg-medewerkers niet
alleen van onschatbare waarde als steuntje in de rug, maar ook als geheugensteuntje om de Bilderberg ‘Kroonwaarden’
nog eens terug te zoeken. Een genietende gast is en blijft immers de kroon op het werk van Bilderberg en het is aan de
medewerkers om daarvoor te blijven zorgen!
MANON DE VRIES // ACCOUNT MANAGER // MANON@TCC.COM MANON DE VRIES // ACCOUNT MANAGER // MANON@TCC.COM
_TCC SPRINGT VOOR NAC _HATTRICK VOOR GE
NAC had voor het seizoen 2005/2006 niet alleen Sunweb Met Flex Key, een revolutionair nieuw product van GE
als nieuwe hoofdsponsor in petto, maar ook een terug- Fleet Services, weten leaseklanten precies waar ze aan
kerende Pierre van Hooijdonk èn een gloednieuwe door toe zijn wanneer van leasecontracten afgeweken wordt;
ons ontwikkelde sponsorbrochure. maximale duidelijkheid en geen verrassingen.
Daarnaast ontwikkelden we en passant ook nog een TCC maakte voor GE onder andere een advertentie, die
opvallende welkomstadvertentie voor ‘Pi-Air’ èn een tv- dat glashelder maakt. In dezelfde lijn ontwikkelden we
commercial. Deze laatste zelfs in een tijdsbestek van drie voor iManage, een product waarmee fleetmanagers hun
dagen tussen allereerste bespreking en uitzending! Helaas wagenpark online nauwgezet kunnen volgen, een adver-
is Pierre inmiddels alweer vertrokken… tentie die duidelijk maakt dat GE ook op dit gebied haar
sporen ruimschoots verdiend heeft.
_PROJECT GROEN HART (INTERN)
Speciaal voor alle Spar-medewerkers ontwikkelden we een
interne introductiekit genaamd ‘De Groene Doos’ met
daarin allerlei Groene items, onder andere ‘Het Groene
Boekje’, een ideaal instructieboek en naslagwerk voor
Spar-medewerkers.
Dit ‘Groene Boekje’ is overigens niet te verwarren met de
‘Groene Bode’, een regelmatig terugkerend Spar-medewer-
kersmagazine waarin steeds het laatste ‘verse’ supermarkt-
nieuws staat. Alles vers van de pers!
_GR8 DRIVE
GR8 Industries is een sportmarketingbureau dat zich voor
de volle 100% inzet voor klanten die willen scoren.
Logisch dat dit vaak uitermate gedreven challenger brands
zijn. Voor deze merken met lef heeft GR8 ingangen in alle
koningsklassen van de autosport: van F1 tot DTM tot de
Dakar rally. We ontwikkelden voor GR8 een advertentie
met in de hoofdrol GR8 boegbeeld Christijan Albers: net zo
gefocust op resultaat als de mensen die achter hem staan.

5. _TICKETS PLEASE _RELAX, COFACE
Ticketsplus is in Nederland de grootste online verkoper Coface, de grootste kredietverzekeraar ter wereld, heeft
van tickets voor attractieparken, dierentuinen en musea. om de naamsbekendheid op de Nederlandse markt te
Via de sites van de aangesloten parken en musea worden vergroten gekozen voor The Communication Company.
toekomstige bezoekers doorgelinkt naar Ticketsplus om Klanten van Coface hoeven zich nooit druk te maken of
direct hun kaartje in bezit te krijgen. ze hun geld wel op tijd krijgen, zodat er zelfs tijd overblijft
om onbekommerd te relaxen. Het relaxpakket dat we
TCC maakte voor Ticketsplus zowel logo als huisstijl. samenstelden helpt daarbij. Wat overigens beslist niet
betekent dat we zelf ook ontspannen achterover gaan
leunen, u hoort beslist nog van Coface.
_JOIN THE CLUB
Voor ILOVEMYCLUB, nieuwe aanbieder van een vernieu-
wende manier van sponsoring voor clubs en verenigingen,
maakten we een frisse huisstijl en een no-nonsense mailing.
Een prima binnenkomer als je ‘t ons vraagt…
ticketsplus
_PITTIGE KLUS _ELKE DAG SCOREN
Indonesisch Restaurant Bali is al sinds 1978 een begrip in De website FC update is nauw verwant aan F1 Racing,
de wijde omtrek van Breda, met de lekkerste authentieke maar dan met het allerlaatste voetbalnieuws uit binnen- en
Indonesische gerechten volgens de eeuwenoude familie- buitenland, tot amateurvoetbal aan toe. TCC ontwikkelde
receptuur. Een stuk minder oud, maar daarom niet minder voor FC Update zowel naam, logo als huisstijl.
tijdloos is de gloednieuwe huisstijl die wij voor restaurant
Bali ontwikkelden. Smakelijk!
_TCC HELPT
Voor Intermobiel, een stichting die zich inzet voor jongeren
die door een chronische ziekte of handicap aan bed of huis
gekluisterd zijn, maakten we belangeloos een advertentie
die de stichting meer onder de aandacht moet brengen.
De advertentie zal in eerste instantie geplaatst worden in
diverse magazines.
HET BESTE WAPEN TEGEN DE CONCURRENTIE.
-
Bij The Communication Company houden we ons bezig met creatieve communicatie in de breedste zin van het woord.
Het doel: het bouwen van sterke, succesvolle merken voor onze klanten. Van strategische positionering tot en met de
creatieve invulling en uitvoering. Daarvoor hebben we specialisten in tal van disciplines: advertising, direct marketing,
corporate identity, packaging design, internet, sponsoring en public relations. Allemaal afzonderlijk in te schakelen, maar
ook geïntegreerd. En altijd op basis van een nauwe samenwerking tussen bureau en klant.
Zo komen we steeds weer tot de beste resultaten en zijn we sinds 1990 uitgegroeid tot een van de succesvolste, onafhankelijke
bureaus van de Benelux met vestigingen in Breda en Antwerpen. Wilt u weten hoe TCC uw merk kan bewaken of meer
rumour-around-the-brand kan creëren?
CEES FAES // CEO // CEES@TCC.COM
THE COMMUNICATION COMPANY (NETHERLANDS) BV THE COMMUNICATION COMPANY (BELGIUM) NV VOOR MEER INFORMATIE OVER THE COMMUNICATION COMPANY:
GINNEKENWEG 275 // 4835 NC BREDA // THE NETHERLANDS ANKERRUI 9 // 2000 ANTWERP // BELGIUM CEES FAES (CEO)
WWW.TCC.COM // T. +31 (0)76 565 55 11 // F. +31 (0)76 565 98 38 WWW.TCC.COM // T. +32 (0)3 201 97 37 // F. +32 (0)3 201 97 47 INFO@TCC.COM // INTERNET: WWW.TCC.COM
_COLOFON _E-MAIL RESPONS
Aan dit nummer werkten alle medewerkers van Is de Brand News wellicht ook interessant voor uw collega(’s)? Stuur een e-mail
The Communication Company mee: naar info@tcc.com met volledige adresgegevens, dan sturen wij de desbetreffende
Redactie: Marco Saris, Sanneke Rolloos persoon voortaan met regelmaat de Brand News toe.
Copywriter: Ruben Leendertse The Communication Company heeft haar succes o.a. te danken aan: AB Network Solutions, Activum, Ad van Geloven, Agens,
Allied Domecq Spirits, Appèl, Aprilia Nederland, Bellerose, Bemobile, Bilderberg, Bison International, Blits, Bongrain, CAM
Vormgeving en opmaak: Reijer van Kasteren, Sanneke Rolloos Implants, Campina, Catchup, Christijan Albers, CIV Superunie BV, CMS, Codemasters, Coface, Colgate Palmolive, Copyright
Promotions, DBM, De Tuinen, Deutsche Bank, DIM Vastgoed, Donaldson, Dremel Europe, ESJ, Effacts, Eli Lilly, Enorm, Euretco,
Lithografie en drukwerk: Jansen Drukkerijen Exact Software, Familyware, Fidessa Asset Management, Galbani, Gemeente Breda, General Electric, Genzyme, Van Gils Menswear,
GlaxoSmithKline, Heren 2, Hitachi, Holland Casino Breda, Holland Fashion Team (Ben Barton), I Love my club, Interbest, Inbev
Oplage: 3000 ex. Nederland, Interspirits, ISPC, Jamin, JVC Nederland BV, KFC, KIN Installatietechniek, KLM, Kneipp, Lamb-Weston/Meijer V.O.F.,
LEO Pharma, Lilly Nederland, Lost Boys, LS Bedding, LU/Vitalinea, Lundbeck, MAN truck & bus bv, MediaRepublic, Mediveen,
Meeùs, Mezz Concert & Dance, Mega Bloks, Megasport Health Club, Mezz Concerts & Dance, Minardi F1 Team, Montis,
Myleasecar.nl, NAC Breda, Nedac Sorbo, Nutriconcepts, Orange Babies, Organon Nederland, OZ Zorgverzekeringen, Pentax
Benelux, Piet Thielen, Pizza Belgium, Poelman Partner AG, Polyconcept, Polyplastica, De Post, PostEurope, Profile Tyrecenter, PSR,
Is de adressering op deze Brandnews niet correct? Racing Antwerpen Football Club, Restaurant Bali, Rofil Medical International, Scapade, Scarlet telecom, Shurgard Selfstorage,
Spaar Select, Spar Belgium, Spar Holding, Sport 2000, Sporting Club Nederland, Toys for boys, Trust International BV, UTO
Mailt u de juiste gegevens dan naar ingrid@tcc.com Nederland, F. van Lanschot Bankiers, Gebr. Verduijn, Wannahaves, Webads, Wenneker, Wisa, Woonfonds Hypotheken.