Thương hiệu dành cho lãnh đạo - Richard Moore - TYM

2. TẠI SAO BẠN CẦN MỘT THƢƠNG HIỆU ?

3. “Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao
cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi
chỉ giữ lại thƣơng hiệu và nhãn hiệu,
tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn” – John
Stuart, CEO của công ty Quaker Oats.

4. Giá trị trên thị trƣờng của
Coke (có bao gồm cả giá
trị thƣơng hiệu) là vào
khoảng 120 tỷ Đô la.
Giá trị trên thị trƣờng của
Coke không bao gồm giá
trị thƣơng hiệu là vào
khoảng 50 tỷ Đô la.
Nếu không có
thƣơng hiệu,
giá trị của
Coke chỉ còn
một nửa.

5. Vậy, thƣơng hiệu là gì?

6. Thƣơng hiệu giống nhƣ con ngƣời.

7. Tính cách
thương hiệu
B
E
C
D
A
Chuyên
nghiệp
Tin cậy
Quan tâm
Sáng tạo Năng động
Thƣơng hiệu cũng có tính
cách và định hƣớng riêng.

8. Làm sao xây dựng đƣợc một
thƣơng hiệu thành công ?

9. Bạn phải nhận ra các nét tính
cách cốt lõi của thƣơng hiệu, từ
đó phát triển văn hóa công ty.

10. Bạn cần phải nghiên cứu
thị trƣờng để biết đƣợc
khách hàng nghĩ gì về bạn.

11. Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của
khách hàng có giống nhƣ hình ảnh của
khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

12. Thiết kế các yếu tố của thƣơng hiệu
Logo
Mẫu thương hiệu
Tên thương hiệu
Kiểu chữ

13. Tên thƣơng hiệu và logo
phải độc đáo và phù hợp với
tính cách của thƣơng hiệu.

14. Tên thƣơng hiệu và logo
Tên gọi phù hợp với tính cách Duyên dáng
Tên gọi phù hợp với tính cách Trung thực
Logo thể hiện cảm giác Niềm vui
Logo thể hiện cảm giác Nguồn gốc từ biển
Logo thể hiện cảm giác Tự nhiên thỏa mái

15. Bạn có thể phân biệt đƣợc
màu sắc đặc trƣng của từng
thƣơng hiệu sau không?

16. Màu sắc thƣơng hiệu

17. Sự nhận biết về màu sắc
nhƣ vậy giúp tạo dựng
một thƣơng hiệu mạnh.

18. Những thƣơng hiệu thành công chỉ
nhấn mạnh một hay hai màu sắc.

19. Kiểu chữ của bạn phải phản ánh
đƣợc tính cách thƣơng hiệu của bạn.

20. Kiểu chữ thƣơng hiệu
Cổ điển chắc chắn
Hóm hỉnh rõ ràng

21. Bạn nên chọn một hay hai kiểu
chữ để sử dụng nhất quán trong
truyền thông thƣơng hiệu.

22. Một thƣơng hiệu mạnh, cũng
giống nhƣ một bát phở ngon,
luôn cần một công thức hợp lý.

23. Mẫu thƣơng hiệu
phải là một công
thức linh động để
có thể sắp xếp
cân đối các tài
liệu truyền thông
gắn với thƣơng
hiệu của bạn.

24. Tên thƣơng hiệu : Nutifood
Logo của thƣơng hiệu : Biểu tƣợng đồ họa + kiểu chữ.
Màu sắc thƣơng hiệu : màu xanh lá cây + trắng.
Kiểu chữ của thƣơng hiệu : Không nhất quán.
Mẫu thƣơng hiệu : Biểu tƣợng in mờ thống nhất trên các
phƣơng tiện truyền thông tĩnh. Mẫu bao bì kết hợp với hình ảnh.
Tính cách thƣơng hiệu: Phát triển, khoa học, quan tâm.
Kinh nghiệm Nutifood
Tạo lập cho tƣơng lai

25. Bạn đã đăng ký bảo hộ
thƣơng hiệu của bạn chƣa ?

26. 1
Khi bạn đang tạo dựng thƣơng hiệu
kiểm tra xem tên thƣơng hiệu của
bạn đã đƣợc đăng ký pháp lý chƣa?
2 Hãy đảm bảo rằng, bạn có sẵn một
số tên gọi dự phòng
3 Hãy thuê luật sƣ chuyên về lĩnh vực
sở hữu trí tuệ
4
Nếu bạn có một thƣơng hiệu nhƣng
chƣa đăng ký thì hãy đăng ký ngay
tại các nƣớc mà bạn kinh doanh.

27. Làm thế nào để duy trì
bản sắc thƣơng hiệu?

28. Tính cách thương hiệu phải phù
hợp với công ty và thị trường
Tạo tài liệu chỉ dẫn duy
trì bản sắc thương hiệu
Văn hóa công ty

29. Hãy thận trọng khi thay
đổi thƣơng hiệu của bạn.

30. Hãy thận trọng khi mở rộng
thƣơng hiệu của bạn.
Nguy
cơ
Có thể làm lu mờ hình ảnh của thƣơng
hiệu và đánh mất đi sự trung thành với
thƣơng hiệu của khách hàng.
Giải
pháp
Bạn nên sử dụng một dải quan hệ
của thương hiệu để xem xét và quản
lý việc mở rộng thƣơng hiệu.

31. Họ
Thƣơng
hiệu
Thƣơng
hiệu
Nhánh
Thƣơng
hiệu
đƣợc
chấp
nhận
Chùm
Thƣơng
hiệu
Dải quan hệ
của Thƣơng
hiệu
Hiệu quả
Truyền
thông
Marketing
Tính linh
hoạt trong
Marketing
Dải Quan hệ của Thương hiệu trải từ
những sản phẩm liên quan cùng chia sẻ tính
cách thƣơng hiệu đến một chùm thƣơng hiệu
chẳng có liên quan một chút nào với nhau.

32. Những thƣơng hiệu thành công lâu dài nhất
lại là những thƣơng hiệu vƣợt lên trên sự
“độc đáo”, “nhất quán” trên cả những thành
công nhanh chóng để theo một cách nào
đó, có thể tác động tới chúng ta bằng một
thứ cảm giác rất con ngƣời.
KẾT