Khoảng cách - TYM

1. MARTY NEUMEIER

2. THE BRAND GAP
KHOẢNG CÁCH
Trong hầu hết các công ty, chiến lược và sáng tạo
thường bị chia tách bởi một vực thẳm rất lớn.

3. Khi khoảng cách đó trong quá trình
xây dựng thương hiệu không còn nữa,
bạn có thể xây dựng được
một thương hiệu lôi cuốn.

4. Một thương hiệu lôi cuốn
là bất cứ sản phẩm, dịch vụ
và tổ chức nào mà mọi
người tin tưởng là không có
cái nào khác để thay thế.

5. Nhưng quan trọng, bạn cần
nắm vững năm nguyên tắc
trong xây dựng thương hiệu.

6. NGUYÊN TẮC 1 : KHÁC BIỆT

7. Tập trung để khác biệt.

8. Bằng cách duy trì sự tập trung: Thương hiệu đồ dùng làm bếp
đã phát triển mạnh mẽ hơn so với mỗi lần mở rộng thương hiệu

9. “Khác biệt hay là chết” – Jack Trout

10. NGUYÊN TẮC 2 : CỘNG TÁC

11. Giống như việc
xây dựng một
công trình kiến
trúc lớn, xây
dựng thương
hiệu chính là
nỗ lực của
CỘNG TÁC.

13. NGUYÊN TẮC 3 : ĐỔI MỚI

14. Think difference
Innovation design
Chính thiết kế chứ không phải chiến lược
mới khơi gợi cảm xúc của mọi người.

15. Điều kỳ diệu đằng sau mỗi
thiết kế và việc kinh doanh
tốt hơn chính là ĐỔI MỚI.

16. NGUYÊN TẮC 4 : CÔNG NHẬN

17. Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của
khách hàng có giống như hình ảnh của
khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?

18. “Ác cảm với
nghiên cứu
khách hàng là
viên gạch lát
đường cho thất
bại của dòng
xe Edsel” –
Hãng xe Ford

19. NGUYÊN TẮC 5 : BỒI DƯỠNG

20. Thương hiệu cũng như
một con người.

21. Con người có thể
thay đổi quần áo,
nhưng tính cách
của họ vẫn
không đổi.

22. Tại sao thương hiệu lại không thể?

23. BỒI DƯỠNG phải đi đôi với
gìn giữ tính cách thương hiệu.

24. BỒI DƯỠNG KHÁC BIỆT
CỘNG TÁC
ĐỔI MỚI
CÔNG NHẬN
Nắm vững năm nguyên tắc của xây dựng thương hiệu,
công ty sẽ tạo được vòng tròn phát triển.

25. Trải qua mỗi vòng xoáy,
giá trị của thương hiệu sẽ tăng thêm một bậc.