Brand Manual bränding / Disainibuldooser 2016
•
1 like•581 views
Sissejuhatus brändi – mis see on, kuidas see annab tootele või teenusele konkurentsieelise. Kes ja kuidas osalevad selle loomisel. Üldine protsessikirjeldus
Recommended
More Related Content
More from Brand Manual
More from Brand Manual (10)
Brand Manual bränding / Disainibuldooser 2016
- 1. WE MAKE THEM TALK ABOUT YOU Bränding Dan Mikkin
- 2. thebrandmanual.com It was no accident. It was done by design. Sherlock Holmes
- 3. thebrandmanual.com Brand Manual on rahvusvaheline brändingu ja teenusedisaini ettevõte
- 4. thebrandmanual.com Me lahendame vastuolu ettevõtja ja tarbija vaatenurkade vahel
- 6. thebrandmanual.com Sinu esimene või nr 31 sel päeval?
- 7. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 Kirjelda, millega Sinu ettevõte tegeleb ?
- 8. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 Nüüd seleta nii, et ka mina sellest aru saan
- 12. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 House
- 16. thebrandmanual.com Küsimus: Mida sa müüd?
- 17. thebrandmanual.com Mida su kliendid tegelikult ostavad? ja seejärel:
- 18. thebrandmanual.com Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen? 4 kontrollküsimust:
- 19. thebrandmanual.com Miks on see oluline?
- 20. € 42,275.- 3.0L 6cyl 6 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,2 sec 4-door sedan € 42,036.- 3.2L 6cyl CVT 6 automatic Front-wheel drive 0-100 km/h 6,9 sec 4-door sedan € 45,198.- 3.5L 6cyl 7 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,4 sec 4-door sedan € 42,347.- 3.5L 6cyl 6 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,3 sec 4-door sedan
- 21. € 42,275.- 3.0L 6cyl 6 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,2 sec 4-door sedan € 42,036.- 3.2L 6cyl CVT 6 automatic Front-wheel drive 0-100 km/h 6,9 sec 4-door sedan € 45,198.- 3.5L 6cyl 7 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,4 sec 4-door sedan € 42,347.- 3.5L 6cyl 6 automatic Rear-wheel drive 0-100 km/h 7,3 sec 4-door sedan
- 22. thebrandmanual.com Kas vahe on logos?
- 23. thebrandmanual.com Logo ei tee sind kuulsaks.
- 30. thebrandmanual.com Sina, sinu hästi disainitud toode või teenus teeb logo kuulsaks
- 32. thebrandmanual.com Me eeldame, et meid kuulatakse
- 33. thebrandmanual.com Sinu vajadus müüa ei pane mind ostma
- 34. thebrandmanual.com Me oleme kõik olulised …iseendale
- 36. thebrandmanual.com Mis teeb meid teistele oluliseks?
- 37. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com
- 38. Inimesed hakkavad sinust rääkima, kui sa teed midagi nende jaoks olulist thebrandmanual.com
- 39. thebrandmanual.com You become a brand when you do something important for other people.
- 40. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com
- 41. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com You become a brand when you do something important for other people.
- 42. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com
- 43. thebrandmanual.com Bränd on see, mis jääb sinust alles, kui sa lahkud toast.
- 44. thebrandmanual.com Bränd on mulje. Bränd on kogemus. • Tootest, teenusest või firmast.
- 46. äriidee USP Juriidiline kaitse Brändi platvorm Brändiarhitektuur Visuaalne kommunikatsioon Turundus PR Toote disain Pakendi disain Kvaliteedijuhtimine Patendid Müügikeskkond Kogemus Partnerid Allhankijad Logistika Personal Kultuur Kompetents Suhtumine = bränd
- 64. Mis on tugeva brändi eesmärk? thebrandmanual.com
- 78. thebrandmanual.com Kütus. Hot dog. Skandinaavia.
- 80. thebrandmanual.com It was no accident. It was done by design.
- 81. thebrandmanual.com Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen? 4 kontrollküsimust:
- 84. thebrandmanual.com Kuidas me sinna jõuame?
- 85. thebrandmanual.com JÄRJEPIDEV HINDAMINE JA ARENDAMINE BRÄNDI ARHITEKTUUR BRÄNDI IDENTITEET BRÄNDI PLATVORM VÕIMALUSTE KAARDISTAMINE Brändingu protsess ARUSAAMINE KÕIKIDE OSAPOOLTE SOOVIDEST JA VAJADUSTEST Mida sa teha tahad? Kuidas oleks loogiline seda teha? Võtmeidee Ambitsiooniväljendus Kompromissid Kas nad veel armastavad sind?
- 86. thebrandmanual.com DISCOVER DEVELOPDEFINE DELIVER © brand manual 2014
- 87. thebrandmanual.com UNDERLYING PROBLEM OR A NEED BUSINESSIDEAS DISCOVER DEFINE P R O B L E M C O N T E X T I HAVE A PROCESS ASKS QUESTIONS AND DELIVERS INSIGHT PROVIDES INFORMATION WITHOUT JUDGEMENT I HAVE AN EXPERIENCE PRODUCT OR SERVICE DESIGN DEVELOP D E S I G N C O N T E X T EXPLAINS AND DECIDES ASKS QUESTIONS AND DELIVERS I HAVE SKILLS I HAVE A VISION COOPERATION CONFUSION AGREEMENT
- 90. thebrandmanual.com Discovery Räägime: • firma juhtrühmaga • reatöötajatega, koostööpartneritega • kasutajatega • mittekasutajatega
- 91. thebrandmanual.com Discovery Uurime konkurentsiolukorda: • veebis / kohalik ja reaalne • veebis / maailma parimad tegijad Käime poes • maitseme, kasutame, testime
- 92. thebrandmanual.com Kellele ma oluline olen?
- 96. thebrandmanual.com Sünd 1948 Mees Kasvas üles Inglismaal 2. korda abielus Äris edukas Jõukas Veedab suusapuhkused Alpides Armastab koeri
- 103. thebrandmanual.com Teenusepakkuja vaatenurk Kaid Restoran KontsertSlip
- 105. thebrandmanual.com Kasutaja vaatenurk Sadam Sadam Sadam Sadam Sadam
- 108. Kvaliteet pole enam konkurentsieelis thebrandmanual.com
- 109. thebrandmanual.com Mis seal vahet on?
- 110. thebrandmanual.com Kas üks buss viib kindlamalt kohale kui teine? Mugavamalt?
- 111. thebrandmanual.com Kas ühe panga raha on parem kui teise oma?
- 114. äriidee USP Juriidiline kaitse Brändi platvorm Brändiarhitektuur Visuaalne kommunikatsioon Turundus PR Toote disain Pakendi disain Kvaliteedijuhtimine Patendid Müügikeskkond Kogemus Partnerid Allhankijad Logistika Personal Kultuur Kompetents Suhtumine = bränd
- 115. thebrandmanual.com Võtme- idee Kommunikatsioon Pakend / veeb Organisatsioon Müük Partnerid Toode Identiteet / lugu
- 118. thebrandmanual.com Õige välimus tõstab toote väärtust
- 119. thebrandmanual.com Vale välimus vähendab selle väärtust
- 120. thebrandmanual.com
- 123. thebrandmanual.com
- 125. thebrandmanual.com
- 127. thebrandmanual.com • Kas ma olen ka 5 aasta pärast äratuntav? • 10 aasta pärast? • Milles mu identiteet väljendub? • Mis on selle kandjad täna?
- 128. thebrandmanual.com
- 129. thebrandmanual.com Identiteet on firma ambitsiooni väljendus
- 131. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com Identiteet on firma ambitsiooni väljendus. “Saada riiul kõrgemale”
- 132. thebrandmanual.com “Meelde jätta, kust sa ostsid need maasikad”
- 133. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013 thebrandmanual.com USA toode
- 135. thebrandmanual.com • Millest sinu bränd räägib? • Kas sinu visuaal toetab seda lugu?
- 136. thebrandmanual.com
- 138. thebrandmanual.com Mille eest ma seisan? Mida minu kliendid minu abil väljendavad?
- 139. thebrandmanual.com
- 141. thebrandmanual.com Moodboard on „masin“, mis aitab kliendil ja disaineril jõuda ühisele arusaamisele: • mis on brändi „tone-of-voice“ • millist elu hakkab bränd elama? • mis emotsioone ja väärtusi bränd kannab • milline on kommunikatsioonikeel • kuidas siduda erinevad sihtrühmad?
- 142. thebrandmanual.com
- 144. thebrandmanual.com Esimesed käegakatsutavad graafilised lahendused edasiste suundade väljavalimiseks • Kontekst • pildimaailm • rakendusdemod • võrdlus konkurentidega
- 148. thebrandmanual.com
- 150. thebrandmanual.com Mida sul vaja on?
- 154. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Keskendu
- 157. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Anna tagasisidet, mis viib edasi
- 158. thebrandmanual.com Esitlema peab otsustajatele! • tagasiside põhjal valitakse üks suund ja sünnivad viimased kavandid • “meeldib / ei meeldi” pole tagasiside
- 159. thebrandmanual.com Hinda, kas esitatud töö on: • äratuntav • eristuv • järjekindlalt rakendatav • usaldust sisendav
- 160. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Ära unusta omasid
- 161. thebrandmanual.com Lansseerimine • iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist. • käivitamise raudne reegel: A. ettevõtte juhatusele, omanikele B. kõigile töötajatele C. koostööpartneritele D. klientidele E. avalikkusele
- 162. thebrandmanual.com
- 165. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Kontrolli keelekasutust
- 166. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com
- 167. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Eesti ei ole testturg!
- 168. thebrandmanual.com
- 169. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Saa aru kultuurikontekstist
- 170. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com
- 171. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012 thebrandmanual.com Ole järjekindel!
- 172. äriidee USP Juriidiline kaitse Brändi platvorm Brändiarhitektuur Visuaalne kommunikatsioon Turundus PR Toote disain Pakendi disain Kvaliteedijuhtimine Patendid Müügikeskkond Kogemus Partnerid Allhankijad Logistika Personal Kultuur Kompetents Suhtumine = bränd
- 174. thebrandmanual.com ©PALMU Bränd töötab siis, kui osakonnad või kolleegid saavad omavahel hästi läbi
- 177. 1876 - 2010
- 181. thebrandmanual.com Tellija osalemine lahenduses Vajalik tähelepanu Muudatuse hind Ülesande esitamine Loovülesande sõnastus taustsüsteemi kaardistus Lahenduse leidmine Lahenduse testimine / esitlus Kinnituste saamine / tootmisette- valmistus Tootmine Levitamine tootminekujundustellimus
- 182. thebrandmanual.com Briifimisel • viiakse kõik osapooled kurssi eelnenud sündmustega • antakse juhtnöörid edasiseks tegevuseks
- 183. thebrandmanual.com Sõnasta: Mida sa tahad saavutada • Mis keskkonnas • Mis sul olemas on • Mis on muudetav, mis mitte • Palju sul selleks raha on
- 184. thebrandmanual.com Kuidas seda mitte teha:
- 185. thebrandmanual.com Olematu briif “Teate meid küll, tehke midagi lahedat”
- 186. thebrandmanual.com Suuline briif “Küll kõigil ikka meelde jääb”
- 187. thebrandmanual.com Telliskivi-briif “Briifis on kõik olemas”
- 188. thebrandmanual.com Vaht-briif “Eksklusiivselt innovaatiline toode stiili hindavale inimesele”
- 189. thebrandmanual.com Mull-briif “Ega ma seda tegelt niimoodi ei mõelnud”
- 190. thebrandmanual.com Maalitud briif “Tehke mulle selline päikeseloojangu ja koeraga”
- 192. thebrandmanual.com Kui sa oled oma brändi ellu äratanud
- 193. thebrandmanual.com Ei ole küsimus ainult väljanägemises
- 194. thebrandmanual.com
- 195. thebrandmanual.com • Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus • Bränd pole kivisse raiutud, bränd elab. • Identiteedireeglid on tõlgendamiseks, mitte pimesi järgimiseks • Keskkond on muutuv ja arenev
- 196. thebrandmanual.com
- 197. thebrandmanual.com
- 200. Tänan!