Uma marca é mais que apenas um logótipo, ou um símbolo gráfico. É significante da identidade de uma entidade. Não deve ser encarada como meramente acessória e estanque. É um elemento dinâmico que deve comunicar da melhor forma o que representa. Deve crescer e fazer crescer. Brand Flow é, no fundo, o fluxo de expansão de uma marca.

1. BRAND
FLOW

2. CONCEITOS
BASE

3. ?
O QUE É
BRANDING?

4. BRANDING:
DEFINIR E GERIR
UMA MARCA (BRAND)
DE UM PRODUTO,
SERVIÇO OU EMPRESA.

5. ?
O QUE É UMA
MARCA (BRAND)?

6. MARCA (BRAND):
PROCURA ATRIBUIR
SIGNIFICADO E
IDENTIDADE, MARCAR.

7. ?
QUAL A
ANATOMIA DE
UMA MARCA?

8. MARCA:
ANTES DE MAIS,
TRATA-SE DE UM SIGNO:
REPRESENTAÇÃO DE
UMA IDEIA, CONCEITO,
IDENTIDADE .

9. MARCA:
COMPONENTES SIGNO*:
LINGUÍSTICO
ESCRITURAL
ICÓNICO
SIMBÓLICO
CROMÁTICO
*ADAPTADO DO MODELO DE J.COSTA

10. MARCA:
LINGUÍSTICO:
-MARCA NOMINATIVA

11. MARCA:
ESCRITURAL:
-MARCA SIGLA

12. MARCA:
ICÓNICO:

13. MARCA:
SIMBÓLICO:

14. ?
QUAL A
COMPOSIÇÃO
DA MARCA?

15. MARCA :
- LOGÓTIPO
- SÍMBOLO
- ASSINATURA

16. LOGÓTIPO :
TEXTO
NOMINATIVO
OU SIGLA

17. SÍMBOLO:
ELEMENTO
GRÁFICO,
ÍCONE, ÍNDICE.

18. ASSINATURA:
IMAGEM TOTAL
DA MARCA:
LOGÓTIPO E/OU
SÍMBOLO

19. EM SUMA, A MARCA
(VISUAL) PODE SER:
UNI OU BIMÉDIA.

20. UNIMÉDIA:
APENAS SÍMBOLO OU
ÍCONE, OU APENAS
TEXTO.

21. BIMÉDIA:
COMPOSIÇÃO SÍMBOLO
EM CONJUNÇÃO
COM TEXTO.

22. ?
O QUE PRETENDE
UMA MARCA?

23. PRETENDE:
-SER UMA IMAGEM
CORPORATIVA FORTE.
-POSSUIR UMA IDENTIDADE
CORPORATIVA MARCANTE

24. DIFERENÇA:
IMAGEM CORPORATIVA
IDENTIDADE CORPORATIVA

25. IMAGEM CORPORATIVA
IMAGEM MENTAL
CONSTRUÍDA

26. IDENTIDADE
CORPORATIVA
VALORES DA EMPRESA /
MARCA / SERVIÇO

27. ?
O QUE DEFINE UMA
BOA MARCA
(GRAFICAMENTE)?

28. MARCA:
DEVERÁ SER*:
ORIGINAL
PREGNANTE
SIMPLES
MEMORÁVEL
PERDURÁVEL
PERSUASIVA
DIRECTA
*SEGUNDO J.COSTA

29. ALGUNS EXEMPLOS:

30. ?
O QUE É
BRAND FLOW?

31. BRAND FLOW:
DEFINIR E GERIR
OS CANAIS OU MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
E PROPAGAÇÃO DE
UMA MARCA .

32. 2 TIPOS DE FLOW:
- PROPAGAÇÃO VISUAL
MARCA (IMAGEM
CORPORATIVA)
- PROPAGAÇÃO VALORES
(IDENTIDADE CORPORATIVA)

33. ?
EXTENSÃO DA
IMAGEM
CORPORATIVA

34. OBJETIVOS
- PRESTÍGIO
- POSICIONAMENTO
- VISIBILIDADE
- ABRANGÊNCIA

35. 3 CANAIS DISTINTOS:
- DIGITAL
- FÍSICO
- CULTURAL

36. CIRCUITO COMUNICATIVO:
MARCA
COMUNICAÇÃO / INTENÇÃO
CANAL COMUNICATIVO
DESTINATÁRIO / PÚBLICO ALVO
RUÍDO
RESULTADOS

37. CIRCUITO COMUNICATIVO:
EXISTEM TRÊS TIPOS
DE TRANSMISSÃO
DE INFORMAÇÃO*.
*SEGUNDO C.SHANNON

38. TIPOS DE TRANSMISSÃO
DE INFORMAÇÃO*:
- COMUNICAÇÃO
INTENCIONAL;
- EMISSÃO INVOLUNTÁRIA;
- E QUE É INCOMUNICÁVEL.
*SEGUNDO C.SHANNON

39. ?
EXTENSÃO VISUAL
DA MARCA

40. SUPORTES:
- OFFLINE
- ONLINE

41. CONSIDERAÇÕES:
- COERÊNCIA
- FLEXIBILIDADE
- RACIONALIDADE

42. CASOS DE ESTUDO

43. CITY OF MELBOURNE*:
*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/CITY-OF-MELBOURNE/276451

54. MALL OF AMERICA*:
*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/MALL-OF-AMERICA/

65. KATONA JÓZSEF THEATRE*:
*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/KATONA-JOZSEF-THEATRE/2935387

78. KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM*:
*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/KROLLER-MULLER-MUSEUM/

79. “SO DEPENDING ON THE WEATHER AND SEASON, AND DEPENDING ON WHETHER YOU
LOOK FROM THE OUTSIDE IN, OR THE INSIDE OUT, THE MUSEUM ALWAYS HAS A NEW EXPERIENCE TO OFFER. THIS INTERPLAY BETWEEN ART, NATURE AND ARCHITECTURE WAS OUR
STARTING POINT FOR THE IDENTITY. INFLUENCED BY LIGHT AND MOVEMENT, THE CHARACTERS BECOME SCULPTURAL TYPOGRAPHY WHICH CAN BE ANIMATED SUBTLY.”
JEROEN DISCH (EDENSPIEKERMANN)

95. WHITNEY MUSEUM*:
*FONTE: HTTP://WHITNEY.ORG/NEWIDENTITY

111. BRAND
FLOW

112. BRAND
FLOW
2013