Een celebrity kan zorgen voor de aandacht die nodig is om een campagne te doen slagen, maar ook zeker een rol spelen in het overbrengen van de merkassociaties en hiermee de merkloyaliteit van consumenten versterken. Het celebrityBAV-onderzoek brengt het imago van bekende Nederlandse en buitenlandse sterren in kaart en biedt de mogelijkheid de juiste celebrity endorser te vinden.

1. © all rights reserved
Celebrity Endorsement
Een selectieproces op basis van resultaten uit BrandAsset™ Valuator 2014
AMSTERDAM - 2014

2. © all rights reserved
Merkambassadeurs: the good, the bad and the ugly.

3. © all rights reserved
Waarom celebrities als merkambassadeur of –endorser?
Verhoog # Brand
Lovers

4. © all rights reserved
Maar niet elke celebrity is een geschikte endorser.
4
“It is clear that when a business designs its promotional strategy, the company should not just hire a celebrity for the sake of having a celebrity endorser.” (Zahaf & Anderson, 2008)
“…it is of the utmost importance that if a business does decide to use a celebrity endorser, that the company researches how its target market feels toward that person.” (Zahaf & Anderson, 2008)
Fit is about co-activation: when a celebrity possesses a set of associations, similar to the brand. Associations are spontaneously activated from the nodes of both entities. We call these co-activations. (Ang & Dubelaar, 2006).
Er moet sprake zijn van een voldoende grote fit met de merkdoelstellingen en doelgroep.

5. © all rights reserved
5
BAV helpt om de juiste celebrity endorser te vinden.

6. © all rights reserved
Albert Einstein Albert Verlinde Alexander Pechtold Ali B André Kuipers Andre Rieu Anne Frank Annie M.G. Schmidt Anouk Arjen Robben Armin van Buuren Barack Obama Barry Atsma Bert Visscher Beyoncé Carice van Houten Carlo Boszhard Chantal Janzen Che Guevara Dalai Lama Danny de Munk Diederik Samsom Doutzen Kroes Dries Roelvink Edwin Evers Edwin van der Sar Emile Roemer Epke Zonderland Ernst Daniël Smid Fatima Moreira de Melo Fidel Castro Floortje Dessing Frans Bauer Gandhi Geert Wilders George Clooney Gerard Joling Giel Beelen Gijs Staverman Gordon Guus Meeuwis Hans Klok Hans Teeuwen Harry Mulisch Humberto Tan Ilse DeLange Ivo Niehe Jack van Gelder Jan Smit Jeroen van Koningsbrugge Johan Cruijff Johan Derksen Justin Bieber Karin Bloemen Kim Holland Kluun Koning Willem-Alexander Koningin Maxima Lady Gaga Lance Armstrong Linda de Mol Lionel Messi Louis van Gaal Marc-Marie Huijbregts Marco Borsato Marilyn Monroe Mark Rutte Mart Smeets Martine Bijl Matthijs van Nieuwkerk Michael Jackson Miley Cyrus Moeder Teresa Neil Armstrong Nelson Mandela Oprah Winfrey Paul de Leeuw Peter R. de Vries Peter van der Vorst Pieter van den Hoogenband Prinses Beatrix Ranomi Kromowidjojo Raymond van Barneveld Rembrandt van Rijn Richard Branson Richard Krajicek Robin van Persie Rutger Hauer Shakira Simone Kleinsma Steve Irwin Steve Jobs Sven Kramer Sybrand van Haersma Buma Tatjana Simic Theo Maassen Thomas Acda Tiesto Trijntje Oosterhuis Vincent van Gogh Wibi Soerjadi Yolanthe Cabau van Kasbergen Youp van ‘t Hek Yvonne Jaspers
Het celebrityBAV-onderzoek brengt het imago van bekende Nederlanders en buitenlandse sterren in kaart.
6

7. © all rights reserved
Celebrity- Brand Fit
Doelgroep- keuze
>
Trust- Test
Bereik Doelgroep
Sympathie-
Schild
Populariteitspoll
Imagotransfer
BAV Celebrity Selector™
Een analytisch selectieproces voor het vinden van de juiste celebrity endorser
Karakter Match