Blend-a-med. Создание community для зонтичного FMCG бренда
•
1 like•664 views
Выступление Алисы Тарганской - P&G и Игоря Пискунова - Mosaic на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011
Recommended
Recommended
More Related Content
More from World Brand Academy
More from World Brand Academy (20)
Blend-a-med. Создание community для зонтичного FMCG бренда
- 1. Blend‐a‐med СОЗДАНИЕ УСПЕШНОГО КОМЬЮНИТИ В КОНТАКТЕ ДЛЯ ЗОНТИЧНОГО FMCG БРЕНДА
- 2. BLEND‐A‐MED Blend‐a‐med это линия зубных паст для поддержания здоровья полости рта и помощи в решении уже возникших проблем 2
- 3. Задача •Вывод на рынок новых продуктов •Создание сообщества людей , заботящихся о своей улыбке и здоровье полости рта Blend‐a‐med PRO‐EXPERT ЦА : 20+ заботящиеся о всех признаках здоровья полости рта Blend‐a‐med 3D White ЦА: 12‐35 потребители, ценящие белизну зубов 3
- 4. PRO‐EXPERT 4 Профессиональная защита по всем признакам* *здоровья полости рта, которые чаще всего проверяют стоматологи Blend‐a‐med PRO‐EXPERT — это линия зубных паст для поддержания здоровья полости рта и помощи в решении уже возникших проблем в полости рта
- 5. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ Зубная паста Blend‐a‐med 3D White Свежесть с активными отбеливающими компонентами подарит обворожительную белоснежную улыбку. А благодаря революционной технологии Гидро Фреш Вы можете наслаждаться леденящей свежестью дыхания до 6 раз дольше 5
- 6. PRO‐EXPERT 6 ДОКТОР Профессиональная экспертиза в области здоровья зубов и полости рта
- 7. 3D WHITE СВЕЖЕСТЬ 7 ЗВЕЗДА Секреты ослепительной улыбки от Веры Брежневой
- 8. ЗАДАЧА КАК НА ОДНОЙ ПЛОЩАДКЕ, В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ ПРЕДСАВЛЯТЬ РАЗНЫЕ ПРОДУКТЫ? КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ В ОДНОМ СООБЩЕСТВЕ «УЖИВАЛИСЬ» ДВЕ РАЗНЫХ АУДИТОРИИ И ВСЕ СООБЩЕНИЯ БЫЛИ ЗАМЕТНЫМИ ? 8
- 10. Этап 1. PRO‐EXPERT 10 PRO‐EXPERT 3D FRESHMIX
- 11. Этап 1 PRO‐EXPERT КЛЮЧЕВЫЕ АКТИВАЦИИ – Интеграция в сообщество доктора Лиходзиевского – Горячая линия (Интерактивное общение со стоматологом) – Энциклопедия «Здоровые зубы» – Конкурс «Идеальная улыбка» http://vkontakte.ru/insmiles 11
- 14. Сообщество В Контакте: http://vkontakte.ru/insmiles «Клуб здоровые зубы красивые улыбки» Секция Blend‐a‐med 3D White Уроки красоты Секреты от Веры Брежневой Конкурс «Fresh or not» Раздел о продукте 3D White Секция Blend‐a‐med PRO‐ EXPERT Горячая линия с экспертами Энциклопедия здоровые зубы Виртуальный кабинет Раздел о продукте PRO‐EXPERT 14
- 16. ПРИЛОЖЕНИЕ В КОНТАКТЕ 16 Для вовлечения самых активных и молодых пользователей выбран инструмент: ПРИЛОЖЕНИЕ c 4‐мя КОНКУРСАМИ
- 17. Конкурсы 3D FRESH Ослепительная улыбкаБелоснежная улыбка http://vkontakte.ru/app1992325 17
- 18. Приложения 3D FRESH Fresh or notПоцелуй от Веры http://vkontakte.ru/app1992325 18
- 19. Результаты Количество зарегистрированных участников более 240 000 Уникальных посетителей сообщества 500 000 Количество участников приложения 220 000 Количество конкурсных фотографий 100 000 19