Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới của tác giả Matt Haig là nguồn kiến thức bổ ích cho những ai quan tâm đến kinh doanh, thương hiệu, các nhân viên marketing của nhiều tập đoàn lớn...
Bi quyet thanh cong 100 thuong hieu hang dau the gioiTran Mai
Thương hiệu vừa là cái tên vừa là giấy khai sinh vừa là linh hồn của doanh nghiệp.
Xem các thương hiệu huyền thoại đã khai sinnh, trưởng thành và trường tồn như thế nào
18 quy luat bat bien phat trien thuong hieu cong tySon Nguyen
Cuốn sách được chia làm ba phần và có vai trò như một bản chỉ dẫn giúp tăng tối đa lợi ích từ thứ tài sản quý giá nhất của bạn: Phần 1: Tạo dựng danh tiếng tốt, Phần 2: Giữ gìn danh tiếng tốt, Phần 3: Khôi phục danh tiếng đã bị tổn hại. Những ví dụ chi tiết trong sách đã minh họa lợi ích của một danh tiếng tốt, cũng như hậu quả của danh tiếng xấu, đồng thời giới thiệu những biện pháp cụ thể nhằm bảo vệ tiếng tốt và khắc phục tiếng xấu. Công ty nào cũng phải học cách đánh giá danh tiếng của mình, chỉ định các nhà điều hành cao cấp phụ trách việc nuôi dưỡng danh tiếng, và tìm hiểu xem ai trong số các thành phần liên quan có thể làm cho danh tiếng trở nên tốt nhất hoặc bị tổn hại nặng nề nhất.
Cuốn sách còn đào sâu một số “vấn đề nóng” như đạo đức, tinh thần công dân của doanh nghiệp và tác động của Internet đối với danh tiếng. Ví dụ, làm thế nào để bạn vừa có thể sử dụng Internet làm công cụ cải thiện nhận thức về công ty bạn, vừa có thể chống lại những mối nguy hiểm tiềm ẩn trong đó? Bạn có thể làm gì để vừa có thể quảng bá công khai, miễn phí trên Internet, lại vừa truyền bá thông tin về các nghĩa cử của công ty bạn? Đây là những vấn đề khó khăn mà công ty nào cũng phải đối mặt.
Bi quyet thanh cong 100 thuong hieu hang dau the gioiTran Mai
Thương hiệu vừa là cái tên vừa là giấy khai sinh vừa là linh hồn của doanh nghiệp.
Xem các thương hiệu huyền thoại đã khai sinnh, trưởng thành và trường tồn như thế nào
18 quy luat bat bien phat trien thuong hieu cong tySon Nguyen
Cuốn sách được chia làm ba phần và có vai trò như một bản chỉ dẫn giúp tăng tối đa lợi ích từ thứ tài sản quý giá nhất của bạn: Phần 1: Tạo dựng danh tiếng tốt, Phần 2: Giữ gìn danh tiếng tốt, Phần 3: Khôi phục danh tiếng đã bị tổn hại. Những ví dụ chi tiết trong sách đã minh họa lợi ích của một danh tiếng tốt, cũng như hậu quả của danh tiếng xấu, đồng thời giới thiệu những biện pháp cụ thể nhằm bảo vệ tiếng tốt và khắc phục tiếng xấu. Công ty nào cũng phải học cách đánh giá danh tiếng của mình, chỉ định các nhà điều hành cao cấp phụ trách việc nuôi dưỡng danh tiếng, và tìm hiểu xem ai trong số các thành phần liên quan có thể làm cho danh tiếng trở nên tốt nhất hoặc bị tổn hại nặng nề nhất.
Cuốn sách còn đào sâu một số “vấn đề nóng” như đạo đức, tinh thần công dân của doanh nghiệp và tác động của Internet đối với danh tiếng. Ví dụ, làm thế nào để bạn vừa có thể sử dụng Internet làm công cụ cải thiện nhận thức về công ty bạn, vừa có thể chống lại những mối nguy hiểm tiềm ẩn trong đó? Bạn có thể làm gì để vừa có thể quảng bá công khai, miễn phí trên Internet, lại vừa truyền bá thông tin về các nghĩa cử của công ty bạn? Đây là những vấn đề khó khăn mà công ty nào cũng phải đối mặt.
Benjamin Graham là người được xem là "Bố già" trong lĩnh vực phân tích chứng khoán và đầu tư giá trị. Cuốn sách "The Intelligent Investor" (Nhà đầu tư thông minh) của ông là ấn phẩm nổi tiếng nhất, cũng là cuốn sách nên đọc với bất cứ nhà đầu tư nào.
Bí Mật Trị Vì Vương Quốc Đến Quản Lý Công TyPhamGiaTrang
Bí mật trị vì vương quốc đến quản lý công ty là câu chuyện rất thú vị về một vị vua gần như hoàn toàn bất lực trong việc trị vì vương quốc lộn xộn của mình khi dựa vào những ý tưởng cục bộ của các quan đại thần và cố vấn triều đình mà không tự mình tư duy, nhìn mọi vấn đề một cách khoa học và tổng thể. Mọi chuyện bắt đầu thay đổi một cách nhiệm mầu kể từ khi nhà vua gặp được một vị phù thủy thông thái...
“Có một trí tuệ sáng suốt hơn là ước mơ của mọi người. Bạn đang cầm trên tay một cuốn sách sẽ giúp bạn biến ước mơ đó thành hiện thực” (Tony Buzan). Tối ưu hóa trí thông minh - ấn phẩm mới nhất của Ajarbook sẽ giúp các bạn rèn luyện trí tuệ với phương pháp tối ưu nhất - thông qua Hình ảnh.
Khi đọc See you at the top, chắc chắn bạn sẽ nhận ra khác biệt của nó. Đó không chỉ là sự khác biệt trong cảm nhận mà ngay cả trong cách trình bày và diễn đạt. Chẳng hạn để tăng thêm sự hưng phấn cho bạn, thường chèn vào một câu nào đó trong số hơn 800 câu nói đùa, ví dụ, những câu nói loại suy hoặc một cụm từ có sức kích hoạt năng lượng để khiến bạn phải ngừng lại và đọc lại lần nữa điều vừa được đề cập...
Bí Quyết Thành Công Của Các Triệu Phú Trẻ Hàn QuốcPhamGiaTrang
Theo kết quả nghiên cứu, hầu hết những "người giàu truyền thống" trên 50 tuổi ở Hàn Quốc đều đạt đến đỉnh cao trong sự nghiệp của mình vào các thập niên 1960 - 1980, thời kỳ nền kinh tế phát triển với tốc độ cao...
Sống trong xã hội hiện đại, nhu cầu và ham muốn của con người ngày càng tăng. Liệu danh vọng, quyền lực, tiền bạc có áp đảo niềm mơ ước, khát khao nơi sâu thẳm tâm hồn bạn? Liệu công việc có phải là niềm hứng khởi duy nhất tiếp thêm năng lượng cho bạn mỗi ngày? - See more at: http://www.vinabook.com/c519/bi-mat-cua-cam-hung-say-me-p53864.html#sthash.FGy5lff2.dpuf
Bạn không nên quyết định hai lần cho một vấn đề. Hãy dành đủ thời gian và suy nghĩ để ra quyết định đúng đắn ngay từ lần đầu tiên để không cần thiết phải quay trở lại xem xét vấn đề
không vì Mẹ là một tài năng xuất chúng, mà đơn giản vì Mẹ là người giàu lòng trắc ẩn và một trái tim rộng mở yêu thương vô bờ bến. Mẹ có khả năng cảm nhận nỗi đau của nhân loại, từ người già đến trẻ nhỏ, từ nỗi đau thể xác đến nỗi đau tinh thần...
Benjamin Graham là người được xem là "Bố già" trong lĩnh vực phân tích chứng khoán và đầu tư giá trị. Cuốn sách "The Intelligent Investor" (Nhà đầu tư thông minh) của ông là ấn phẩm nổi tiếng nhất, cũng là cuốn sách nên đọc với bất cứ nhà đầu tư nào.
Bí Mật Trị Vì Vương Quốc Đến Quản Lý Công TyPhamGiaTrang
Bí mật trị vì vương quốc đến quản lý công ty là câu chuyện rất thú vị về một vị vua gần như hoàn toàn bất lực trong việc trị vì vương quốc lộn xộn của mình khi dựa vào những ý tưởng cục bộ của các quan đại thần và cố vấn triều đình mà không tự mình tư duy, nhìn mọi vấn đề một cách khoa học và tổng thể. Mọi chuyện bắt đầu thay đổi một cách nhiệm mầu kể từ khi nhà vua gặp được một vị phù thủy thông thái...
“Có một trí tuệ sáng suốt hơn là ước mơ của mọi người. Bạn đang cầm trên tay một cuốn sách sẽ giúp bạn biến ước mơ đó thành hiện thực” (Tony Buzan). Tối ưu hóa trí thông minh - ấn phẩm mới nhất của Ajarbook sẽ giúp các bạn rèn luyện trí tuệ với phương pháp tối ưu nhất - thông qua Hình ảnh.
Khi đọc See you at the top, chắc chắn bạn sẽ nhận ra khác biệt của nó. Đó không chỉ là sự khác biệt trong cảm nhận mà ngay cả trong cách trình bày và diễn đạt. Chẳng hạn để tăng thêm sự hưng phấn cho bạn, thường chèn vào một câu nào đó trong số hơn 800 câu nói đùa, ví dụ, những câu nói loại suy hoặc một cụm từ có sức kích hoạt năng lượng để khiến bạn phải ngừng lại và đọc lại lần nữa điều vừa được đề cập...
Bí Quyết Thành Công Của Các Triệu Phú Trẻ Hàn QuốcPhamGiaTrang
Theo kết quả nghiên cứu, hầu hết những "người giàu truyền thống" trên 50 tuổi ở Hàn Quốc đều đạt đến đỉnh cao trong sự nghiệp của mình vào các thập niên 1960 - 1980, thời kỳ nền kinh tế phát triển với tốc độ cao...
Sống trong xã hội hiện đại, nhu cầu và ham muốn của con người ngày càng tăng. Liệu danh vọng, quyền lực, tiền bạc có áp đảo niềm mơ ước, khát khao nơi sâu thẳm tâm hồn bạn? Liệu công việc có phải là niềm hứng khởi duy nhất tiếp thêm năng lượng cho bạn mỗi ngày? - See more at: http://www.vinabook.com/c519/bi-mat-cua-cam-hung-say-me-p53864.html#sthash.FGy5lff2.dpuf
Bạn không nên quyết định hai lần cho một vấn đề. Hãy dành đủ thời gian và suy nghĩ để ra quyết định đúng đắn ngay từ lần đầu tiên để không cần thiết phải quay trở lại xem xét vấn đề
không vì Mẹ là một tài năng xuất chúng, mà đơn giản vì Mẹ là người giàu lòng trắc ẩn và một trái tim rộng mở yêu thương vô bờ bến. Mẹ có khả năng cảm nhận nỗi đau của nhân loại, từ người già đến trẻ nhỏ, từ nỗi đau thể xác đến nỗi đau tinh thần...
Đánh Cắp Ý Tưởng - Những Bí Quyết Marketing Giúp Bạn Thành Công. Những ý tưởng độc đáo thật sự hữu ích và thực tế mà bạn có thể đánh cắp để áp dụng nhằm nâng cao hiệu quả trong chiến lược Marketing, xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả...
Câu chuyện nhà quản lý cà rốt và nghệ thuật khen thưởng PhamGiaTrang
Cà-rốt là loại rau củ hầu như không thể thiếu trong bữa ăn của các gia đình Âu – Mỹ. Sở dĩ cà-rốt chiếm vị trí quan trọng như thế trên bàn ăn của họ là vì, như đa số chúng ta đều biết, nó là loại thực phẩm bổ dưỡng chứa nhiều loại vitamin thiết yếu có thể giúp cơ thể duy trì sức khỏe và sự thông minh.
Bạn có 5 đô la và 2 giờ đồng hồ để kinh doanh. Bạn sẽ làm gì? - Đây là một trong những ví dụ minh hoạ được nhắc đến trong cuốn sách Nếu Tôi Biết Được Khi Còn 20. Trả lời cho câu hỏi này có rất nhiều cách và với mỗi cách, tác giả lại chỉ ra những bài học nhỏ thôi nhưng hữu ích.
Người giỏi không phải là người làm tất cảPhamGiaTrang
John và James hoàn toàn khác hẳn các cặp anh em họ khác, họ lớn lên trong cùng một thị trấn, sống trên cùng một con đường và ở cạnh nhà nhau. Cac bà mẹ của họ vốn là hai chị em sinh đôi giống nhau như đúc và luôn là những người bạn tốt nhất của nhau. Khi lớn lên, mẹ của họ lập gia đình với hai anh em John Jones và John James vào cùng một ngày.
Làm thế nào để tính toán các thu nhập từ cho thuê bất động sản nhà ở?
Và liệu ta có nên mua nhà cho thuê hay nên đầu tư hình thức kinh doanh khác?
Tất cả những thắc mắc trên sẽ được giải đáp một cách dễ hiểu nhất đến tất cả các bạn qua thông tin sau đây.
Chia sẻ bởi Công ty cổ phần Quản lý quỹ VinaWealth (www.vinawealth.vn), thuộc tập đoàn đầu tư VinaCapital.
Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giớiKMF Branding
Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới là một quyển cẩm nang độc đáo và hữu ích trong giai đoạn hiện nay. Quyển sách không chỉ đóng vai trò là xác định và bình chọn các thương hiệu thành công nổi tiếng hàng đầu dựa trên các tiêu chí đánh giá căn bản như: thành công về mặt tài chính Luận Văn - Đề Án - Tiểu Luận - Tài Chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những thành quả đột phá mang tính toàn cầu mà còn đóng vai trò như một tuyển tập đầy đủ nhất về những câu chuyện đi - đến - thành - công của những thương hiệu xuất sắc nhất, ví như: Adidas, Zippo, Sony, Coca Cola, Pepsi, Microsoft, Nike, Rolex, Toyota, Mercedes - Benz, Yamaha cùng với những phân tích, nhận định sâu sắc về các bí quyết đằng sau những thành công rực rỡ đó, và truy tìm ra những điểm then chốt giúp cho các thương hiệu này trở nên độc đáo và đi vào lòng người. Qua đó, sách còn giúp rút ra những bài học bổ ích cho tất cả công ty khác để áp dụng thành công trong việc xây dựng thương hiệu và kinh doanh hiệu quả.
Thú vị và sinh động! Quyển sách này đã nhận được nhiều lời khen từ các độc giả, các chuyên gia tâm lý, các nhà quảng cáo chuyên nghiệp, các nhà xã hội học, các viện sĩ chuyên ngành tiếp thị, các giám đốc thương hiệu, các chủ doanh nghiệp và kể cả những nhân vật nổi tiếng. Quyển sách đã mở ra cho những khám phá thú vị và sâu sắc để chúng ta áp dụng linh hoạt vào công việc và cuộc sống, vì mỗi người chúng ta cũng là một thương hiệu.
Bỏ túi 25 bí kíp ăn nhậu không lo bị gút hành hạ PhamGiaTrang
BỎ TÚI 25 BÍ KÍP ĂN NHẬU KHÔNG LO BỊ GÚT HÀNH HẠ
Bản chất của việc uống bia rượu nhiều đã làm nguy cơ bị bệnh gút cao hơn nhiều so với người không uống rượu. Tuy nhiên trong công việc, trong các mối quan hệ xã hội, việc dùng bia rượu để làm cầu nối là lẽ thường tình. Có nhứng lúc việc nhậu nhẹt là khó tránh khỏi, vậy làm sao để ăn nhậu không lo bị gút hành hạ? Trên đây là 25 bí kíp ăn nhậu tiếp khách mà không lo bị gút hành hạ này nhé.
Chi tiết: http://trihetbenhtainha.com/25-bi-kip-an-nhau-tiep-khach-khong-lo-bi-gut.html
Chuyện Của Chú Gián - Giải Pháp Tối Ưu Cho BạnPhamGiaTrang
Thành công trong công việc và hạnh phúc trong tình yêu là ước mơ muôn thuở của con người. Thế nhưng, trong cuộc sống hiện đại, để đạt được ước mơ này, mỗi người cần phải nỗ lực và phấn đấu rất nhiều.
Mới xem qua chúng ta có thể tưởng như hai học giả, sống cách nhau hơn một thế kỷ, có cách nhìn nhận, đánh giá hoàn toàn trái ngược về tác động của đám đông đến quyết định tập thể cuối cùng. Một đằng thường là dẫn đến sự mù quáng dưới sự dẫn dắt của một ý chí cực đoan; đằng kia là sự sáng suốt của đa số, như thể "ba anh đánh giày hơn một Gia Cát Lượng".
Bạn mong ước trở thành ông chủ? Bạn đang dự định mở một cửa hàng? Hay đơn giản bạn cần kiếm thu nhập bằng cách kinh doanh mặt hàng nào đó? Nhưng bạn không biết làm thế nào để thu hút khách hàng và mở rộng mặt bằng kinh doanh của mình. Cuốn sách này sẽ giúp bạn tìm ra giải pháp!
hói quen quan trọng như thế nào? Thói quen tốt giúp bạn thành công và hạnh phúc, Thói quen xấu cản trở, phá hỏng sự phát triển của bạn! Bạn nhìn nhận và suy nghĩ như thế nào, thì bạn sẽ đạt được đúng như vậy!...
Bộ sách Cẩm Nang Kinh Doanh Harvard – Harvard Business Essentials tập hợp những lời khuyên toàn diện, thông tin nền tảng và hướng dẫn hữu ích về những chủ đề phổ biến nhất trong kinh doanh...
Zig Ziglar, tác giả của cuốn sách Better Than Good – Vươn Đến Sự Hoàn Thiện, cho rằng không ai thụ hưởng cuộc sống viên mãn mà không cần đến một động lực nào.
Gần đây, chúng ta thường nghe nói đến thuật ngữ CEO, đó là chữ viết tắt của Chief Executive Officer, (Tổng) Giám đốc điều hành. Tuy tên gọi này có phần mới mẻ tại Việt Nam nhưng ở các nước phương Tây, đặc biệt là Mỹ, tên gọi CEO đã xuất hiện từ một trăm năm trước đây.
Thói Quen Thứ 8 - Từ Hiệu Quả Đến Vĩ ĐạiPhamGiaTrang
Thói quen thứ 8 là câu trả lời cho những ai đang kiếm tìm sự vĩ đại, cho các tổ chức đang phấn đấu đạt những thành tích có ý nghĩa vượt bậc và cho cả cuộc đi tìm Tiếng nói của Nhân loại...
Cuốn sách "Tư duy tích cực tạo thành công" trình bày cách vận dụng nguyên tắc PMA nhằm "giải thoát" bạn khỏi các vướng bận tinh thần và hướng đến mục tiêu bằng sự kiên trì và hành động tích cực.
Có thể nói, cuốn sách "Tư duy đột phá" - (Breakthrough Thinking) là một “phần mềm dành cho trí não”, là những nguyên tắc và quy trình mới để hoạch định, thiết kế, tái cấu trúc, cải tiến và tìm giải pháp cho mọi vấn đề mà bạn có thể gặp phải. "Tư duy đột phá" khai mở tầm nhìn về mục tiêu và giúp bạn đạt mục tiêu mà không phải mất quá nhiều thời gian và nguồn lực.
Những Nguyên Tắc Vàng Của Napoleon HillPhamGiaTrang
Napoleon Hill là một tác giả được nhiều người yêu mếm và có số lượng lớn các quyển sách nổi tiếng viết về đề tài phát triển tiềm năng con người, giúp hàng triệu người đạt được thành công.
Những nguyên lý quản trị bất biến mọi thời đạiPhamGiaTrang
Quyển sách này là một tuyển tập những công trình của Peter Drucker, đã dẫn dắt những nhà quản lý trong việc thay đổi diện mạo của môi trường doanh nghiệp.
Hãy áp dụng quan điểm của Donald để truyền cảm hứng cho chính bạn, nhằm phá vỡ những hạn chế của bản thân. Bạn luôn có hai lựa chọn, hoặc bằng lòng với những suy nghĩ bình thường như bao người khác hoặc có thể suy nghĩ lớn.
“Quà tặng diệu kỳ” là một câu chuyện thú vị về cuộc hành trình gian nan của một chàng trai, khi phải đối diện với những thử thách, thất bại trong cuộc sống, đã cất công đi tìm món quà đặc biệt, một món quà bí ẩn và khó tìm.
Bạn có biết vì sao Jay Conrad Levinson và David E. Perry dùng từ du kích trong tất cả tựa sách và trong các buổi trò chuyện của họ không? Đó là vì người du kích biết theo đuổi những mục tiêu thông thường theo những cách khác thường. Các du kích, cũng như độc giả thành công của tạp chí SUCCESS, luôn có cách nhìn thực tế hơn so với những người có khuynh hướng thực hiện ước mơ bằng cách làm theo hướng dẫn trong sách vở.
Gung ho! Bí quyết phát huy nhiệt huyết nhân viênPhamGiaTrang
Trong bất kỳ tổ chức nào cũng tồn tại những cá nhân không chịu tuân thủ quy tắc chung. Bí quyết thật sự để trở thành một nhà quản lý thành công là khám phá khả năng giải quyết công việc của từng người, tìm cách tận dụng và phát huy điểm mạnh của các hành vi tự nhiên ở mỗi cá nhân đó.
9. Matt Haig
Chuyïn gia thûúng hiïåu haâng àêìu
Matt Haig laâ möåt chuyïn viïn tû vêën nöíi tiïëng thïë giúái
vïì branding, marketing hiïån àaåi vaâ caác giaãi phaáp xêy
dûång thûúng hiïåu àöåc àaáo, taáo baåo vaâ thûåc tiïîn cho caác
têåp àoaân àa quöëc gia àïën caác cöng ty vûâa vaâ nhoã, àa
daång vïì saãn phêím kinh doanh. Öng coân laâ möåt nhaâ thuyïët
trònh thûúng hiïåu, möåt nhaâ baáo uy tñn, möåt taác giaã vúái nhiïìu
àêìu saách nöíi tiïëng nhû Brand Failures, Mobile Marketing,
E-PR: The essential guide to PR on the Internet, The Sunday
Times Guide to E-Business Essentials and E-Mail Essentials,
The Last Family in England - àûúåc baån àoåc yïu thñch.
Brand Royalty tûâ khi xuêët baãn (2004) àïën nay àaä àaåt
àûúåc söë lûúång phaát haânh rêët cao, vaâ ngay lêåp tûác trúã thaânh
möåt àïì taâi bònh luêån cuãa caác túâ baáo, taåp chñ chuyïn vïì kinh
doanh. Cuöën saách àaä àûúåc àaánh giaá rêët cao nhû möåt cöng
trònh nghiïn cûáu thûåc tiïîn nhêët vïì caách xêy dûång thûúng
hiïåu vaâ àaä àûúåc dõch ra nhiïìu ngön ngûä trïn thïë giúái.
“Möåt trùm thûúng hiïåu àûúåc bònh choån laâ thaânh cöng
nhêët thïë giúái trong cuöën saách naây àaä àûúåc ngoâi buát tinh tïë
cuãa Matt Haig khùæc hoåa möåt caách êën tûúång, suác tñch vaâ sêu
sùæc. Brand Royalty thêåt sûå laâ kim chó nam daânh cho
nhûäng ai muöën tòm hiïíu, laâm viïåc vúái nhûäng thûúng hiïåu
haâng àêìu naây vaâ cuäng daânh cho caã nhûäng ai muöën hoåc têåp
hay caånh tranh vúái nhûäng thûúng hiïåu àoá”.
- Terry Hunt, Chuã tõch Têåp àoaân EHSBRANN
How the world’s top 100 brands thrive & survive • 7
10. LEADING BRANDS IN THE WORLD
Adidas Sony Hoover Xerox
American Express L’Oreáal Durex Mercedes-Benz
Nescafeá Toyota Heinz Kellogg’s
Colgate Ford Goodyear Gillette
Kleenex Wrigley MTV Harry Potter
Barbie Walt Disney Cosmopolitan Nokia
Toys ”R” Us Subway IBM Wal-Mart
McDonald’s Nike Starbucks Microsoft
11. LEADING BRANDS IN THE WORLD
Pepsi Hush Puppies Timex Evian
Duracell Danone Heineken Rolex
Courvoisier Louis Vuitton Moët & Chandon Burberry
BMW Gucci Tiffany & Co Johnson & Johnson
Ben & Jerry’s Cafeádirect MAC Hewlett-Packard
Yamaha Caterpillar Virgin Apple
Harley-Davidson Zippo Jack Daniel’s Chrysler
Guinness IKEA Audi Bang & Olufsen
12. LEADING BRANDS IN THE WORLD
Muji Vespa Converse Volkswagen
Coca-cola Nivea Hard Rock Cafeá Clarins
Campbell’s Budweiser Kraft Absolut Vodka
Benetton Calvin Klein Gap Diesel
Avon Hertz Domino’s Pizza Dell
Amazon Reuters FedEx Zara
Hello Kitty Google CNN Hotmail
Bacardi HSBC Intel Samsung
13. LÚÂI GIÚÁI THIÏåU
Thaânh cöng trong kinh doanh laâ
möåt nghïå thuêåt bêåc cao nhêët.
- Andy Warhol
Xêy dûång thûúng hiïåu ngaây nay àaä trúã thaânh möåt yïëu
töë quan troång nhêët àïí thaânh cöng trong kinh doanh. Duâ
rùçng cöng viïåc kinh doanh cuãa baån àang laâ saãn xuêët
hay dõch vuå, baån àang laâm viïåc cho möåt têåp àoaân lúán
hay àún giaãn laâ àiïìu haânh möåt cöng ty nhoã, thò thûúng
hiïåu luön laâ yïëu töë àêìu tiïn chi phöëi sûå thaânh cöng hay
thêët baåi. Vò vêåy, hiïån nay thaânh cöng trong xêy dûång
thûúng hiïåu chñnh laâ thaânh cöng trong kinh doanh.
Muåc tiïu chñnh yïëu cuãa viïåc xêy dûång thûúng hiïåu laâ
laâm cho möåt saãn phêím hay möåt cöng ty trúã nïn khaác biïåt
möåt caách àöåc àaáo so vúái nhûäng saãn phêím vaâ àöëi thuã caånh
tranh khaác. Bùçng caách têåp trung tòm hiïíu 100 thûúng hiïåu
thaânh cöng nhêët naây, chuáng ta coá thïí nhêån ra sûå khaác biïåt
roä raâng àaä dêîn àïën thaânh cöng cuãa tûâng thûúng hiïåu möåt.
Tûâ àoá, nhûäng giaãi phaáp xêy dûång thûúng hiïåu cuãa caác
cöng ty nöíi tiïëng àoá dêìn dêìn saáng toã. Khi tòm hiïíu nhûäng
thûúng hiïåu nhû Hoover, Gillette hay Coca-Cola, baån coá
thïí nhêån ra rùçng: “Àêy röìi! Bñ quyïët àïí xêy dûång thaânh
cöng möåt thûúng hiïåu laâ laâm ra möåt chuãng loaåi saãn phêím
hoaân toaân múái”. Nhûng khi xeát àïën nhûäng thûúng hiïåu
How the world’s top 100 brands thrive & survive • 11