День пасты Barilla в городах России

1. День пасты Barilla
в городах России

2. Barilla — паста и соусы
№1 в Италии
Задачи
— Разработать
и реализовать детальную
программу активации
бренда.
— Повысить узнаваемость
бренда среди российских
потребителей.
— Стимулировать продажи
пасты и соусов Barilla.

3. Решение
Создать маленький уголок Италии
в городских парках, устроив
масштабное мероприятие — день
настоящей итальянской пасты!
Для всех желающих это
возможность не только
попробовать, но и научится
готовить блюда из пасты самым
простым способом в лучших
итальянских традициях!
Акцент мероприятия ставится
на образовательную составляющую:
помимо дегустации, для посетителей Дня
пасты Barilla проводятся мастер-классы
от шеф-повара.
Barilla, прежде всего, учит итальянской
модели здорового питания и отношению
к еде как к радости общения и способу
проявления заботы.

4. Решение
1. Провести дегустацию хлеба Harry’s American Sandwich;
2. Провести мастер-классы для потенциальных потребителей;
3. Коммуницировать с потребителем не только в местах
продажи хлеба Harry’s American Sandwich, но и в местах
связанных с ситуациями потребления готовых сандвичей:
прогулки в парке, обеденные перерывы в офисах, во время
шоппинга и пр.
— Организовать
День пасты Barilla в парках
крупных российских городов;
— Провести мероприятие
в большом открытом шатре,
разделенном на зоны;
— Спроектировать шатер,
позволяющий проводить
несколько различных
активностей одновременно.

5. Решение
Дегустация
Шеф-повар и су-шефы
готовят пасту для
дегустации. Посетители
дегустируют пасту
за столиками.
А К Т И В Н О С Т И В Ш А Т Р Е
Мастер-классы
Шеф-повар проводит открытый
урок по приготовлению пасты,
приглашая 3 учеников из числа
гостей. Участники получают
призы от Barilla.
Продажа
Торговля продуктами бренда
Barilla: традиционная,
коллекционная, детская
линейки пасты и соусы для
нее.
Романтический ужин
Ужин для победитей
конкурса романтических
историй, проводимого
в течение дня
на площадке.

6. Решение
А К Т И В Н О С Т И В Ш А Т Р Е
Поделки из пасты
Вместе с аниматорами
дети изготовляют различне
поделки из пасты.
Аквагрим
Веселые и красочные
рисунки на лицах
детей.
Шаржи
Отличное настроение,
подаренное художниками
Barilla.

7. Реализация
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Ростов-на-Дону
2013 2014 2015
Краснодар
Самара
Казань
Воронеж
День пасты Barilla проводился
в крупнейших городах России

8. Реализация
Ш А Т Е Р
Дегустация
Мастер-классы Продажа
Романтический ужин
Поделки, аквагрим, шаржи

9. Реализация
8-часовое мероприятие
было проведено в шатре
площадью 100 кв.м.
Общее количество
обслуживающего и
технического персонала
достигало 50 человек.

10. Зона дегустации работала
в режиме нон-стоп с 1200
до 2000. Шеф-повар и су-
шефы в течение всего дня
готовили новые блюда
из пасты, которые
дегустировали все
желающие.
Дегустация

11. Дегустация

12. Мастер-классы
В зоне кулинарной школы шеф-повар
проводил мастер-классы, в каждом из них
было три участника из числа гостей.
В завершении все участники получали
подарки от Barilla.

13. Мастер-классы

14. Поделки из пасты
Детская зона работала в течение
всего дня для детей до 10 лет.
Аниматоры учили маленьких
гостей делать поделки из пасты.

15. Аквагрим, шаржи
Также в детской зоне можно было
сделать аквагрим, научиться
плести косы вместе со стилистом
или заказать шарж у художника.

16. Романтический ужин
В течение дня на площадке проводился
конкурс романтических историй.
Вечером победителей конкурса ждал
романтический ужин от шеф-повара

17. www.oneagile.ru
8 (495) 642 09 69
ask@oneagile.ru