Промоакция по повышению узнаваемости бренда  «САМОЕ РОДНОЕ» для сети магазинов SPAR РА  “ Нестандартная реклама ” 18.05.20...
Агентство: РА “Нестандартная реклама” работает с 2008 года  в г. Харькове. Агентство занимается нестандартными  креативным...
В Харькове  SPAR –  это магазин у дома с элитным ассортиментом: харьковский  SPAR  первым предложил горожанам самый  широк...
<ul><li>Наполнить только что открывшийся супермаркет   посетителями ; </li></ul>Задачи: <ul><li>Рассказать о преимуществах...
жители района супермаркета. Люди, для которых важны  семейные ценности, забота о близких и … вкусный ужин!  Возраст – от 2...
Для закрепления эффекта - подарки:  магниты на холодильник.  Основной прием: промоутеры-мамочки  В поддержку: информационн...
Промоутер отвечает на вопрос сам, распахивает коляску, полную продуктов!  Промоутер прогуливается вдоль торгового центра с...
 
 
<ul><li>Создали баннер, который до сих пор украшает  </li></ul><ul><li>вход в супермаркет!  </li></ul>В ходе проекта: Выяв...
<ul><li>Заказчик получит обратную связь и улучшил качество супермаркета - яркая обратная связь, более 400 конструктивных к...
Заказчик: &quot;Спасибо, акция была просто  супер, давай сделаем еще что-нибудь  нестандартное!« Отсюда дальнейшие планы: ...
Коллектив РА «Нестандартная реклама», г. Харьков СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

самое родное промо-акция по повышению узнаваемости ,,самое родное,, для сети магазинов Spar - ра нестандартная реклама

1,480 views

Published on

About

Published in: Business, Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,480
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

самое родное промо-акция по повышению узнаваемости ,,самое родное,, для сети магазинов Spar - ра нестандартная реклама

  1. 1. Промоакция по повышению узнаваемости бренда «САМОЕ РОДНОЕ» для сети магазинов SPAR РА “ Нестандартная реклама ” 18.05.2010 – 28.06.2010 Харьков Автор идеи: Воронкова Ксения Дизайнер: Гуркова Александра
  2. 2. Агентство: РА “Нестандартная реклама” работает с 2008 года в г. Харькове. Агентство занимается нестандартными креативными решениями, а особенно любит браться за те проекты, которые не под силу другим. Заказчик: Сеть супермаркетов “SPAR” – крупнейшая в мире сеть супермаркетов. Первый SPAR был открыт в Голландии в 1932 году. Традиционный для SPAR формат – это удобный магазин у дома.
  3. 3. В Харькове SPAR – это магазин у дома с элитным ассортиментом: харьковский SPAR первым предложил горожанам самый широкий выбор дорогих спиртных напитков, среди которых редкие вина, а также элитные виды сыра, рыбы, чая, популярные в Европе сладости и т.п. Только в SPAR есть консервированные продукты без Е добавок. Магазины расположены в центральной части города, для оформления помещений использовано качественное красивое оборудование. Персонал носит стильную униформу. SPAR в Харькове выглядит как бутик продуктов питания.
  4. 4. <ul><li>Наполнить только что открывшийся супермаркет посетителями ; </li></ul>Задачи: <ul><li>Рассказать о преимуществах и эксклюзивности торговой сети ; </li></ul><ul><li>Обратить внимание на продукт ы , присутствующи е только в SPAR; </li></ul><ul><li>Привлечь групповую аудиторию – семьи ; </li></ul><ul><li>Стать основным продуктовым магазином для покупателей в долгосрочном периоде. </li></ul>
  5. 5. жители района супермаркета. Люди, для которых важны семейные ценности, забота о близких и … вкусный ужин! Возраст – от 25 до 60 лет. Целевая аудитория: Скопление аудитории: супермаркет расположен на широком п роспекте, в двух шагах от детского магазина, МакДональдса и выхода метро. Вдоль т оргового центра, где находится супермаркет, часто гуляют родители с детьми. Супермаркет лежит на пути «с работы - домой». Акция прошла с 18.05.2010 – 28.06.2010 Всего: 17 дней акции, 65 промочасов. Примечание: запланированное время акции было увеличено по просьбе Заказчика, довольного результатами
  6. 6. Для закрепления эффекта - подарки: магниты на холодильник. Основной прием: промоутеры-мамочки В поддержку: информационный баннер «Самый родной супермаркет»
  7. 7. Промоутер отвечает на вопрос сам, распахивает коляску, полную продуктов! Промоутер прогуливается вдоль торгового центра с закрытой коляской. Обращение: «Добрый день, Вы не могли бы мне помочь» - 100% ОТКЛИК!!! Затем анкетные вопросы: «Подскажите как найти супермаркет SPAR?» «Давно ли открылся этот супермаркет?» «Где я могу купить качественные продукты?» Эмоции: смех, удивление, шутки Финал: устная презентация и вручение подарочного магнита Взрыв: прохожий отвечает на вопрос «не знаю» и…
  8. 10. <ul><li>Создали баннер, который до сих пор украшает </li></ul><ul><li>вход в супермаркет! </li></ul>В ходе проекта: Выявили наиболее активную аудиторию, запустили народное радио! Выполнили скрытый direct mail, поместив магнит супермаркета на холодильники покупателей! Создали «семейный» стиль для супермаркета – теперь ребенок стал фирменным героем магазина!
  9. 11. <ul><li>Заказчик получит обратную связь и улучшил качество супермаркета - яркая обратная связь, более 400 конструктивных комментариев (в т.ч. много положительных отзывов). </li></ul>РЕЗУЛЬТАТЫ: Контактов: 2905 человек (2/3 жителей района) Заинтересованных: 2798 человек (96% аудитории) Сразу зашли в магазин: 1293 человека КРОМЕ ТОГО: Повысилось ежедневное посещение. Повысилась лояльность – увеличилось кол-во постоянных покупателей! На время акции повысился средний чек – как следствие было выдано больше дисконтных карт! Новые знания покупателя о полезных продуктах питания (консервация без Е, чай без красителей) и об эксклюзивных товарах. Побочный эффект: Рост ежедневного посещения в других супермаркетах сети.
  10. 12. Заказчик: &quot;Спасибо, акция была просто супер, давай сделаем еще что-нибудь нестандартное!« Отсюда дальнейшие планы: акция на Halloween, акция в день годовщины Октябрьской революции и т.д. Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного радио и роста лояльности стоимость контакта снижается. Бюджет: Стоимость контакта ≈ 2 грн. (вкл. работу агентства, подарок, баннер и дизайн)
  11. 13. Коллектив РА «Нестандартная реклама», г. Харьков СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×