El 13 de juny de 2010 fou un dia extraordinari. Sandro Rosell va guanyar les eleccions a la presidència del FCBarcelona. La seva estratègia a internet l'havia dissenyat i executat un grup d'experts en comunicació online anomenat Consell 2.0, liderat per Dídac Lee.
2. Aquesta és la història visual (abreujada) d’una opció i d’un camí fet,
explicada a través d’una perspectiva molt subjectiva i personal, a
través de petits documents d’imatges, tweets i notes que he anat
col·lectant des de novembre de 2009 fins el 15 de juny de 2010.
La iniciativa del Consell 2.0 és una experiència pilot exitosa i
apassionant, promoguda per Dídac Lee, on he tingut l’honor de poder
#barça: el consell 2.0
participar activament, amb la companyia d’uns companys immillorables
d’una vàlua humana i professional admirable. És per aquest motiu que
m’agrada compartir aquesta experiència, en la mesura en què m’és
possible
Sandro Rosell ha estat l’eix vertebrador d’un projecte, també digital, i
que ha donat ja emotius fruits personals, fins arribar a complir l’objectiu
primer i més clar de tots: ajudar a la candidatura del Sandro, juntament
amb el seu equip, a assolir la presidència del FCBarcelona!
Visca el Barça i visca Catalunya!
Francesc Grau
3. Per Sandro Rosell, fer equip amb
Dídac Lee li suposa trobar la
persona més adecuada per portar
el seu tarannà, a l’estil més 2.0, tal
i com el coneixem avui a la xarxa,
però a la vida real.
inici de la història
Rosell duia mesos escoltant a
socis, reunint-se amb penyes,
parlant amb empresaris, mantenint
contacte amb el teixit blaugrana
català, a través de trobades
presencials; amb una actitud
d’escolta activa cara a la creació
del programa electoral que realment
fós del soci i pel soci.
L’objectiu de’n Dídac és catalitzar
aquesta mateixa essència en format
digital a internet.
4. El punt de partida, desde la
candidatura, era 0. Calia aprofitar
l’actual potencial d’internet per
connectar opinions, pensaments,
crítiques, aportacions, propostes…
persones, finalment. Persones que,
unides, aglutinéssin el sentiment
que desperta Rosell amb el seu
programa.
La oportunitat que representava
inici de la història
estructurar una xarxa d’afinitats,
d’emoció i de coneixement el va
convertir en repte. Aplagar primer
un grup, actiu i consultiu en
estratègia 2.0, que actués
creativament i executiva en idees,
accions i esdeveniments.
(…)
El resultat, avui, ja el coneixem…
5. #barça: el consell 2.0
Som un grup d’amics i companys de creença. Som 27
el Consell 2.0 persones, blocaires catalans, emprenedors i amb esperit
innovador. Som usuaris ferms, convençuts de que els
de suport a la entorns socials de la web 2.0 poden donar forma a un
candidatura de projecte de Barça que involucri a tothom.
Sandro Rosell Som el Consell 2.0 de la pre-candidatura d’en Sandro
Rosell per a les properes eleccions a Can Barça.
autodefinició del Consell 2.0, publicada al seu grup oficial de Facebook
6. Els components del
Consell 2.0
comparteixen criteris de
confiança,
barcelonisme,
compromís i
professionalitat en
cada un dels seus
àmbits personals i
professionals
8. el Consell 2.0 ha
resultat un
www.francescgrau.com
incorporacions òrgan viu baixes voluntaries
que ha integrat nous
membres com n’han
sortit d’altres, de
manera voluntària
9. el grup s’ha integrat a través
d’una de les eines més comuna
de gestió de grups, el
GoogleGrups, des d’on es
www.francescgrau.com
compartia tota la informació i es
coordinava l’acció
10. Prenent (només) els seguidors
personals de tots els consellers,
aplicant un corrector de
solapament d’audiències mútues, i
multiplicat per la mitjana de
seguidors per usuari…
audiència potencial
+35.000 usuaris directes
www.francescgrau.com
i 250.000 d’indirectes
11. primer contacte de l’equip amb Sandro
Rosell. Esmorzar de presentació amb el
www.francescgrau.com
recent format Consell 2.0, a casa seva, per
tal que tothom es trobi, es conegui, puguin
parlar directament amb en Sandro
12. 3 de desembre de 2009
dos moments del primer dia de trobada amb d’aquesta primera sessió de kick-off se’n
www.francescgrau.com
tots els membres del Consell 2.0. Barcelona treuen les bases, i algunes de les directrius,
està difícil al matí, i els consellers van arribant que regiran la comunicació social de la
de manera esglaonada. Inclús hi ha un campanya a internet de la candidatura que
membre que improvisa com arribar abans per Sandro Rosell i el seu equip volen presentar
evitar l’embús de la ciutat… el 2010
13. tweet del 5 de gener de 2010
primer tweet del
Sandro…
www.francescgrau.com
14. La premsa esportiva
digital se’n fa ressó al
mateix dia!
www.francescgrau.com
15. La resposta a twitter
no es fa esperar…
www.francescgrau.com
16. www.francescgrau.com
El warm-up es comença a fer evident, tot i no
haver presentat la precandidatura oficialment
ni el seu “grup de suport 2.0”…
18. Primera notícia a
la premsa sobre el
Consell 2.0 I les
seves intencions
www.francescgrau.com
19. www.francescgrau.com
Després d’una gran preparació i
consens del grup, arriba el dia
de la publicació de la pàgina del
Consell 2.0 de suport a la
candidatura de Sandro Rosell
23. llista twitter de
consellers on
seguir les seves
actualitzacions…
www.francescgrau.com
24. Els blocs són conscients
de la novetat que
representa el fet d’estar
davant les primeres
eleccions blaugranes
veritablement 2.0
www.francescgrau.com
26. primera twi$ervista
a un candidat a la
presidència al
FCBarcelona
www.francescgrau.com
27. www.francescgrau.com
Es llança la notícia, el divendres, que el
proper dimecres, el Sandro oferirà un
torn obert de paraules a la comunitat
twitter, a temps real, el que es coneix
com a twittervista
28. la comunitat
respon amb
www.francescgrau.com
sorpresa i
il·lusió davant
la novetat de
l’acció
29. a 20 de gener de 2010,
2 twitteros en escena…
www.francescgrau.com
30. Interferències innocents
d’algun personatge fake
potser no tan innocent…
X-)
www.francescgrau.com
31. www.francescgrau.com
la novetat de Rosell en oferir una
entrevista en un canal I format
com twitter desperta l’interès dels
mitjans de comunicació més enllà
d’internet
32. El ressó de la twittervista
és global, i la notícia
dóna la volta al món!
www.francescgrau.com
35. hores abans de
l’esdeveniment genera
bones vibracions, tot i
la gran notícia del matí:
el Pep Guardiola
renovava un any més
amb el Club!!
www.francescgrau.com
36. @sandrorosell i Consell 2.0
en acció!
www.francescgrau.com
@sandrorosell contestant les
preguntes del twi;erers
43. Temps twittervista 76 minuts (21h – 22:16h)
resultat de
l’acció… Respostes donades 36 tweet-respostes
Mitjana de temps en respondre 1 tweet-resposta cada 2 minuts
Total tweets capturats amb preguntes 1.342 tweets
(#entrevistasandro i @sandrorosell)
Tweets ‘ofcials’ #entrevistasandro als mitjans 600 tweets
Principals aspectes contestats: (1) legitimitat al Consell 2.0, (2) renovació de Guardiola del
matí, (3) humanitat i autoritat del candidat, (4) internacionalitat, (5) aspectes socials del
Club, (6) transversalitat política, (7) respecte a l’expresident
buzz buzz buzz
Sandro Rosell
www.francescgrau.com
Pep Guardiola Sandro Rosell
44. la premsa recull els primers titulars vinguts directament
de les respostes de @sandrorosell, sobretot una…
www.francescgrau.com
45. la premsa de l’endemà es feia ressó
de l’excepcionalitat de
l’esdeveniment. També @sandrorosell
va seguir contestant preguntes que es
van quedar al tinter digital de twitter…
www.francescgrau.com
53. twittervista
Rosell és el candidat més mencionat a
www.francescgrau.com
la xarxa. Genera més notícies i debat
(buzz) amb prou diferència del principal
competidor, fins llavors, Godall.
54. Sandro Rosell anuncia la seva
www.francescgrau.com
presència en 2 dels principals
esdeveniments vinculats amb
gent d’internet:
Iniciador i Cava&Twitts
55. …enmig dels anuncis dels propers
esdeveniments de Rosell, el Club
anuncia la data de les eleccions pel
13 de juny. Ens esperaven 5
mesos de treball intens!
56. @jordi_perez presentant
@iniciador_BCN al costat de
@sandrorosell, davant
@didaclee, @munyoki i més
de 200 persones més…
La notícia de la
convocatòria
d’eleccions fa que
www.francescgrau.com
l’assistència a
Iniciador Barcelona
arribi a uns bons
nivells
d’assistència…
63. La premsa esporKva, publica varies
vegades la imatge de la twi$ervista amb
Rosell per escenificar, tant accions dels
rivals com fites pròpies aconseguides :‐)
www.francescgrau.com
65. Rosell s’avança una
vegada més en
l’estratègia online, i
publica 2 feeds del seu
compte personal en
castellà i anglès per tal
que seguidors i
simpaKtzants
estrangers pugin seguir
les seves
actualitzacions
personals, en català
www.francescgrau.com
66. @sergirosell @jauhow @kokebcn
en una de les sessions de treball del
Consell, planificant una acció
estratègica
@joan_casKllo @xbermuez @munyoki
www.francescgrau.com
68. …el mateix dia que el candidat Godall
anuncia que disol la seu moviment
+Barça. Laporta reforça com a
candidat conKnuïsta a Jaume Ferrer
www.francescgrau.com
69.
70.
71. El Consell 2.0 va prenent enKtat
pròpia i crea el seu propi bloc i
twi5er on expressar el seu suport a
la candidatura: el Nou Clam!
www.francescgrau.com
73. el meu granet de sorra al Nou Clam
fa referència a un arKcle que ja vaig
publicar l’any 2.000, en un moment
també d’eleccions blaugrana
www.francescgrau.com
80. @josepcampmajo @kokebcn @ivanthomas
@alexpuig @xbermudez
úlKmes reunions del Consell 2.0,
abans de la obertura i inauguració
de la seu de la candidatura
83. es presenta la Imatge de
campanya, basada amb l’ADN
blaugrana dels culés, i el fet
que Sandro Rosell es presenta
a la presidència del club com
un soci més, i conKnuarà sent‐
ho tant si guanya, després,
com si no guanya.
www.francescgrau.com
88. Escenari central a la seu on celebrar
meeKngs, taules rodones, trobades amb
socis o xerrades amb visitants i
simpaKtzants
Pany de paret a la seu on s’exhibeixen frases
que socis del club han anat deixant, tan per
internet com personalment visitant la seu
foto de @jordi_perez mentre @kokebcn publicava
informació just després de la presentació de la
candidatura, amb companyia de @Knabellapart
@josepcampmajo @mik1977 @joan_casKllo
@alexfrancescg, i @FGrau prenent la fotografia
inversa ;‐)
Zona de barberia, dins la seu, on els socis podien
anar a trobar‐se amb el candidat i el seu equip, tot
arreglant‐se la barba, si ho desitjaven
@jordi_perez i @trinamilan parlant amb
www.francescgrau.com
@jordicardoner i @sandrorosell sobre
l’estat d’algunes accions empreses pel
@Consell2_0
94. Una jornada amb
@sandrorosell, per
terres gironines
(Dissabte 5 de juny)
www.francescgrau.com
95. Comencem la jornada amb un
esmorzar al Club Natació
Banyoles, on surten les
primeres preguntes
Seguim cap a Olot al restaurant
de La Deu, on Rosell, i el seu
equip, dinem amb socis de la
Garrotxa
www.francescgrau.com
Prop de 300 persones mostren el seu
afecte al Sandro, enmig de
felicitacions, encoratjaments i ànims
96. Rosell visita la fira totCAT,
al Palau Firal de Girona, on
saluda personalment als
firaires
La soletat del candidat contrasta
amb la calorosa audiència de
@diaridegirona que xateja amb
ell des de la xarxa
Finalment, la jornada acaba a
l’Auditori Palau de Congressos de
Girona on davant més de 500
persones, Sandro Rosell explica el
seu programa i atén a totes les
peKcions que li pregunten
www.francescgrau.com
109. el seguiment de l’escroKni de butlletes
es fa etern als passadissos del Camp
Nou, on les diferents candidatures
comparteixen espais privats i comuns
un dels box de la candidatura de Sandro Rosell entre periodistes, candidats i
membres del barcelonisme…
Toni Cruz i
Jordi Bosch de
Gestmusic
www.francescgrau.com
@jauhaw @trinamilan @didaclee i d’esquena @munyoki
110. En el moment de la publicació del sondeig de TV3, realitzada amb una mostra de més de 2.000
persones, amb un resultat del 62% favorable, l’equip esclata d’alegria!!
Sergi Rosell atenent als
mitjans de comunicació
Sandro surt del box on
estava amb els
membres de la seva
www.francescgrau.com
junta i és sorprès per
l’allau de periodistes
gràfics, i amb els
cànKcs dels companys
de ‘president,
president’
111. @sandrorosell trucant,
just conèixer els resultats
definiKus de l’escruKni, i
just abans d’anar a fer la
declaració insKtucional
www.francescgrau.com
112. preparant el comunicat
insKtucional per a la
premsa, i baixant al camp
per a les fotos de rigor…
www.francescgrau.com
119. l’aventura del Consell 2.0
Otros materiales:
#historias_renfe: La tweet-serie
Mi tweet-relato en la NASA
Claves para enteder hoy la internet del mañana
Flash-research Twitter VS Facebook
Twitter-vs-Facebook
El follower ¿nace o se hace?
¿Tiene claro su objetivo en twitter?
twitter.com/FGrau
www.francescgrau.com
blog.francescgrau.com
www.facebook.com/francescgrau
Francesc Grau
Online PR manager
(social media and reputation researcher) linkedin.com/in/francescgrau