1. Recessie !
“A self fulfilling prophecy” of een buitenkans? (1)
De meeste analisten zijn het erover eens dat we de jongste tijd een volbloed exemplaar van het
verschijnsel “recessie” moeten doorwroeten. Of deze episode van kommer en kwel voor Oompje
Conjunctuur al over zijn hoogtepunt is, blijkt een groter twistpunt. Belangrijke vragen dringen zich
op. Hebben we zelf impact op deze recessie of moeten we machteloos kijken en schietgebedjes
prevelen opdat ze snel zou overwaaien? Draaien we in recessietijd beter de kranen resoluut dicht of
is zo’n recessie net het geknipte klimaat om risico’s te nemen ? En wat doen we met onze reclame-
inspanningen? Feiten, instincten en gezond verstand zoeken in deze tweeledige bijdrage naar de
antwoorden.
Allemaal schijn? Het omslagpunt.
Een divers kransje van sociaal-psychologen mag het Oorzaken die voortdurend opduiken in de meest diverse
fenomeen recessie graag verklaren aan de hand van media - let op het vaste refrein als in vb. televisiejournaals
het aloude sneeuwbaleffect. Eenmaal invloedrijke een verklarende zin wordt gekoppeld aan een faillissement,
mensen beginnen orakelen dat we in een recessie zijn reconversie of reorganisatie - zijn de grote schandalen
terechtgekomen, vormt zich een gevoel van sluimerende in de technologiesector en de economische weerslag
angst. Angst resulteert steevast in een conservatieve van die illustere 11 september 2001. Onze psyche knikt
besluitvorming, met als economische consequentie instemmend, want we leggen het zoekgebied voor een
“aankopen met de vinger op de knip”. Als de consument negatieve evolutie maar al te graag buiten onszelf. Zoals
eenmaal minder aankoopt, moeten we minder produceren we ook in een partijtje tennis verlies eerder toeschrijven aan
en waart het spook van de ontslagen en afvloeiingen al om “het net, de bal, de umpire of een blessure” en we bij winst
de hoek. Logisch gevolg: dat initiële angstgevoel neemt vooral overtuigd zijn van ons eigen kunnen als hoofdfactor.
weer verder toe, en de redenering herhaalt zich. Een Voornoemde schandalen en de nasleep van 11 september
eenvoudige, maar niettemin plausibel ogende verklaring zijn voor rechtstreeks verbonden sectoren wellicht de
voor het “vicieuze” mechanisme achter de recessie. doodsteek geweest, maar voor de anderen slechts het
Maar waar ontspringt het hele gebeuren en wat zet het omslagpunt, het alibi of de aanleiding om de zaken anders
sneeuwbaleffect precies in gang? aan te pakken. De echte oorzaken liggen immers veel
dieper geworteld. Het omslagpunt is in die optiek enkel de
vrijgekomen etter, eenmaal de zweer openklapt.
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be

2. Recessie !
“A self fulfilling prophecy” of een buitenkans? (1)
Roes en euforie Het einde van de recessie ?
Analoge mechanismen bepalen ook het sneeuwbalverloop Wannèèr de laagconjunctuur is uitgewoed en weer omslaat
bij een hoogconjunctuur.. Het gaat goed, er is een collectief in hoogconjunctuur, durft geen analist te voorspellen. Wat
welbehagen en dito vertrouwen in de toekomst. We wagen wèl met een redelijke zekerheid kan worden aangenomen,
ons volop aan nieuwe investeringen, aangezien het loonbriefje is dat die omschakelingen mekaar steeds dichter op de
mooi oogt en er in dit klimaat ook loonsverhogingen hielen zullen zitten. In de hedendaagse maatschappij
in zitten.. Banken investeren maar al te graag mee en volgen periodes van hoog-en-laagconjunctuur elkaar
construeren samen met de media en de overheid aan de steeds sneller op. De tijden van de klassiek geworden
fameuze “the sky is the limit” gedachte: geloven dat alles 7 vette en 7 magere jaren zijn voorbij. Zodra de meest
kan, zolang je er maar in gelooft. Stillaan groeien we zo saillante uitwassen, op sociaal én economisch vlak,
snel dat we het oog voor detail verliezen en spaarzaamheid weer zijn rechtgetrokken, zal zich weer een omslagpunt
al vlug gaan verwarren met gierigheid. Werknemers stellen manifesteren dat de hoogconjunctuur aankondigt. Vergis je
de wetten op de krappe arbeidsmarkt, geruggensteund niet, dat omslagpunt zal lang niet zo duidelijk zijn en wordt
door vakbonden die alles aanvechten om maar iets terug op het eigenlijke ogenblik niet als dusdanig waargenomen.
te geven aan hun betalende leden. Adverteerders vechten De achterliggende reden spruit weer voort uit dat dubbele
om de beste plaatsen en zijn bereid woekerprijzen te gevoel: negatieve evoluties schrijven we toe aan externe
betalen in de chaos van overvolle advertentiemagazines. factoren, positieve evoluties zullen we gaan verklaren door
Dienstverleners prijzen intussen alles de hoogte in, wars onze eigen bedrijvigheid.
van de rationele argumenten. Consumenten blijken bereid
hun spaarcenten aan te boren, als waren ze aangedreven
door dat groepsgevoel van welvaart. En de overheid... de It’s all in the mind !
overheid heeft haar financiën niet meer onder controle.
Vele kleine kantjes schragen verder dit klimaat: uitpakken Blijft de vraag of we zelf impact kunnen hebben op de
met de verre, exotische bestemming, die je net aandeed, evolutie. Een oud gezegde geeft wellicht de oplossing : als
overschaduwt de vraag of je d’r al dan niet van hebt ieder voor zijn eigen deur veegt, is de straat proper. Dit kan
genoten. Er ontstaat een soort droom die veraf staat van ook hier van toepassing zijn: als je zelf rationeel orde op
de realiteit, waarden en normen incluis. En de buurman, zaken stelt, verkondigt dat het goed gaat en je in functie
die ken je enkel nog van zijn verpakking. En dan komt het daarvan gedraagt - niet te spaarzaam en niet te vrijgevig
omslagpunt. - dan is bij jou het omslagpunt bereikt en is het wachten
tot dat gevoel een collectief waargenomen gevoel wordt.
En gezien de vooruitgang tijdens een hoogconjunctuur
steeds sterker is dan de terugslag bij een laagconjunctuur,
duidtde tendens op lange termijn steeds een vooruitgang
aan. Geduld is dus inderdaad een schone deugd.
Wat is de impact van recessie op ons commerciële raamwerk en hoe gaan we om met investeringen
in een dergelijk klimaat? Het tweede luik van deze bijdrage gaat er dieper op in.
Carlo van Tichelen
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be