Presentació de Joan de la Paz, de l'Ajuntament de Sitges, a la Jornada “Obre les teves dades. Crea, publica i aporta valor amb les dades obertes” Casa Golferichs - 5 de març de 2020

1. Anàlisi i
processament de
dades obtingudes
en mobilitat
Ajuntament de Sitges
Joan De la Paz
5 de març de 2020

2. Tipologia
Projecte
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
valor Públic
retorn de la dada

3. Context
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
• Treballem amb informació aproximada / intuïció
(comptatges Wi-Fi, consum energètic,
escombraries).
• Sense informació fiable no és possible generar un
coneixement real, es dificulta la presa de decisions
encertades.
• Fa molt més difícil afinar les polítiques públiques.

4. Àmbits
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
La intuïció o l’estimació de la dada afecten àmbits diversos:
Turisme
Teníem dades aproximades de:
• Puntes de visitants i turistes: unes 35.000 persones.
• Cicles d’arribades i sortides, dies senyalats: carnaval, festa
major, ...
• Patrons comportament i dinàmiques: per on es mouen,
quan s’hi estan, ...
• Nombre de pernoctacions reals al municipi.
• ...

5. Tipologia
Projecte
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Habitatge
• Població resident real (30.000): uns 55.000 en mitja
sostinguda.
• Places turístiques no regulades: unes 6.000 places.
• ...
Mobilitat
• Concentracions i els patrons de desplaçament de
residents i turisme.
• ...
Seguretat, Serveis, ...

6. Objectiu i
oportunitat
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
• Objectiu, obtenir el coneixement, per així poder
anticipar-nos en la creació i posta en marxa de
les nostres polítiques públiques.
• La telefonia mòbil ens oferia aquesta oportunitat
(funcional, fiabilitat i flexibilitat).
• Valoració d’operadors, finalment es va triar
Orange per la seva quota de mercat internacional
de roaming.
• El projecte partia de dades totalment
anonimitzades en origen, en cap moment es rep
o tracta cap dada personal.

7. Zones i
període
d’obsevaci
ó
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Es va treballar sobre tot el territori del
municipi, i addicionalment en dues zones
concretes de màxima rellevància:
Les dades obtingudes són del 21/06/2019 al 24/09/2019.
Fragata / Passeig de la Ribera Port d’Aiguadolç

8. Metodologia
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Habitualment presents Turista
Persona present a la zona d‘estudi
pel dia seleccionat, que ha realitzat
una pernoctació el dia abans o la nit
de la visita, i que no és ni resident, ni
habitualment present.
Residents
Persona a la zona amb presència
majoritària durant la nit i que ha
passat al menys 22 nits (no
necessàriament consecutives) dins
la zona de presència majoritària
(dins de la zona d'observació).
Persona que no és resident a la
zona d‘estudi però que s'ha vist de
forma recurrent a la nit en aquesta
zona: més de 4 vegades en
setmanes diferents durant les
últimes 8 setmanes.
Excursionistes
Persona que no pernocta ni la nit
de la vigília ni la nit del dia de la
visita i està present menys de 5
vegades diàries en els últims 15
dies.
Excursionistes recurrents
Persona que no pernocta ni la nit de
la vigília ni la nit del dia de la visita i
està present més de 5 vegades
diàries en els últims 15 dies.
En trànsit
Present durant el dia o la nit a la
zona d'estudi, durant menys de 2
hores, i sense pernoctació a la zona
d‘estudi.
Segmentació.

9. Metodologia
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Indicadors. Anàlisi de presència.
Assistència diària (entre 06h00 i 00h00)
• Flux diari de visitants únics.
• Corba d'assistència cada 2 hores.
• Recurrència de visites en els últims 13 dies.
Durada de l'estada
• Durada de l'estada de les persones per intervals de 2
hores.
Anàlisi de pernoctació
• Lloc de pernoctació de les persones presents durant el
dia a la zona d'estudi, la vigília i / o la mateixa nit de la
visita, entre les seccions censals del municipi i els
municipis limítrofs.
Distribució d’indicadors per:
• Segmentació turística.
• Origen dels visitants:
o Visitants nacionals per lloc de residència.
o Visitants estrangers per país o grup de
països.
• Perfil sociodemogràfic dels visitants nacionals:
o Distribució per edat.
o Distribució per gènere.

10. Metodologia
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Indicadors. Anàlisi d’estància
Presència nocturna
• Nombre de persones presents a l'àrea d'estudi durant la
nit.
Durada de l'estada
• Nombre de nits d'estada d'aquells turistes i
habitualment presents que es van el dia seleccionat.
• Entre 1 i 13 dies, i més de 13 dies.
Arribades / Sortides de turistes i habitualment presents
• Nombre d'entrades / sortides en el període d'estudi
seleccionat.
Anàlisi de visita diària
• Lloc principal d'activitat diària dels que han pernoctat a
la Zona d'estudi, entre les seccions censals del municipi
i dels municipis limítrofs.
Distribució d’indicadors per:
• Segmentació turística.
• Origen dels visitants:
o Visitants nacionals per lloc de residència.
o Visitants estrangers per país o grup de
països.
• Perfil sociodemogràfic dels visitants nacionals:
o Distribució per edat.
o Distribució per gènere.

11. Resultats
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
• Dades en brut anònimes + panell de gestió
(powerBI) que permet l'anàlisi de la primera
capa de les dades.
• Els resultats obtinguts ens ha permès generar
coneixement en els diferents àmbits (turisme,
habitatge, mobilitat, seguretat, serveis, ...).
• S’ha treballat un ampli document amb les
conclusions.

12. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Nits amb més pernoctacions
(intuïció 30.000)
23/06 Sant Joan i Corpus amb 40.900 turistes.
23/08 focs de Festa Major 39.800 turistes.
07/09 International Sitges Bears Week amb 34.000 turistes.

13. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Nits amb més pernoctacions Nacionalitat.
Si segmentem per nacionals i estrangers, veiem que
per Sant Joan tenim un 63,6% de turisme nacional:

14. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Nits amb més pernoctacions. Nacionalitat.

15. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Turista. Nacionalitat.
La segmentació del turista per nacionalitat, dóna que de mitjana
un 23% és nacional en front d’un 77% estranger:

16. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Zona d’estudi: La Fragata.
- Patró: hi ha concentració a Sitges en cap de setmana, ja sigui a passar una
estona a la platja o a estar-hi tot el cap de setmana.
- El màxim registrat correspon al dia 03/08, primer dissabte del mes d’agost
amb un total de 74.300 persones.
Concentració dia. Evolució.

17. Dades
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
Concentració dia. Perfil i nacionalitat.
Si ens tornem a centrar en el 23/08, a La Fragata i al Passeig de la
Ribera al llarg del dia es concentren fins a 60.000 persones.
D’aquestes 32.000 estan en trànsit (23.000 són nacionals i 9.000
estrangers).

18. Conclusion
s
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population

19. I ara?
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
• Publicació de les dades al portal de dades
obertes.
• Generació d’interès (presentació als sectors
hoteler, restauració, ...).
• Orientació a nous projectes i col·laboracions
amb el sector privat i amb el sector públic.

20. Dades
Obertes
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
https://dadesobertes.sitges.cat/

21. Dades
Obertes
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
https://dadesobertes.sitges.cat/

22. Dades
Obertes
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
https://dadesobertes.sitges.cat/

23. Dades
Obertes
FROM THE DATE
BESMART
Global Data
Analysis
Tourism and
Population
https://dadesobertes.sitges.cat/

24. Gràcies!
Joan De la Paz
Ajuntament de Sitges
@JoanDeLaPaz_
pazsj@sitges.cat