Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Mokate powstała w 1990 roku. Początki Mokate są ściśle związane z cappuccino instant, które w bardzo krótkim
czasie zdobyło serca Polaków i stało się synonimem marki. Obecnie Mokate to szeroki asortyment innowacyjnych specjalności kawowych i czekoladowych. Produkty Mokate powstają dzięki zaawansowanym technologiom produkcyjnym oraz strategii zarządzania jakością zorientowanej na spełnienie wysokich oczekiwań konsumenta. Mokate jest polską marką rozpoznawalną niemal na całym świecie.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Sieć drogerii Natura jest jedną z wiodących marek na polskim rynku kosmetycznym. W ponad 270 sklepach
rozmieszczonych na terenie całej Polski proponuje swoim Klientom szeroki wybór kosmetyków do makijażu, pielęgnacji
i higieny ciała, a także akcesoriów. Bogata oferta obejmuje zarówno wiodące brandy dużych koncernów kosmetycznych,
jak i produkty marek sprzedawanych na wyłączność w sieci Natura. W kategorii makijażowej warte wyróżnienia są
doceniane przez konsumentki marki My Secret, Kobo Professional, Sensique, a w intensywnie rozwijanej w 2016 roku
kategorii pielęgnacji ciała - Seyo i Intimelle. Celem drogerii Natura jest zapewnienie jak najbardziej komfortowego
środowiska zakupów. Klienci w asortymencie znajdą kosmetyki odpowiadające ich gustom i możliwościom finansowym.
Ponadto mogą liczyć na profesjonalną pomoc i cenne wskazówki wykwalifikowanego personelu, co wyróżnia drogerie
Natura spośród innych sieci obecnych na rynku. Dzięki skupieniu na profesjonalnej obsłudze klienta zakupy w sieci
drogerii Natura stają się niezwykłą przyjemnością i oderwaniem od codziennych obowiązków.
Case study marki TOPEX z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
TOPEX to marka, która na przestrzeni 25 lat stała się w Polsce synonimem narzędzi. Obecnie jest ona najbardziej
rozpoznawalną polską marką narzędziową. Swój sukces zawdzięcza szerokiej ofercie, aktywnej komunikacji i sprawnej
dystrybucji. Asortyment TOPEX znaleźć można nie tylko w sklepach na terenie Polski, lecz także w 40 krajach na świecie.
Jak Coca-Cola stała się jedną z największych marek na świecie? | Modele Bizne...Karolina Lasoń
Dlaczego jednym firmą się udaje a innym nie? Gdzie leży źródło ich sukcesu
W kolejnym odcinku z serii modeli biznesowych Bartosz Majewski opowiada o tym, w jaki sposób Coca- cola stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek konsumenckich na świecie.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Obecna od ponad 20 lat na polskim rynku Biedronka kieruje się w swojej działalności przede wszystkim potrzebami
i zmieniającymi się oczekiwaniami klientów. Konsekwentnie realizuje docenianą przez konsumentów i rynek strategię,
której filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty, a także bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w ponad 1000 miejscowości w całej Polsce, gdzie w ponad 2650 sklepach oferuje produkty najwyższej jakości blisko 4 milionom klientów codziennie je odwiedzających. Ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce jest produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 polskimi partnerami handlowymi.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Marka Mokate powstała w 1990 roku. Początki Mokate są ściśle związane z cappuccino instant, które w bardzo krótkim
czasie zdobyło serca Polaków i stało się synonimem marki. Obecnie Mokate to szeroki asortyment innowacyjnych specjalności kawowych i czekoladowych. Produkty Mokate powstają dzięki zaawansowanym technologiom produkcyjnym oraz strategii zarządzania jakością zorientowanej na spełnienie wysokich oczekiwań konsumenta. Mokate jest polską marką rozpoznawalną niemal na całym świecie.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Sieć drogerii Natura jest jedną z wiodących marek na polskim rynku kosmetycznym. W ponad 270 sklepach
rozmieszczonych na terenie całej Polski proponuje swoim Klientom szeroki wybór kosmetyków do makijażu, pielęgnacji
i higieny ciała, a także akcesoriów. Bogata oferta obejmuje zarówno wiodące brandy dużych koncernów kosmetycznych,
jak i produkty marek sprzedawanych na wyłączność w sieci Natura. W kategorii makijażowej warte wyróżnienia są
doceniane przez konsumentki marki My Secret, Kobo Professional, Sensique, a w intensywnie rozwijanej w 2016 roku
kategorii pielęgnacji ciała - Seyo i Intimelle. Celem drogerii Natura jest zapewnienie jak najbardziej komfortowego
środowiska zakupów. Klienci w asortymencie znajdą kosmetyki odpowiadające ich gustom i możliwościom finansowym.
Ponadto mogą liczyć na profesjonalną pomoc i cenne wskazówki wykwalifikowanego personelu, co wyróżnia drogerie
Natura spośród innych sieci obecnych na rynku. Dzięki skupieniu na profesjonalnej obsłudze klienta zakupy w sieci
drogerii Natura stają się niezwykłą przyjemnością i oderwaniem od codziennych obowiązków.
Case study marki TOPEX z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
TOPEX to marka, która na przestrzeni 25 lat stała się w Polsce synonimem narzędzi. Obecnie jest ona najbardziej
rozpoznawalną polską marką narzędziową. Swój sukces zawdzięcza szerokiej ofercie, aktywnej komunikacji i sprawnej
dystrybucji. Asortyment TOPEX znaleźć można nie tylko w sklepach na terenie Polski, lecz także w 40 krajach na świecie.
Jak Coca-Cola stała się jedną z największych marek na świecie? | Modele Bizne...Karolina Lasoń
Dlaczego jednym firmą się udaje a innym nie? Gdzie leży źródło ich sukcesu
W kolejnym odcinku z serii modeli biznesowych Bartosz Majewski opowiada o tym, w jaki sposób Coca- cola stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek konsumenckich na świecie.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Obecna od ponad 20 lat na polskim rynku Biedronka kieruje się w swojej działalności przede wszystkim potrzebami
i zmieniającymi się oczekiwaniami klientów. Konsekwentnie realizuje docenianą przez konsumentów i rynek strategię,
której filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty, a także bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w ponad 1000 miejscowości w całej Polsce, gdzie w ponad 2650 sklepach oferuje produkty najwyższej jakości blisko 4 milionom klientów codziennie je odwiedzających. Ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce jest produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 polskimi partnerami handlowymi.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
W roku 2006 Coca-Cola obchodzi swoje 120. urodziny. Jest niezmiennie wierna swoim zasadom i wartościom, a jej przesłanie pozostaje uniwersalne i ponadczasowe – oferować
orzeźwienie i radość. Wartości marki to optymizm, młodość ducha, autentyczność, przyjaźń i inspiracja. Coca-Cola łączy w sobie siłę tradycji z nowoczesnością przenikającą działania
inspirowane zrozumieniem młodych konsumentów i zmieniających się trendów.
Case study marki Kolastyna z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kosmetyki KOLASTYNA stanowią tarczę ochronną dla skóry oraz niezawodne towarzystwo podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Technologicznie zaawansowane produkty wspomagają prawidłowe funkcjonowanie skóry każdego dnia, spełniając oczekiwania każdej wymagającej kobiety. Formuły zostały wzbogacone o COLLASTEN COMPLEX®, który wraz z odpowiednio dobranymi substancjami aktywnymi, zapewnia skórze skuteczną pielęgnację dostosowaną do rodzaju cery oraz wieku.
Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Coca-Cola to największy na świecie producent napojów bezalkoholowych. Ponad 50% wszystkich dostępnych dzisiaj napojów orzeźwiających stanowią produkty Coca-Cola. Dzięki
doskonale rozwiniętemu systemowi dystrybucji trafiają one do konsumentów w 200 krajach. Codziennie ludzie na świecie wypijają blisko 834 mln napojów Coca-Cola (jeden napój
– około 240 ml), czyli blisko 200 mln litrów. Pod koniec 2003 roku Coca-Cola zdobyła jedną czwartą rynku napojów orzeźwiających w Polsce.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki Nescafe z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
NESCAFÉ to jedyna marka kawy obecna w ponad 140 krajach na świecie. Aktualna wartość marki NESCAFÉ to 11,89 mln dolarów, co czyni ją najbardziej wartościową kawową marką świata i czwartą co do wartości marką spożywczą.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Drogerie Natura to jedna z największych i najdłużej działających sieci na polskim rynku kosmetycznym. Natura od prawie 20 lat wychodzi naprzeciw oczekiwaniom klientów, na bieżąco dostosowując ofertę do ich potrzeb. Wśród produktów
w sklepach można znaleźć bogatą gamę marek będących liderami na rynku kosmetyczno-drogeryjnym oraz asortyment
dostępny wyłącznie w salonach sieci, w tym marki KOBO Professional, My Secret, Sensique czy Seyo.
Kawowe Lubię to - najefektywniejsze profile marek kawowych na serwisie społec...Beeffective
Korzystając z danych pozyskanych z narzędzia Sotrender i bazując na własnych doświadczeniach z pracy z Klientami w mediach społecznościowych, przygotowaliśmy raport Kawowe Lubię to – najefektywniejsze profile marek kawowych na Facebooku, którego celem było sprawdzenie jak radzą sobie marki kawowe na Facebooku, jakie działania prowadzą i jakie są efekty tych działań, które przekładają się na lajki, komentarze i udostępnienia na Facebooku.
Case study marki Polski Cukier z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Krajowa Spółka Cukrowa SA jest największym w Polsce i ósmym co do wielkości producentem cukru w Europie. Spółka sprzedaje swoje produkty pod marką Polski Cukier, która istnieje od chwili powstania firmy, czyli od 2002 roku. Marka Polski Cukier jest dobrze rozpoznawalna i ceniona w kraju, a jej odbiorcami są zarówno uznane polskie firmy i koncerny międzynarodowe, jak i klienci indywidualni.
Case study marki Avon z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
Avon to międzynarodowy lider w zakresie sprzedaży bezpośredniej. Firma oferuje nowoczesne kosmetyki do
pielęgnacji twarzy i ciała oraz do makijażu, zapachy, a także biżuterię oraz akcesoria i produkty niekosmetyczne.
Avon sprzedaje swoje produkty w ponad 100 krajach za pośrednictwem ponad 5 milionów konsultantek.
Obroty firmy sięgają niemal 9 miliardów dolarów rocznie.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w PolsceInnovatika
Prezentacja Tomasza Rudolfa przedstawiona podczas Warsaw Innovation Summit 2012 29 marca w Warszawie. Doświadczenia w tworzeniu modeli biznesowych Innovatiki i wybranych laureatów Rankingu Najbardziej Kreatywnych w Polskim Biznesie wg magazynu BRIEF. Więcej www.innovatika.pl
Simple Creative Products case study - Album Superbrands 2014Superbrands Polska
Case study marki Simple Creative Products - Album Superbrands 2014
Marka Simple Creative Products otrzymała tytuły:
Superbrands 2013/2014
Created in Poland Superbrands 2013/2014
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki MK Cafe z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
MK Cafe to kawa o wyjątkowym smaku i aromacie. Swój charakter zawdzięcza kompozycji ziaren Arabiki pochodzących z najlepszych plantacji świata w Ameryce Południowej i Środkowej. Dzięki specjalnemu, niezwykle starannemu procesowi prażenia, mielenia i pakowania odznacza się niepowtarzalnymi walorami smakowymi. MK Cafe została doceniona przez mistrzów parzenia kawy, baristów, i jest przez
nich rekomendowana jako kawa najwyższej jakości.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
W roku 2006 Coca-Cola obchodzi swoje 120. urodziny. Jest niezmiennie wierna swoim zasadom i wartościom, a jej przesłanie pozostaje uniwersalne i ponadczasowe – oferować
orzeźwienie i radość. Wartości marki to optymizm, młodość ducha, autentyczność, przyjaźń i inspiracja. Coca-Cola łączy w sobie siłę tradycji z nowoczesnością przenikającą działania
inspirowane zrozumieniem młodych konsumentów i zmieniających się trendów.
Case study marki Kolastyna z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Kosmetyki KOLASTYNA stanowią tarczę ochronną dla skóry oraz niezawodne towarzystwo podczas codziennych zabiegów pielęgnacyjnych. Technologicznie zaawansowane produkty wspomagają prawidłowe funkcjonowanie skóry każdego dnia, spełniając oczekiwania każdej wymagającej kobiety. Formuły zostały wzbogacone o COLLASTEN COMPLEX®, który wraz z odpowiednio dobranymi substancjami aktywnymi, zapewnia skórze skuteczną pielęgnację dostosowaną do rodzaju cery oraz wieku.
Case study marki Coca cola z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
Coca-Cola to największy na świecie producent napojów bezalkoholowych. Ponad 50% wszystkich dostępnych dzisiaj napojów orzeźwiających stanowią produkty Coca-Cola. Dzięki
doskonale rozwiniętemu systemowi dystrybucji trafiają one do konsumentów w 200 krajach. Codziennie ludzie na świecie wypijają blisko 834 mln napojów Coca-Cola (jeden napój
– około 240 ml), czyli blisko 200 mln litrów. Pod koniec 2003 roku Coca-Cola zdobyła jedną czwartą rynku napojów orzeźwiających w Polsce.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki Nescafe z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
NESCAFÉ to jedyna marka kawy obecna w ponad 140 krajach na świecie. Aktualna wartość marki NESCAFÉ to 11,89 mln dolarów, co czyni ją najbardziej wartościową kawową marką świata i czwartą co do wartości marką spożywczą.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Drogerie Natura to jedna z największych i najdłużej działających sieci na polskim rynku kosmetycznym. Natura od prawie 20 lat wychodzi naprzeciw oczekiwaniom klientów, na bieżąco dostosowując ofertę do ich potrzeb. Wśród produktów
w sklepach można znaleźć bogatą gamę marek będących liderami na rynku kosmetyczno-drogeryjnym oraz asortyment
dostępny wyłącznie w salonach sieci, w tym marki KOBO Professional, My Secret, Sensique czy Seyo.
Kawowe Lubię to - najefektywniejsze profile marek kawowych na serwisie społec...Beeffective
Korzystając z danych pozyskanych z narzędzia Sotrender i bazując na własnych doświadczeniach z pracy z Klientami w mediach społecznościowych, przygotowaliśmy raport Kawowe Lubię to – najefektywniejsze profile marek kawowych na Facebooku, którego celem było sprawdzenie jak radzą sobie marki kawowe na Facebooku, jakie działania prowadzą i jakie są efekty tych działań, które przekładają się na lajki, komentarze i udostępnienia na Facebooku.
Case study marki Polski Cukier z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Krajowa Spółka Cukrowa SA jest największym w Polsce i ósmym co do wielkości producentem cukru w Europie. Spółka sprzedaje swoje produkty pod marką Polski Cukier, która istnieje od chwili powstania firmy, czyli od 2002 roku. Marka Polski Cukier jest dobrze rozpoznawalna i ceniona w kraju, a jej odbiorcami są zarówno uznane polskie firmy i koncerny międzynarodowe, jak i klienci indywidualni.
Case study marki Avon z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
Avon to międzynarodowy lider w zakresie sprzedaży bezpośredniej. Firma oferuje nowoczesne kosmetyki do
pielęgnacji twarzy i ciała oraz do makijażu, zapachy, a także biżuterię oraz akcesoria i produkty niekosmetyczne.
Avon sprzedaje swoje produkty w ponad 100 krajach za pośrednictwem ponad 5 milionów konsultantek.
Obroty firmy sięgają niemal 9 miliardów dolarów rocznie.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Generatory Przychodów - Sukcesy i porażki modeli biznesowych w PolsceInnovatika
Prezentacja Tomasza Rudolfa przedstawiona podczas Warsaw Innovation Summit 2012 29 marca w Warszawie. Doświadczenia w tworzeniu modeli biznesowych Innovatiki i wybranych laureatów Rankingu Najbardziej Kreatywnych w Polskim Biznesie wg magazynu BRIEF. Więcej www.innovatika.pl
Simple Creative Products case study - Album Superbrands 2014Superbrands Polska
Case study marki Simple Creative Products - Album Superbrands 2014
Marka Simple Creative Products otrzymała tytuły:
Superbrands 2013/2014
Created in Poland Superbrands 2013/2014
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki MK Cafe z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
MK Cafe to kawa o wyjątkowym smaku i aromacie. Swój charakter zawdzięcza kompozycji ziaren Arabiki pochodzących z najlepszych plantacji świata w Ameryce Południowej i Środkowej. Dzięki specjalnemu, niezwykle starannemu procesowi prażenia, mielenia i pakowania odznacza się niepowtarzalnymi walorami smakowymi. MK Cafe została doceniona przez mistrzów parzenia kawy, baristów, i jest przez
nich rekomendowana jako kawa najwyższej jakości.
Case study marki LUX MED z Albumu Superbrands 2014
Marka LUX MED otrzymała tytuły:
Created in Poland Superbrands 2013/2014
Business Superbrands 2013/2014
Created in Poland Business Superbrands 2013/2014
1. Marka Mokate powstała w 1990 roku. Jej początki są ściśle związane z wysokiej
jakości cappuccino instant, które w bardzo krótkim czasie zdobyło serca Polaków
oraz stało się synonimem brandu. Od tego czasu Mokate dynamicznie rozwija się
nie tylko w Polsce, lecz także poza granicami kraju, wciąż poszerzając swoją ofertę
o innowacyjne produkty, których smaki zadowalają każdego konsumenta. Mokate
to także jedna z niewielu polskich marek rozpoznawalnych niemal na całym świecie.
Kontekst rynkowy
Do rynku napojów kawowych i czekoladowych zaliczane są: cappuccino, miksy kawowe 3w1 i 2w1, napoje czekoladowe oraz
specjalności kawowe. Marka Mokate posiada obecnie 24 proc. udziałów w rynku i wciąż umacnia swą pozycję (badanie U&A, IQS
– Quant 2013). Według prognoz własnych firmy kategoria specjalności kawowych i czekoladowych w perspektywie 5 lat wzrośnie
o około 30 proc. Dlatego Mokate z powodzeniem wykorzystuje ten trend, wprowadzając na rynek szereg nowych produktów.
Powstają one dzięki zaawansowanym technologiom produkcyjnym oraz strategii zarządzania jakością zorientowanej na spełnienie
oczekiwań klienta. Dzięki temu konsument może łatwo, bez użycia ekspresu, przygotować specjalności Mokate w domu i poczuć
się jak w ulubionej kawiarni. Produkty Mokate stanowią alternatywę dla produktów serwowanych w różnego rodzaju kafeteriach.
Oferta
Prawie 25-letnie doświadczenie Mokate zaowocowało szeroką gamą innowacyjnych produktów, które
można zaliczyć do kategorii specjalności kawowych i czekoladowych. Firma specjalizuje się w produkcji
kaw i napojów deserowych. Do najbardziej znanych należy cappuccino z najszerszym na rynku asorty-
mentem smaków. Obecnie w Polsce wypija się kilka milionów filiżanek cappuccino
miesięcznie, a Mokate jest absolutnym liderem tej kategorii. Nie mniej znane są
specjalnie selekcjonowane kawy instant, miksy kawowe 3w1 i 2w1, napoje czeko-
ladowe Choco Dream, zabielacze do kawy Carmen oraz kakao Tigo.
W 2012 roku Mokate wprowadziło na rynek zupełnie nowy, innowacyjny pro-
dukt – latte warstwowe, które można przygotować w domu bez użycia eks-
presu. Oferta szybko znalazła amatorów i w ślad za latte warstwowym (w wa-
riantach smakowych: classic, karmelowe i waniliowe) na rynku pojawiło się
Cafe Macchiato, Cafe Mocha, Choco Duo i Ice Latte.
Pod koniec 2013 roku firma poszerzyła portfolio o nowy produkt z kategorii
przekąsek śniadaniowych – Yogo Crunch. Innowacyjna duo-saszetka za-
wiera owocowy mus jogurtowy i musl. Pozwala to konsumentowi na samo-
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
Mokate to jedna z pierwszych polskich firm,
która promowała swoją markę w telewizji.
Kampania reklamowa „Mokate Cappuccino
– Gwiazda wśród kaw” mocno utkwiła
w pamięci konsumentów.
Mokate zrealizowało kampanię społeczną
na rzecz Federacji Stowarzyszeń
„Amazonki”. Kampania „Sekrety życia”
propagowała wizerunek kobiety mądrej
i świadomej siebie, która w równym stopniu
dba o siebie i najbliższych.
Mokate propaguje grę w szachy. Efektem są
międzynarodowe turnieje organizowane
w Goleszowie. Firma była też partnerem
organizowanych w Warszawie w 2013 roku
Drużynowych Mistrzostw Europy.
Superbrands Polska 2014
/ 92
2. mokate
dzielne tworzenie warstw z tych dwóch składników, co wzmacnia doznania smakowe
oraz sprawia, że wygląd produktu staje się jeszcze bardziej apetyczny.
Szerokie portfolio, innowacyjne produkty i zadowolenie konsumentów – wszystko to
możliwe jest dzięki temu, że Mokate stawia przede wszystkim na jakość, a zarządzanie
jakością jest jednym z najważniejszych elementów kreujących konkurencyjność marki
na rynku polskim i za granicą.
Osiągnięcia
Marka Mokate dynamicznie rozwija się nie tylko na rynku polskim, lecz również za gra-
nicą – jest obecna na wszystkich kontynentach, nieustannie docierając do nowych
miłośników kawowych specjalności. W ostatnim czasie zwiększyła udziały rynkowe do
24 proc. w kategorii specjalności kawowych i czekolady do picia (Nielsen, MAT 2012
i MAT 2013). Niezmiennie od ponad 20 lat jest niekwestionowanym liderem cappuccino
i wiceliderem miksów kawowych.
Wysoką jakość produktów i uznanie konsumentów potwierdzają liczne nagrody. Tytuł
Marki Wysokiej Reputacji 2013 to jedno z ważniejszych wyróżnień przyznanych w VIII
edycji badania Premium Brand. Z kolei Choco Duo z linii Moje Inspiracje zostało doce-
nione przez konsumentów i zdobyło srebrny medal w kategorii „Desery i napoje instant”
w konkursie Najlepszy Produkt 2014. Złoty Laur Konsumenta zdobi zaś najnowszy pro-
dukt Mokate Yogo Crunch. „Poradnik Handlowca” przyznał natomiast w 2013 roku
Mokate Cappuccino wyróżnienie „20 lat z nami w sklepach branży FMCG w Polsce”.
Za wybitne osiągnięcia na zagranicznych rynkach Stowarzyszenie Eksporterów Polskich
kilkukrotnie uhonorowało Mokate Sp. z o.o. tytułem Lidera Polskiego Eksportu, w tym
ostatni raz w 2013 roku. Mokate zostało również wyróżnione tytułem Ikona Śląska pod-
czas oficjalnej Gali Godła Promocyjnego w 2012 roku w Chorzowie.
Promocja Marki
Mokate, jako jedna z pierwszych polskich marek, promowało się w mediach. Dzięki
intensywnej kampanii reklamowej Mokate silnie skojarzyło się z kategorią cappuccino.
Dzisiaj markę zna 69 proc. konsumentów, a Mokate Cappuccino ma największą grupę
lojalnych odbiorców (Analiza Post Buy PHD 2013). Jest ich ponad dwa razy więcej niż
u najbliższej marki konkurencyjnej.
Kampania reklamowa „Jak z ulubionej kawiarni” emitowana w 2013 roku idealnie od-
zwierciedla strategię marki, czyli repozycjonowanie Mokate nie tylko jako specjalisty
w cappuccino, lecz także w innych kawach deserowych. W komunikacji wykorzystano
nowy produkt Mokate – trójwarstwowe latte – a świat wyjątkowej kawiarni przeniesiony
został do domu konsumentów. Kampania reklamowa realizowana była w mediach:
telewizja, radio, prasa branżowa i kobieca. W efekcie nowy produkt znalazł się w ponad
40 proc. sklepów w Polsce i osiągnął oczekiwany poziom sprzedaży.
Ponadto marka Mokate obecna jest na wszystkich ważnych targach spożywczych:
Polagra w Polsce, Sial we Francji, Anuga w Kolonii oraz w Kijowie, Stanach Zjednoczonych
i Dubaju. Dzięki temu sukcesywnie wzrasta ekspansja na rynki zagraniczne.
Marka Mokate towarzyszy także wybranym imprezom kulturalnym, między innymi
w Teatrze Wielkim i Filharmonii Narodowej. Jest obecna na premierach spektakli
w Teatrze 6. Piętro, w Teatrze Syrena czy w Teatrze Roma oraz na pokazach mody:
Warsaw Fashion Weekend i Design Festiwal w Łodzi.
Wartości Marki
Mokate, obecne na polskim rynku od wielu lat, jest marką znaną i mocno osadzoną
w świadomości konsumentów. Oferuje szeroką i różnorodną gamę wysokiej jakości
kaw, produktów deserowych i przekąsek. Ambicją marki jest dostarczenie produktów
oferujących konsumentom możliwość cieszenia się przyjemnością zawsze, kiedy mają
na to ochotę. Gama produktów Mokate to zawsze unikalne, innowacyjne receptury oraz
smaki, które zadowolą każdego konsumenta.
www.mokate.com.pl
1990: Powstanie marki Mokate – nazwa bazuje na nazwisku i imionach współwłaści-
cieli: MOkrysz KAzimierz TEresa; marka tożsama z podmiotem gospodarczym
– grupą Mokate; rozpoczęcie produkcja śmietanki do kawy Carmen.
1992: Wprowadzenie na rynek cappuccino; launch wsparty kampanią telewizyjną edu-
kującą konsumentów, jak w prosty sposób przygotować wyśmienite cappuccino.
1994: Opanowanie polskiego rynku przez Mokate Cappuccino; pierwsze kontrakty eks-
portowe; w ofercie ponad 100 pozycji asortymentowych, w tym czekolada do picia.
2003: Sukces nowego produktu – instant NYCoffee 3w1, czyli kawa zabielana i cukier
w jednej poręcznej saszetce.
2009: Pojawienie się w ofercie Mokate trzech kaw ziarnistych i mielonych, pochodzą-
cych z nowoczesnej palarni w Czechach; zajęcie górnej półki w sklepach przez
kolejny produkt Mokate – kawę Global.
2011: Rozpoczęcie przez Mokate dystrybucji marki Lavazza; Mokate wśród 21 najbar-
dziej innowacyjnych firm w Polsce wskazanych przez Instytut Nauk Ekonomicznych PAN.
2012: Pojawienie się na rynku innowacji Mokate – Moje Inspiracje, czyli specjalności
kawiarnianych Latte, Cafe Mocha i Cafe Macchiato; zainicjowanie przez markę Mokate
kampanii społecznej „Sekrety życia” na rzecz Federacji Stowarzyszeń „Amazonki”.
2013: Rozszerzenie linii Moje Inspiracje o Cafe Cappuccino, Choco Duo, Ice Latte
i Latte poranne; start kampanii reklamowej „Jak z ulubionej kawiarni”; pojawienie się
w ofercie kolejnej innowacji produktowej – Yogo Crunch: owocowy mus jogurtowy
i crunch w poręcznej duo-saszetce.
HISTORIA MARKI
/ 93