Download as PDF, PPTX
Uploaded byЕкатерина Стремедловская
Aegis ccs planner 4 12 2013 final version
Документ описывает революцию в медиа-планировании, внедренную Aegis Media через CCS Planner, который адаптирует стратегии согласно изменившимся ожиданиям потребителей. Он акцентирует внимание на эффективности различных медиа-каналов и методах оценки воздействия рекламы на покупательские решения. Упоминается возможность анализа уникальных KPI и проведения сравнений для выбора наилучших стратегий коммуникации.
Aegis ccs planner 4 12 2013 final version
- 1. CCS Planner Революция вмедиа планировании Aegis Media/GMG, 2013
- 2. За последние 20лет медиа-потребление изменилось больше, чем за предыдущие 100
- 3. Больше изменений –больше вопросов • Как изменился потребитель? • Как к нему достучаться? • Как он воспримет мою рекламу? • Как правильно распределить медиа бюджет? • Как реклама повлияет на потребление моего продукта? • А может я трачу деньги зря?
- 4. У Клиентов сформировалисьновые ожидания от медиа Подход к Медиа Old Media World New Media World Bought Bought, Owned & Earned Охват x Частота Влияние на поведение Понимание потребителя Медиа потребление Влияние на решение Выбор каналов Предпосылки Статистики Воздействие Эффективные Bought, Owned & Earned Цели KPIs* *KPI (Key Performance Indicators) – основные индикаторы эффективности
- 5. Старый подход большене работает!
- 6. AEGIS Media Трансформировалподход к медиа-планированию CCS CCS PLANNER НАХОДИМ INSIGHT ПО ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
- 7. Оцениваем влияние TouchPoints на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Мобильные телефоны Реклама на ТВ Акции в магазине Акции в магазине Друзья или члены семьи говорили об этом Рекламные плакаты на центральных улицах города Реклама на задней и боковых сторонах автобусов,… Рекомендация специалиста Рекомендации специалиста Рекламный щит у дороги Реклама на улицах города. Щит у дороги Реклама на больших видеоэкранах/LED Сообщения, на мобильный мобильный Сообщения присланные к Вам на телефон… Обзоры потребителей в Интернете Обзоры потребителей в Интернет Спонсорская реклама культурных / музыкальных… Электронная почта с рекламой (например: новости,… Электронная рассылка Реклама на радио Положительный отзыв в блоге/форуме Положительный отзыв в блоге, на форуме, в обзоре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
- 8. Оцениваем влияние TouchPoints на Внимание и Продажи в разных категориях Категория - Пиво Реклама нана ТВ Реклама ТВ Друг дал попробовать Реклама в пабе / баре / клубе / ресторане Реклама в пабе/клубе/ресторане Рекламный реклама Наружная щит у дороги Реклама на задней и боковых сторонах автобусов, Реклама на транспорте троллейбусов, трамваев Акции Акции в магазине в магазине Реклама на радио Реклама на больших видеоэкранах/LED Спонсорская реклама культурных / музыкальных мероприятий Спонсорская реклама в телепрограммах Появление в фильме или ТВ программе Смешные клипы, снятые другими людьми, на YouTube Рекламные плакаты на остановке общественного транспорта (автобусной, троллейбусной, др) Буклеты/брошюры в почтовом ящике Реклама вРеклама в торговом центре торговом центре Источник: CCS Survey 2013 Намерение купить Запомню
- 9. И используем этизнания для построения Эффективных решений в CCS Planner Оценка восприятия потребителем 56 каналов коммуникации Оценка мультимедийного охвата Разработка стратегий с учетом Маркетинг/Бизнес целей клиента Оценка эксклюзивного вклада каждого канала коммуникации в KPI клиента Мультиплан – разработка нескольких вариантов стратегических решений для выбора наиболее эффективного
- 10. CCS Planner даетколичественную оценку каждого из этапов медиапланирования Цели рекламной кампании Описание целевой аудитории Карты принятия решения о покупке Отношение к различным каналам получения информации, их важность Построение стратегии CCS PLANNER Сравнение эффективности различных медиастратегий
- 11. По результатам спланированной кампаниимы можем оценить мультимедийный охват Net campaign reach TV Advertising Indoor posters In store promotion Radio Advertising CCS PLANNER
- 12. А так жеконверсию охвата в отклик и действие Показатель Net Reach CCS PLANNER Реакция Контакт Замечают рекламу Attentive Reach Отклик Reached whilst paying attention Запоминают рекламу Engaged Reach Оценка Reached whilst engaged Определяют, подходит ли им продукт Engaging Experiences Действие Average number of engaging exposures across target audience Узнают больше о продукте или покупают его 10 категорий Мобильные телефоны, Пиво, Автострахование, Косметика. Газированные напитки, Бытовая химия, Автомобили, Отпуск, Кинотеатры, Одежда
- 13. Уникальная возможность CCSPlanner – оценка маркетинговых KPI’s Awareness Осознать или заметить коммуникацию с рекламным сообщением Engagment Заинтересовать людей на эмоциональном уровне Understanding Заинтересовать людей на рациональном уровне, дать понимание продукта Action Advocacy Способствовать взаимодействию между потребителем и продуктом, стимулироваать потребление и т.п. Стимулировать потребителей поделиться информацией о продукте, рекомендовать или обсуждать его CCS PLANNER CCS Planner позволяет оценить влияние коммуникации на потребителя в зависимости от поставленных задач
- 14. Определив цели, мыоцениваем эксклюзивный вклад каждого канала коммуникации в их достижение Показатель Frequency of Purchase по кампании ТВ Радио Промо в точке продажи Реклама в точке продажи CCS PLANNER
- 15. Сравниваем несколько стратегийи выбираем наиболее Эффективную Net campaign reach Attentive reach Engaged reach Brand contact Brand recall Brand Appraisal Brand Action CCS PLANNER
- 16. И даже прогнозируемреакцию Потребителя после совершения покупки CCS PLANNER Recommend to friend Try other things from this company Take part in competition run by company Ask expert question about it Chat online about it Become a fun on Facebook Send fun staff about it to friends Talk about it in my blog
- 17. CCS Planner повышаетэффективность медиастратегии для достижения Бизнес Результата Клиента • Мы знаем: - Как изменился потребитель - Какие TOUCH POINTS наиболее эффективны - Как Потребитель воспримет рекламу в каждом из TOUCH POINTS - Как правильно распределить медиа-бюджет - Как реклама повлияет на потребление продукта - КАК НЕ ПОТРАТИТЬ ДЕНЬГИ ЗРЯ
- 18. Франция: CCS Plannerповышает эффективность рекламной кампании и экономит 18% бюджета CCS PLANNER
- 19. Мир: CCS Plannerповышает конверсию Знания в Продажи и Меняет взгляды adidas на своих покупателей CCS PLANNER
- 20. Революция уже произошла! ИAegis Media стоит у ее истоков!