ADWAYS Global AD DAY 2016, ADWAYS 세션 자료 - ADWAYS KOREA 전수남 VP

1. 2016.06.01
ADWAYS KOREA 전수남
동남아 모바일 게임 시장 완전정복
현지 마케팅의 첫 걸음

2. Company Profile
Established 2001
Global Operation
Our Business
Tokyo, japan
22 offices
+1300
App Analytics
AD Platform
App Agency
HQ
Office
Employee
Business

3. Company Introduction
PT Adways Indonesia
http://adways-indonesia.co.id/
8 July 2011
Mobile App
Marketing
Adways Labs Thailand Co.,Ltd
http://www.th-adwayslabs.com/
24 May 2012
We Marketing
Mobile App Marketing
ADWAYS VIETNAM CO., LTD
Up Coming Soon
8 May 2015
Mobile App Marketing

4. Company History
2011
2012
2013
2014
2015
2016
■2011년 7월 - 설립 광고 에이전시 사업 스타트
■2012년6월 설립- 태국내 Google 정식 대행사로
웹 마케팅 사업 스타트
■2015년6월 설립
AppDriver Asia 서비스 스타트
■2015년7월 하노이 영업소 설립
■2015년8월 - Seads 서비스 스타트
베트남 최대 메신저서비스 Zalo와 업무제휴
■2016년5월- 베트남 최대 통신사
Telco,Viettel과 Seads、AppDriver Asia
독점 트래픽 제공 제휴
■2011년 9월 - 소셜 미디어 사업 스타트
■2012년9월 - 게임 로컬라이징 사업 스타트
■2013년3월- 모바일 앱 제작 수주
어필리에이트 사업 스타트
■2013년9월 - 모바일 어필리에이트 사업 스타트
■2014년2월 - 모바일 사업 스타트
■2015년9월
블랙베리 메신저 광고 공식 대행사 선정
■2014년2월 - Appdriver 서비스 스타트
■2015년9월 - Seads 서비스 스타트
■2013년 3월--모바일 앱 마케팅 사업 스타트
■2013년 7월 - -LINE프리코인 최초대행사 선정
■2013년10월 - AppDriverAsia 사업 스타트
■2015년 1월 - 태국최초 사전예약서비스 스타트
「GeeeksPlay」
■2015년 8월- 비보상CPI광고「Seads」스타트

5. SEA APP Market
Growth of mobile app market in SEA countries
Vietnam Thailand Indonesia Malaysia Philippines Singapore
2011 2012 2013 2014 2015
App Market 2011~2015
x20.1 x11.1 x10.6 x10.4 X8.5 X6.5

6. SEA APP Marketing
Basic strategy of mobile app marketing
1
2
0
Boost
Install
Keep Running
App Launch
Time
Pre-Launch Marketing Get loyal users
Boost Ad Boost app ranking -> Get organic users
Ad networks Keep getting loyal users
0
1
2

7. Different patterns
1. 소셜미디어 마케팅
2. MCN & Influencer 마케팅

8. Social Media
동남아시아 지역 소셜미디어 사용량
Total
Population
Overall
Usage
(per population)
Overall
Active
Users
Mobile
Usage
(per overall usage)
Mobile
Active
Users
68M 56% 38M 89% 34M
260M 30% 79M 83% 66M
94M 37% 35M 77% 27M

9. Social Media
769
234 213 211 201
East Asia Southeast
Asia
North
America
South
America
West
Europe
1 Facebook
2 Facebook Messenger
3 WhatsApp
4 Google +
5 Instagram
동남아시아 지역
인기 소셜미디어, 메신저앱 TOP5
소셜미디어 사용량
TOP 5 지역

10. Local Communication Tool
Active rate of TOP social platformBBM
(Source: WE ARE SOCIAL DIGITAL IN 2016)
• 60M users
(40% of mobile users)
• Over 51M MAU
• 73% daily use
• 650M Ad requests/day

11. Local Communication Tool
• 33M registered users
(70% of mobile users)
• 2nd largest country
• Potential install volume: ~100,000/Day
Active rate of TOP social platformLINE
(Source: WE ARE SOCIAL DIGITAL IN 2016)

12. Local Communication Tool
Active rate of TOP social platformZalo
• Over 30M users
(75% of mobile users)
• 400M daily messages
• Popular among young people
(Source: WE ARE SOCIAL DIGITAL IN 2016)

13. MCN & Influencer
소셜미디어 인플루언서 마케팅
Photo Video

14. MCN & Influencer
예시 포스팅

15. MCN & Influencer
Case Study- Chain Dungeons
compared with a campaign
with similar budget and targeting
Finish Tutorial
ROI
E-CPI
300%23%
170%

16. Other

17. Other

18. Other

19. Other

20. Total
Usage
(per population)
Overall
Active
Users
Mobile
Users
예약
카메라
EC
SNS
Other

21. Next Session