Branding Robi's cricket anthem

1. THE PRIDE & PASSION
THAT UNITES US

2. ROBI PRESENTS ADMAKER BANGLADESH 2015
GRAND FINALE
TEAM CHALLENGE ACCEPTED

3. IMC CAMPAIGN: Cricket theme song by Robi
CAMPAIGN LENGTH: 45 days during ODI series with India and entire SA tour
COMMUNICATION OBJECTIVE: Emotional connection with cricket fans
BACKGROUND

4. TARGET AUDIENCE
PRIMARY SECONDARY
Age: 18-35
Bangladeshis
Cricket lovers
Any Bangladeshi who
watches and
understands cricket

5. TARGET AUDIENCE
Urban
Male & Female
Trendy &
Tasteful
Upper middle class-
Upper class
Age: 18-40
Looking to relax or
work out of home

6. THE BIGIDEA
Showing people from different walks of life that
they can be a tiger in their own way
not a mere fan
Establishing a common thread
Making them feel like a bigger part of cricket

7. POSITIONING
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ
আমোলের সকলের মোলেই আলে একজন টোইগোর,
প্রল োজন শুধু জ্বলে ও োর
CAMPAIGN LOGO & TAGLINE

8. GRABBING ATTENTION
LAUNCH CONCERT- জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ
EVENT DETAILS
Performances by bands famous among
youth like Chirkut, Shunno
Appearances by cricketers &
Official release of the anthem by Habib
EVENT PROMOTIONS
Online event page
Newspaper ads
Posters
PR & PUBLICITY DIRECT MARKETINGDONATION OF PROCEEDS

9. DIRECT MARKETING
Bulk
Messaging
Near malls, universities, bus stands etc.
In urban and suburban areas
Informs & promotes download as caller
tune, welcome tune, ringtone etc.
Leaflet
Distribution
Glow
wristband
distribution
Bearing tagline & logo
Distributed at launch concert
T20 & day-night matches

10. এই গোন টি কেোর টিউন, ররাংলটোন এবাং ওল েকোম টিউন
রিলসলব সসট করলে ডো োে করুন ১২৩৪.
স্ক্রোচ কলর রোন কোলেক্ট করুন, এবাং রজলে রনন প্ররে রোন এ
১০ রমরনট এর রি টক টোইম!
আপনোর রি টক টোইম সপলে রনলচর সকোড টি
এস এম এস করুন ১২৩৪ এ
123456789
আমোলের সকলের মোলেই
আলে একজন টোইগোর,
প্রল োজন শুধু জ্বলে ও োর
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ
েম েমোেম েোমোমো সবলজলে স োলেো সকোটি রচৎকোর
রেলক রেলক আজ ঐ সশোনো যো বোলের হুঙ্কোর
রবেুুৎ বুলক বলের সবলগ তেরর সয রণসোজ
বোাংেো মোল র েোমোে সেলেরো সেেলে সনলমলে আজ
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ রবজল র পেোকো সেোলেো
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ আপন শরিলে এরগল চে
িোর রজে যোই সিোক চেলব েড়োই িলবো নো সেো রনিঃলশ
সেলে নোও বীর রজলে নোও আজ
জোগলে বোাংেোলেশ

11. BILLBOARD
Mystery theme billboard
3 locations in Dhaka
Falls in route of daily commute
High Traffic
Main billboard
15 urban & suburban locations
High Traffic/Near malls/Busy highways
Office areas/Residential areas
Manik Mia Avenue | Gulshan 2 Circle
Mohakhali Flyover
Dhaka | Sylhet | Comilla
Chittagong | Narayanganj | Khulna

12. রিন্নেো যেই থোকুক
ওরো একই সুলেো গোাঁথো

13. ১২ েম টোইগোর
ওলের অটু ট সমথথন ওলের বোনো

14. Flexiload shops
Printing & photocopy shops
Convenience stores
Near bus stops
universities and by busy
footpaths
POSTERS
SHOP SIGNS

15. সমলে উ ু ন
জ্বলে ও োর সুর এ
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ
আমোলের সকলের মোলেই আলে একজন টোইগোর,
প্রল োজন শুধু জ্বলে ও োর…
“জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ” গোনটি কেোর টিউন, ররাংলটোন এবাং
ওল েকোম টিউন রিলসলব সসট করলে ডো োে করুন ১২৩৪

16. JOLE UTHAR SHUR E
ভেতরেে টাইগাে
ভে জাগান
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ

17. NEWSPAPER ACTIVATION
Weekend Series
িলবো নো সেো রনিঃলশ

18. আমোলের সকলের মোলেই আলে একজন টোইগোর,
প্রল োজন শুধু জ্বলে ও োর...
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ

19. িলবো নো সেো রনিঃলশ -0১
“সেেোর মোল আমরো সেলেো োরলের িোর মোনলে সেেলে
চোই নো- েোিলে আসে জীবন এ রনলজরো েো সকন?”
-২৮ বের ব সী ররিলমর কোলে পঙ্গুত্বলক িোর মোরনল
এরগল চেোর সপ্ররণো মোশরোরি।
আমোলের সকলের মোলেই আলে
একজন টোইগোর,
প্রল োজন শুধু জ্বলে ও োর...
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ

20. 1
2
3
Call a robi line and leave a 1-minute
motivational message for players
Best 10 messages will be aired on radio &
shared with players before match
RADIO ACTIVATION
12th Man Contest
• Contest promotions
• Playing anthem verses
• Airing winning messages
Show: Dhaka Calling
RJ: Nawaf
Time: 4:00-8:00 pm
(Commute hours, high traffic) Conclude with saying “জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ”

21. CELEBRATING THE UNSUNG TIGERS
#রিলকট_এর_রণসোজ
BUZZ
EVENT 1

22. Volunteers will locate street
cricket hubs
Surprise visits from cricketers
Short matches will be played
And shared on social media with
#Cricket_er_ronoshaj
The whole thing will be captured
on video
Street Onlookers
Exposure
PR Publicity BUZZ & WOMMOnline ExposureStreet Onlooker Exposure
#রিলকট_এর_রণসোজ

23. UNLEASHING THE INNER TIGERS
BUZZ
EVENT 2

24. #SHOLO_KOTIR_HUNKAR
LOUDEST CROWD ROAR AT A STADIUM GUINNESS WORLD RECORD ATTEMPT
2nd ODI
against SA
1st T20
against SA
2nd ODI
against India
PR Publicity BUZZ & WOMM
Online Exposure
(Video & Posts)Direct Marketing

25. PLAY LIKE TIGERS
BUZZ
EVENT 3

26. #KHELTE_NAMO_AJ
A fast bowling machine
will be set up in various
universities and malls for a
day by rotation
Volunteers will be in the spot
to oversee playing
PR Publicity BUZZ & WOMM
Online Exposure
(Video & Posts)Direct Marketing

27. ভেতরেে টাইগাে ভে জাগান
• Player cutouts for decorations
• Posing a challenge
• Scope for pictures

28. TVC AIRING

29. FACEBOOK PAGE
Event & Microsite promotions
Videos of ground activations
Teaser videos and pictures

30. Using clicks to form colored
fingerprints in order to complete the
picture of a beloved tiger.
MICROSITE

31. Items Quantity Average cost (BDT) Calculation Total (BDT)
Making of TVC 1 TVC 6,000,000/TVC 6,000,000 * 1 6,000,000
Airing of TVC 10 channels 1,500,000/month in 1 channel 1,500,000 * 1.5 * 10 22,500,000
Newspaper Ads 5 newspapers 14,500/day 14,500 * 30 * 5 2,175,000
Billboard 15 locations 80,000/month 80,000 * 15 * 1.5 1,800,000
Radio endorsement 1 station 1,000,000/month 1,000,000 * 1 * 1.5 1,500,000
Shop signs 500 shops 3,000/shop 3,000 * 500 1,500,000
Posters 300 locations 2,000/location 2,000 * 300 600,000
Leaflets 50,000 leaflets 10/leaflet 10 * 50,000 500,000
Merchandise 20,000 merchandise 100/merchandise 20,000 * 100 2,000,000
Facebook Page 1 page 100,000/month 100,000 * 1.5 150,000
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ concert 1 concert 5,000,000/concert 5,000,000 * 1 5,000,000
Campaign স োলেো সকোটির হুাংকোর 3 activations 500,000/activation 500,000 * 3 1,500,000
Campaign সেেলে সনলমলে আজ 20 locations 50,000/location 50,000 * 20 1,000,000
Campaign েইরর আজ রণসোজ 10 locations 100,000/location 100,000 * 10 1,000,000
Microsite 1 microsite 5,000,000/mircosite 5,000,000 * 1 5,000,000
Promotion on Facebook 30,000 clicks 48/click 48 * 30,000 1,440,000
Online Advertisement 20,000 clicks 35/click 35 * 20,000 700,000
Total Budget 54,365,000
FINANCIAL BREAKDOWN *** ALL FIGURES ARE APPROXIMATE**

32. Items Reach on avg location/channel Calculation Total
TVC 200,000 200,000 * 10 2,000,000
Newspaper Ads 50,000 50,000 * 5 250,000
Billboard cost 10,000 10,000 * 15 150,000
Radio endorsement 50,000 50,000 * 1 50,000
Shop signs 200 200 * 500 100,000
Posters 1,000 1,000 * 300 300,000
Leaflets 50,000 50,000 * 1 50,000
Merchandise 20,000 20,000 * 1 20,000
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ concert 5,000 5,000 * 1 5,000
Campaign স োলেো সকোটির হুাংকোর 20,000 20,000 * 3 60,000
Campaign সেেলে সনলমলে আজ 100 100 * 20 2,000
Campaign েইরর আজ রণসোজ 30 30 * 10 300
Total 2,987,300
Items Average reach per day Calculation Total
Microsite 1,000 100 * 30 3,000
Online exposure 3,000 3,000 * 45 135,000
Word of mouth marketing 2,000 2,000 * 3 * 45 270,000
Total 408,000
*** ALL FIGURES ARE APPROXIMATE**
REACH ANALYSIS

33. Calculation Grand Total
Total Reach 2,987,300 + 408,000 3,395,300
Items Formula Calculation Value(BDT)
Cost per contact (Total Investment/Total people reached) 54,365,000/3,395,300 16.01
Return on investment(ROI) (Total Sales/Total Investment) (3,395,000 * 0.03 * 1,500)/(54,365,000) 2.81
ASSUMING ONLY 3% OF PEOPLE REACHED BECOME SUBSCRIBERS FOR A YEAR AND BUY PRODUCTS & SERVICES WORTH BDT 1500
*** ALL FIGURES ARE APPROXIMATE**
REACH ANALYSIS

34. CAMPAIGN PROJECTIONS
COST PER
CONTACT
Tk. 16.01
ROI
TK. 2.81
TOTAL REACH
3,395,300

35. IMPLEMENTATION TIMELINE
WEEKS
ITEMS 1 2 3 4 5 6 7
TVC
Newspaper Ads
Billboard
Radio endorsement
Shop signs
Posters
Leaflets
Merchandise
Facebook Page
জ্বলে ওল ো বোাংেোলেশ concert
Campaign স োলেো সকোটির হুাংকোর
Campaign সেেলে সনলমলে আজ
Campaign েইরর আজ রণসোজ
Online Exposure
Microsite
Promotion on Facebook
Online Advertisement
Red indicates high frequency, orange indicates medium frequency and yellow indicates low frequency