バナー広告制作サービスのご案内です。 ご利用のニーズがあれば、info@asahinainfotech.com　まで是非お問合せください！

1. Design Service
- Ad Banner Creation-
Ver 1.0
GORO ASAHINA, ASAHINA INFOTECH COMPANY LIMITED
26-APR-2016
HANOI, VIETNAM

2. 何故プレゼンするか？
弊社には主に日本市場向けのバナー広告制作を行う上で、投資効
率が高いサービスを提供する仕組みがあります。その方法論につ
いてご紹介します。利用価値があるサービスであるかを検討する
材料として頂きたいです。

3. どのように
Banner広告を
作りますか？
GORO ASAHINA, ASAHINA INFOTECH LIMITED
COMPANY
25-MAY-2015
HANOI

4. バナー広告が目指すものは？
他人事を自身の事として感じてもらうことで、潜在層の顧客を顕在
層の顧客へ誘導する。
対顕在層顧客の媒体：リスティング広告
対潜在層顧客の媒体：バナー広告
一般論
どのように誘導するか？
インプレッション（印象）は、結局「感情」から生まれる。バナー広告に感情をより明確に持た
せれば、それを見た顧客のインプレッションも明確になり、そのインプレッションが心を動かし、
クリックを誘発することで、より多くの潜在的顧客を顕在顧客に導くことができる。
Asahina Infotechの考え方（仮説）

5. 何をもって完了か？
KPI：想定クリック率を上回ること
バナー広告発注元様に想定クリック率を設定お願いします。

6. バナー広告クリックに対する考え方
バーナー広告のクリックは、潜在的に訴求に応える準備のある顧
客が、イメージを見て判断し実現する
どのような潜在的顧客を顕在化するかについては、「コピーライ
ト」「訴求内容」によりフィルタリングをプロモーションプラン
ナが行うべきこと。幾つかフィルタとしての選択肢を用意する。
実際にクリックするかは、イメージが顧客と一致するかを基に顧
客が判断する。従って、露出前にWebディレクタがイメージ選別
などしてバイアスを極力かけるべきではない。顧客にABテストに
より判断してもらうことが基本。

7. バナー広告作成のステークホールダ
他社低価格帯のバナー広告作成プロセス
商材提供者
Webディレ
クタ
コピーライ
タ
Webデザイ
ナ
サイト運用
者
潜在顧客
低価格帯のバナー広告作成におけるステークホールダの比較
商材提供者
プロモーショ
ンプランナ
Webデザイ
ナ
サイト運用者
潜在顧客
Asahina Infotech Process
イメージ半自動生成
画一的なデザイン
イメージオーダーメイド
＝他との差別化、オンリーワンな広告
訴求、イメージを指
示・選定
クラウドソーシングにより
キャッチ・訴求フレーズの募集
累積的改善を前提としない運用
確実な累積的改善を前提とする運用 シンプルな『感情』を起点にする
訴求作成

8. バナー広告作成の簡易ステップ
Step1:訴求の作成
• 商材に合わせて訴求する感情を選択
• 選択した感情毎にキャッチコピー、訴求文
言作成
• 訴求先が期待するセールストークストーリ
作成し、キャッチコピー、訴求文言作成
• 訴求性の強さを検証
Step2：静止イメージ全体構成検証
• 掲載ページに合わせ、全体全体構成を持つ
静止イメージ作成
• イメージの露出とABテスト
• クリック率から適切な全体構成を特定
Step3:静止イメージフォントのデザ
イン検証
• 異なるフォントを持つ静止イメージ作成
• イメージの露出とABテスト
• クリック率から適切なフォントを特定
Step4:静止イメージ色のデザイン検
証
• 異なる色を持つ静止イメージ作成
• イメージの露出とABテスト
• クリック率から適切な色を特定
Step5:インタラクティブイメージの
検証
• インタラクティブイメージ作成
• イメージの露出とABテスト
• クリック率が目標をクリアしているか判断
人の感情を用いて訴求を作成し、顧客に検証してもらいながらイメージの完成度を
向上させます。
感情＝インプレッショ
ンを呼び起こすもの
喜び (Joy)
信頼 (Trust)
心配 (Fear)
驚き (Surprise)
悲しみ (Sadness)
嫌悪 (Disgust)
怒り (Anger)
予測 (Anticipation)
特定性、汎用性、特異性、
信頼性、具体性、切実性
全体構成部品＝
キャッチコピー、訴求
文言、ロゴ、画像、ア
クションボタン
クリック率が目標に到達しなければ、ステップ１からやり直します。
目標に到達した段階でバナー広告の完成とします。その後、
他メディアへ総合的に露出します
プロモーションプランナ Webデザイナ＋サイト運用者
運用環境にABテストができる環境とクリック自身の母数が相当数あれば、目標到達がほぼ担保されます。

9. 役割分担と契約
商材提供者
プロモーショ
ンプランナ
Webデザイ
ナ
サイト運用者
潜在顧客
Asahina Infotech がこの工程から担当
する場合、クリック率をKPIとした
固定／請負契約となります。
ABテスト結果報告書
イメージ作成指示書
・掲載サイト情報
・感情
・キャッチコピー
・訴求文言
・リンク先URL
・Step2-6 ABテスト候補数
静止／
インタラクティブイメージ
ブランドロゴ
商材説明書
・商材イメージ
・顧客ターゲット情報
・商材説明
Asahina Infotech がこの工程のみ担
当する場合 Time & Material （従量
／準委任契約）となります。
作成・共有
作成・共有
作成・共有
作成・共有

10. Origin
 基本感情：Robert Plutchik「感情の輪」より
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%84%9F%E6%83%85%E3%81%AE%E4%B
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