Анализ позиционирования и определение ключевых потребительских ценностей ТМ «Абрико».

1. Ценности продуктов «Абрико» и
варианты рекламного сообщения

2. Абрико. Характеристики
Сладкие
продукты Естественная «природная
сладость» фруктов и ягод
и меда
Широкий ассортимент разных
сладких продуктов под одной
маркой
Современная технология
щадящей уварки фруктов и
ягод
Простые по составу и
традиционные для
русского стола продукты
Отличный вкус
Удобная упаковка
Доступная цена
Соответствие
стандартам качества
Совсем не нужно
готовить
Высокое содержание
натуральных фруктов
и ягод
Продкты с традицией
домашнего приготовления

3. Хар-ки
«Природная сладость» фруктов
и ягод и меда имеет
естественное происхождение
Возможность купить «больше» сладости (радости).
Самоутверждение – плачу реальную цену, не
переплачиваю из-за уловок продавца
Соответствие стандартам
качества. Простые и
понятные по составу и
происхождению продукты.
Ценности
«Безопасное удовольствие». Сладости природного
происхождения безвреднее «искусственных» (Ex конфет)
Не требуют дополнительного
приготовления.
Готовая замена «домашним»
заготовкам
Свободное от готовки время можно потратить на себя
и приятное общение
Доступная цена
Безопасность и спокойствие, основанное на
знании. Минимальный риск, что продукт не
понравится кому-то из членов семьи

4. Хар-ки
Продукт с традициями
домашнего приготовления
Современная технология
щадящей уварки фруктов и
ягод. Высокое содержание
натуральных ягод и фруктов
Удобная упаковка
Натуральные продукты полезны для здоровья всей
семьи. Варенье даже более полезно, чем
приготовленное в домашних условиях
Ценности
Ощущение домащнего уюта и тепла
Комфорт, сохранность продукта
Занимательность дой-пака для детей
Широкий ассортимент разных
сладких продуктов под одной
маркой
Сладости на все случаи жизни и на любой
вкус

5. Конкуренты

6. Экопродукт
Сладкая группа:
Варенье десертное
Варенье «Домашнее»
Варенье и джемы «Премиум»
Десерты малокалорийные «Нежна»
Джемы
Джемы нестерилизованные
«Экопродукт».
«Вкус, рожденный природой»

7. Махеев
Сладкая группа:
Джем «Махеев» - стекл. стакан и дой-пак
Джем – ведро и дойпак
Повидло – ведро и дойпак
Джем Махеев – только
из цельных фруктов
Ролик ТВ – 10 сек.
http://www.youtube.com/watch?v=cQ5SisB5Dos
Махеев.
Я думаю о том, что ты ешь!

8. Главпродукт
Эх ты – Ух ты, ешьте главпродукты!
Эх ты – Ух ты, главпродукт вкуснее всех!
Сладкая группа:
Варенье – ст.банка 550 гр
Ягоды, протертые с сахаром – ст.банка 550 гр
Ягодное наслаждение
Традиции ГОСТ

9. Ратибор
«Наше варенье вкуснее, чем домашнее!» - М. Полстяной
«Мы решили донести до покупателя идею теплоты, заботы, бабушкиного варенья» -
брендингового агентства Mildberry, разработчик упаковки
Особый отбор сырья: размер брусники для варки должен быть не менее 6 мм в диаметре, а
черной смородины — не менее 8 мм. Ягод с плодоножками — не более 2%
Специализация на сладкой продукции
Варенье «Ратибор» - ст. банка 400 и 680 гр
Джем «Ратибор» - ст. банка 360 гр
Ягоды и фрукты протертые «Ратибор» - ст.банка 365 ГР
Сиропы «Ратибор» - ст.бутылка 660 гр

10. Виталето (Ратибор)
Предназначено для экономных покупателей.
Чаепитие с вареньем "ВитаЛето" подарит Вам радость и улыбку лета!
Варенье «ВитаЛето» - ст. банка 310 гр

11. Хозяин
Варенье «Лучшие рецепты» - ст. банка 360 гр
Натуральное варенье, изготовленное только в сезон сбора
ягод методом уваривания в специальных вакуум-аппаратах
при температуре 85єС, что позволяет получить нежную
консистенцию и сохранить натуральный аромат и вкус целых
фруктов
Джем «Английская кухня» – ст.банка 300 гр
«Традиционный английский рецепт»
Ягоды дробленные с сахаром «русская кухня» – 0,25л
«Традиционно-русский рецепт»

12. ХозяинРатиборГлавпродуктМахеевЭкопродукт
Вкус на зависть,
качество на
совесть
Вкус, рожденный
природой
Главпродукт
вкуснее
всех!
Честные продукты
Натуральность
Экологичность
Джем из
цельных фруктов
Преемственность
лучшим
советским
традициям ГОСТ
Национальные
традиции.
Отборные
ингредиенты
Избранное в
традициях
разных стран.
Технология.
Радио (входит в
10 крупнейших
рекламодателей)
ТВ – спонсорство
федеральныз
программ
BTL
B2B прессаТВ – ролик 10 сек.
Локальный эфир
B2C Пресса
BTL
Стимулирующая
лотерея