Александра Лубяницкая группа компаний ADVprofi Будущее онлайн СМИ в регионах

1. БУДУЩЕЕ
онлайн СМИ в регионах
advprofi.co

2. КЛАССИФИЦИРУЕМ САЙТЫ
• Новостные общественно-политические
ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)
• Городские порталы
• Форумы (сообщества)

3. НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ
• Онлайн-версия печатного СМИ
• Часть национальной сети изданий (crimea.kp.ru,
crimea.mk.ru)
• Региональная франшиза (8692.ru, 3652.ru - CitySites)
• Отдельные новостные общественно-политические
ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)

4. РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ
УМЕНЬШАЮТСЯ
• удешевление рекламы в интернете за счет
большого количества площадок
• несостоятельные рекламные отделы
• спад экономики и сокращение расходов на
рекламу

5. 65 000 РУБ
доход от продаж рекламы
регионального новостного
сайта
с работающим рекламным
отделом
$4000 MAX
(~200 000 РУБ.)
максимально возможный
доход

7. ОСОБЕННОСТИ
МОНЕТИЗАЦИИ
• Бедные региональные рекламодатели
• Неграмотные региональные рекламодатели
• Недоступность рекламных бюджетов национальных
рекламодателей
• Недостаточность доходов от рекламных сетей
• Для хороших доходов требуется отличный отдел продаж
рекламы

8. РЕШЕНИЯ. УВЕЛИЧИВАЕМ
ДОХОДЫ
• Тематические спец.проекты (много рекламодателей понемногу платят)
• Продажа рекламы в городских группах в соц.сетях
• Реклама в рассылках
• Премиум-места в справочниках предприятий (абонплата!)
• Продажа контента федеральным СМИ
• Youtube-партнерка, реклама в подкастах, брендирование сайта и всех
каналов распространения контента

11. источник заработка + бесплатный контент

12. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С
ПРОИЗВОДСТВОМ
• Изменение моделей поведения читателей
• Незнание инструментов для привлечения трафика
• Отсутствие стратегии развития
• Низкие зарплаты, нет проф.кадров=> Унылый контент
• Утечка мозгов

13. ЕСЛИ ОНИ ДУМАЮТ, ЧТО ОНИ НАМ ПЛАТЯТ,
ПУСТЬ ДУМАЮТ, ЧТО МЫ РАБОТАЕМ

14. РЕШЕНИЯ. УДЕШЕВЛЯЕМ
КОНТЕНТ
• Дорогой контент, дешевая реклама => необходимость
конвергенции (продаем несколько раз по разным каналам)
• Партнерство с ТВ, радио, другими онлайн-СМИ, обмен
новостями
• Справочный контент: история, консультации, лица города
(один раз платим, дает трафик всегда)
• Новости от пользователей, слухи, фотогалереи, блоги, форумы

15. дешевый контентпостоянный трафик

16. ОСОБЕННОСТИ
АУДИТОРИИ
• Самая лояльная аудитория: м/ж после 45 лет
(38%) и женщины от 25 до 45 лет (22%).
• Низкое владение технологиями населения,
работают даже старые, давно забытые методы
• Самый дешевый и нелояльный трафик -
молодежь, социальные сети для “желтых” изданий

17. желтый контент

18. ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ
ТРАФИКА
• из поисковых систем: каталоги, справочные разделы, SEO под
геозависимые запросы
• создание городских групп в социальных сетях (сообщество +
автоботопостинг новостей)
• системы комментирования на сайтах
• группа ботов в социальных сетях в других группах, троллинг,
провокации для активных дискуссий или “няшный”/“желтый” контент
• кросспостинг в системы блогов, аккаунты сервисов, страницы, группы

19. ЕЩЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ
ТРАФИКА
• pop-up с подписками и лайками
• e-mail рассылки(прекрасно работают в регионах!)
• RSS-ленты
• новостные агрегаторы
• блоги пользователей на сайте
• сервисы (справочная информация, расписания, калькуляторы)
• вебкамеры

20. А БУДУЩЕЕ?

21. ВАРИАНТЫ
• Выживают только дотационные профессиональные
онлайн-медиа и проекты “одного любителя”
• Появляются франшизы с вменяемыми условиями
• Объединение и аутсорсинг рекламных отделов в
одном регионе
• Специализированные комплексные сервисы для СМИ

22. АНАЛИЗ СМИ РЕГИОНА
ПО ССЫЛКЕ:
ADVPROFI.CO/PRESS/CONF
Александра Лубяницкая
+7 (978) 739 00 05
q@advprofi.com
www.facebook.com/alex3alex3alex
www.crimea.marketing