Взаимодействие с традиционными СМИ, построение взаимоотношений благодаря социальным медиа

1. Социальные медиа как инструмент влияния на
традиционные
Микола Малуха, блогер
Date

2. 1. Люди превращаются из потребителей
контента в его генераторов

3. Социальные медиа -
источник свежих тем
для журналистов
✤ Согласно исследованию (в США) издания PR
Week и компании PR Newswire, 68% онлайн-
журналистов регулярно читают блоги и
социальные сети для поиска информации.
Среди офлайн-изданий - 35-38%. 68%
блоггеров и 36% онлайн-журналистов
используют сообщения пользователей
Twitter при написании материалов.
✤ В Великобритании 74% журналистов и
около 50% во Франции и Германии считают
социальные медиа "весьма важным " или
"важным" рабочим инструментом. 80%
опрошенных во всех трех странах
используют социальные медиа для поиска
информации и продвижения собственных
материалов.
✤ *Данные на 2010 год

4. Блогеры превращаются
в полноценные
источники информации
✤ Согласно новым правилам, с
2010 года AP стало ставить в
своих новостях ссылки на
блоги, если они были
первоисточником информации.
Ранее агентство в своих
новостях ссылалось только на
печатные СМИ, веб-сайты и
телерадиокомпании.

6. 20%
15%
90%
100%

7. 2. Пользователи превращаются в главных
распространителей информации

8. ✤ 27% пользователей распределяют 87% новостей в
интернете.
47% информации - гиперссылка на Facebook, Twitter,
YouTube и MySpace,
30% - электронная почта,
15% - SMS,
12% - мессенджеры.
*Данные на 2010 год

10. 3. Социальные медиа побуждают к
действию

11. В 2010 году исследование Pew Research Center показало, что в США
75% взрослых американцев принимают активное участие в
деятельности волонтерских организаций или общественных
инициативах.
Однако, интернет-пользователи оказались более активными, нежели
другие: 80% интернет-пользователей принимают участие в
общественной жизни; для сравнения - у непользователей
интернета этот показатель составляет 56%.
Пользователи социальных медиа еще более активны: 82%
пользователей социальных сетей и 85% пользователей Twitter являются
участниками общественных инициатив и организаций.

12. Возможность воздействовать на
традиционные СМИ благодаря интернет-
инструментам

13. а) Формирование информационного поля;
б) создание позитивного имиджа;
в) антикризисный PR / борьба с негативами;
г) мобилизация людей (также дополнительный
информационный повод для СМИ).

16. - заклик до людей прийти на громадські
слухання (декілька сотень репостів у
соц. медіа);
- мобілізація мешканців району через
соц. медіа;
- інсайд через Twitter про спробу
фальсифікації з боку Укрзалізниці;
- 150 осіб прийшли на слухання (завдяки
соц. медіа);
- журналісти висвітлили гром. слухання -
було 5 ТВ-камер - без жодного прес-
релізу і запрошення.

17. Информация разнеслась по медиа:
Левый Лерег, Корреспондент,
Finance.ua, УРА-информ,Точка,
КоммерсантЪ-Украина (сайт),
Українська правда, Українські,
Подробности,Комментарии, Багнет,
Цензор,Фокус, УРА-информ,
Комсомольская правда в Украине,
Ytro.ua, MIGNews, Громадський
простір,
Інфопорн…
Достаточно сообщения в блоге (ЖЖ)
об утверждении предупредительных
картинок

18. Но существуют риски…

19. а) Социальные сети (в первую очередь) - это банк
компроматов
Date

20. б) Искушение ввязаться в
дискуссию, которая
дискредитирует одну из сторон
Date

21. С чего следует начать?

22. 1.Создать представительства в ключевых социальных медиа
(персональные эккаунты + официальные страницы организации)
Date

23. 2. Карта социальных медиа
(трендсеттеры, журналисты, целевая аудитория)
Date

24. 3. Стройте отношения, налаживайте
контакты
Date

25. 4. Правильно наполняйте контентом
Date

26. 5. Создавайте “эффект снежного кома”
Публикация информации распространение через знакомых журналистов,
блогеров распространение на широкую аудиторию через социальные
медиа (1. Facebook; 2. Twitter; 3. Блоги; 4. Вконтакте; 5. g+)
Date

27. Контакты:
jesfor.malukha@gmail.com
jesfor.livejournal.com
twitter: @jesfor
facebook: mykola.malukha
vk: jesfor
+38(066)-922-53-89