3. gaia / 2. zatia Marka modernoa I Mundu Gerra

1. Publizitate modernoa Bigarren zatia 2/3

2. 3.3. Marka modernoaren sorrera Markaren jatorria: aitzin-aroa. Brand . Markaren kontzeptu modernoa XIX. mendearen bigarren zatian garatu zen. Marka modernoa ez da izen hutsa: Konfiantzazko harremanak ezarri Enprearen ospea eta kalitate bermea Enpresaren aktiboa, bere ondarearen zatirik inportanteena

3. Lehenengo pausoak Markaren erabilera modernoan lehenengoak: farmazietako produktuak. Janari eta edari asko ere medizina gisa saldu. Mentalitate aldaketa: ekoizlea kontsumitzailearengan pentsatzen hasiko da, eta ez soilik saltzailearengan . Masa produkzioa antolatzeko era berria.

4. Marka izena aukeratuz Izen propioak . Self-made man . Bere kreazioaz harro dagoen gizona izendatu. “Gizon batek konpainia batek baino errazago lortzen du ospea”. Izen komertzialak . Laburrak, gogoratzeko errazak, politak, erakargarriak, inongo hizkuntzetan esanahirik ez duena…

5. Coca-Colaren kasua 1886: Pemberton botikariak formula asmatu, Mariani ardoan oinarrituta. 1go izena: Dr. Pemberton’s nerve and brain tonic . -20$ etekinak Robinson kontableak izen eta logotipoa asmatu. 1889: Candler-ek konpainia.erosi. 1893: Coca-Cola marka erregistratu. Coca-Cola komertzializatu ontziratu gabe. 1894ra arte ez zen lehenengo Coca-Cola botila agertu, saltzaile bati esker.

6. Coca-Cola II 1895: antzindariak promozio kupoiak erabiliz 1908: 2,5 milioioin karratu iragarkietan Lehiakideak: 200 Fake-Cola Demand the genuine leloa Enbase-markaren sorrera 1921: Europara esportazioa

7. Coca-Cola III 1930: Hollywooden bultzada 1942: Soldadu amerikarrik ez Coca-colarik gabe 1945: Soldaduentzat latak 60ko hamarkada: publizitateari bultzada 1969: %82,6a berriro inbertitu publizitatean 1970: Pepsiren konpetentzia gogorra

8. Coca-Cola IV 1985: Sobietar Batasunean sartu 1985: New Coke. Zapore aldaketa: saiakera eta porrota. 1988: inkesten arabera, Coca-cola Munduko markarik maitatuena Gaur: 45.000 botila segunduro

9. Kellogg’s Corn Flakes 1894: Kasualitatez corn-flake asmatu. Dr. Kellogg-ek bere bainuetxean banatu. 1906: Komertzializaio masiboa: Umeak Langileak Corn Flake izen generikoa. “Demand the genuine” Times Square-eko lehenengo kartel argitsua

10. Kellogg’s II 1910: Promozio eta sarien politikaren hasiera 1930: enbasean nutrizio informazioa, osasun aholkuak, errezetak 1931: “The singing lady” programaren patrozinioa Gaur: Zereal eta gosari produktuen 1go konpainia

11. 3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina 1914-1918: “Gerra handia”, “Gerra guztiekin bukatuko zuen gerra” Entente hirukoitza : Frantzia, Erresuma Batua, Errusia. Aliantza hirukoitza : Alemania, Austro-Hungaria eta Italia. 1915 .ean ententera pasatzen da Italia. Austro-hungariar vs. Serbia (eta Errusia) Frantzia vs. Alemania (Alsazia eta Lorena) Azkenean 32 naziok hartu zuten parte.

12. Kronologia labur bat Detonatzailea: Francisco Fernandoren hilketa, Sarajevon, 1914ko ekainaren 14an. 1917: urte-gakoa. Iraultza boltxebikea Errusian. Brest-Litovsk-eko bakea. Alemania indartzen da. AEBek Alemaniari gerra deklarazioa. 1918: gerraren bukaera. Alemaniako armadaren suntsipena eta Berlineko langileen matxinadak. 1918ko azaroaren 11a: Rethondes-eko armistizioa (Frantzia-Alemania). 1919: Versalleseko ituna.

13. I Mundu Gerraren ondorioak Inperioen desagerpena: Errusia, Otomanoa, Austrohungaroa, Inperio Alemana… Europa ez da buruaskia. AEBtako esportazio gaitasuna agerian. Bigarren industria iraultzaren produktuak: irratia, autoa, elektrizitatea... Gerra produktuen birziklatzea. Emakumearen rol berria.

14. Beste zenbait ondorio… - Klase sozialen nabarmentzea: Armak eta komertzioarekin aberastu direnak. Vs. Asalariatuak, erretiratuak, aurreztaile txikiak - Publizitatearen papera berria: Erreklutamendua. Diru bilketa. Morala igotzea. Aberria maitatzea Etsaia gorrotatzea.

15. Gerrak kontsumoan dituen ondorioak Produktu berriak: autoa eta errepideak, etxerako tresnak, eskumuturreko erlojua, zigarroa, txiklea, salda-hautsa… Publizitatearen garrantzia jendearen jarreretan eragina izateko, iritzi-publikoa manipulatzeko… Teknika berriak : beldurra, porrot soziala...

16. Medioen garapena Irratia: teknologia garatu beharra: aparatu arinago, gogorrago… Zinema: propagandarako tresna. Kanpo-publizitatea: errepideetako kartelak eta argindarrarenen erabilera.

17. Errepideak eta autoak AEB: errepideen herrialdea Errepidea: espazio publizitarioa Argindarraren laguntza Autoa: objektu publizitario pribilegiatua