1. 4. Gaurko publizitatea,
gaurko kontsumoa

2. 4.1. Produkzio gizartea --> kontsumo
gizartea
• Zer da kontsumo gizartea?
Garapen industrial aurreratua
Ekonomia liberala.
Zerbitzu eta ondasun kontsumo
masiboa.
Hiritarra = kontsumitzaile masa.

3. Ezaugarriak
• Kontsumoa eta kontsumismoa gakotzat duen
gizartea.
• Zenbat produzitzen den baino zenbat
kontsumitzen den da garrantzitsuena.
• Ez da kontsumitzen onura bat lortzeko,
kontsumoak berak plazera ematen du.
• Kontsumitutako objektuen bizitza geroz eta
laburragoa.

4. Kontsumo gizarteari
egindako kritikak
• Homizida da: gizabanakoarekin bukatu du,
kontsumitzaile masa bihurtuz.
• Ekozida da: ez da sostengarria. Baliabide
naturalekin bukatuko du.
• Suizida da: bere burua kontsumitzen du.
Baliabideekin bukatzerakoan zer?

5. Non eta noiz sortzen da?
• AEB: II. Mundu Gerraostea.
• Hazkunde ekonomikoa.
• Medioen iraultza (telebista) eta publizitatearen paper berria
• Hegemonia politiko eta kulturala.
• Mendebaldeko Europa: 50/60ko hamarkada.
• Espainia: 70/80ko hamarkada (trantsizioa).
• 1989: bloke sozialistaren erorketa. Neoliberalismoa.
Kontsumo kapitalismoaren hegemonia mundu
osoan.

6. The story of stuff, gure bizimoduari buruzko
egi mingarri batzuk:
http://www.youtube.com/watch?v=LgZY78uwvx

7. 4.4. Eredu berriak: Publizitatetik
Komunikaziora
• Publizitatea arrakastaz hiltzen da
Saturazioa
Zappinga
• Medioen garapena
Segmentazioa, ugaritasuna.
Interaktibitatea
• Indar berri bat: iritzi publikoa
Anti-publizitate sentimendua
Enpresen gaineko kontrola
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).

8. Lehen Orain
Kanal bakarra Kanal ugari
Produktua Marka eta enpresa
Iragarle ezkutua Irudi korporatiboa
Full service agengy Agentzia
espezializatua
Sormena Estrategia

9. Slogan berria
• Denak komunikatzen du
Profesional berria
• DirCom delakoa
http://www.youtube.com/watch?v=VmggYDT2JBo

10. Slogan berria
• Denak komunikatzen du
Profesional berria
• DirCom delakoa
http://www.youtube.com/watch?v=VmggYDT2JBo