1. ЛЕКЦИЯ №2
Тема лекции: Основные функции и свойства упаковки
(2 часа)
План проведения лекции:
2.1.Основные маркетинговые функции упаковки.
2.2.Основные производственно-торговые функции упаковки.
2.3.Основные свойства упаковки.
2.4.Факторы, влияющие на вид упаковки.
Лектор: к.т.н., доцент Усупкожоева А.А.
Современная тара и упаковка
2. Основные маркетинговые функции упаковки
Современная тара и упаковка
►функция сохранения качества и количества товара, которую иногда
называют основополагающей, хотя она в большей степени относится
к производственно-товароведческим, чем к маркетинговым. Основное
предназначение упаковки — защита товара от возможных
повреждений, обеспечение неизменности его потребительских
свойств в течение определенного времени при заданных условиях
транспортирования и хранения;
►функция формирования качества товара. Конструктивные
особенности упаковки должны обеспечивать удобство пользования
товаром, максимально удовлетворять потребности покупателя, а ее
дизайн — формировать в глазах потребителя образ качественного
товара;
Маркетинговые функции упаковки
3. ►функция формирования спроса на товар. Упаковка может привлечь
внимание потенциального покупателя, сформировать определенный
имидж товара. С этой целью на ней используют элементы
рекламного оформления — соответствующее цветовое решение,
подбор шрифта, лозунги и т.д.;
►функция идентификации товара. Упаковка должна обеспечить
потребителю возможность увидеть товар до его приобретения,
например в случае использования прозрачных упаковочных
материалов, а также специальных "окошек", т. е. прозрачных
элементов;
►функция предоставления информации о товаре. Благодаря
маркировке, размещенной на упаковке, потенциальные потребители
могут получить необходимые сведения о товаре, его качестве,
составе, сроках годности, способах эксплуатации и т.д.;
►функция стимулирования сбыта товара. Применение упаковки или
ее частей при проведении разнообразных рекламных акций,
размещение в ней ценных подарков или выигрышных купонов,
используемых затем при проведении конкурсов и розыгрышей призов.
4. ►функция маркетинговых исследований. Для производителя всегда
важна обратная связь со своими потребителями. Установлению
такой связи способствует размещение на упаковке подробной
информации о производителе (адрес, контактные телефоны, ссылка
на сайт в интернете и т.д.), а также внутри нее — различных
вкладышей в виде анкет, опросных листов и т.п. Использованная и
выброшенная упаковка также может служить источником
информации для пытливого маркетолога;
►функция мерчендайзинга. Несомненно, упаковка должна быть
удобной для сферы торговли как в случае оптимизации выкладки
товаров на стеллажах и полках, так и в случае складских операций.
