1. 10
Ермолин Алексей
– специалист
в области
технологий
управления
знаниями и
гибридизации
социальных
сетей, директор
по развитию
бизнеса
Интернет-
компании
«UpSelf».
Алексей Ермолин
Новые сущности рождаются
на стыке противоположностей

2. 11
Алексей Ермолин • Новые сущности рождаются на стыке
противоположностей
Н
а сегодняшний день основной тренд – это перенос социально-экономических
и политических отношений в виртуальное пространство. В свою очередь
этот тренд, который условно назовём «общество 2.0», заключает в себе более
узконаправленные тенденции, характерные в целом для развития человече-
ских отношений в среде онлайн. Среди этих трендов можно выделить три
основополагающих, каждый из которых вытекает из предыдущего, а именно:
– сокращение времени на распространение информации в интернет-про-
странстве;
– свобода выбора и создание условий для независимого потребления ин-
формации;
– гибридизация социальных сетей.
Приставка 2.0 родилась в словосочетании о его компетенциях, что повлияет на его соци-
web 2.0 как противопоставление старому web альный статус. И в том и другом случае, чело-
1.0. По сути, основное различие между ними веку 2.0 хочется потреблять как можно боль-
заключается в том, что контент в web 1.0 соз- ше качественной информации за короткий
давался преимущественно администратора- промежуток времени и как можно быстрее
ми сайтов, а пользователи лишь потребляли заявить о себе обществу, распространив лич-
то, что посчитают нужным создатели сайта. ную информацию везде, где есть возможность
В свою очередь, web 2.0 подразумевает соз- охватить потенциально большую аудиторию.
дание контента самими пользователями, об- Таким образом, если говорить о перспекти-
разуя уникальный информационный контент вах вновь создаваемых веб-проектов будуще-
независимо от разработчиков того или иного го, то для них становятся лакомым кусочком
сайта. Так что, по большому счёту, 2.0 можно уже сконцентрировавшие вокруг себя целе-
считать метафорой и обозначить как нечто но- вую аудиторию успешные проекты, такие как
вое, ранее не использованное. vkontakte.ru, livejournal.com и др. Это связано
в первую очередь с тем, что привлечь к себе
Человек 2.0 новую аудиторию становится гораздо проще.
В качестве примеров можно привести такие
С появлением Интернета не только воз- посреднические виджеты, как синхронизация
росла физическая скорость передачи данных, информации с twitter, facebook, vkontakte и
но и заметно повысилась продолжительность др. Подобные возможности позволяют, каза-
использования интернет-технологий людьми. лось бы, конкурирующим за интернет-трафик
Кого ни спроси из представителей, так назы- проектам взаимодействовать по парадигме
ваемого поколения Y, пользуется ли он Интер- выиграть-выиграть, когда происходит свое-
нетом – он ответит, что не просто пользуется, го рода их симбиоз (взаимовыгодное сотруд-
он этим живёт. Самое интересное, что одним ничество). Надо заметить, что интернет-ау-
из феноменов скоростных возможностей Ин- дитория не собирается так просто уходить с
тернета стало желание людей ознакомиться и насиженных мест, хотя каждый внутри себя
обменяться как можно большей информаци- мечтает о появлении веб-проекта, в котором
ей за короткий срок. Получается, что человек бы одним щелчком вся создаваемая информа-
2.0 хочет с одной стороны потреблять кон- ция распространилась во все популярные со-
тент, а с другой – продвигать свой личный. Он циальные сети.
хочет, чтобы как можно больше людей узнали

3. 12
Выбор и независимость тай – брэнд), который заинтересует пользо-
вателей. Эти новые концепты образуются за
Второй тренд основывается на потребно- счёт соединения в одном интернет-проекте
сти любого человек иметь возможность вы- различных, уже существующих в своих об-
бора информации и быть независимым в этом ластях, технологий. Именно сочетание этих
выборе. На уровне потребления контента, с технологий в одном месте позволит опреде-
одной стороны, пользователю необходима ка- лённой целевой аудитории решить свои по-
чественная подборка материалов (записей, вседневные проблемы. В качестве примера
статей, новостей и др.), с другой стороны, если гибридизации технологий можно назвать
его что-то сильно заинтересовало – он захо- проект winko.ru. Именно winko является
чет узнать больше по интересующей его теме, той сущностью, которая воплощает в себе
обратившись к разным источникам для фор- идею общества 2.0.
мирования своей точки зрения на этот счёт. Winko.ru
Можно сказать, что это поисковая система с
одним принципиальным отличием – поиском Для обеспечения взаимодействия активных
не информации, а более ценной разновидно- представителей социально-экономической и
сти информации – знаний. политической сфер внутри winko соединены
две технологии, а именно: социальная сеть и
Социальные сети-гибриды информационно-аналитический конструктор.
Социальная сеть позволяет устанавливать свя-
Стоить отметить, что в современном мире зи как людям, так и организациям и исполь-
информационных технологий очень сложно зовать winko в качестве промо-площадки для
придумать принципиально новые подходы своих проектов, мероприятий.
для создания программного кода, на основе Информационно-аналитический конструк-
которого построен любой сайт. В том чис- тор даёт возможность адаптировать создава-
ле, и потому, что программисты ограничены емый в winko-контент под потребности поль-
возможностями языков программирования. зователей или воспользоваться информацион-
Из этого следует, что, по сути, можно лишь ной подборкой редакции winko.
придумать новый смысловой концепт (чи-

4. 13
Гибридизация технологий Для честной игры
Говоря о будущем можно сказать, что уже Реакции на формирование независимой и
сейчас мы наблюдаем зачатки того самого бу- самоорганизующейся социальной сети с идеей
дущего, но в разрозненном состоянии. Каждый «общество 2.0» могут быть разными. Это может
упомянутый мною тренд является всё же ча- беспокоить, в первую очередь, представителей
стью одного основного тренда – гибридизации власти и элит, так как манипулировать мнени-
технологий, прогнозирование будущего для ем на подобных онлайн площадках достаточно
каждого тренда будет заведомо неправильным сложно. Но, на мой взгляд, возникновение по-
решением. А самих вариаций технологий, что добных проектов неизбежно и придётся пони-
радует, может быть множество, за счёт спле- мать правила новой честной игры. Общество
тения технологий. Это сравнимо с созданием же, в том числе международное сообщество,
нового химического элемента, где грамотное от создания подобных проектов только вы-
сочетание разных молекул может создать по- игрывает, ведь такие системы являются про-
лезное для общества химическое вещество. зрачными. Тем же, кто ещё не подключился к
Надо понимать, что принципы управления глобальной Сети совет один: немедленно на-
проектами остаются схожими, поэтому нет чать использовать информационные техноло-
разницы чем управлять. Содержание ме- гии в своей повседневной деятельности.
няется, но принципы управления остаются
едиными. Понимая это, неважно в какой сфе-
ре работать. Например, я использую свои
навыки и в культуре (международный проект
Калифорния-МХАТ онлайн), и в некоммерче-
ском секторе (winko.ru), и в бизнесе (upself.ru),
и в науке (nanoup.ru).