1. SEO+ЮЗАБИЛИТИ
путь к эффективности
интернет-магазина
14.10.10

2. ЦЕЛЬ и задачи
Интернет-магазин ДОЛЖЕН ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ
14.10.10
Проинформировать потенциального покупателя
Привести его на сайт интернет-магазина
Заинтересовать и удержать
Убедить совершить транзакцию
Оставить положительные воспоминания
Подтолкнуть к повторной покупке
2

3. ЦЕЛЬ и задачи
Интернет-магазин ДОЛЖЕН ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ
14.10.10
Проинформировать потенциального покупателя МАРКЕТИНГ
в том числе
Привести его на сайт интернет-магазина SEO
Заинтересовать и удержать
Убедить совершить транзакцию
Оставить положительные воспоминания
Подтолкнуть к повторной покупке
2

4. ЦЕЛЬ и задачи
Интернет-магазин ДОЛЖЕН ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ
14.10.10
Проинформировать потенциального покупателя МАРКЕТИНГ
в том числе
Привести его на сайт интернет-магазина SEO
Заинтересовать и удержать МАРКЕТИНГ
+
Убедить совершить транзакцию ЮЗАБИЛИТИ
Оставить положительные воспоминания
Подтолкнуть к повторной покупке
2

5. ЦЕЛЬ и задачи
Интернет-магазин ДОЛЖЕН ПРИНОСИТЬ ПРИБЫЛЬ
14.10.10
Проинформировать потенциального покупателя МАРКЕТИНГ
в том числе
Привести его на сайт интернет-магазина SEO
Заинтересовать и удержать МАРКЕТИНГ
+
Убедить совершить транзакцию ЮЗАБИЛИТИ
Оставить положительные воспоминания МАРКЕТИНГ
+
Подтолкнуть к повторной покупке СЕРВИС
2

6. Точки соприкосновения
Заинтересовать и удержать
14.10.10
Рассмотрим, какие параметры учитываются и для успешного продвижения в
поисковых системах и для удобства использования сайта
Параметр SEO ЮЗАБИЛИТИ
Дизайн Минимализм Минимализм
скорость индексации скорость загрузки
Разметка Релевантные СЯ* заголовки Смысловые заголовки
На продвигаемых страницах в тегах Заголовками должны маркироваться
заголовков должен содержаться ключевой смысловые блоки
запрос
Текст Релевантные тексты Продающие тексты
Тексты должны в обязательном порядке Тексты должны быть легко читаемы и
содержать ключевые слова по которым нести действительно нужную и полезную
продвигается страница пользователю информацию
Перелинковка Использование анкоров* из СЯ Упрощение навигации
В текстах ссылок, между страницами Упрощение путей к комплиментарным
внутри сайта, используются ключевые товарам и услугам
слова
3
* СЯ – семантическое ядро (список продвигаемых запросов)
* анкор – текст с которого идёт ссылка

7. Конфликт 1
Заголовки
14.10.10
Что делать с заголовками «Товар дня», «Корзина», «Новости» и т.п.?
4

8. Конфликт 1
Заголовки
14.10.10
Что делать с заголовками «Товар дня», «Корзина», «Новости» и т.п.?
4

9. Конфликт 2
Тексты
14.10.10
Чем больше тем лучше!
5

10. Конфликт 2
Тексты
14.10.10
Нам обязательно нужно это процитировать!
6

11. Конфликт 2
Тексты
14.10.10
Зачем цитировать всё, если тематические страницы всё равно лучше?
7

12. Конфликт 2
Тексты
14.10.10
Если поисковик хочет отдельную страницу – ПОЖАЛУЙСТА!
8

13. Конфликт 2
Тексты
14.10.10
А зачем покупателю «поток мысли»? И Яндексу не нужен! Лучше так!
9

14. Конфликт 3
Перелинковка
14.10.10
Ссылок побольше «провсёподряд»!
10

15. Конфликт 3
Перелинковка
14.10.10
А если не считать покупателя за идиота?
11

16. Так ли важно помнить о юзабилити в SEO
Юзабилити интернет-магазина
14.10.10
=
комфорт использования сайта для покупателя
Так причём тут роботы поисковых систем?
12

17. Юзабилити SEO-пространства
Отсутствие таких сайтов Топ-50 выдачи очевидно!
Сознательно или нет?
14.10.10
Недоработки с тэгом <title> и на клиента ведёт к улучшению
Но, ориентированность сайтас текстом приводят к нечитаемому сниппету,
либо малоадекватному тексту ссылки!
качеств SEO-среды
Но действительно ли плох титул несущий только ключевое слово?
Почему?
ДА
Яндекс учитывает кликабельность ссылок в выдаче!
13

18. Юзабилити SEO-пространства
Что с лидерами?
14.10.10
14

19. Большой брат следит за нами?
Следят говорит полунамёками и недомолвками
Яндекс ли поисковые машины за действиями
14.10.10
пользователя?
Используют ли эти данные в ранжировании?
Можно ли что-то посчитать? нет
Простого ответа
15

20. Что ещё?
WEB 2.0
14.10.10
16

21. Что в итоге?
Сейчас нет предпосылок ожидать изменения
14.10.10
тенденции увеличения точек соприкосновения SEO и
юзабилити.
ПОЭТОМУ
Запуская свой интернет-магазин удобным, не забывайте, что
его должны найти, а оптимизируя его страницы,
помните, для кого Вы его создали.
17

22. СЕРГЕЙ ПОЛКОВНИЧЕНКО
СПАСИБО! Менеджер по работе с
ключевыми клиентами
sergey@ashmanov.com
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Аанализаторы
поисковиков
www.analyzethis.ru