7. 7
Google, kendi arama algoritmasını her sene yaklaşık olarak 500-600 defa
değiştiriyor. Bunların çoğunun sitemiz üzerindeki etkisi hemen görünür olmuyor,
ancak Penguen ve Panda gibi büyük algoritma güncellemeleri arama sonuçlarını
belirgin şekilde değiştiriyor.
11. 11
1. Medic (E-A-T) Update
Google, 1 Ağustos 2018
tarihinde yeni bir algoritma
güncellemesi gerçekleştirdi
ve bu durumu resmi kanallar
üzerinden doğruladı.
Güncellemenin daha ilk
günlerinde etkilenen sitelerin
%41,5’inin sağlık sektöründe,
%16’sının e-ticaret
sektöründe, %7,3’ünün finans
sektöründe ve %1,4’ünün
sigorta sektöründe olduğuna
dair bir araştırma yayınlandı.
12. 12
1. Medic (E-A-T) Update
Moz’un update döneminde
sektöre göre dalgalanmaları
gösterdiği grafik ise, yine
arama sonuçlarındaki en fazla
değişimin sağlık sektöründe
yaşandığını gösteriyordu. Bu
noktadan sonra, Update SEO
camiası tarafından Medic
Update olarak adlandırılmaya
başladı.
14. 14
1. Medic (E-A-T) Update
Ancak, bir yandan da ABD’de WebMD, Mayo Clinic gibi sağlık alanında
otoriter içerik siteleri yükseliş yaşamaya başladı.
15. 15
1. Medic (E-A-T) Update
Bu durum, SEO Analistlerinin
bir kısmına bir anda tanıdık
gelmeye başladı. Google,
aslında 2015 yılında
yayınladığı “Arama Kalitesi
Değerlendirme Rehberi”
kapsamında bu konuya da
değinmişti aslında. Ama
açıkçası, konuyu çok az insan
ciddiye almıştı.
16. 16
1. Medic (E-A-T) Update
Google, özellikle sağlık, finans
gibi sektörlerde, içeriklerin E-A-T
(Uzmanlık - Otoriterlik -
Güvenilirlik) yönergelerine uygun
olması konusunda oldukça
hassas. Bu tür siteler, Google
tarafından YMYL (Your Money
Your Life) siteler olarak
adlandırılıyor. Böyle
adlandırılmalarının temel neden,
kullanıcıların belirli konularda
yanlış bilgi edinmeleri halinde
sağlık ya da paralarından olma
ihtimalleri.
21. 21
1. Medic (E-A-T) Update
Bir içeriğin kalitesini, kullanıcı niyetiyle uyumluluk, yazının kalitesi ve okunabilirliği
gibi faktörler belirliyor. Mutlaka her bir konuyu en kapsamlı bir şekilde ele alan,
long-tail kelimeler içeren, tablo, bol görsel, video ve illüstrasyon içeren içerikler
üretmek gerekiyor. Kapsamlı içerik, aslında alanda uzman olmanın
göstergelerinden biri. Zayıf içeriklerin daha güçlü içeriklerle birleştirilmesi bu
tarafta önemli bir strateji olabilir.
Örnek İçerikler:
https://examine.com/supplements/fish-oil/
https://www.consumerismcommentary.com/the-best-online-checking-accounts/
İçerik Kalitesi
22. 22
1. Medic (E-A-T) Update
Sitemizdeki her bir
makalenin, ideal olarak
uzmanlar tarafından yazılmış
olması gerekiyor. Bu yüzden
mutlaka her makalemize
uzman ismi ekleyelim ve ideal
olarak yazar isimlerini
tıklanabilir yaparak ilgili
uzmanın profil sayfasını
linkleyelim. Eğer uzmanımızın
profil sayfası yoksa,
oluşturalım ve mutlaka
sayfada alanındaki başarılarını
listeleyelim.
Uzmanlık Göstergeleri
23. 23
1. Medic (E-A-T) Update
Güncelleme sonrasında,
mobil öncelikli indekse
uygun sitelerde de düşüşler
gözlemleniyordu. Ancak,
kullanıcılara tasarım ve
kullanılabilirlik açısından
daha iyi bir deneyim
sağlayan siteler daha iyi
sonuçlar elde etti.
Mobil Deneyim
24. 24
1. Medic (E-A-T) Update
Özellikle aldatıcı, click-bait
reklam içeren siteler
güncellemeden sonra büyük
yaptırımlar ile karşılaştı.
Kötü Reklam Deneyimi
25. 25
1. Medic (E-A-T) Update
● Site Hızı
● Backlink Kalitesi
● Hakkında Sayfası
● Kullanıcı Niyeti
● Teknik Problemler
● Tasarım Problemleri
Diğer Faktörler
27. 27
2. BERT Update
Google, yaklaşık 1 ay önce
algoritmasında insanların
sorgularını daha iyi
değerlendirmeye yönelik bir
güncelleme yaptığını duyurdu. Bu
değişiklik, Google’ın
RankBrain’den beri yaptığı en
önemli algoritma
güncellemelerinden biri olarak
anılmaya başladı.
28. 28
2. BERT Update
“Bidirectional Encoder
Representations from
Transformers” ifadesinin
baş harflerinden oluşan
BERT Algoritması, yapay
zeka ve makine öğrenimi
teknolojilerini bir arada
kullanan doğal dil işleme
tekniği olarak
açıklanabilir.
29. 29
2. BERT Update
“Bidirectional Encoder
Representations from
Transformers” ifadesinin
baş harflerinden oluşan
BERT Algoritması, yapay
zeka ve makine öğrenimi
teknolojilerini bir arada
kullanan doğal dil işleme
tekniği olarak
açıklanabilir.
30. 30
2. BERT Update
En basit şekliyle, BERT
aslında makinelerin bir
cümle içerisinde geçen tüm
anahtar kelimeleri bağlam
açısından daha doğru
şekilde değerlendirmesini
sağlayacak.
32. 32
2. BERT Update
BERT, aslında bir dil
işleme metodu olarak
2018’de Google’ın Google
AI Language
departmanındaki
araştırmacılar tarafından
ilk defa açıklanmıştı. Bu
açıdan, hepimiz için
oldukça yeni bir konsept.
33. 33
2. BERT Update
BERT, mevcut durumda
ABD’de aramaların
%10’unu etkilemeye
başladı. Henüz,
Türkiye’deki arama
sonuçlarını etkilemeye
başlamadı.
“How to catch a cow fishing”
34. 34
2. BERT Update
Ancak, normal
aramalarda olmasa da,
Featured Snippets gibi
SERP özelliklerinde
BERT’e uyumlu
değişiklikleri daha hızlı
bir şekilde göreceğiz.
35. 35
2. BERT Update
BERT, özellikle insanların
daha farklı sorgular ile
arama yaptığı mobil &
sesli arama sonuçlarının
kalitesini iyileştirebilir.
36. 36
2. BERT Update
BERT, arama sonuçlarını şimdilik klasik bir Çekirdek Algoritma
Güncellemesi kadar etkilememiş gibi görünüyor.
37. 37
2. BERT Update
1. BERT sonrasında long-tail sorgulara özel içerik üretmek gerekiyor.
38. 38
2. BERT Update
1. BERT sonrasında long-tail sorgulara özel içerik üretmek gerekiyor.
2. BERT sadece aramaların %10’unu etkilemiş durumda, arama sonuçları
üstünde bir etkisi olmayacak.
39. 39
2. BERT Update
1. BERT sonrasında long-tail sorgulara özel içerik üretmek gerekiyor.
2. BERT sadece aramaların %10’unu etkilemiş durumda, arama sonuçları
üstünde bir etkisi olmayacak.
3. BERT ile birlikte içeriklerde bağlaç kullanımı önemli hale gelecek.
40. 40
2. BERT Update
1. BERT sonrasında long-tail sorgulara özel içerik üretmek gerekiyor.
2. BERT sadece aramaların %10’unu etkilemiş durumda, arama sonuçları
üstünde bir etkisi olmayacak.
3. BERT ile birlikte içeriklerde bağlaç kullanımı önemli hale gelecek.
4. BERT, şimdiye kadar gerçekleştirilmiş en önemli algoritma
güncellemesi.
41. 41
2. BERT Update
1. BERT sonrasında long-tail sorgulara özel içerik üretmek gerekiyor.
2. BERT sadece aramaların %10’unu etkilemiş durumda, arama sonuçları
üstünde bir etkisi olmayacak.
3. BERT ile birlikte içeriklerde bağlaç kullanımı önemli hale gelecek.
4. BERT, şimdiye kadar gerçekleştirilmiş en önemli algoritma
güncellemesi.
42. 42
3. Diğer Algoritma Güncellemeleri (2018-2019)
● Mart 2019 Core Update
● Haziran 2019 Core Update
● Haziran 2019 “Site Diversity” Update
● September 2019 Core Update
43. 43
3. Diğer Algoritma Güncellemeleri (2018-2019)
● Paniklemeyin, güncellemenin sitenizi ve rakiplerinizi nasıl
etkileyeceğini bir kaç gün gözlemleyin.
● Sadece güvenilir SEO kaynaklarını okuyun.
● Organik trafiğinizi ve pozisyon değişimlerinizi izleyin.
● Siteniz için hızlıca bir analiz gerçekleştirin ve eksiklerinizi
tamamlamaya başlayın.