2023_한양대_내셔널브랜드_StreetCultureFashionBrand_ZENTH_뉴비팀_최종 발표.pdf

StreetCultureFashionBrand
Communication Design
곽몽달 2020015414
전시어 2020069216
진몽비 2021055614
TEAM
PROF.
HANYANG UNIVERCITY 2023.12.15
기말 발표
한승재
TEAM MEMBER
뉴비팀
Brand Design & National Brand

학번 학번 학번
이메일 이메일 이메일
2021055614 2020069216 2020015414
stephanit -@naver.com txy @ .com gmd @gmail.com
진몽비 팀장 곽몽달
전시어
뉴비팀 팀 구성
팀원 팀원
팀 소개

업무 업무 업무
-발표
-자료조사
-PPT제작 -PPT제작
-자료조사 -자료조사
-PPT조판 -PPT조판
-PPT 조판
진몽비 팀장 곽몽달
전시어
뉴비팀 팀 구성
팀원 팀원
팀 소개
-한류의 발전
-한류의 역사 개론
-한국 문화의 영향력
-한류 트렌드 부분 조사
-한류 콘텐츠
-한류 문화의 다양한 분야 양상
-한류의 미래
-IP 정의
-IP 대표 종류
-IP 대표 종류 세분
-IP 사례
-한국 IP 시장 현황
-한국 IP 사례
-한국 IP 시장 전망
-스트리스 브랜드 조사
-포지셔닝맵
-인사이트
-스트리트 패션 트렌드
-비보이의 기원
-비보이의 기원과 맹아
-비보이의 발전
-한국 비보이 /구성
-한국 비보잉 역사
-한국 비보이 특점/발전 추세
-한국 비보이 국제 표현
-한국 비보이 세계적 보급률
-비보이 목표 타켓
-WANT WANT
-미설빙성
-Three Squirrels
-B.Duck
-경쟁사 인사이트
-브랜딩 조사
-한국 IP 사례
-우리에 대해
-제니스 대상
-제니스 네임
-ZENITH 슬로건
-제니스 미션
-제니스 비전
-제니스 값
-제니스 퍼스낼리티
-팝업스토어
-장면 모델링
-장면 렌더링
-장면 동영상
-동영상 소재 제작
-MZ세대
-알파세대
-소비자 행동에 영향을 주는 주요 요소
-스트리트 브랜드 구매 채널
-남녀 구매 트렌드 차이별
-캐릭터 디자인
-캐릭터 스케치
-캐릭터 개발
-캐릭터 자세 변화
-캐릭터 옷 디자인
- D 이미지 디자인
- D 모션 디자인
- D 블라인드 박스 히든
-액세서리 디자인
-반두신 흑인
-반두신 백인
-웹 디자인
-블라인드 박스 포스터 디자인
-영상 제작
-설문조사
-인터뷰
-인사이트
-여러 개의 모형
-브랜드 패턴
-사전조사 요약
-프레잉스토밍
-만다라트 작성
-로고 트라이얼 스킴
-ZENITH 로고
-로고 구조
-로고 의미
-로고 간격 조정
-로고 변형
-제외 구역
-로고 사이즈
-반전 및 단일 색상
-배치
-허용되지 않음
-블라인드 박스
-옷
-보석
-액세서리
-패키지
-포스터

divergence
divergence
p
o
ly
m
e
riza
tio
n
p
o
ly
m
e
riza
tio
n
IP조사 빌드 리서치 브랜드 소개 로고 로고 사용 타이포그래피 브랜드 프로모션
소셜 미디어
파생 제품
브랜드 프로모션
IP 디자인
컬러
방향성 설정
한류 조사
-한류의 발전
스트리트 패션
브랜드 조사
비보이 조사
경쟁사 조사
소비사 조사
자료조사 discover 디자인 아이디어
우리에 대해
제니스 대상
제니스 네임
ZENITH 슬로건
제니스 미션
제니스 비전
제니스 값
제니스 퍼스낼리티
로고 트라이얼 스킴
ZENITH 로고
로고 구조
로고 의미
로고 간격 조정
로고 변형
제외 구역
로고 사이즈
반전 및 단일 색상
배치
허용되지 않음
여러 개의 모형
브랜드 패턴
기본 서체
보조 서체
블라인드 박스
옷
보석
액세서리
패키지
인스타그램
웹사이트
포스터
블라인드 박스 포스터
팝업스토어
블라인드 박스
옷
보석
액세서리
패키지
캐릭터 스케치
캐릭터 개발
기본 팔레트
보조 팔레트
-IP 정의
-IP 대표 종류
-IP 사례
-한국 IP 사례
-포지셔닝맵
-인사이트
-전망
-타켓층의 취향
-IP 정의
-IP 대표 종류
-IP 사례
-한국 IP 사례
-MZ세대
-알파세대
-소비자 행동에 영향을 주는 주요 요소
-스트리트 브랜드 구매 채널
-브랜딩 조사
-사전조사 요약
-프레잉스토밍
-만다라트 작성
-WANT WANT
-미설빙성
-Three Squirrels
-B.Duck
-설문조사
-인터뷰
-인사이트
-남녀 구매 트렌드 차이별
-한류 콘텐츠
-한류의 미래

1.한류 조사
HANYANG UNIVERCITY
-한류의 발전
-한류 콘텐츠
-인사이트

1990년 1990년 1999년 2000년 2003년
1998년
아이돌 그룹의 등장은 한류의
발흥을 의미하며, 한 때 주전장
이었던 동아시아와 동남아시
아를 전 세계로 뻗어나간다.
서태지와 The Boys 두 그룹이 처
음으로 텔레비전에서 그들의 음악
을 공연한 것이 Kpop의 시작을 알
렸다
김대중 대통령은 '문화입국' 전략
을 내세웠다.
「문화산업진흥기본법」의 공포와
「문화산업진흥원」의 설립 등 다수
의 문화산업 관련 기관이 있다.
'엽기적인 그녀'로 대표되는 한국 영
화 작품들이 중국, 아시아, 나아가 전
세계로 쏟아져 나오고 있다.
영화와 음악이 한국만의 독특
한 형태로 등장하기 시작했다.
HANYANG UNIVERCITY
한류 발전

2005년 2012년 2016년 2019년 2020년
2013년
대장금 강남스타일 별에서온그대 태양의 후예 BTS 기생충
한국 mbc에서 2003년 방영
한 드라마로, 아시아 각지에
방영되면서 장금 열풍과 함께
한국 드라마 관전 붐을 일으켰
고, 세계 각지에 한국의 전통
문화를 전파하며 한류를 일으
켰다.
2012년 싸이 6 집 싱글로 발매된이 곡
은 한국 가수 싸이와 류근형이 공동 프
로듀싱했다.이 노래는 서울 강남의 생
활 스타일을 뜻하는 신조어"강남스타
일"에서 제목을 따왔다.
지난 2013년부터 방영되고 있는 sbs
는'조선왕조실록'을 소재로 외계남자
도민준이 조선왕조를 넘어 현대까지
살아가고, 천송이가 진정한 사랑을 찾
아가는 로맨틱 코미디다.
특전 유시진, 병원 외과 강모연, 해외
파병 부대 윤명주, 특전 서대영, 4명의
남녀는 해외와 한국을 오가며 갈등과
성장을 오가는, 자신만의 방식으로 사
랑과 상봉을 한다
2010년 결성된 한국의 남성 음악 그
룹으로 Jin、SUGA、j-hope、RM
、Jimin、V、Jung Kook 등 7명의
멤버로 구성되어 있다.
봉준호 감독, 송강호 이선균
조여정 최우식 소박 장혜진 주
연.이 영화는 많은 후보에 올
랐다.
환류 발전 HANYANG UNIVERCITY

한류의 기원은 한국이 드라마와 영화, 음악을 세계 시장으로 수출하기
시작한 1990년대 초로 거슬러 올라간다.이 가운데'겨울연가'와 같은
드라마가 아시아 지역에서 큰 성공을 거두면서 한국 엔터테인먼트 산
업의 글로벌 확장 기틀을 마련했음.
한류는 한국의 문화, 음악, 엔터테인먼트 산업이 국제무대에서 급성장
하고 전파됨으로써 전 세계 젊은이들의 사랑을 받고 한국의 대중문화
가 전 세계 문화의 한 부분이 되게 하는 것임.
한국의 엔터테인먼트 산업은 음악과 영화를 넘어 계속 다양해지고 있
다.한류 문화가 e 스포츠 ·웹드라마 ·예능 프로그램 ·인터넷 매
체로 확장되고 있다.한국 문화의 다양성과 포용성에 대한 국제적 관심
도 커지고 있음.
k-pop은 2000년대 초반, 소녀시대와 슈퍼주니어와 같은 그룹이 아시
아 지역에서 큰 붐을 일으키면서 두각을 나타내기 시작했다.한류가 동
남아를 비롯한 아시아 국가들로 빠르게 전파되면서 한국의 드라마와
영화도 국제적으로 더욱 인정받고 있음.
한류가 2020년대 후반에도 글로벌 영향력을 계속 공고히하고 있다.
bts 가 국제무대에서의 슈퍼스타가 됐고,
'기생충'등 한국 영화들은 아
카데미상을 수상하며 한국 영화를 국제무대에서의 새로운 지평을 열
었다.또한 한류는 다양한 분야에서 폭넓은 문화 교류를 하며 세계 각지
의 젊은 세대에게 심대한 영향을 주고 있음.
한류가 2010년대 글로벌 스타로 발돋움했다.빅뱅, exo같은 k-pop 그
룹들이 국제 무대에 진출하면서 전 세계의 열렬한 팬들을 끌어들이고
있다.한국 뷰티 제품과 패션, 식품 등도 세계 곳곳에서 팔려나가고 있
다.소셜 미디어와 온라인 동영상 플랫폼의 확산은 한류가 세계로 확산
되는 데 큰 도움이 됨.
1990년대:시작 단계
2000년대:아시아 붐
2010년:세계화
2020년대:문화적 다양성
2020년대 후반:세계적 영향력
세계로 나아가고 빠르게 성장했음
환류역사 개론

2022년까지 전 세계 한류 팬 수는 1억 8 천만 명에 육박하며 매년 평균 증가 추세를 보이고 있다.
동호회 등도 매년 오름세를 보이고 있다.
2022년까지 전 세계 한류 팬 수는 지역별로 다양했다.아시아 태평양 지역에서 가장 큰 성장을 보였고, 아
프리카와 중동에서 가장 작은 성장을 보였으나 전반적으로 증가세를 보였다
201
4
126
3
29,795,3
29
150
1
35,584,2
59
171
8
54,705,7
03
60,997,5
85
165
5
86,198,0
08
178
3
95,987,2
41
173
0
121,514,8
67
165
4 146
4
156,607,4
48
168
4
178,825,2
61
201
5
201
6
201
7
201
8
201
9
202
0
202
1
202
2
동호인
수
동호회
수
HANYANG UNIVERCITY
전 세계 동호회 및 동호인 수 추이 지역별 한류 동호인 수 변화 추이
2014
2014
2014
2014
2015
2015
2015
2015
2016
2016
2016
2016
2017
2017
2017
2017
2018
2018
2018
2018
2019
2019
2019
2019
2020
2020
2020
2020
2021
2021
2021
2021
2022
2022
2022
2022
EUROP
E
AFRICA-MIDDLE
EAST
AMERIC
A
ASIA-OCEANI
A
21
1
90
186
90
248
94
390
110
434
2 2 1 2
118
674
3
122
685
12
143
954
23
289
1158
1312
29
315
16 62 65 68
149
106
96
132
한류 문하의 영향력
한류 문화의 인기가 전 세계적으로 증가하고 있다.

도시별 k 팝 체감지수 (유튜브 시청 수를 도시별 인구 수로 나눈 것) 에서는 베트남의
호찌민과 태국의 방콕이 k 팝의 본고장으로 손꼽히는 서울을 압도해 아시아 내 k 팝의
인기를 실감케 했음.
통계적으로 한류는 전 세계적으로 팬덤이 있다.동남아시아가 주요 집
단임
다른나라
31.9%
10.1%
9.9%
8.1%
7.4%
7.4%
6.8%
6.8%
4.4%
4.3%
3.1%
상위10개국
68.1%
호찌민
방콕
서울
자카르타
싱가포르
산티아고
나고야
홍콩
L
A
시드니
리오데자네이루
멕시코시티
런던
파리
뉴욕
393.2
115.1
91.1
73.2
34.2
27.8 24.8
23.4
17.7
11.7
8.8
7.2
6.7 5.6 4.7
한눈에 보는 국가별 K-POP 현황
HANYANG UNIVERCITY
도시별 K-POP 체감 지수

한국 산업 조사 중에서 k 팝에 대한 관심이 가장 높은 것으로 나타났으며, k 팝 산업이 한국 경
제 발전에 매우 중요한 산업임을 알 수 있다.
K-팝 ＞북한 ＞IT산업 ＞드라마 ＞한식
전 세계 곳곳에는 저마다의 한류 스타가 있다.
방탄소년단은 올해 처음으로
인기 순위Top 에 이름을 올렸
다.미주(4.9%)와유럽(2.5%),
그중에서도특히브라질(5.8%),
프랑스 (5.0%),영국(4.0%)에서
인기있는 한류 스타였다.
이민호는 아시아(9.4%)지역과 중동 (12.8
%)지역에서 가장 만나고 싶은 한류 스타
로 꼽혔다.작년에 이어 인도네시아 한류팬
들의 인기를 독차지하고 있으며,중국UAE,
인도에서도10%를 웃도는 인기를 보였다.
대륙별 유튜브 시청 수 TOP 는 방탄소년단(30.6%), 블랙핑크(13.7%), 트와이스(5.3%),
엑소(4%), 싸이(3.1%), 기타(43.3%)로 이번 데이터 분석을 맡은 김진우 교수는 이 지도를
활용하면 국가와 도시에서 케이팝의 인기를 체감하는 정도의 차이점을 알 수 있다며 케이팝
가수들의 해외 진출 시 유연한 활용을 당부했다.
전 세계 한류 팬들이 가장 만나고 싶어 하는 한류 스
타는 싸이였다.특히 미주(13.6%),유럽 (13.5%),아
프리카(16%)에서 여전히 싸이의 인기가 뜨거웠다.
중화권에서는 여전히 송중기와 송혜교의 인기가 높았다.
중국에서는 각각9.6%, 12.8%로 나타났으며,대만에서도
6.3%와 9.3%로 한류 스타 중 가장 인기가 높았다.
HANYANG UNIVERCITY
(2017년11월)
(2016년11월)
(2015년11월)
(2014년11월)
(2014년2월)
(2012년11월)
(2012년2월)
7차
K-팝12.1
K-팝20.1
K-팝17.2
IT산업14.5
한식15.8
드라마18.3
한식12.5
한식12.1
한식10.5
K-팝12.0
드라마12.9
K-팝14.9
북한8.5
K-팝12.1
IT산업7.7
IT산업10.2
IT산업9.7
IT산업10.4
한식10.7
전자제품12.3
한식14.5
한식7.5
북한7.8
미용9.2
미용7.9
한국전쟁
6.0
한국전쟁
7.9
한국전쟁
6.7
드라마7.6
드라마9.9
드라마9.5
드라마9.9
드라마8.4
K-팝12.0
전자제품14.0
6차
5차
4차
3차
2차
1차
한국 연상 이미지
싸이
방탄소년단
이민호
송중기-송혜교
만나고 싶은 한류 스타 Top

한국 산업 조사 중에서 k 팝에 대한 관심이 가장 높은 것으로 나타났으며, k 팝 산업이 한국 경
제 발전에 매우 중요한 산업임을 알 수 있다.
K-팝 ＞북한 ＞IT산업 ＞드라마 ＞한식
전 세계 곳곳에는 저마다의 한류 스타가 있다.
방탄소년단은 올해 처음으로
인기 순위Top 에 이름을 올렸
다.미주(4.9%)와유럽(2.5%),
그중에서도특히브라질(5.8%),
프랑스 (5.0%),영국(4.0%)에서
인기있는 한류 스타였다.
이민호는 아시아(9.4%)지역과 중동 (12.8
%)지역에서 가장 만나고 싶은 한류 스타
로 꼽혔다.작년에 이어 인도네시아 한류팬
들의 인기를 독차지하고 있으며,중국UAE,
인도에서도10%를 웃도는 인기를 보였다.
대륙별 유튜브 시청 수 TOP 는 방탄소년단(30.6%), 블랙핑크(13.7%), 트와이스(5.3%),
엑소(4%), 싸이(3.1%), 기타(43.3%)로 이번 데이터 분석을 맡은 김진우 교수는 이 지도를
활용하면 국가와 도시에서 케이팝의 인기를 체감하는 정도의 차이점을 알 수 있다며 케이팝
가수들의 해외 진출 시 유연한 활용을 당부했다.
전 세계 한류 팬들이 가장 만나고 싶어 하는 한류 스
타는 싸이였다.특히 미주(13.6%),유럽 (13.5%),아
프리카(16%)에서 여전히 싸이의 인기가 뜨거웠다.
중화권에서는 여전히 송중기와 송혜교의 인기가 높았다.
중국에서는 각각9.6%, 12.8%로 나타났으며,대만에서도
6.3%와 9.3%로 한류 스타 중 가장 인기가 높았다.
(2017년11월)
(2016년11월)
(2015년11월)
(2014년11월)
(2014년2월)
(2012년11월)
(2012년2월)
7차
K-팝12.1
K-팝20.1
K-팝17.2
IT산업14.5
한식15.8
드라마18.3
한식12.5
한식12.1
한식10.5
K-팝12.0
드라마12.9
K-팝14.9
북한8.5
K-팝12.1
IT산업7.7
IT산업10.2
IT산업9.7
IT산업10.4
한식10.7
전자제품12.3
한식14.5
한식7.5
북한7.8
미용9.2
미용7.9
한국전쟁
6.0
한국전쟁
7.9
한국전쟁
6.7
드라마7.6
드라마9.9
드라마9.5
드라마9.9
드라마8.4
K-팝12.0
전자제품14.0
6차
5차
4차
3차
2차
1차
한국 연상 이미지
싸이
방탄소년단
이민호
송중기-송혜교
한류 문하의 영향력 HANYANG UNIVERCITY
만나고 싶은 한류 스타 Top
K-pop 영향력 매년 1위
스타들의 영향력은 전 세계로 확대되었다.

지역별 한류 동호회 유형 및 동호인 수
중국 러시아
84,284,681 7,921,362
16,245,977 1,463,818
16,841,110 2,260,323
5,082,947 490,004
13,315,772 865,461
84,284,681 307,000
드라마66 드라마65.75
음악37.4 드라마41.4
음악3.72 음악19.6
한류진반80.4
음악99.6 음악100
음악47.1 한류진반90.6
음악23 음악31.77 음악34.8
드라마0.001
한류진반9 음식2.42
관광18.4
드라마23.2
한류진반19.6
예능프로그램2 전통문화0.02
한류진반6.1 한국어4.2
한류진반96.26 한류진반100
한류80.4
드라마17.7
음악73.7
한류0.4
한류진반34.7 한류8.4
한국어4.7
한국어0.012
문학0.007
K-sport .
태권도1
역사0.2
음식0.1
음식18.2 음식0.7
음식0.3
문화0.002
문화0.01
문화0.01
한국어0.002
태국
아시아
틔르키예
유럽
베트남 이탈리아
미국 요르단
아르헨티나
미주
이집트
아프리카
캐나다 사우디아라비아
대륙별 분류에 따라 1~3위 한류 선호 국가를 가린다.
음악, 한류전반, 드라마 등이 가장 인기 있는 품목이었다
HANYANG UNIVERCITY

INSIGHT
INSIGHT
HANYANG UNIVERCITY
한류가 세계에 미치는 영향의 증가
한류 다변화를 통해 세계 여러 나라와 현지 문화를 융합할 수 있는 한류 단체

한류의 중심은 한국 드라마를 중심으로 전개되고 있다. 드라마에서 보여준 의류, 가정,
일상소비 등을 통해 시청자들이 한국 상품이나 문화에 대한 욕구를 자극하고 있다.
한류 문화 산업
음악
시각 효과 제작
음악 제작사
음악 프로그램
팬 문화 K-kop
영화
범죄
스릴러
영화제
미스터리
드라마
패션 뷰티
게임
방송국
제작사 작가
배우
액세서리
디자이너 브랜드
패션 잡지 화장품
스킨케어
성형기술
미용실
게임 개발자
게임 라이브
한류 콘텐츠 HANYANG UNIVERCITY

한국 드라마의 인기는 영화로 이어져 2003년 < 실미도 >, 2004년 <
태극기 휘날리며 > 가 흥행했다.대장금이라는 이름의 아시아나항공
보잉 767기 동체에 이영애의 사진이 큼지막하게 그려져 있다.2009년
동남아시아 팬 뿐만 아니라 2015년 수피 한류 특별상까지 수상한'꽃
남'은 6년이라는 시간이 지났음에도 불구하고 전 세계 한국 팬들로부
터 꾸준한 사랑을 받고 있다.
한국 드라마의 인기는 한국 드라마의 남녀 주인공의 옷차림은 시청자
의 옷차림에 직접적인 영향을 끼쳤다. 「겨울연가 」에서 배용준의
스카프 열풍, 「파리의 연인 」에서 가져온 여자 간편한 옷차림 풍미
등이 포함된다.미국과 중국은 한국 방직복장의 2대 시장으로, 한국은
원단 의류에 대한 기술과 이념으로, 시종 의류 무역에서 우위를 차지
하고 있다.
990년대에 출현하여, 2000년대부터 한류와 함께 아시아와 세계를 휩
쓸었으며, 일본의 대중음악과 함께 아시아의 대표적인 대중음악 카테
고리에 속한다.2010년대부터 2020년대까지의 케이팝 제작사 빅 4는
sm 엔터테인먼트, yg 엔터테인먼트, jyp 엔터테인먼트, 하이브엔터테
인먼트이다.많은 한국 가수들이 다른 나라 언어로 된 노래를 만들어 그
나라에 데뷔하기도 한다.
한국의 최초의 음식 시청자는 여전히 해외 한국인 또는 조선족 사람들,
한국 드라마"대장금"인기리에 방송되고, 또한 한국 궁정 연회에 대한
이야기는 아시아 각국에도 영향을 끼쳤다.국거리, 찌개, 김치는 점차
각지로 퍼져나갔다.한국 불고기와 삼탕은 세계인에게 널리 알려져 있
다.
한국 무용은 주로 궁중 무용, 민족 무용 등을 위주로 하며, 춤의 스텝과
음악의 조화를 중요시할 것을 주장한다.민속춤에서 표현되는 감정들
말입니다.한국 정부도 무용에 대해 매우 중시한다, 1998년 정부는 국
가 중요무형재산 중 대량의 민속 무용과 놀이 문화를 보호하고,
"문화재
보호법"을 반포하고, 국가는 비용을 들여 공연을 보호하고 전승한다.
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한국에서는 게임산업이 번창하고 있다. 대학에 커리큘커리큘션을 개
설해 게임 디자인 인력을 양성할 수 있도록 지원한다.각국은 한국의 게
임산업과 제휴해 돈을 벌고 있다.
드라마
복장
음악
음식
무용
게임
한류 콘텐츠

Bts는 그래미상 후보에 오르며 한국 가요계의 효시이자 아메리칸 뮤
직 어워드에서 최고상인 올해의 아티스트상을 수상했다.
한국 음악의 국제적 영향력을 확대하고 다문화 교류와 다양성을 촉진
했다.그것은 음악 산업의 구조를 바꾸어 놓았고, 전 세계의 음악 애호
가들을 끌어들였으며, 국제 문화의 한 부분이 되었다.
오징어 게임은 개봉 후 세계 각국의 사랑을 받아 다양한 요소가 굿즈로
만들어져 판매되고 있다
한국 영화는 국제 영화제와 영화제에서 여러 차례 상을 수상하였다.많
은 영화들이 칸 영화제, 베를린 영화제, 베니스 영화제 등 중요한 국제
영화제에서 상과 인정을 받았다.
아모레퍼시픽은 다양한 국가의 사람들에게 적합한 제품을 출시하여
전 세계로 확장하기 위한 발판을 마련하고 있다.
한국 뷰티 브랜드들은 이미 중국·일본·미국 등에 진출해 소비자들
에게 더 많은 선택지를 제공하고 한국의 문화 수출을 촉진하고 있다.이
런 크로스보더 전자상거래 전략도 더 많은 소비자를 끌어들여 한국 뷰
티 산업의 시장 점유율을 확대할 수 있게 했다.
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K-pop K-cinema K-fashion/K-beauty
한류 문화가 다양한 분야에 미치는 영향

한류 문화가 다양한 분야에 미치는 영향
바이든은 오벌 오피스에서 방탄소년단을 접견했다.5월은 미국의 아시
아계 미국인, 하와이 원주민, 태평양 섬 거주민들에 의한 전통의 달로,
방탄소년단은 전통의 달 마지막 날인 31일 초청을 받아 백악관을 방문
했다.바이든은 이날 밤 트위터에"방탄소년단과 만나게 돼 매우 기쁘다
"는 글을 올렸다.아시아 혐오 범죄와 인종 차별에 대한 경각심을 불러
일으키기 위해 그들이 한 일에 감사한다.
BTS가 바이든을 만나 아시아계 목소리를 냈다
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한류가 한국의 이미지에 문화를 더함으로써 새로운 국가 브랜드를 만들어낸 것이다.6 ·25전쟁과 경제발전에 그쳤던 한국의 이미지가 달라졌다.한류 스타들이 글
로벌 패션 리더로 떠오르면서 한국 문화가 하나의'패션'문화로 자리 잡고 있다.한류 팬들은 한국어를 공부하고, 한국의 역사를 연구하며, 한국에 여행도 온다.세계
곳곳에서 한국을 잘 아는 젊은이들이 늘어나면서 이들은 앞으로 국제사회에서 한국의 소중한 자산이 될 것이다.또 이렇게 형성된 한국의 이미지는 프리미엄을 더해
한국 대중문화의 연쇄적 반향을 확대시킨다.과거 한국 제품에 대한 세일 방식이 바뀌고 있다.
한류의 미래
전 세계 시장이 지속적으로 확대 다양한 문화적 표현 디지털화와 소셜 미디어를 강화
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한국은 글로벌 콘텐츠의 테스트베드로 한류는 세계적으로 인정받고 있다.K팝,
K드라마 등 한류가 세계적으로 확산되면서 한국 콘텐츠는 더 높은 가치와 시장
성을 보이고 있다.
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2.비보이 조사
2.비보이 조사
-타켓층의 취향
-인사이트
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비보잉은 1970년대 (1970s) 미국 서부 해안에서 본격적으로 등장
하면서 아프리카계 미국인들의 언더그라운드/스트리트문화로부터
점차 국제적인 무대로 나아가기 시작했다.지금은 피부색과 인종을
가리지 않고 세계적인 대중문화 중 하나로 자리 잡았다.2024년 파
리 올림픽에서 breaking이 종목 중 하나로 채택되었다.힙합 댄스
는 아프리칸 댄스 (african dance) 로부터 발전해 온 시대의 산물
로, 그 출현 또한 시대의 필연적인 것이었다.
서해안에서 국제화로
기원 HANYANG UNIVERCITY

15세기 중, 대항해시대부터 시작하여 유럽인들은 아메리카신대륙을
식민하기 위하여 400년 동안 약 1,000여만명의 아프리카인들을 아
메리카에 팔아서 일하게 하였다.아프리카인들은 아프리카댄스 (
african dance, afro dance)와 함께 그들의 문화와 춤을 가져왔다.
아프리카 춤은 북아메리카 식민지에서 북아일랜드 이민자들의 북아일
랜드 춤과 융합되면서 탭댄스로 진화하였다.선율보다 리듬과 타율이 강
조되는이 춤은 1911년에 이르러 재즈의 흥기와 함께 하나의 댄스 장르
인 jazz dance로 진화한다.20세기초의 jazz dance 풍격은탭댄스와 원
시아프리카무용을계승한것으로서 즉흥연주와자유창작을중시한다.
1960년대, 태평양전쟁이 끝난 10여년 동안 미국경제는 급속히 발전하
였지만 빈부격차와 계급모순도 최고조에 이르게 되였다.이 시기와 그 이
전 10년 동안은 미국에서 흑인 민권 운동이 가장 활발했던 시기였다.미
국 서부 해안 지역, 캘리포니아주를 중심으로 흑인들의 자의식이 폭발적
으로 각성하기 시작했으나 여전히 사회 밑바닥에서는 차별과 각종 정치
적 탄압을 받아 이때 춤의 분출은 절정에 달했다.
15세기와 17세기 (아프리칸 댄스 시대)
18세기~20세기 초 (tap dance에서 jazz dance)
~ (soul dance 시대)
기원과 맹아 HANYANG UNIVERCITY

1970년대 초반 1980년대
이 시기에, 젊은 아프리카계 미국인과 라
틴계 미국인들이 거리, 지역 회관, 파티
에서 춤을 추기 시작하면서, 새로운 춤의
형태를 창조했다.이 시기의 주요 댄스 양
식으로는 랩 댄스, 팝, 브루클린 캔 댄스,
파티 댄스 등이 있다.
비보이스는 브레이킹 (breaking), 포핑
(popping), 록킹 (locking), 힙합 등으
로 분화돼 왔다.이 시기에 영화 「
breakin 」과 텔레비전 「soul train
」등 tv와 영화에서 힙합 문화를 알리기
시작하였다.
비보이 문화는 빠르게 전 세계로 확산되
어 전 세계 청소년 문화의 일부분이 되었
다.
"the battle of the year"
,
"red bull
bc one"과 같은 힙합 댄스 경연이 시작
되었다.록 스테디 크루 (rock steady
crew), 뉴욕 시티 브레이커스 (new
york city breakers), 크레이지 레그 (
crazy legs), 팝핀 피트 (popin'pete) 등
과 같은 힙합 댄스 그룹들과 개인들이이
시기에 출현했다.
힙합 댄스는 액션, 음악, 패션, 문화를 포
함한 다양한 요소들을 결합하며 계속 발
전하고 있다.tv 프로그램'so you think
you can dance'등을 통해 힙합에 대한
노출도를 높였다.이 시기에 힙합 댄스와
음악, 연극, 시각 예술을 결합하는 크로
스오버 퍼포먼스가 출현했다.
힙합 댄스는 지속적으로 진화하며 끊임없이
각종 풍격을 혁신하고 융합한다.일부 스트
리트 댄서들은 이미 국제적으로 유명한 공
연자와 교육가가 되어 스트리트 댄스 문화
의 정수를 전파하고 있다.비보이 댄스는 여
전히 세계 각지의 대회, 쇼, 소셜 미디어를
통해 폭넓은 관심을 받으며, 강력한 글로벌
문화 현상으로 자리 잡고 있다.
1990년대 2000년대 2010년부터 지금까지
발전 HANYANG UNIVERCITY

중류
바닥동작, 돌리기, 물구나무서기 등을 위주로 하며 보통 바닥에서 진행
한다.
빠른 근육의 튕김과 굳어진 동작이 특징. 빠른 정지 동작과 팔다리의 고정화가 특징이다.
리듬감과 감정 표현이 강조되며 대체로 자유롭고 창의적이다. 격렬한 동작과 얼굴 표정이 특징인 고에너지 댄스 스타일.
한국의 비보잉 문화는 다문화의 영향이 깔린 종합적인 체험이다.미국의 전통장르인 브레이킹, 포핑, 록킹에 한국의 전통춤과
한국음악 등 한국 고유의 요소를 접목하여 독특한 퍼포먼스를 만들어냈다.
1980년대 미국 팝가수 마이클 잭슨과 그의 상징적인 춤인'문워킹'이 유행하면서 비보이가 한국에 들어와 청소년들을 사로
잡았다.
-대한민국 최초의 댄스팀으로 볼 수 있던 대학연합댄스팀 U.C.D.C(United College Dancing Club)가 만들어진 1978년
-최초의 스트릿 댄스팀으로 알려진 스파크와 여러 댄스팀이 만들어졌던 1983년
-이태원 문나이트(또는 문라이트) 시대로 널리 알려진 1990년대 초
브레이킹 (breaking)
힙합댄스 (hip hup dance)
포핑 (popping)
크럼핑 (krumping)
락킹 (locking)
한국 비보이 HANYANG UNIVERCITY

1980년대 말 90년대 초 한국에서 방영
된 미국 tv는 최초의 비보이 소식을 가져
왔다.일부 주한미군 병사들이 댄스홀 클
럽에서 힙합을 추는 등 한국 청소년들이
힙합을 접할 기회를 갖기도 했다.한국
최초의 스트리트 댄서가 출현하는 계기
가 되었다.
한국이 고도성장을 이룩한 시대였고, 90
년대는 한국이 세계적인 선진국 대열에
진입하면서 해외로 이주했던 한국인들
이 대거 한국으로 돌아왔다.이러한 배경
하에 90년대 대중문화의 발전은 많은 젊
은 한국계 미국인들이 한국으로 돌아와
대중음악 연예인으로 활동하도록 촉진
하였다. 이러한 연예인들은 한국의 연예
계에 순수한 미국의 문화를 가져 왔으며
한국의 비보이스에 큰 영향을 끼쳤다.
1991년, 19세의 뮤지션 서태지 (본명 정
현철)와 이상우, 양현석 등 두 명의 댄서
가 함께 서타이지 앤 보이즈 (seo taiji
and boys)를 결성하면서 한국 힙합 문화
의 시발점이 되었다.이상우는 한국 최초
의 비보이로 인정받고 있다.
1992년, 서taiji and boys는 첫 앨범 i
know를 발매했다. 힙합과 한국어 랩법,
흑인의 근원이 담긴 힙합 스타일의 가사
로 한국 음악을 변혁했다.앨범에 수록된
동명의 싱글은 엄청난 성공을 거두었고,
이후 최초의 k-pop 곡으로 기록되었다.
서taiji and boys는 힙합을 한국 음악에
도입하여 한국 대중음악의 길을 개척한
한국 음악계의 전당 반열에 올라있다.
시작 1992년 90년대 후기
1991년
한국 비보잉 역사 HANYANG UNIVERCITY

서울 대학로는 한국 힙합문화의 중심지
가 돼 젊은이들이 노래하고 춤추고 거리
공연을 한다. 문화제와 비슷한 행사들이
자주 열린다.
한국의 비보이 소년들이 모여들어 댄스
팀이 크게 성장했다.이때의 한국무용단
은 비보이댄스로 전변하였는데 그중 브
렉댄스단체의 수량이 가장 많고 발전이
가장 빨랐다.
힙합 ·펑크 ·재즈 등 새로운 장르의
비보이 그룹들이 쏟아져 나오기 시작했
다.
90년대 말 2000년 이후
한국 정부는 힙합 문화를 본 민족의 문
화 포인트로서 육성하고 있으며, 청소
년들의 적극적인 참여를 장려하고 있으
며, 그들의 창조력, 단체 정신과 경쟁 정
신을 배양하고 있으며, 또한 그들을 위
해 건강한 신체와 음악에 대한 심미적인
관념을 형성해 주고 있다.
지금
역사 HANYANG UNIVERCITY

브링, 포핑, 록킹, 힙합, 하우스, 왁킹, 크럼핑 등 다양한 장르와 장르를
포함하고 있다.
한국의 힙합은 일반적으로 k-pop 반주를 사용하는데, k-pop 음악은
편성 및 공연에서 중요한 위치를 차지한다.
힙합, 팝, 전자 음악 등 다양한 장르의 음악이 사용될 수 있다.
「R 」, 「Dance War 」, 「Korea 비보이 챔피언십 」등 수많
은 비보이 대회가 개최되었다.
한국의 힙합 댄스는 유려하고 파워풀한 춤사위를 포함하면서도 패션
과 유행의 요소를 섞는 경우가 많다.
더 원시적이고 스트리트 댄스의 요소를 강조했다
동작과 표정을 통해 감정과 이야기를 표현해야 한다
한국의 비보이스는 한국의 엔터테인먼트 산업, k-pop 문화 및 패션의
영향을 많이 받으며, 이러한 요소들이 그들의 공연에서 중요한 위치를
차지한다.
다른 지역, 지역 사회 또는 부문화와 관련되어 더욱 지역적인 특성을
지니고 있다.
다양한 장르와 장르
k-pop 반주가 메인스트림
종류가 아주 많다
대회이 많다
한국의 패션 요소를 섞다
전통적이다
퍼포먼스와 창의성을 강조
한국 엔터테인먼트 산업과 긴밀히 결합한다
해당 지역의 문화와 관련되다
현황
구분(한국 비보잉)
구분(다른 비보이)
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다양한 춤의 풍격과 요소를 융합시켰다.스트리트댄스와 힙합댄스, 팝
댄스, 재즈댄스까지 어우러진 다양하고 독창적인 퍼포먼스다.
주로 사용되는 음악은 브레이크비트, 비트가 중시되는 전통적인 힙합,
제임스 브라운식의 드럼비트가 강조되는 펑크(Funk).
< show me the money >, < dancing high > 등 다수의 힙합 팀과 경
쟁하는 힙합 댄스 대회가 있다.
공연은 종종 이야기의 내러티브 방식으로 간주되며, 무용수는 안무와
동작을 통해 감정, 줄거리, 주제를 전달한다.
여러 풍격이 융합 무용단도 많고 경기도 많음 이야기 줄거리가 잘 짜여 있음
특징
다른 특징
비보이의 특징 HANYANG UNIVERCITY

규모
2022년 연간차트 100위권 음원 중 3위는 한국의 힙합을 활용한 곡들
이 차지했다
힙합, 포핑, 록킹, 비보잉, 컨템포러리 등 다양한 댄스 장르와 장르를 아
우르는 수많은 힙합 그룹과 솔로 댄서들이 있다.몇몇 유명한 한국의 힙
합 그룹과 댄서들이 국내와 국제 무대에서 뛰어난 활약을 펼치고 있다.
한국을 대표하는 힙합 미디어이자 유서 깊은 힙합 콘서트 브랜드인 힙합
플레이야는 오는 4월 29일과 30일 양일간 난지한강공원에서 '힙플페
2023'를 개최한다 지난해 성공적인 컴백에 이어 공개된 1차 라인업은 '
힙플페 2023'에 대한기대감을 높인다.
유명한 힙합 경연 프로그램을 많이 방송했다.< show me the money >,
< street woman ﬁghter >, < high school rapper > 등이 있다.
한국의 힙합음악 분야에서 우수한 성과를 거둔 음악 프로듀서, 아티스트
및 관련 분야의 전문가를 표창하는 한국 힙합 음악 분야 올해의 상.아직
까지도 열기가 식지 않고 있다.
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개인적인
사례
홍보적인

국제 무대에서의 한류 비보잉의 활약상
비보이 김소근은 2002년 uk 국제 비보이 콩쿠르에서 브레이킹에 대한
발군의 기량을 전세계에 선보였다. 그가 선보인 다양한 동작들은 그를
국제무대에서 유명하게 만들었다. 프로젝트 소울 (project soul) 팀은
팀 세계 우승을 차지했다.
2004년부터 2008년까지는 전성기라 할 만한 기간이었다. 그는 세계
브레이킹 무대에 수없이 등장하며 우승을 거듭했다.20 바퀴 회전 세계
기록 보유자는 여전히 김샤오근이며, 김샤오근 physicx는 세계 최초
의 팔꿈치 회전으로 불린다.
expression crew는 한국 루리댄스의 대표이며,이 무용단의 발전 과
정은 한국 breaking 발전의 축도이다. 그들은 모든 발전 가능한 방법
을 시도하였고, 많은 것들이 한국에서 창조적인 것이다.
1999년 expression crew는 한국에서 열린 세계 힙합 페스티벌에서 3
위를 차지한 것이 그들의 첫 수상이었다.
이 대회에서 1, 2위를 차지한 비보이와 비걸은 파리 2024 진출권이 걸
린 올림픽예선시리즈(OQS)로 직행하게 되기에, 윙은 내년 OQS 출전
을 확정 지었다. OQS는 국제올림픽위원회(IOC)가 2024년 4월부터 6
월까지 3개 도시에서 브레이킹, 스포츠클라이밍, 스케이트보드, BMX
프리스타일 경기를 같은 장소에서 개최하는 최종 예선전이며, 경기 장
소는 아직 공개되지 않았다.
BBOY Physicx 김소근 Expression Crew 비보이 윙, 초대 아시아 챔피언 등극
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한국 힙합의 보급도
YOUTUBE/TIK TOK중에 비보잉
열도가 높다
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많은 브랜드들이 비보이 대회를 협찬한다
비보잉의 보급도

비보잉 타켓층
응답자들은 ‘비보이는 중요한 젊은이 문화 중 하나이다’(4.46점), 비
보이 문화는 오지속되어야 한다’(4.53점)는 질문에 긍정적으로 응답
한 것으로 미루어보아 응답자들은 비보이 문화를 중요시하고 있음
젊은이들이 주축이 된 비보이 그룹
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비보이문화
비보이는 중요한
젊은이 문화임
비보이는 오래
지속되어야 함
비보이 문화를
신장시킴
지속적으로
개최되어야 함
표본 수 평균
377
376
377
377
4.46
4.53
4.55
4.60
비보이 문화

비보잉 타켓층(국적/성별/연령/직접)
응답자들의 거의 절반이 내국인(54%)이며, 그 다음으로 내국인
을 제외한 - 일본, 중국, 동남아시아등 - 아시아계(20.9%), 미주(
15.3%), - 캐나다, 미국, 남아메리카 포함 - 유럽계(8.5%), 아프
리카주(0.8%), 오세아니아주(0.5%) 순으로 나타남
응답자들 중 20대의 비율(76.6%)이 압도적인 것으로 나타남.
그 다음으로 10(12.0%), 30대(9.6%), 40대(1.6%), 50대 이상(
0.3%) 순으로 나타남.
응답자들 중 학생(64.5%)이 압도적인 것으
로 나타남. 그 다음으로 기타(8.3%), 전문
직(7.7%), 사무직(6.7%), 예술직(6.1%) 순
으로 나타남.
응답자들 중 여성의 비율이 60.3%이며,
남성은 39.7%로 나타남.
미주
유럽
15.3%
8.5%
아프리카
아시아
오세아니아
0.8%
20.9%
0.5%
한국
54.0%
한국 비보이 역대 대회 국적별 분포 인원수 비율 한국 비보이 역대 경기 성별 비율
한국 비보이 역대 경기 나이 비율 한국 비보이 역대 대회 참가자 수 프로 비율
40대
10대
30대
50대이상
1.6%
12.0%
9.6%
0.3%
20대
76.6%
남자
39.7%
여자
60.3%
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무직
기타
예술직
1.1%
8.3%
6.1%
기술,생산직
사무직
전문직
판매,영업,서비스직
0.8%
6.7%
7.7%
3.5%
학생
64.5%

타켓층의 취향
힙합은 흔히 길거리 문화, 힙합 문화와 밀접한 관계가 있다. 힙합 댄스의 기원은 반항의 정신적 핵심을 지니고 있기 때문에
보통이 부류의 사람들은 개성이 있다.
힙합/스트리트문화 팬 반항정신이 있고 개성이 있음
운동에 흥미를 갖고 운동을 통해 가치를 높이고 전달하려 한다.
정력이 왕성하고 운동을 좋아한다
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앞으로 몇 년 내에 한국에서는 더 많은 힙합 댄스 경연 프로
그램이 제작, 방송되어 더 많은 댄서들과 시청자들을 끌어
들일 것으로 예상됨.
더 많은 해외 관객을 끌어모으기 위해 국제 공연을 확대할
수도 있다.소셜 미디어와 디지털 플랫폼에서의 힙합 붐.
힙합 장면은 계속해서 다양한 춤의 장르와 요소가 어우러
져 더욱 다양한 공연을 만들어 낼 것임.
더 많은 경기 더 많은 공연 더 많은 혁신
INSIGHT
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3.IP 조사
-IP 정의
-IP 대표 종류
-IP 사례
-한국 IP 사례
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과거엔 IP라고 하면, 인터넷프로토콜의 약자로 이해되는 경우가 많았음.
실제 언론에서 IP를 검색하면 'IP-TV'가 제일 다수 결과로 나옴.
그러나 현재 사용되는 IP는 지식재산을 의미하고 있음.
지적 재산 또는 지적 성과라는 뜻.간단히 말하면 지적재산권과 저작권이다.ip 설계
는 창의성에 기초한 제품 전략 및 설계 방법론이며, 그 목적은 사업조직에 재산권을
효과적으로 보호할 수 있는 기술적 해결 방안을 제공하는 것임.
콘텐츠 IP이란?
IP 정의 HANYANG UNIVERCITY

IP 대표 종류
영화,드라마 ,소설 ,만화,음악 ,게임 등 독특하고 흡인력 있는 콘텐츠를
말한다.브랜드 ·비즈니스 모델 ·제품 등의 기반이 돼 시청자를 끌
어들이고 비즈니스 가치를 창출하는 콘텐트들이다.예를 들어 해리 포
터 시리즈는 일종의 콘텐츠 ip로 영화 게임 완구 등 다양한 제품과 브랜
드를 낳았음.
독특한 설계, 기술 또는 기능을 가진 특정 제품 또는 품목에 대한 지적
재산권을 말한다.제품 ip는 자동차, 전자설비, 가정용품, 완구 등 각종
제품을 포괄할 수 있다.브랜드는 시장에서의 경쟁력을 확보하고 충성
고객층을 확보하기 위해 지속적인 혁신과 제품 개선을 통해 이루어짐.
문학과 예술 작품에서 유래한 지적재산권을 가리킨다.이것은 소설 ·
시가 ·회화 ·조각 ·무용 등의 예술 형식의 창작을 포함한다.문예
ip는 일반적으로 영화, 연극, 콘서트, 예술 전시회 등 다양한 매체와 형
식으로 변형되어 더욱 광범위한 관객을 끌어들임.
브랜드 자체가 일종 지적재산권으로 되어 독특한 브랜드 이미지, 가치
관과 충성도를 가지고 있는 것을 가리킨다.성공적인 브랜드 ip는 신제
품 출시, 파트너 관계, 브랜드 라이센스 등을 포함한 많은 방식으로 확
장될 수 있다.례를 들면 코카콜라는 하나의 강대한 브랜드 ip 로서 여
러 제품령역 및 전 세계 범위의 시장으로 확장되였음.
라이프스타일, 트렌드와 관련된 지적 재산권이다.이러한 ip에는 패션 브랜드,
디자이너, 소셜 미디어 아티스트, 음식, 여행지 등이 포함될 수 있다.인기 게임
ip는 일반적으로 개인화, 독창성, 독특성과 관련되어 있으며 젊은 사람들과 유
행을 좇는 사람들을 끌어들임.
내용IP
제품IP
문예IP
브랜드IP
라이프스타일 및 트렌드 IP
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IP 대표 종류 세분
내용IP
영화 IP
자동차 IP
가정용품 IP
장난감 IP
전자 제품 IP
소설 IP
회사 브랜드 IP
개인 브랜드 IP
지리적 위치 브랜드 IP
연극 예술 IP
소셜 미디어 IP
시각 예술 IP
음식 IP
패션 IP
여행 목적지 IP
드라마 IP
문학 IP
만화/애니메이션 IP
음악 IP
브랜드IP
IP
제품IP
문예IP
라이프스타일 및 트렌드 IP
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IP 사례
< 왕왕팀이 대공을 세우다 >는 미국 닉아동채
널에서 내놓은 액션모험시리즈 만화영화로서
2013년에 발행되였고 세계적인 슈퍼 ip 만화
영화임.이 어린이용 카메라는 애니메이션 이미
지를 바탕으로 콘텐츠 ip 파생 상품을 개발한
것임.
카스는 미국의 스트리트 아티스트, 1999년 디즈니
미키를 모티브로 디자인된 트렌디한 IP 캐릭터, 해골
과 두개골이 겹쳐진 컴퍼니온이 가장 널리 알려진 캐
릭터임.
내용IP--왕왕 대공 어린이 카메라
문학과 예술 작품에서 유래한 지적재산권을 가리킨다.
이것은 소설 ·시가 ·회화 ·조각 ·무용 등의 예술
형식의 창작을 포함한다.문예 ip는 일반적으로 영화, 연
극, 콘서트, 예술 전시회 등 다양한 매체와 형식으로 변
형되어 더욱 광범위한 관객을 끌어들임.
문예IP--UNIQLO x HARUKI MURAKAMI 패션IP--KAWS
HANYANG UNIVERCITY

IP 사례
구마모토구마는 원래 구마모토현에 관광과 부가
적인 수입을 가져다 주기 위해 디자인되었임.
그러나 구마모토는 귀여운 캐릭터, 독특한 ip 라
이선싱 운영방식으로 전 세계적으로 기대 이상의
인기를 얻으며 세계 최고의 마스코트로 떠오르며
ip 화에 성공했임.
JOY를 중국어로 직역하면 기쁨, 기쁨, 기쁨, 기쁨
을 주는 사람을 뜻하며 jd.com에서 이름 붙인 마
스코트는 jd.com이 고객에게 편안하고, 근심, 안
심, 즐거운 쇼핑 경험을 가져다 준다는 의미를 담
고 있음.
브랜드IP--JING DONG JOY
제품IP--구마모토 구마사
HANYANG UNIVERCITY

한국 IP 시장 현황
-캐릭터 IP시장 연평균 4.4% 성장해 2025년에는 16
조 2천억 원에 달할 것
-캐릭터에 대한 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 것
이 중요
-다양한 소비자 기호를 충족하는 고품질의 다양한 제
품 라인을 만드는 데 집중
최근 국내 캐릭터 지적재산권 (IP) 시장이 급성장하고 있다.
카카오 프렌즈, BT , 뿌까 등 인기 캐릭터들이 한국은 물론
세계 각지의 팬들을 사로잡고 있다.캐릭터 ip 시장은 애니메
이션, 게임 등 전통 업종으로 확대되고 있으며 캐릭터는 문구,
의류, 가정 인테리어 등 각종 소비재로 활용되고 있음.
국내 캐릭터 IP 시장은 지난 수년간 꾸준히 성장해왔으
며, 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상된다. 한국콘텐
츠진흥원에 따르면 국내 캐릭터 IP 시장 규모는 2020
년 13조 6천억 원에 달하며, 연평균 4.4% 성장해
2025년에는 16조 2천억 원에 달할 것으로 전망됨.
캐릭터 IP 시장 현황
캐릭터 IP :한국 대표한 IP문화 한국 캐릭터 IP 시장 예상
HANYANG UNIVERCITY

2012년 11월에 출시된 카톡 이모티콘을 기반으로 한 캐릭터.
'카카오
프렌즈'는 각종 상품과 광고에 이용되며 많은 인기를 얻으며 한국에서
가장 사랑받는 캐릭터로 자리 잡았음.
'오징어 게임'은 드라마로서 일종의 콘텐츠 ip다.그것은 흥미로운 줄거
리와 복잡한 인물, 심오한 사회 비평으로 유명하다.빈곤과 절망에 직면
한 사람들이 기괴한 삶과 죽음의 게임에 참여하는 세계를 배경으로 한
설정은 주목할 만한 콘텐츠임.
방탄소년단 멤버들과 라인 프렌즈가 결성했음.bt 이란 이름은 그룹
명인 bts와 함께 21세기의 그룹임.bt 과 손을 잡고 새롭게 탄생한 컨
셉의 캐릭터. 최초의 캐릭터 스케치부터 라인 프렌즈를 거쳐 글로벌 우
주스타로 거듭난 bt .
캐릭터(제품)IP--KAKAO FRIEND 내용IP--오징어 게임 캐릭터(제품)IP--BT
한국 IP 사례 HANYANG UNIVERCITY

전 세계적으로 한국 문화 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있는 것도 국
내 캐릭터 IP 시장의 성장을 견인하는 요인 중 하나이다. 한국 드라마,
음악, 기타 문화 상품이 전 세계적으로 인기를 얻으면서 캐릭터는 한류
의 필수 요소로 자리 잡고 있음. 방탄소년단(BTS)과 라인프렌즈의 협
업으로 탄생한 BT 과 같은 캐릭터의 성공은 한국 캐릭터에 대한 글
로벌 수요가 존재한다는 것을 보여주고 있음.
IP:전세계&한국 의미
소비자의 구매욕구를 증강시킬수 있는바 사람들은 어느 하나를 볼 때마
다 그 속성이나 특점을 련상하게 된다.또한 불필요한 요소를 제거하거나
단순화하여 고객에게 제공하여 비용을 줄일 수 있음.
한국 IP 시장 전망 HANYANG UNIVERCITY

한국 IP 시장 전망
INSIGHT
Ip의 확장이 브랜드 발전에 미치는 영향이 증가하고 브랜드가 장기적으로 성장하는데 유리하다.
HANYANG UNIVERCITY

4.스트리트 패션 브랜드 조사
-스트리스 브랜드 조사(해외)
-스트리스 브랜드 조사(국내)
-포지셔닝맵
-인사이트
브랜딩 조사
HANYANG UNIVERCITY

일본 1984
티셔츠, 청바지, 패딩, 셔츠, 스커트 등
#심플한 #패션 #높은 품질 #실용주의
15-45대
“simple made better”라는 브랜드 컨셉트로, 심
플함, 실용성, 높은 품질을 강조하고 있다.이 이념은
제품 디자인, 광고 선전 및 브랜드의 전체 이미지 속
에 일관되다.
간략함을 최고로 삼다
혁신적인 기술 우위를 부각하기 위해 유니클로는 계
절별 보온 및 통풍 솔루션을 제공하는 heattech와
airism 기술을 강조한다.
heattech와 airism의 선전
심플함과 실용성, 높은 퀄리티를 강조한 제품 디자인
유명 캐릭터/ip와 협업하여 리미티드 에디션 출시
다양한 분야의 아티스트 ·디자이너와의 협업도 유
니클로의 성공 전략 중 하나다.유명 인물과의 협업을
통해 한정판 컬렉션을 출시하여 브랜드의 패션 감각
과 유니크함을 높였다.
예술가와 디자이너와의 협업
미니멀리즘 실용주의
UNIQLO
보통생산물은 가급적으로 일상생
활의 기본으로 삼으려 하며콜라보
레이션 상품들은 일상에 재미를
더하려고 노력한다
브랜드 조사(해외)
광범한 련명,캐릭터 IP 뿐 아니라 다양한 독립 디자이너들의 협업도 이뤄진다
www.uniqlo.cn
HANYANG UNIVERCITY

스웨덴 1947
의류, 신발, 악세서리와 가정 용품
#fast style 모드 #알뜰 가격 #지속 가능한 발전
15-35대
패션 트렌드에 발빠르게 맞춰 디자인을 빠르게 대량
생산 상품으로 바꾼다.그만큼 h&m은 유행을 좇는
제품을 비교적 싼 가격에 제공할 수 있게 됐다.
fast style 문화
h&m은 남성복, 여성복, 아동복, 스포츠복, 신발, 액
세서리, 가정용품 등 다양한 제품 라인을 제공한다.
이러한 다양성이 h&m으로 하여금 다양한 소비자층
의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있게 했다.
다양화된 제품 라인
H&M x Alexander Wang
스타일리시한 디자인과 더불어 가격도 저렴함
h&m은 최근 몇 년 동안 환경 보호와 사회적 책임에
초점을 맞추어, 지속 가능한 발전을 적극적으로 추진
해 왔다.회사는 환경에 대한 영향을 줄이기 위해 의
류의 회수와 재활용 촉진, 지속 가능한 재료 사용 등
일련의 조치를 취했다.
환경보호 전략
패스트 패션 친환경 전략
H&M
패스트 패션을 위주로 한다.환경
보호전략을 동시에 추진하며가끔
연명을 하기도 한다
독립적인 설계사와 합작하여 설계풍격이 독특하다.브랜드 이념을 나타내다
https://www .hm.com/
브랜드 조사(해외) HANYANG UNIVERCITY

중국 2006
남성복, 여성복, 신발, 액세서리 등
#패션 #젊음 #인디 # 트렌드 # 패스트패션
20-35대
젊고 독립적인 소비자를 위해 글로벌 패션과 동시대
적인 디자인을 제공합니다.브랜드 영감은 국제적인
패션 요소와 현지 문화를 융합하여 자사 제품에 독특
한 스타일을 부여한다.
중시 유행
다른 패스트 패션 브랜드와 마찬가지로 어반 레비보
는 빠르게 디자인하고, 생산하며, 신제품을 출시하는
방식을 채택하여 변화하는 시장 트렌드를 빠르게 충
족시킨다.
패스트 패션
Urban Revivo X Caroline Hu
인디 디자이너와 함께 작업하여, 브랜드의'인디'컨셉트를 더욱 강하게 표현하다
Urban Revivo LOOK
고퀄리티의 패션 아이템을 제공해드려요.브랜드는
제품의 품질과 패션 감각 면에서 소비자의 기대를 만
족시킬 수 있도록 디자인의 디테일에 신경을 쓴다.
디자인과 품질
패스트 패션 인디 스타일
URBAN REVIVO（어반 레비보）
보통생산물은 가급적으로 일상생
활의 기본으로 삼으려 하며콜라보
레이션 상품들은 일상에 재미를
더하려고 노력한다
www.ur.cn

중국 2003
의류, 신발, 액세서리 등
#패션 #젊음 #융합 #아이디어 # 트렌드 # 패스트패션
20-35대
스트릿 패션 독창적인 스타일
동서양의 서로 다른 문화의 충돌
로 형성된 자주적인 개성을 지닌
트렌드 브랜드
전통적인 중국 문화와 국제 패션 트렌드를 결합하여
독특한 디자인 스타일을 창조했다.
스트리트 스타일 특징이 돋보이는 디자인
문화 융합
CLOT의 의상과 액세서리는 스트리트 스타일을 가지
고 있으며 스트리트 문화와 스트리트 아트에서 영감
을 받았습니다.디자인은 보통 대담하고, 전위적이며,
창의적입니다.
스트리트 스타일
유명 디자이너나 브랜드와 협력하여 브랜드 인지도
를 높이고 소셜 미디어의 영향력을 통해 브랜드를 국
제 무대에 올리기
CLOT X NEIGHBORHOOD
CLOT X NIKE
CLOT X AIR JORDAN RELEASE
CLOTTEE XA FEW GOOD KIDS
clot.com
브랜드 콜라보레이션
CLOT

중국 2013
의류, 액세서리 등
#운동 # 트렌드 # 스트릿#디자이너
20-25대
광범위한 계열 영감을 모음
대담한 복장설계,여러 브랜드와
련명으로 합작하는 등 브랜드의
영향력을 점차적으로 확대시켰을
뿐만아니라 평소에 련명으로 구매
한 사용자들도 본 브랜드를 료해
하게 하였음
바이어 집합플랫폼 역시 같은 이름의 복장브랜드이
며 동시에 국제류행정품바이어 개념숍을 설립하여
경영하는 브랜드는 세계 각지에서 온 조류, 의복 브
랜드이다.스트리트 트렌드 컬렉션, 고급 전문 스포츠
트렌드 등을 소유하고 있다.inxx는 다양한 분야의 아
티스트, 디자이너, 인기 있는 게임 등의 마켓을 만드
는 것을 목표로하고 있다.
시리즈 많음
브랜드는 강렬한 대비와 충돌과 대담한 커팅 기법을
사용하여 독특한 시각적인 느낌을 만드는 동시에, 디
테일의 처리를 통해 복장 자체의 맛을 더한다.inxx는
패션과 스트리트 스타일을 해체하고 다시 재구축하
며 동시에 중국과 서방의 문화를 겸용하고 반세속적
인 태도로 스트리트 문화의 신수를 보여준다.
대담한 설계
inxx는 다양한 아티스트들과 함께 작업하며 다양한
디자이너들의 작품을 하나의 브랜디에서 경험할 수
있도록 다양한 아이디어를 제공한한다
디자이너와 작업
INXX
INXX x HONOR
INXX x durex
INXX LOOKS
Urban Revivo x LIU SHEN
Urban Revivo x Kappa
충분한 공동이름과 다양한 ip로 inxx의 제품과 제품군은 매우 다양해졌다.국제적인 유명 브
랜드가 있을 뿐만 아니라, 동시에 중국 유명 기업과 연합하여 각양각색의 제품을 내놓고 있다
baike.baidu.com/item/INXX/ ?fr=ge_ala

프랑스 2014
#모던한 #젊음 # 트렌드 # 스트릿#사치한
20-30대
시니시즘 과감히 엽기적
브랜드는 실험성, 독특성, 미니멀
리즘을 표방하며 비대칭적인 커팅
과장된 부피, 괴이한 프린트 등 디
자인 요소를 특색으로 한다
VETEMENTS는 의복을 매개로하여 현대 사회, 소비
주의 및 패션 산업에 대한 비판을 표현이다. 이 브랜
드는 디자인을 통해 현실의 관찰과 반성을 표현하며,
극단적이고 이상한 디자인을 통해 메시지를 전달함.
사회 및 문화 비판
VETEMENTS는 하이엔드 패션 브랜드로 위치하며,
우수하고 고급스러운 소재를 사용하여 제품을 제작
합니다. 이 브랜드의 디자인은 질감과 품질에 중점을
두며, 고객에게 고품질, 창의적이고 개성 넘치는 의
류를 제공합니다.
글로벌 패션 무대에서 주목받는 중요한 브랜드 중 하
나로 자리 잡았다. 이 브랜드는 자체적인 패션뿐만 아
니라 리복(Reebok), 주시 쿠튀르(Juicy Couture),
닥터 마틴(Dr. Martens) 등 다양한 브랜드와의 협업
을 통해 브랜드 영향력을 확장하고 있다
글로벌 영향력과 협업
Vetements
VETEMENTS x Eastpak
VETEMENTS x McDonald's
VETEMENTS x New Rock
https://www.ssense.com/fr-fr/hommes/designers/vetements
고품질 소재

GREMANY
의류, 액세서리 ,가방등
#기능 #젊음 # 층감# 스트릿#city tech
20-30대
기능성과 디자인 감각을 겸비하고
기능과 스타일링을 겸비하고 있음
독일 특수부대 의류 생산업체와 협력하여 기능성 의
류를 위한 토대를 마련한다.아이템에 실용적인 디테
일이 많아 수납이 편리한다.
빈틈없는 설계
기능 브랜드 고유의 '경직성' 이미지를 탈피하고 블
랙, 그레이, 밀리터리 그린 등 저배색 컬러 위에 패션
성 컷팅과 레이어 매칭 컨셉을 접목했다.
기능을 재정의
브랜드 창업자 Errolson Hugh가 Nike와 함께 반복
적인 고풍스러운 미학을 담은 ACG 라인을 현대적 감
각의 '시티 닌자'로 새롭게 단장했다.
브랜드 콜라보레이션
Acronym
Acronym x ROG ZEPHYRUS G ‒ACRNM
Acronym LOOKS
Acronym x Nike® Air Presto Mid / Acronym®
실용주의
CITY TECH
https://www.ssense.com/fr-fr/hommes/designers/vetements

한국 2014
남녀 의류와 액세서리 그리고 신발
#심플함 # 편안함 # 모던함
10-30대
미니멀리즘 실용주의
심플한 스타일에서 브랜드를 잃지
않는 브랜드 요소;로고가 아닌 교
묘한 디자인으로
심플한 디자인이 특징.심플한 가위질과 중성적인 색,
명확한 선으로 미니멀리즘을 강조하는 복장들이다.
심플한 디자인
브랜드의 디자인은 패션의 추세를 중시하면서도 실
용성을 강조한다.그들의 복장은 패션과 실용성 사이
에서 균형을 찾아 일상생활의 다양한 장소에 적합하
게 디자인되었다.
패션과 실용을 중시
제품의 내구성과 편안함을 보장하기 위해 고품질의
재료 및 제조 기술의 선택에 주의를 기울입니다.지속
가능하고 환경 친화적인 소재에 대한 관심을 포함함.
품질에 주의 장점 단점
LIFUL MINIMAL GARMENTS
liful.co.kr
-디자인이 심플하여 계절과 조류에
구애받지 않음
-지속 가능 환경 보호 의식이 강하다
-국제적 지명도가 높다
-가격이 비싸고 소비자 친화도가 낮음.
-브랜드 잠재 고객을 제한하고 타깃 시
장을 제한함.

한국 2010
#인기 #젊음 # 트렌드 # 스트릿#창의
20-25대
트렌디하고 심플한 유니섹스
꾸준한 인기와 창의적인 디자인으
로 유명한 브랜드이다.다양한 의류
및 액세서리 제품을 통해 트렌디하
고 현대적인 스타일을 추구함.
이 브랜드는 남성과 여성 모두를 위한 의류를 디자인
하며, 유니섹스 스타일링에 중점을 둔다.성별에 구애
받지 않는 실루엣과 디자인으로 다양한 성별과 연령
대의 소비자들에게 인기를 끌고 있다.
유니섹스 스타일링
다양한 제품 라인업
후드, 티셔츠, 바지, 외투, 액세서리 등 다양한 의류와
제품을 포함한 다양한 제품 라인업을 제공함. 이로
인해 소비자들은 각자의 취향과 스타일에 맞는 다양
한 선택지를 찾을 수 있다.
대한민국의 패션 트렌드와 소비자들의 취향을 반영
하여 디자인된다. 현지 시장에 대한 이해를 토대로
다양한 스타일의 제품을 선보이며, 국내외에서 큰 인
기를 얻고 있다.
한국의 패션 트렌드를 반영
thisisneverthat
https://thisisneverthat.com/
장점 단점
-1990년대 문화와 현재 트렌드를 잘
결합한 현상급 브랜드이다
-디자인과 염색 공예 품질이 높음
-전 세계 여러 나라에서 오프라인 점
포가 매우 인기가 있음
-가격이 높음.
-친화도가 낮음.
브랜드 조사(국내) HANYANG UNIVERCITY

한국 2014
#전위적인 # 대담함 # 실험적인
20-35대
대담적인 세련함
전체 브랜드에 일관된 푸른색 로
고는 브랜드 정신과 품질의 보증
으로서 됨
패션 브랜드로서, ADERERROR는 유행 문화의 동향
을 밀접하게 주시하고 반영하고 있습니다. 그들의 디
자인은 일반적으로 현대의 유행과 패션 트렌드와 상
호 작용함.
유행 문화
브랜드의 의류와 제품은 대담한 디자인 스타일을 보
여주며, 새로운 창의성에 도전하는 용기를 가지고 있
어, 시대를 선도하는 소비자들의 패션 모험을 유도함.
어떤 패션 브랜드들은 다른 분야의 창의적인 팀이나
아티스트와의 협업을 선호하며, 브랜드에 새로운 창
의성과 요소를 주입하는 데 도움이 되고 있음.
크로스오버 협업
대담한 스타일
ADERERROR
https://en.adererror.com/
장점 단점
-블루 마크:아더가 짝퉁 상품으로부
터 소비자를 보호하고 퇴치하기 위해
만든 문화 운동이다
-소비자 권익을 보호하고 성실 의식
을 수립함
-가격이 높음.
-파란색을 싫어하는 사람들에게 불리함
.

한국 2018
#모던한 #독창적# 트렌드 # 스트릿#혁신적
20-30대
통념을 깨것 실험성 실용성
한국의 패션 브랜드로, 미국 출신의
디자이너들이 중심이 되어 설립한
브랜드로 알려져 있다. 이 브랜드는
현대적이고 독창적인 디자인을 통
해 전통적인 패션 경향에 도전하는
것으로 유명함
PAF는 독창적인 디자인을 강조하며, 이를 통해 전통
적인 패션의 경계를 뛰어넘다. 복잡하고 현대적인 디
자인을 통해 독특한 스타일을 구축하고 있다
독창적인 디자인 철학
유니섹스 스타일링
PAF의 디자인은 남성과 여성 모두를 위한 것으로, 유니
섹스 스타일링에 중점을 둔다. 이러한 특성은 브랜드의
성별적인 경계를 없애며, 개인의 취향과 스타일에 맞는
제품을 선택할 수 있도록 둔다.
PAF는 국제적으로도 높은 인정을 받고 있으며, 국내외
다양한 패션 플랫폼에서 소개되고 선호를 받고 있다.
국제적으로 인정받는 브랜드
post archive faction
https://postarchivefaction.com/
장점 단점
-독립적이고 전위적임
-실험적이고 혁신적인 디자인
-가일상성이 낮음.
-가격이 비싸고 수량이 적음.

한국 2011
#불규칙#독창적# 자유로운# 스트릿#혁신적
10-30남성
해체주의 하위문화
해체주의에 바탕을 둔 하위 문화와
예술에 영감을 받았다.개성 있고
세련된 디자인 스타일은 젊은이들
의 독특한 미학을 충족시킨다.
다른 색깔과 스타일은 일반 옷과는 달리 덜 대중적인
형태로 해체주의적으로 표현된다.
전통의상 디자인 규칙과 미적 기준에 도전해 보려 한
다.추상적인 예술적 특성을 이용하여 옷을 예술화하
다.
양식이 많다
도전 상규
youser
http://www.youser.co.kr/
장점 단점
-소규모 패션은 소규모 집단을 끌어
들이고 더욱 독특하게 만든
-아시아의 문화적 영향력은 아시아
의 정체성을 획득한
-세계 시장의 점유율은 비교적 작음.
-단순한 스타일 때문에 적응력이 떨
어진음.

한국 2023
여성 의류, 액세서리 등
#영성패션 # 모반 # 어두움
20-35대
어두운 스타일 모반적인
전반 수요자가 비교적 적고 가격
이 비교적 높으며하지만 전 과정
에 걸쳐 브랜드로부터 훌륭한 품
질을 얻었음
거의 대부분의 원사 선택부터 재직, 편직, 염색, 후가
공 등.모든 과정을 직접 컨트롤 함.직접 컨트롤되지
않은 원단역시 꼼꼼하게 체크하여 사용됨.배드블러
드는 합리적이고 저렴한 가격을 목표로 하지만 기본
의 기준에 미달되는 원단은 사용하지 않음.
품질 겉감
모든 디자인과 제작은 브랜드 측 직원들이 한다.제품
의 순 혈통과 품질을 보증하다
어떤 패션 브랜드들은 다른 분야의 창의적인 팀이나
아티스트와의 협업을 선호하며, 브랜드에 새로운 창
의성과 요소를 주입하는 데 도움이 되고 있음.
직접 칼을 휘두름
BADBLOOD
badbloodstores.com
장점 단점
-독특한 현대적인 커팅과 기능성
-장식이 아닌 알맹이 있는 표현
-적응이 적음.
-색조가 단일함.

한국 2015
#창의적인 # 감각적인 # 모던한 # 스트릿
20-25대
히트상품 역동적인
대한민국의 스트리트 패션 브랜드
로 알려져 있다. 독특한 디자인과
트렌디한 스타일로 국제적으로 인
정받고 있으며, 도시적인 이미지와
유니크한 디자인이 특징이다.
LMC는 도시의 이미지와 현대적인 요소를 반영한 트
렌디한 디자인으로 유명함. 도시적인 느낌과 감각적
인 스타일을 강조하여 브랜드의 독특한 아이덴티티
를 형성한다.
도시적이고 트렌디한 디자인
LMC는 스트리트 패션의 영향을 받아 도시적이고 자
유로운 스타일을 구현함 스트리트 웨어의 특성을 살
려 현대적이고 역동적인 디자인을 선보이다.
LMC는 국제적으로 많은 인기를 얻고 있으며, 해외에
서도 높은 평가를 받고 있다. 국제적인 패션 쇼에 참
여하거나 해외 스토어에서 제품을 판매하는 등 글로
벌 시장에서도 높은 입지를 갖고 있다
글로벌한 인기와 입지
스트리트 패션의 영향
LMC
https://namu.wiki/w/LMC
장점 단점
-디자인은 일반적으로 길거리 문화, 복
고 요소와 현대 패션 추세를 융합시킬
수 있음
-국제적 영향력이 높음
-다양한 제품 라인을 확장하여 다양한
소비자의 요구를 만족시킬 수 있음
-가격이 높아 시장 침투율을 낮추었음
-한정 판매 또는 독점 판매로 인하여 제
품의 공급이 부족함

한국 2016
#널찍한 # 이끌다 # 가상의
10-30대
이상주의 세련함
'평화는 유토피아적인 세계와 결
핍된 현실 세계를 잇는 이상과 현
실의 교차점'이라는 브랜드명의
의미로 고안된 타 브랜드와의 차
별화다.
지드래곤은 뮤지션이자 패션 아이콘으로 음악과 패
션을 아우르며 브랜드 확장을 이끌고 있음
음악과 패션의 융합
새로운 디자인 컨셉과 신소재를 중점적으로 제작하여
독특한 패션 작품을 만들어내고 있으며, 한정판 제품
은 더 많은 패션 애호가와 컬렉터들의 사랑을 받고 있
으며, 희소성으로 인해 제품의 매력을 높이고 있음
더 많은 브랜드 정체성을 얻기 위해 유명 브랜드와 협
력하고 세계와 대중들 사이에서 인지도를 높음
디자인 이념을 혁신
PEACEMINUSONE
www.peaceminusone.com
장점 단점
-브랜드 이념과 스타일이 독특함
-한류 문화, 음악 활동, 예술 전시 등
과 합작하여 영향력이 높음
-판매 수량이 제한되어 있고, 대다수 제
품은 희소성 때문에 가격이 비교적 높음
-옷 사이즈가 단일함

클래식
대중화
특수함
창의적
포지셔닝맵 HANYANG UNIVERCITY

지속 가능한 개발 및 환경 보호 디지털 통합 다양성 및 포용성 세련된 지속 가능성
가상 및 현실 통합 환경 혁신적인 소재 및 기술
스트리트 패션 트렌드 키워드 HANYANG UNIVERCITY

스마트 패션은 스트리트 패션과 기술이 융합되는 대표적인 사례 중
하나이다. 기존의 스트리트 웨어 디자인에 새로운 기능과 기술을 더
하여 웨어러블 기기로 발전시키는 것을 말함. 예를 들어, 스마트 워
치, 스마트 안경, LED 조명이 내장된 의류 등이 스마트 패션에 속함.
이러한 스마트 패션은 편리성과 기능성을 높여주며, 패션의 새로운
차원을 제공함.
디지털 프린팅 기술은 스트리트 패션의 디자인과 패턴에 혁신적인 변화를 가
져왔습니다. 과거에는 불가능했던 다양한 디자인과 컬러를 신속하게 제작하여
제품에 적용할 수 있습니다. 또한, 가상 현실 기술과 연계하여 가상으로 패션
아이템을 착용해볼 수 있는 시뮬레이션 환경을 제공함으로써, 소비자들이 제
품을 더욱 다양하게 경험하고 구매에 도움을 받을 수 있게 합니다.
인공지능 기술은 스트리트 패션 산업에서도 점점 더 중요한 역할을 수행하
고 있습니다. 소비자들의 구매 패턴과 취향을 분석하여 맞춤형 제품을 추천
하거나, 소비자들의 의견과 요구사항을 반영하여 제품을 디자인하는 등 맞
춤형 패션에 적용되고 있습니다. 이를 통해 소비자들은 더욱 개인적이고 특
별한 경험을 할 수 있게 됩니다.
스마트 패션과 웨어러블 기기
디지털 프린팅과 가상 현실(VR) 기술
인공지능과 맞춤형 패션
스트리트 패션 트렌드 HANYANG UNIVERCITY

스트리트 패션 산업도 지속 가능한 방향으로 진화하고 있습니다. 친환경적인 소재와
제조 방식을 활용하는 스트리트 패션 브랜드들이 증가하고 있으며, 재생 소재와 리사
이클링에 대한 연구와 개발이 이루어지고 있습니다. 또한, 브랜드들은 제품의 수명을
늘리는 방법에 대해 고민하고 있으며, 소비자들 역시 소비 패턴을 재고해 환경에 더욱
신경을 쓰고 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼들은 스트리트 패션의 트렌드를 빠르게 확산시키는 역할을 합니
다. 인스타그램, 페이스북, 트위터 등을 통해 스트리트 패션 아이템들과 스타일링이
전 세계로 빠르게 퍼지고, 소비자들은 패션 인플루언서들을 통해 최신 트렌드에 민감
하게 반응합니다. 따라서 브랜드들은 소셜 미디어를 효과적으로 활용하여 더욱 넓은
고객층에 도달하고, 트렌디한 제품들을 홍보하는 데 주력하고 있습니다.
환경 친화적인 기술과 지속 가능한 패션 소셜 미디어와 스트리트 패션 트렌드
스트리트 패션 트렌드 HANYANG UNIVERCITY

패션 브랜드는 대부분 두드러
진 문화 요소를 가지고 있어
독특한 시각으로 브랜드 이미
지를 만든다
글로벌 시장을 목표로 다양한
디자인과 다국어 마케팅 전략
으로 글로벌 시청자 유치
비교를 통해 각 브랜드의 고
유한 포지셔닝과 차별화 전
략 있음
경쟁사 인사이트
发表:문화 특색, 패션 혁신, 글로벌 시장 안목, 품질 내구성, 사회적 책임, 브랜드 포지셔닝 등 요소는 모두 중점적으로 고려해야 할 요소이다
HANYANG UNIVERCITY

브랜딩 조사
벤치마킹 브랜드 조사
Stüssy는 1980 년에 설립 된 미국에서 유래한 트렌드 의류 브랜드이며 Shawn Stussy가 캘리포니아 주 Laguna Beach에서 설립했다.처음에는
서핑 문화를 기반으로 한 이 브랜드는 독특한 디자인, 상징적인 로고 및 스트리트 패션 스타일로 유명한 널리 사랑받는 패션 브랜드로 성장했다.
HANYANG UNIVERCITY

Stüssy 특징
거리 문화 및 서핑 배경:
Stüssy는 원래 서핑 문화에서 시작되었다.설립자 인 Shawn Stussy는 자신의 서명"Stussy"를 서핑 보
드에 적용했으며 이 로고는 브랜드의 로고가되었다.
Stüssy의 디자인 스타일과 창의성은 길거리 문화와 서핑 문화의 깊은 영향을 받아 이런 문화의 요소를
융합시켜 독특한 개성과 독창성을 가진 스타일을 형성했다.
로고 디자인:
Stüssy의 로고 디자인은 간결하고 독특하며, 알파벳'S'를 기반으로 독특한 글꼴 스타일을 형성하는 브랜
드의 시그니처 디자인이다.로고는 종종 그들의 제품에 등장하여 옷, 신발에서 부품에 이르기까지 브랜드
의 독특한 식별을 형성한다.
브랜딩 조사 HANYANG UNIVERCITY

다양한 제품 라인:
Stüssy의 제품 라인에는 티셔츠, 셔츠, 외투, 바지, 후드티, 모자, 양말, 신발 등과 가방, 시계 등 부품이 포함
된다.이 제품들은 다양한 계절과 장소의 수요를 포괄하여 패션 애호가들의 다양한 패션 취향을 만족시켰다
컬래버레이션 및 한정 판매:
Stüssy는 종종 다른 브랜드, 아티스트, 뮤지션 등과 협력하여 공동 이름 시리즈를 출시하여 브랜드에 새
로운 아이디어와 요소를 주입합니다.
한정 발매는 Stüssy가 자주 사용하는 전략 중 하나로 제품의 희소성을 증가시켜 많은 트렌드 추종자들을
끌어들였다.
Stüssy 특징

벤치마킹 브랜드 조사
Stüssy는 1980 년에 설립 된 미국에서 유래한 트렌드 의류 브랜드이며 Shawn Stussy가 캘리포니아 주 Laguna Beach에서 설립했다.처음에는
서핑 문화를 기반으로 한 이 브랜드는 독특한 디자인, 상징적인 로고 및 스트리트 패션 스타일로 유명한 널리 사랑받는 패션 브랜드로 성장했다.

벤치마킹 마케팅 조사
패션 브랜드 의류 제품은 가지고 있는 품목이 매우 적고, 그중
다수는 고정불변의 품목일 뿐만 아니라, 핏도 그다지 큰 변화
가 생기지 않음
-제품의 재료와 도안
-브랜드배후에서 표현되는 문화내용
디자인에서, 고용은 아주 젊은 팀, 디자인해 낸 제품은 심지
어는 큰 브랜드에 영향을 줄 수 있기 때문에,
"패션 브랜드"
유명 브랜드를 뒤엎을 수, 더욱 한도를 넘어 효과, 이것은 현
대의 젊은이의 생각에 일치함.
적은 품목 위주로 스트릿 브랜드 제품은 설계할 때 문화 이념을 중시함
디자인적 관점과 개념적 관점
HANYANG UNIVERCITY

마케팅 방법조사
컨셉을 전달하는 담체는 주로
티셔츠, 패션 브랜딩에서 필수 불가결한 아이템은 티셔츠, 비
록 디자인은 간단하지만, 강한 문화적 분위기를 포함하고, 패
션 사람들은 티셔츠 문화에 도취되어, 개인의 취향과 생각을
보여줌
자기의 애호와 사상을 나타내며둘째, 스케이트보드의 신발
임. 이런 신발은 색상이 보통 밝고 선명하여 디자인할 때 흔
히 믹스매치효과와 대비효과를 고려함.
효과 및 대비 효과.세 잎 클로버나 나이키 등 다른 브랜드와
협업한 제품이지만 판매되는 순간 매진되는 한정판 제품도
인기 브랜드들이다.신발은 통상적으로 유행표 한정판 제품
을 판매할 때 우선 선택하는 매개체.
티셔츠 신발 한정 제품
스트릿 브랜드 개성, 문화, 한정성을 충분히 발휘함
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가격을 정하고 경로에서 조사
비교적 많은 양식은 풍부한 문화를 포함할수 있고 이런 부동
한 내포의 문화는 부동한 개성의 류파를 만족시킬수 있음.적
은 수량으로 팬들의 구매욕을 자극할수 있다.가격이 높은것
도 많은 시장을 차지하고 있음.
주로 실체매장을 하는데, 주로 대형 서언도시에 점포를 개
설한 후 온라인 상점과 결합해서 판매를 진행함. 온라인 점
포에는 주로'바이어 스토어'및 일부 혼합된'차오 브랜드'매
장이 포함됨.
디자인이 비교적 많고, 발행량은 비교적 적으며, 가
격은 약간 높음
조패의 고귀한 특징을 살려 순혈통을 유지함
희소한 물건을 귀하게 여기는 리념,독창성을 유지해야 함
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외부와의 연결
조석 표달하는것은정신관념의 하나이기 때문에, 이런개성화관념은또
스타들의조석브랜드에대한사랑을촉진함, 스타들이입은조석브랜드는
일반적으로그팬들을이끌기때문에스타의효과가조석브랜드에대한영
향은아주뚜렷함.
패션 브랜드 옷들은 한정 판매 방식을 활용함.유행상표는소규모브랜드
에속하며, 그 가치는개성사상으로표현하기때문에유행상표는통상적
으로한정판매방식을채택하여유행상표제품을판매함.
패션 브랜드에는 디자이너등이 있음.디자이너들은 길거리 예
술인, 스포츠맨, 음악가 등 다양한 문화를 경험하고 창의적인
상징들 사이에서 영감을 얻기 위해 활동하는 경우가 많음.
"다분
야"는 문화내용을 풍부히하고 각종 업종의 소비자들을 끌어들
여 복장으로 하여금 활력이 넘치게 함.
스타 효과 헝그리 마케팅 합작 연명
가능한 한 길거리 브랜드를 고차원적인 상품으로 포지
셔너리를 맞춤
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인사이트
가능한 한 길거리 브랜드를 고차원적인
상품으로 포지셔너리를 맞춤
희소한 물건을 귀하게 여기는 리념,
독창성을 유지해야 함
스트릿 브랜드 개성, 문화, 한정성을
충분히 발휘함
-제품의 재료와 도안
-브랜드배후에서 표현되는 문화내용
일반 사람들이 접근하기 어려운 느낌을 유지하면서 브
랜드 특색을 강화해 소비자들에게 어필했음
디자인적 관점과 개념적 관점 컨셉을 전달하는 담체는 주로
가격을 정하고 경로에서 조사 외부와의 연결
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5.사용자 조사
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-포지셔닝맵
-인사이트

MZ세대
1981년부터 2010년 사이에 태어난 사람들을 일컫는 말로 인터넷과 행동장치, 소셜미디어를
잘 활용하는 것이 특징이라 일명 '디지털원주민'라고도 불린다.
FLEX는 자신의 성공과 부를 과시하는 신세대 문화로 힙합 용어였지만
한국인의 생활에서 흔히 볼 수 있는 단어가 됐다.자신이 평소에 살 수
없는 상품을 구입하여 자신에게 착용하게 함으로써 자신의 가치를 높
이는 방법을 '플렉스(FLEX)'라고 한다.
미래와 타인을 위해 희생하지 않고, 현재와 자신의 행복만을 중시한다.
-시대 특징 및 소비 습관
FLEX YOLO
정신적 만족을 추구하기 위해 수입에
비례하지 않는 명품을 구입한다.
소비자 조사-MZ HANYANG UNIVERCITY

디지털 원주민 사회의 다양성을 포용함 체험감과 현재감각을 중시함
어릴 때부터 다양한 디지털 제품 환경이 있는 세대에서 성
장하여 인터넷 매체에 익숙하고 동영상도 좋아하며 소셜
미디어를 통해 자신의 가치관을 표현함.
다른 사람의 차별성을 존중하고, 동시에 생활방식이 선택될
수 있다고 믿으며, 개인의 가치관을 자유롭게 표현하고, 사
회의 다양성을 포용하는 경향이 있다. 부모 세대와는 달리
결혼과 출산은 인생에서 반드시 거쳐야 하는 일이라고 생각
하지 않는다.
MZ세대의 젊은이들은 여행 중 체험, 도전, 내면의 느낌 등
을, 유형적인 상품보다는 보이지 않는 경험이나 추억을 중
시함.
소비자 조사-MZ HANYANG UNIVERCITY

주로 2010년대 후반부터 2020년대 초반까지 출생한 세대를 가리키는 용어임. 다른 국
가에서는 이 세대를 "Z 세대"라고도 부를 수 있음.
알파세대는 주로 2010년대 후반에 출생한 세
대로 간주됨. 그러나 정확한 기간은 국가 및
연구에 따라 다를 수 있음.
출생 연대
알파세대는 디지털 기술이 보편화된 환경에
서 자란 디지털 네이티브임. 스마트폰, 소셜
미디어, 온라인 콘텐츠에 익숙하게 사용하는
특징이 있음.
디지털 네이티브
과학기술의 급속한 발전으로 하여 신흥기술이 점차 성
숙되고있으며이 시대 사람들은 학습력도 강해졌음
빠르게 변하는 환경에서 성장한 알파세대는
높은 학습과 습득능력을 가지고 있음. 새로운
기술과 트렌드에 빠르게 적응하고 습득할 수
있음.
학습과 습득능력
소비자 조사-Alpha 시대
Alpha세대 -시대 특징 및 소비 습관
HANYANG UNIVERCITY

알파세대는 주로 2010년대 후반에 출생한 세대로 간주됨. 그러나
정확한 기간은 국가 및 연구에 따라 다를 수 있음.
알파 세대는 디지털 체험을 선호하며 온라인 소셜 미디어
를 즐기며 가상화 및 디지털 기술에 대한 적응력이 높음.
알파 세대는 주로 맞춤형 제품을 선호할 것으로 예상됩니다. 예를
들어, 맞춤형 디자인의 운동화, 맞춤형 핸드폰 케이스, 또는 특별히
맞춤화된 소셜 미디어 필터 등을 선호할 것입니다.
개성과 독특성을 추구하는 가치관으로 알파 세대는 제품 및
서비스에 대한 개인화 및 맞춤형을 선호하며 다양한 문화,
다양성을 향한 개방성을 가지고 있음.
사회적 문제에 관심을 가지고 있어, 알파 세대는 주로 기후 변화에
주의를 기울이거나 성 평등을 지지하며 이러한 문제에 대한 관심을
소셜 미디어나 오프라인 행사를 통해 표현할 것입니다.
환경 보호, 사회적 책임, 공정에 대한 관심이 높아 알파 세대
는 지속 가능한 발전과 사회적 책임을 중시하는 브랜드와
조직을 선호하는 경향이 있음.
디지털 및 소셜 미디어 개인화 및 개방성 지속 가능성 및 사회적 책임감
HANYANG UNIVERCITY

인사이트
Alpha세대
HANYANG UNIVERCITY
MZ
MZ세대
이 두 세대의 공통점은 모두 디지털 시대에 처해있다
는 것이며 다만 과학 기술의 발전을 얼마나 즐기느냐
에 따라 차이가 있을 뿐임
소셜 소프트웨어에 능숙한 독립적이고 책임감이
강한 알파 세대.
Mz세대는 디지털 네이티브로 다양성을 숭상하고
새로운 것을 탐구하는 것을 좋아하는 세대임.

소비자 행동에 영향을 주는 주요 요소
1 . 심리적 요인
한 사람이 충분한 동기가 있을 때, 그 사람의 구매 행위에
영향을 줄 수 있다.기본 요구 사항 및 보안 요구 사항은 소
비자가 제품 및 서비스를 구매할 수 있도록 장려하는 능력
한 사람이 제품을 구매할 때 이 제품을 더 많이 이해할 수
있다.소비자는 그의 지식과 기술을 활용하여 그가 구매
한 제품에서 만족감과 해결 방안을 찾을 것이다.
소비자는 일정한 태도와 신념을 갖고있는데 이런 태도와
신념은 소비자의 구매결정에 영향을 미치게 된다.이러한
태도는 제품의 브랜드 이미지를 정의하는 데 중요한 역할
을 한다.그러므로 마케팅 담당자는 소비자의 태도를 파악
하여 마케팅 활동을 설계하려고 노력한다.
소비자의 감지는 소비자의 행위에 영향을 주는 주요 요소
이다.고객이 제품과 관련된 광고, 판촉, 고객 리뷰, 소셜 미
디어 피드백 등을 볼 때 제품에 대한 인상을 갖게 된다.
HANYANG UNIVERCITY
Motivation Perception
Learning
Attitude
and Beliefs
Psychological Factors

2.사회적 요인
인간은 사회적 동물이다. 그들은 그들의 구매 행위에 영향을 미치는 많은 사람들 주위에 산다.인간은 다른 인간을 모방하려 하고 사회에서
도 받아들여지기를 원한다.그러므로 그들의 구매행위는 주위의 기타 사람들의 영향을 받게 된다.이러한 요소들은 사회적 요소로 간주된다.
HANYANG UNIVERCITY
1.가족
가족은 한 사람의 구매 행위를 형성하는 데 중요한 역할을 발휘하고 있다.한 사람은 어린 시절부터 가족을 관찰하여 제
품을 구매하는 것을 선호하며, 성장한 후에도 같은 제품을 계속 구매한다
2.참조 그룹
참고군체는 한사람이 자신과 련계가 있는 한조의 사람들이다.일반적으로 참조 그룹의 모든 사용자는 공통적으로 구매
를 수행하며 서로 영향을 미친다.
3.역할 및 지위
한 사람은 그가 사회에서 맡은 역할의 영향을 받을 것이다.만약 한 사람의 지위가 매우 높다면, 그의 구매 행위는 대부
분 그의 지위의 영향을 받을 것이다.

3.문화적 요소
한 무리의 사람들이 특정 지역사회에 속하는 가치관과 이데올로기와 관련되어 있다.한 사람이 특정한
지역사회에서 왔을 때, 그/그녀의 행동은 어느 정도 특정한 지역사회와 관련된 문화의 영향을 받는다
HANYANG UNIVERCITY
1.문화
문화적 요소는 소비자의 구매 행위에 매우 큰 영향을 미친다.문화적 요소는 소비자가 가까운 친척과 주변의 다른 중요
한 인물들로부터 관찰하고 이해하는 기본적인 가치관, 수요, 소망, 선호, 견해와 행위를 포함한다.
2.하위문화
한 문화 집단에는 많은 하위문화가 존재하고 있다.이들 아문화 집단은 같은 신앙과 가치관을 가지고 있다.아시아문화는
부동한 종교, 카스트, 지역과 민족에서 온 사람들로 구성될수 있다.이러한 문화 자체가 하나의 고객 집단을 형성하였다.
3.사회 계층
전 세계 모든 사회에는 사회 계층의 형식이 있다.사회계층은 소득에만 의해 결정되는 것이 아니라 직업, 가정 배경, 교
육 정도, 거주지 등 다른 요인과도 관련이 있다.사회 계층은 소비자의 행동을 예측하는 데 매우 중요하다.

소비자 행동에 영향을 주는 주요 요소 HANYANG UNIVERCITY
4.개인 요소
소비자의 개인적인 요소는 그들의 구매 행위에 영향을 준다.이러한 개인적인 요소는 사람에 따라 다르기 때문에
서로 다른 인식과 소비자 행위를 낳는다
1.나이
나이는 구매 행위에 영향을 주는 주요 요소이다.젊은 층의 구매 선택은 중년층과 다르다.청소년들은 색채가 화려한 옷
과 미용 제품 구매에 더욱 관심을 가질 것이다.중년층은 가정의 집, 재산과 차량을 중시한다.
2.수입
수입 능력은 구매 행위에 영향을 준다.소비자의 가처분소득이 비교적 높을 때 소비자는 사치품을 구매할 기회가 더욱
많아진다.반면 저소득 또는 중등 소득층의 소비자들은 대부분의 수입을 기본 수요에 사용한다.
3.직업
소비자의 직업은 구매 행위에 영향을 미친다.한 사람은 그 직업에 적합한 물건을 구매하는 경향이 있다.예를 들어, 의
사는 직업에 따라 옷을 구매하고 교수는 다른 구매 패턴을 가질 수 있습니다.
4.생활 방식
생활방식은 일종의 태도이며 한 사람이 사회에 융합되는 방식이다.구매 행위는 어느 정도 소비자의 생활 방식에 영
향을 받는다.

5.경제적 요인
소비자의 구매 습관과 결정은 어느 정도 한 국가나 시장의 경제 상황에 달려 있다.한 나라가 번영하면 경제가 강대해지고 시장의 화페공급
량이 클수록 소비자의 구매력이 높아진다.소비자들은 적극적인 경제 환경을 경험할 때 돈을 써서 제품을 구매할 자신이 있다.
1.개인 수입
한 사람의 가처분소득이 높을 때 구매력도 동시에 증가한다.가처분소득이란 한 사람의 기본적인 욕구를 충족시키는데
쓰고 남은 돈을 말한다
2.가계소득
수입 가계소득은 가계의 모든 구성원의 소득을 합한 것이다.가정에서 더 많은 사람들이 돈을 벌 때, 더 많은 소득이 기본
수요와 사치품을 구매하는 데 사용될 수 있다.
3.소비 신용 대출
소비자가 신용대출을 쉽게 사용하여 상품을 구매할 때 더욱 높은 지출을 촉진하게 된다.판매자는 소비자로 하여금 할
부와 많은 기타 신용대출옵션의 형식으로 신용대출을 받을수 있게 한다.
4.유동 자산
유동자산을 가진 소비자들은 편안함과 사치품에 더 많은 돈을 쓰는 경향이 있다.유동자산은 현금으로 쉽게 전환할
수 있는 자산이다.
5.저축
만약 소비자가 저축을 늘리기로 결정한다면, 그의 구매 지출은 줄어들 것이다.

스트릿 패션 소비
트렌드 브랜드의 지명도와 명성은 고객이 구매하는 중요한 요
소이다.유명 브랜드는 일반적으로 고객의 신뢰를 얻을 수 있
는데, 그들은 이러한 브랜드가 양질의 제품과 서비스를 가지
고 있기 때문에 구매 결정에 영향을 미친다고 믿는다
고객은 일반적으로 제품의 품질과 내구성을 고려합니다.그들
은 품질이 우수하고 내구성이 강한 제품을 위해 더 높은 가격
을 지불하기를 원한다.
제품 가격과 고객이 제품에 대한 가치 감각은 밀접한 관계를 가
진다.고객은 제품의 가격이 자신이 생각하는 제품의 가치와 일
치하는지 측정할 것이다.
트렌드 브랜드의 독특한 이미지와 포지셔닝은 특정 단체의 소
비자를 끌어들인다.고객은 브랜드를 구매할 때 브랜드의 이미
지가 자신의 개성, 심미와 가치관에 부합되는지 고려한다.
소셜 요소가 트렌드 브랜드 제품을 구매하는 데 미치는 영향은
매우 중요하다.소셜미디어, 유명인 대변, 친구 추천 등 사회적
요인은 고객의 구매 결정에 영향을 미친다.
고객의 쇼핑 체험도 트렌드 브랜드 제품을 구매할 때 고려하는
요소로 쇼핑 환경, 애프터서비스, 결제 편의성 등을 포함한다.
제품의 디자인과 독특성은 고객의 구매를 유도하는 중요한
요소이다.독특하고 전위적이거나 독창적인 디자인은 유행
을 따르는 사람들을 끌어들일 수 있다.
고객들은 보통 트렌드와 패션 트렌드를 따라간다. 그들은
최신, 가장 유행하는 제품을 구매하여 자신의 패션 취향을
과시하기를 원한다.
판촉 활동, 할인과 쿠폰 등 마케팅 수단도 구매 결정에 영향
을 줄 수 있다. 특히 가격에 민감한 소비자.
브랜드 인지도와 명예
품질 및 내구성
가격과 가치 감각
브랜드 이미지와 포지셔닝
소셜 영향
쇼핑 체험
제품 디자인과 독특성
트렌드와 패션 트렌드
프로모션 및 할인

HANYANG UNIVERCITY
스트리트 브랜드 구매 채널
스트리트 브랜드를 사는 것이 가장 안전하고, 가장 안전한 것
은 코너로, 돈이 있는 사람은 직접 코너에 갈 수 있지만, 유행
표 코너에는 가게가 적음.
KREAM 등등의 디자인 가격은 전문 판매대보다 많고 좀 저
렴하지만 기타 구입루트에 비해 상대적으로 비쌈.
타오바오, 아마존 등 전자상거래 플랫폼에서 구매함.결점은
모조품이 많다는 것임.스트리트 브랜드가 플랫폼에 오픈한
플래그숍을 제외한 기타 상인은 모조품 등 위험이 존재할수
있음.
국외브랜드에 대해서는 대리구매도 하나의 선택임.단점은
가짜상품이 있을수 있고 가격이 시장가격과 일치하지 않는
것임.
브랜드의 공식사이트를 사용하여 현시기 최신의 디자인과
각 상품의 가격을 볼수 있음.단점은 가격이 비교적 높고 또
이전의 모델을 찾아보기 어렵다는 것임
코너
#안전 # 비쌈 # 선택성이 강하다 # 불확실성이 큼 # 상품 공급지가 순수함 # 함정이 많음
# 스캔이 편리함 #생산물이 풍부함 #안전 # 도립 # 공정
전자상거래 플랫폼 대리 구매
앱으로 구매 브랜드 홈페이지에서 구매
https://weibo.com/ /JlbfbDJZO

HANYANG UNIVERCITY
스트리트 브랜드 구매 채널
스트리트 브랜드를 사는 것이 가장 안전하고, 가장 안전한 것
은 코너로, 돈이 있는 사람은 직접 코너에 갈 수 있지만, 유행
표 코너에는 가게가 적음.
KREAM 등등의 디자인 가격은 전문 판매대보다 많고 좀 저
렴하지만 기타 구입루트에 비해 상대적으로 비쌈.
타오바오, 아마존 등 전자상거래 플랫폼에서 구매함.결점은
모조품이 많다는 것임.스트리트 브랜드가 플랫폼에 오픈한
플래그숍을 제외한 기타 상인은 모조품 등 위험이 존재할수
있음.
국외브랜드에 대해서는 대리구매도 하나의 선택임.단점은
가짜상품이 있을수 있고 가격이 시장가격과 일치하지 않는
것임.
브랜드의 공식사이트를 사용하여 현시기 최신의 디자인과
각 상품의 가격을 볼수 있음.단점은 가격이 비교적 높고 또
이전의 모델을 찾아보기 어렵다는 것임
코너
#안전 # 비쌈 # 선택성이 강하다 # 불확실성이 큼 # 상품 공급지가 순수함 # 함정이 많음
# 스캔이 편리함 #생산물이 풍부함 #안전 # 도립 # 공정
전자상거래 플랫폼 대리 구매
앱으로 구매 브랜드 홈페이지에서 구매
전문 앱를 사용하여 구매하는것과 브랜드 공
식사이트에서 구매하는것은 현재 5가지 구
매경로중 가장 좋은 해결책임
https://weibo.com/ /JlbfbDJZO

남녀 구매 트렌드 차이별 HANYANG UNIVERCITY
남성 여성
각도를 중시함
스타일
브랜드 충성도
사회적 영향
실제 용도를 가진 트렌드를 구매하는 경향이 있음
심플한 디자인에 더 치우쳐 있으며 브랜드 로고와
디자인 스타일이 명확하고 과장되지 않은 것을 선호함
다양한 패션 스타일과 브랜드를 시도해보고 싶음
패션 브랜드의 미학과 패션에 더 많은 관심을 기울이고 다
양한 패션 스타일과 브랜드를 시도하기를 원함
패션 브랜드의 미학과 패션에 더 많은 관심을 기울이고 다
양한 패션 스타일과 브랜드를 시도하기를 원함
남성은 브랜드에 대한 충성도가 높아 일단 특정 브랜드를
선호하면 오랫동안 브랜드를 지지할 수 있음
sns의 영향을 받아 패션 블로거나 친구들 사이에서 패션 영감을 얻음
남성은 꾸준히 구매하는 경향
이 있음.여성들은 다원화된 경
향이 있음

인사이트 HANYANG UNIVERCITY
MZ MZ
스트리트 브랜드 구매 채널 남녀 구매 트렌드 차이별
디지털화와 패션 브랜드의 현재의 발전은 아주 중요한
관계가 있음
중요성, 스타일, 브랜드 충성도에 대해서는 남녀
가 서로 다른 견해를 가지고 있지만, SNS가 퍼지
는 방식은 대중적으로 받아들여지고 있음.
스트리트 브랜드 전문 앱과 브랜드 홈페이지를 주
요 판매 루트로 한다

6.빌드 리서치
HANYANG UNIVERCITY
-설문조사
-인터뷰
-인사이트

Q:스트릿 브랜드가 어떤 방면의 문화나 가치관을 주목하거나 반영해야 한다고 생각합니까?
Q:힙합 문화는 패션 트렌드와 개인 이미지에 어떤 영향을 있나요?
Q:향후 브레이킹 댄스와 패션 트렌드의 흐름에 대해 어떻게 생각하시나요?
인터뷰
A:Supreme, Nike, Adidas와 같은 브랜드를 좋아한다.그들은 독특한 디자인뿐만 아니라 트렌드와 혁신을 대표한다.나에게 패션 브랜드
는 독특한 스타일과 취향을 보여줘야 한다.
A:스트릿 브랜드는 다문화와 포용성에 주목해야 한다.이들은 사회의 다양성을 반영하고 다양한 문화적 배경을 존중하며 적극적인 사회적
가치관을 전달해야 한다.
A:힙합 문화는 패션 트렌드에 깊은 영향을 미쳤다.우리의 독특한 춤 스타일, 옷차림과 태도는 패션계의 영감이 되었다.비보이 문화는 유행
의 흐름에 활력과 혁신을 부여한다
A:브레이킹 댄스는 더 다양해지고 더 많은 사람들이 참여할 것이라고 생각한다.패션 트렌드는 Breaking 문화의 영향을 계속 받아 혁신과
개성이 미래의 주도적인 트렌드가 될 것이다.
HANYANG UNIVERCITY

MZ
MZ
총인원 조사
문제수량
82
18
10-15 16-20 21-25 26-30 31-40
47.06%
35.29%
2.94%
8.82%
20.59%
79.41%
5.88%
연령이 차지하는 비율 성별비
설문조사 HANYANG UNIVERCITY

스트릿 패션에 대해 잘 알고 있나요?
스트릿 패션에 얼마를 쓰나요?
가장 많이 산 패션 아이템이 뭔가요?
설문조사 HANYANG UNIVERCITY
YES
NO
76.47%
82.35%
47.06%
58.82%
38.24%
55.88%
14.71%
0%
61.76%
23.53%
500이하 500-1000 1000-2000 2000이상
단위: RMB
스트릿 패션 구매 빈도는 어떻게 되나요?
52.94%
61.76%
52.94%
44.12%
자주 구매
가끔 구매
좀처럼 구매
NEVER 구매

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