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20170524 webメディアの今日的な課題
- 4. 3 Webメディアの歴史・環境変化 SEOが正義な時代 検索エンジンで順位表示されることがWebメディアの競争力 • 良いコンテンツをつくるコスト ＜ 注目を集めるコスト • コンテンツミル（質の低いコンテンツの粗製濫造）のほうが、良い記事を書くために コストをかけるよりも儲かるように。検索エンジンの検索結果ってどうなの？ SEO & SMOな時代 検索エンジンで検索したコンテンツ << 知り合いがシェアするコンテンツ • シェアされるかどうかが重要に。バイラルメディア（バズるコンテンツを集めたWeb メディア）が影響力を持つ • 収益性はコンテンツの質 ＜ バズりやすさ。SNSのコピペ投稿が本物に勝つように AdBlockな時代 SEO・SMOハックによる低品質コンテンツ、過剰な広告への嫌悪。お金を払ってまで広 告を排除するツールを導入する消費者 • 広告での収益化が困難に • 嫌われない広告をどう制作するか？ The Web Is Deadな時代 モバイルアプリの台頭。SNSのアプリから他のアプリ・サイトに行くのが面倒。検索もあ まりしない、簡単手軽を求めるように • 消費者はより手軽な情報を求める。コストをかけた高品質なコンテンツがあっても、 Webメディアに遷移してくれない。誰かのコピペ投稿で十分
- 6. 5 1. ペイウォール：有料化(コンテンツ課金) 対価を払ったユーザーのみ、コンテンツにアクセスできるようにする • 集客のフックが弱くスケールしない？ 日経電子版 クーリエ・ジャポン Hulu 月10記事は無料だが、基 本的には月額課金しないと 記事を読めない 有料月額課金で、世界 1,500メディアから厳選さ れた記事を翻訳し毎日配信 月額課金しないと予告編 しか動画を視聴できない (お試しあるが課金前提)
- 7. 6 2. フリーミアム(機能課金、コンテンツ課金) 一部無料で集客し、もっと見たいとき・より便利に使いたいときに有料で提供 • どこまでを無料にし、どこから有料にするのかが課題 NewsPicks Spotify AbemaTV キュレーションされた記 事は無料だが、オリジナル 記事は有料課金 無料だとランダムにしか 楽曲を再生できず、数曲に 一回音声広告が入る 無料で番組を視聴できる が、見逃し視聴等の機能を 利用したい場合は有料
- 8. 7 3. ライセンストコンテンツ：他メディアに自社コンテンツを提供 自社で制作したコンテンツを他社に提供し、記事提供料をとる • プラットフォーム側と収益を分け合う形で、利益をどこまで確保できるか Gunosy キュレーションメディア として集客し、コンテンツ パートナーに収益還元 Instant Articles Fbアプリ内で記事閲覧が 完結。収益の一部がコンテ ンツ元に還元される Yahooニュース 100社以上の報道機関・出 版社が記事提供。PVに応 じた料金を得る
- 9. 8 4. 分散型メディア化：自社Webメディアを捨ててコンテンツ制作に特化 コンテンツの制作/配信自体で対価を得る。配信はユーザの多いSNS等メディアで • 他のメディアのルールに縛られる？データがとれない？コンテンツ広告のみ成立？ C Channel Delish Kitchen NewsTV 女子向け動画メディア。 タイアップ動画を制作し SNSで配信し収益化 レシピ動画メディア。 クライアントとのコラボ 広告をSNSで配信し収益化 プレスリリースの動画版。 クライアントから広告料 を取るモデル