Webメディアのイシューの変化と、マネタイズ手法についてざっくりと

1. 2017年5月30日(火)
コンテンツをどうマネタイズするか？
Webメディアの今日的な課題

2. 1
調査内容
Webメディアの歴史・環境変化、Webメディアが抱える課題について調査
 Webメディアって何？
 Webメディアの歴史・環境変化
 Webメディアの今日的な課題？

3. 2
Webメディアって何？
インターネット上で展開する、HTMLを利用したメディア。Webサイトにより、
コンテンツを発信する媒体
• インターネットの普及とWebメディアに係るコストがPaaS、SaaSで劇的に低下
• 収益化も広告ならアドサーバやアドセンス、課金なら電子決済により容易に
HTTPプロトコル
HTTPプロトコル
クライアント(PC・スマホ)
サーバー
いつでもどこでもみられる
時間や場所に
縛られない
ハイパーリンク
紙面や画面サイズの
制約を受けない
双方向性
見るユーザーのデータが
取得できる

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Webメディアの歴史・環境変化
SEOが正義な時代
検索エンジンで順位表示されることがWebメディアの競争力
• 良いコンテンツをつくるコスト ＜ 注目を集めるコスト
• コンテンツミル（質の低いコンテンツの粗製濫造）のほうが、良い記事を書くために
コストをかけるよりも儲かるように。検索エンジンの検索結果ってどうなの？
SEO & SMOな時代
検索エンジンで検索したコンテンツ << 知り合いがシェアするコンテンツ
• シェアされるかどうかが重要に。バイラルメディア（バズるコンテンツを集めたWeb
メディア）が影響力を持つ
• 収益性はコンテンツの質 ＜ バズりやすさ。SNSのコピペ投稿が本物に勝つように
AdBlockな時代
SEO・SMOハックによる低品質コンテンツ、過剰な広告への嫌悪。お金を払ってまで広
告を排除するツールを導入する消費者
• 広告での収益化が困難に
• 嫌われない広告をどう制作するか？
The Web Is Deadな時代
モバイルアプリの台頭。SNSのアプリから他のアプリ・サイトに行くのが面倒。検索もあ
まりしない、簡単手軽を求めるように
• 消費者はより手軽な情報を求める。コストをかけた高品質なコンテンツがあっても、
Webメディアに遷移してくれない。誰かのコピペ投稿で十分

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Webメディアの今日的な課題？
自社Webメディアに消費者が来なくなった。どうやって収益化すべきなのか？
コンテンツをどう利益に変換すべきなのか？
ペイ
ウォール
ライセン
ストコン
テンツ
分散型
メディア
化
フリー
ミアム

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1. ペイウォール：有料化(コンテンツ課金)
対価を払ったユーザーのみ、コンテンツにアクセスできるようにする
• 集客のフックが弱くスケールしない？
日経電子版 クーリエ・ジャポン Hulu
月10記事は無料だが、基
本的には月額課金しないと
記事を読めない
有料月額課金で、世界
1,500メディアから厳選さ
れた記事を翻訳し毎日配信
月額課金しないと予告編
しか動画を視聴できない
(お試しあるが課金前提)

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2. フリーミアム(機能課金、コンテンツ課金)
一部無料で集客し、もっと見たいとき・より便利に使いたいときに有料で提供
• どこまでを無料にし、どこから有料にするのかが課題
NewsPicks Spotify AbemaTV
キュレーションされた記
事は無料だが、オリジナル
記事は有料課金
無料だとランダムにしか
楽曲を再生できず、数曲に
一回音声広告が入る
無料で番組を視聴できる
が、見逃し視聴等の機能を
利用したい場合は有料

8. 7
3. ライセンストコンテンツ：他メディアに自社コンテンツを提供
自社で制作したコンテンツを他社に提供し、記事提供料をとる
• プラットフォーム側と収益を分け合う形で、利益をどこまで確保できるか
Gunosy
キュレーションメディア
として集客し、コンテンツ
パートナーに収益還元
Instant Articles
Fbアプリ内で記事閲覧が
完結。収益の一部がコンテ
ンツ元に還元される
Yahooニュース
100社以上の報道機関・出
版社が記事提供。PVに応
じた料金を得る

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4. 分散型メディア化：自社Webメディアを捨ててコンテンツ制作に特化
コンテンツの制作/配信自体で対価を得る。配信はユーザの多いSNS等メディアで
• 他のメディアのルールに縛られる？データがとれない？コンテンツ広告のみ成立？
C Channel Delish Kitchen NewsTV
女子向け動画メディア。
タイアップ動画を制作し
SNSで配信し収益化
レシピ動画メディア。
クライアントとのコラボ
広告をSNSで配信し収益化
プレスリリースの動画版。
クライアントから広告料
を取るモデル

10. 9
解：複数のマネタイズ手法を組み合わせてコンテンツを利益に変換？
Webメディアの価値の源泉はコンテンツ。良いコンテンツは何度も消費される。
映画配給会社のような形が最適なビジネスモデル？
ペイ
ウォール
ライセン
ストコン
テンツ
分散型
メディア
化
フリー
ミアム