Come fare strategie di Social Media Marketing su Facebook?Ninja Academy
Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
Lorenzo Viscanti, docente Ninja Academy, illustra come essere presenti su Facebook con i propri contenuti, utilizzare gli strumenti avanzati utili a profilare e selezionare gli utenti target delle campagne facebook.
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Perchè fare pubblicità su Facebook, l'ecosistema dei Fb Ads, la scelta del target tramite custom audience, pubblico simile e retargeting, tracciamenti e conversioni.
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Combining Big Data and Online Assessments to form Actionable Insights
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Esta presentación trata sobre todos los tipos de vacunas que se deben administrar en la infancia y sobre las distintas enfermedades que tratan estas vacunas. También se habla un poquito sobre el VPH (Virus del Papiloma Humano), sus causas, efectos, y las vacunas que se han creado para combatirlo.
Ecommerce e marketing - vendere online ai tempi di Google, di Francesco Anton...francescoantonacci
Francesco Antonacci, founder di Socialware Italy e autore del libro "Ecommerce marketng & Vendite" edito da Hoepli parla di strategie di Ecommerce, SEO e tutti gli strumenti per migliorare la visibilità delle aziende che vendono online
Cosa possono fare gli artigiani e i maker per aumentare la propria visibilità online ed acquisire clienti? Come usare i social media? Ecco alcuni consigli, tools e best practices.
Come il Social Media Marketing può essere utilizzato per migliorare le web PR delle strutture turistiche, agenzie e operatori del settore in generale, modificando l'approccio della comunicazione con i propri clienti. Le slide sono state presentate al Rimini Web Marketing Event 2009.
L'investimento nel social media marketing deve avere un ritorno concreto. Il suo calcolo non è sempre facile, ma è possible farlo definendo obiettivi misurabili, come ad esempio: awareness, lead generation e attività di customer service
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
[EH2023] Comunicare il proprio Brand nell’Open Web: risorse e opportunità per...Ecommerce HUB
L’Open Web rappresenta una risorsa imprescindibile per le aziende e-Commerce, ed è in grado di ridurre in maniera importante la dipendenza da piattaforme centralizzate, consentendo di ottenere un vantaggio competitivo.
La combinazione di contesto ed esperienze pubblicitarie rilevanti, insieme all’utilizzo di tecnologie predittive che utilizzano l’intelligenza artificiale e il machine learning, sono elementi chiave per offrire contenuti e offerte mirate per utenti sempre più consapevoli e informati. Attraverso esempi pratici e casi di successo, avremo modo di condividere insights e best practice per pianificazioni d’impatto in vista della prossima Holiday Season, e presenteremo anche i risultati del nostro report Global Commerce Trends, in collaborazione con eMarketer.
Rilanciare il business attraverso il web - II appuntamento - MCCristina Fabi
Nell'ambito del progetto Distretti sul Web sono state organizzati degli incontri formativi. Le aziende coinvolte nel progetto sono state invitate a partecipare agli appuntamenti di Uniontrasporti sui temi del digital marketing e del cloud compunting.
SANA 2014 - La Comunicazione Web del BiologicoMentine
Come comunicare il biologico online? Riccardo Astolfi presenta lo scenario del biologico in Italia, Nicola Bonora il sistema di valori, visioni, obiettivi che permea, il produrre, distribuire e comprare prodotti biologici. Infine Rosario Toscano parla di strategia digital e attività operative (web marketing) per comunicare e promuovere il biologico - senza acquistare visibilità: SEO, social media marketing, e-mail marketing, analytics.
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L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
Facebook per promuovere la tua azienda e trovare clienti. Claudia Zarabara
La strategia da utilizzare per utilizzare Facebook per promuovere l'azienda e trovare clienti. Evento organizzato da FarExport - Confindustria Vicenza 8 giugno 2017
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Slide del workshop Social media marketing per PMI che ho tenuto il 21/06/2013 presso il Consorzio Friuli Formazione.
Questo il programma:
Social media marketing per PMI: un percorso pratico orientato ai risultati per utilizzare i social network all’interno del proprio piano di marketing
Social Media: come, quali e quanto
Come impostare una social media strategy, scegliere i social media affini al tuo business e quanto investire in termini di risorse.
Social Media: è l’ora dei risultati
Quello che stai facendo o puoi fare sui social media sta portando risultati al tuo business? Misurazione ed ottimizzazione delle attività sui social network.
Social Advertising
Le opportunità della pubblicità sui social network: Facebook ADV, YouTube ADV e LinkedIN ADV
Social Contest
I concorsi sui social network come prima leva di engagement e passaparola in rete: meccaniche, normativa e case history.
Tendende Social
I social network da tenere d’occhio e le prospettive social del prossimo futuro.
2. e vengo anch’io 18.03.2016
Il team
Rossana
Anna
Gabriella
Marcello
Silvio
Archimede tuttofare
IT manager varie ed eventuali
Video maker e mani in pasta
Il risoluto problem solver. Punto.
L’ingegnere papà
3. e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progetto
Servizio per aggregazione di contenuti
promozionali legati al territorio italiano
rivolto a famiglie con bambini, mediante
l’uso di social media.
Obiettivo
4. e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progetto
Target
Il target primario sono famiglie digitali, in
grado, quindi, di effettuare le ricerche su
internet, con livello culturale medio,
possibilità di spesa medio/alta.
5. e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progetto
I pochi che fanno qualcosa hanno qualità carente, non sono completi e non fanno attività promozionali a pagamento.
Buco di mercato, per noi opportunità :)
Analisi di mercato
Sul mercato on-line manca un aggregatore
di contenuti completo e di qualità per gite
e viaggi per famiglie in Italia con bambini,
fino a 12 anni.
6. e vengo anch’io 18.03.2016
I competitor
http://www.bambiniconlavaligia.it
tanto estero e Italia poco
http://www.quantomanca.com
carico di adv e molto sugli alberghi e trasporti
http://www.bimboinviaggio.com/
http://www.gobimbo.it/ gobimbo
appena lanciato in collaborazione con Comune di Milano, è un competitor per la futura App
1. Brief progetto
7. e vengo anch’io 18.03.2016
2. Logo e strategia di comunicazione
Naming
Vengo anch’io: da una frase usata dai
bambini e da una famosa canzone che
descrive il nostro ambito (gite).
call to action
dinamica
emotional
orecchiabilile
ritmata
smart
8. e vengo anch’io 18.03.2016
2. Logo e strategia di comunicazione
Loghi
1
2
3
9. e vengo anch’io 18.03.2016
2. Logo e strategia di comunicazione
Logo
Abbiamo scelto un
segno emozionale e
colorato
Per i social
Facebook, G+,
Twitter abbiamo
usato il piedino
10. e vengo anch’io 18.03.2016
2. Logo e strategia di comunicazione
Comunicazione visiva
Linguaggio semplice e fresco, accattivante
per i genitori e i bambini.
Immagini immersive e reali
Colore del blog arancio: allegro e universale
11. e vengo anch’io 18.03.2016
3. I dati Adwords
Abbiamo attivato campagne Adwords CPC
differenziate per parole chiave
Parole chiave
• Parole chiave generali per lancio
• Parole chiave su competitor con il
supporto di Sem Rush
• Parole chiave derivate dai post
12. e vengo anch’io 18.03.2016
3. I dati Adwords
Risultati
Andamento CTR
Andamento conversioni
13. e vengo anch’io 18.03.2016
3. I dati Adwords
Risultati
324
clic
3,04%
CTR medio
€ 0,59
CPC medio
2,6
posizione media
31,67%
conversione media
14. e vengo anch’io 18.03.2016
4. Il content sul Blog
Obiettivo: fidelizzazione e appassionare al tipo di contenuto
Linguaggio: parliamo in prima persona con semplicità
Scopo: informare, coinvolgere
Target: famiglie “allargate” in tutta Italia
Contenuto dei post: raccontare esperienze con taglio coinvolgente
Lunghezza media: n. caratteri > 2000
Piano editoriale: 3 post a settimana sul blog (lunedì, mercoledì,
venerdì), sfruttando il fine settimana come giorno di maggiore traffico sui
principali social e le ricorrenze (festa della donna, Pasqua….)
N. post pubblicati: 19
16. e vengo anch’io 18.03.2016
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4. Blog
17. e vengo anch’io 18.03.2016
5. Il content sui social
Facebook
Obiettivo: generare traffico sul blog e creare engagement (like, share)
Conversioni: introdurre il post con frasi “inspiring” esfruttare le ricorrenze
Linguaggio: semplice e leggero, ripropone lo stile del blog
Acquisire traffico earned (communities, influencer): informare sulla
pubblicazione dei post e chiedere scambio del like sulla pagina.
Contatto diretto
Youtube
Obiettivo: canale con video autoprodotti per attività manuali
Twitter
Obiettivo: informare e portare genitori al blog
18. e vengo anch’io 18.03.2016
6. Risultati post Fb
Migliori post
19. e vengo anch’io 18.03.2016
6. Risultati post Fb
Migliori post
20. e vengo anch’io 18.03.2016
6. Risultati post Fb
Migliori post
21. e vengo anch’io 18.03.2016
6. Risultati post Fb
Migliori post
22. e vengo anch’io 18.03.2016
6. Risultati post Fb
I video autoprodotti
23. e vengo anch’io 18.03.2016
Panoramica Fb
7. Campagne adv su Fb
24. e vengo anch’io 18.03.2016
Panoramica Fb
7. Campagne adv su Fb
26. e vengo anch’io 18.03.2016
Campagna n.1 Promozione blog Audience generico: Italia, tutte le età
7. Campagne adv su Fb
27. e vengo anch’io 18.03.2016
Campagna n.2 Promozione blog Audience donne 25-44
7. Campagne adv su Fb
28. e vengo anch’io 18.03.2016
Campagna n.3 Like alla pagina Audience donne 25-44
7. Campagne adv su Fb
29. e vengo anch’io 18.03.2016
Campagna n.3 Like alla pagina
7. Campagne adv su Fb
30. e vengo anch’io 18.03.2016
8. Analytics
1.636 utenti
2,15 pagine viste
2:16 sessione media
67,89% Bouce raiting
Risultati
31. e vengo anch’io 18.03.2016
8. Analytics
Dall’analisi dei primi dati
ci siamo resi conto che
il target principale è
Donna dai 25-44 anni
Questa considerazione
ci ha portato a
focalizzare la strategia
Target principale
32. e vengo anch’io 18.03.2016
8. Analytics
56%
delle acquisizioni da
mobile è direttamente
correlato al Social
come canale principale
Dispositivi e canali
Canali Principali
33. e vengo anch’io 18.03.2016
8. Analytics
Non avendo come obiettivo alcun dato
numerico, abbiamo impostato 2
metriche “qualitative”
Obiettivo 1
visita seconda pagina
Obiettivo 2
tempo permanenza sul
blog < 3min
Tasso di conversione medio
30,12%
Conversione all’obiettivo
34. e vengo anch’io 18.03.2016
8. Analytics
Organic / Paid
Utilizzando metriche diverse per ogni tipo di
comunicazione (url builder), abbiamo
ottenuto dati molto specifici per ogni mezzo
utilizzato.
76% Traffico organico
Su traffico totale
38% Fb (mobile+desktop)
24% Traffico paid
60% Google
40% Fb
35. e vengo anch’io 18.03.2016
9. Conclusioni
• Dall’analisi di mercato abbiamo desunto che il segmento individuato ha un
alto potenziale di engagement: le mamme sono molto attive online.
• Il contenuto dei nostri media deve essere più emozionale
• Quando abbiamo coinvolto partners (siti affini, community, influencers)
abbiamo ottenuto maggiori condivisioni: dobbiamo lavorare sulla
collaborazione e condivisione con partners - earned media
• Una volta individuate le keywords più redditizie, dobbiamo sfruttarle per
migliorare il nostro ranking
• Lavorare sul content marketing creando contenuto più semplice e diretto
ovvero filmati, più immagini nei post, più ritmo dell’informazione, paragrafi
più leggibili
36. e vengo anch’io 18.03.2016
9. Conclusioni
Il nostro blog potrebbe diventare un business perché:
• è diverso dai blog esistenti per contenuti e qualità dell’informazione
• ha la competenza per organizzare viaggi anche per le scuole su
contenuti ah hoc (agenzia di viaggio specializzata)
• può facilmente espandersi a diventare una app usabile con
geolocalizzazione e filtri per luoghi e attività
Il futuro
37. e vengo anch’io 18.03.2016
Rossana Anna Gabriella SilvioMarcello
Grazie!
