2014 Wechat數位行銷營 第二名

1. We Share
慢跑愛給你 WeChat卡路里
復活尋彩蛋 樂血讓愛傳
分享愛

2. 為 什 麼 要 分 享 愛 ?
假
分享
品牌

3. The new way to connect
善因行銷，跟消費者站同邊。
我們主軸將從公益角度出發，舉辦兩個大型的戶外
活動，解決公共相關問題，同時也促使下載率。

4. Let's look back to our regionLOCAL
1,645萬人
台灣地區12歲以上曾經上網的民眾
資料來源:台灣網路資訊中心
93.8%
資訊娛樂類 APP 月到達率
376.4 分鐘
平均資訊娛樂類 APP 每月使用時間
資料來源:創市際

5. 玩家
願意嘗鮮
分享
獨享
習慣導向
Online to Offline
社群遊戲

6. 願意嘗鮮目標客群
遊戲下載
潛在目標客群
品牌形象

7. 77
16
127
82
146
166
LBS
語音

8. 語音
Online to
Offline
認同
公益分享
8
LBS

9. Gunz Dash 遊戲實體化

10. 持有智慧型手機

11. Attention Interest Search Action Share
How do we Get their Attention?
互動
遊戲
容易
接觸
製造
話題

12. Attention Interest Search Action Share

13. Attention Interest Search Action Share
Curious
Mystery
intreset
Curious
Curious
Mystery
Mystery
Mystery
Mystery
intreset
Mystery
Mystery
Mystery
intreset
intreset
MysteryCurious
Mystery
Mystery
Curious
intreset
Curious
Mystery
intreset

14. Attention Interest Search Action Share
Search
Cancel on/off

15. 慢跑 給你，WeChat卡路里
在跑步機上享受健康的同時，WeChat幫你做公益，將總公里
數轉為實際金額，一同幫助弱勢族群，擁有平等的社會資源，
創造更多機會！
用雙腳做公益，就從WeChat開始！
踏上跑步機，一同將熱量 轉 熱情！
活動地點：
台北西門町2/15(六)、台中老虎城2/22(六)
高雄夢時代3/1(六)
活動時間：
當日上午8:00至下午10:00

16. Action
Attention Interest Search Action Share

17. 語音
Online to
Offline
認同
公益分享
17
LBS
Attention Interest Search Action Share

20. Attention Interest Search Action Share
How do we Get their Attention?
稀有的
容易
接觸
製造
話題

21. Attention Interest Search Action Share

22. Attention Interest Search Action Share
WeChat 樂血

23. 復活尋彩蛋 樂血讓愛傳

24. Attention Interest Search Action Share

25. Attention Interest Search Action Share

26. Attention Interest Search Action Share

27. Attention Interest Search Action Share

28. Attention Interest Search Action Share
語音
Online to
Offline
認同
公益分享
28
LBS

29. 活動日期
活動名稱 2月5日 2月10日 2月15日 2月20日 2月25日 3月2日
慢跑愛給你 WeChat卡路里
台北前置宣傳
台北正式活動
台中前置宣傳
台中正式活動
高雄前置宣傳
高雄正式活動
影片響應上傳

30. 活動日期
活動名稱
4月01日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日 4月19日 4月20日
復活尋彩蛋 熱血讓愛傳
血荒相關議題醞釀
五都前置宣傳
五都正式活動
影片響應上傳

33. 推廣
加深品牌印象
慢跑愛給你 WeChat卡路里
復活尋彩蛋 樂血讓愛傳

34. 下載

35. 傳播人或行銷人是有感染力的，用我們的一
點力，替社會做點事。
我們一起擁抱 WeChat 陪同成長
用我們的一點感染力，替社會做點事。

36. 活動項目 活動內容 地點
活動
預算
慢跑愛給你
WeChat卡路里
前置活動 捷運站擺設感應走廊
台北捷運-(台北車站、西門、
市政府、忠孝復興)
100
台中(火車站) 10
高雄捷運(美麗島) 10
正式活動 跑步機現場活動 台北西門 70
台中老虎城 70
高雄夢時代 70

37. 活動項目 活動內容 地點 活動預算
復活尋彩蛋 熱血讓愛傳
前置活動
請街頭藝人+架設沙
漏
台北市 40
新北市 0
台中市 40
台南市 0
高雄市 40
正式活動
在五都布置復活節
活動+捐血活動
台北市 10
新北市 10
台中市 10
台南市 10
高雄市 10