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【MMdc 分享】佈局2013 整合數位行銷 關鍵策略實戰班 分析工具面面觀
本文档探讨了数字营销分析工具的多种能力，包括影响力、竞争力和沟通力等。它强调使用市场趋势、品牌优势及消费者需求来优化数字营销策略，同时提出通过实战练习来提高数字营销的有效性。作者提供了实用的检查清单和资源，以协助品牌分析竞争环境及市场机会。
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- 1. 知己知彼 分析工具面面觀 影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力 社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力 人氣力 資訊力 體驗力 互動力 購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力 創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力 知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力 置入力 獲利力 市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力 整合超級威力 贏得壓倒性勝利 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
- 2. 顏嘉宏(Aron Yan) 現職： 關鍵數位行銷 dcplus Director 經歷： 拉手網（台灣）營運總監 NOWnews.com 行銷、策略部 資深經理 ETtoday.com 內容中心 副主任 聯合報 編輯 專案經驗： 曾負責ETtoday、NOWnews網站流量分析、網站 改版、新頻道與服務專案企劃執行、規劃並營 運全台最大網路謠言資料庫【網路追追追】、 建立並營運公民新聞平台【WEnews】、大陸知 名團購網拉手網全台營運管理及策略發展 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 2
- 3. 為什麼我們坐在這裡？ 120 117.71 100 102.15 85.51 80 69.89 59.76 60 40 20 0 2008 2009 2010 2011 2012 單位：億元 資料來源：數位時代 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
- 4. 為什麼我們坐在這裡？ 網站要流量，不 知道有沒有工具 老闆叫我來 可以幫忙？ 我是菜鳥，想知 道數位行銷都分 析什麼？ 年底要交計劃， 看看有沒有秘技？ MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
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- 7. 如何抓到 你的鳥？ MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
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- 10. MONEY Revenue DMO (Digital marketing Optimization) OMO (Online marketing Optimization) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 10
- 11. 數位時代的消費者行為 Digital user interest Aware Search Keywords Share Action MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
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- 14. 知己，更要知彼！ 市場趨勢 網站流量 品牌優勢 網頁內容 消費者需求 訪客動線 體驗者評論 目標轉換 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
- 15. 工具的價值：找到機會 uick Mapping 機會 ser behavior nformation 情報 ompetition 資訊 nowledge MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 15
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- 17. 工具的價值：優化 Revenue DMO (Digital marketing Optimization) OMO (Online marketing Optimization) Content Digital media ORM Optimization Strategy (online reputaiton Management) Mapping MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 17
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- 20. 看看你的鳥樣 你自己 競品1 競品2 競品3 搜尋競爭力 O x x x 社群競爭力 x O x x 行動競爭力 x x O x 網站競爭力 x O O x MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
- 21. Check-list:檢視數位行銷競爭力 搜尋競爭力 品牌與競品一年內搜尋熱門度與趨勢？ 與品牌推廣或銷售最直接且熱門的TOP5關鍵字及搜尋量？ TOP5關鍵字在Yahoo以及Goolge前三頁有無排名？ 社群競爭力 品牌的口碑熱門度，有無正負評價？若有？在哪產生？ 品牌有無經營粉絲團？品牌粉絲團的聲量與發展曲線為何？離業界標準差多少？ 行動競爭力 手機App的競爭者為何？評價與下載數比較？ 網站競爭力 網站有無Sitemap？ 網站轉址設定是否正確？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數量？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的外部連結數量？ 其他SEO問題檢視（族繁不及備載…請參考上一堂課 ) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
- 22. 從做中學！ John Dewey (October 20, 1859 – June 1, 1952) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 22
- 23. 任務：發現和建議 實戰練習 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 23
- 24. 任務：發現和建議 STEP1 推選隊長 STEP2 確認自己的設備，可以上網的筆電、筆、A4 請使用PPT，30分鐘內完成 STEP3 上台分享小組的發現 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 24
- 25. 實戰練習：Mapping與比較 請就以下品牌：東京著衣／ezTravel 擇一觀察一年內搜尋熱門度與趨勢，並 指出品牌直接或潛在競爭者或潛在機會。 請找出與品牌推廣或銷售最直接且熱門的TOP5關鍵字及搜尋量。 TOP5關鍵字在Yahoo以及Goolge前三頁有無排名，若有請將結果進行分類， 如官網、論壇、部落格。 品牌的口碑熱門度，有無正負評價？若有？在哪產生？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數量？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的外部連結數量？ 品牌手機App的競爭者為何？評價與下載數比較？ 透過你的mapping觀察，你將建議擬定哪些行銷策略以強化或改善你的發現？ 分享你在過程中更多的其他發現。 歡迎你使用你平常用的其他工具來輔助任務，請分享工具名稱。 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 25
- 26. www.dcplus.com.tw 26 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
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- 28. 品牌與競品一年內搜尋熱門度與趨勢？ Function •查詢品牌、競品、產品產業關鍵字在一段時間內的趨勢變化 •找出直接或潛在競爭對手 •找出直接或潛在市場機會 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 28
- 29. 與品牌推廣或銷售最直接且熱門的TOP5關 鍵字及搜尋量？ Function •提供關鍵字詞庫的建議 •快速查詢關鍵字搜尋量 •了解關鍵字競爭度 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 29
- 30. TOP5關鍵字在Yahoo以及Goolge前三頁 有無排名？ Function •快速提供網站關鍵字排名資料 •可一次查詢多個搜尋引擎 •付費版可以同時監控多個網站 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 30
- 31. 品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數 量？ Tips •在搜尋框輸入以下字串 site: www.你的網站域名.com MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 31
- 32. 品牌網站被Google或Yahoo收錄的外部連 結數量？ Tips •在搜尋框輸入以下字串 link: www.你的網站域名.com MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 32
- 33. 分析社群媒體工具使用行為 社群口碑監測 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 33
- 34. 品牌的口碑熱門度，有無正負評價？若有 ？在哪產生？ Function •查詢品牌口碑聲量 •瞭解產業話題 •查閱相關報告 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 34
- 35. 品牌有無經營粉絲團？品牌粉絲團的聲量 與發展曲線為何？離業界標準差多少？ Function •查詢全球各地粉絲專頁排行 •可以地區、產業別做排行，以了解產業標準 •提供特定粉絲專頁數據 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 35
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- 37. 手機App的競爭者為何？評價與下載數比 較？ Function •提供Android手機Apps排行 •提供Apps的詳細資訊、口碑與下載數曲線 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。
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- 42. 實戰練習：Mapping與比較 請就以下品牌：東京著衣／ezTravel 擇一觀察一年內搜尋熱門度與趨勢，並 指出品牌直接或潛在競爭者或潛在機會。 請找出與品牌推廣或銷售最直接且熱門的TOP5關鍵字及搜尋量。 TOP5關鍵字在Yahoo以及Goolge前三頁有無排名，若有請將結果進行分類， 如官網、論壇、部落格。 品牌的口碑熱門度，有無正負評價？若有？在哪產生？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數量？ 品牌網站被Google或Yahoo收錄的外部連結數量？ 品牌手機App的競爭者為何？評價與下載數比較？ 透過你的mapping觀察，你將建議擬定哪些行銷策略以強化或改善你的發現？ 分享你在過程中更多的其他發現。 歡迎你使用你平常用的其他工具來輔助任務，請分享工具名稱。 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊，請您恪守保密義務，禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 42
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