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More from 關鍵數位行銷股份有限公司 Minmax Digital Consulting (11) 【MMdc 分享】佈局2013 整合數位行銷 關鍵策略實戰班 分析工具面面觀1. 知己知彼 分析工具面面觀
影響力 行動力 感染力 串流力 溝通力 貢獻力 競爭力 快速力 全球力 社群力
社交力 流程力 即時力 時勢力 凝聚力 擴散力 透明力 穿透力 能見力 爆紅力
人氣力 資訊力 體驗力 互動力 購物力 品牌力 成交力 信任力 業績力 成長力
創造力 合作力 表達力 優化力 點選力 精確力 回應力 綜效力 顛覆力 趣味力
知識力 向心力 曝光力 到達力 黏著力 衝擊力 控制力 調整力 置入力 獲利力
市調力 分享力 宣傳力 長尾力 個性力 複製力 永續力 新勢力
整合超級威力 贏得壓倒性勝利
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2. 顏嘉宏(Aron Yan)
現職:
關鍵數位行銷 dcplus Director
經歷:
拉手網(台灣)營運總監
NOWnews.com 行銷、策略部 資深經理
ETtoday.com 內容中心 副主任
聯合報 編輯
專案經驗:
曾負責ETtoday、NOWnews網站流量分析、網站
改版、新頻道與服務專案企劃執行、規劃並營
運全台最大網路謠言資料庫【網路追追追】、
建立並營運公民新聞平台【WEnews】、大陸知
名團購網拉手網全台營運管理及策略發展
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3. 為什麼我們坐在這裡?
120
117.71
100
102.15
85.51
80
69.89
59.76
60
40
20
0
2008
2009
2010
2011
2012
單位:億元 資料來源:數位時代
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4. 為什麼我們坐在這裡?
網站要流量,不
知道有沒有工具 老闆叫我來
可以幫忙?
我是菜鳥,想知
道數位行銷都分
析什麼?
年底要交計劃,
看看有沒有秘技?
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7. 如何抓到
你的鳥?
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9. 除了錢,老闆都在想什麼?
MONEY MONEY
MONEY
MONEY
MONEY MONEY
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10. MONEY
Revenue
DMO
(Digital marketing Optimization)
OMO
(Online marketing Optimization)
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11. 數位時代的消費者行為
Digital user
interest
Aware
Search
Keywords
Share
Action
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12. MONEY
Revenue
DMO
(Digital marketing Optimization)
OMO
(Online marketing Optimization)
Content Digital media ORM
Optimization Strategy (online reputaiton
Management)
Mapping
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14. 知己,更要知彼!
市場趨勢
網站流量
品牌優勢
網頁內容
消費者需求
訪客動線
體驗者評論
目標轉換
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15. 工具的價值:找到機會
uick Mapping
機會
ser behavior
nformation 情報
ompetition
資訊
nowledge
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17. 工具的價值:優化
Revenue
DMO
(Digital marketing Optimization)
OMO
(Online marketing Optimization)
Content Digital media ORM
Optimization Strategy (online reputaiton
Management)
Mapping
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20. 看看你的鳥樣
你自己 競品1 競品2 競品3
搜尋競爭力 O x x x
社群競爭力 x O x x
行動競爭力 x x O x
網站競爭力 x O O x
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21. Check-list:檢視數位行銷競爭力
搜尋競爭力
品牌與競品一年內搜尋熱門度與趨勢?
與品牌推廣或銷售最直接且熱門的TOP5關鍵字及搜尋量?
TOP5關鍵字在Yahoo以及Goolge前三頁有無排名?
社群競爭力
品牌的口碑熱門度,有無正負評價?若有?在哪產生?
品牌有無經營粉絲團?品牌粉絲團的聲量與發展曲線為何?離業界標準差多少?
行動競爭力
手機App的競爭者為何?評價與下載數比較?
網站競爭力
網站有無Sitemap?
網站轉址設定是否正確?
品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數量?
品牌網站被Google或Yahoo收錄的外部連結數量?
其他SEO問題檢視(族繁不及備載…請參考上一堂課 )
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22. 從做中學!
John Dewey
(October 20, 1859 – June 1, 1952)
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23. 任務:發現和建議
實戰練習
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24. 任務:發現和建議
STEP1
推選隊長
STEP2
確認自己的設備,可以上網的筆電、筆、A4
請使用PPT,30分鐘內完成
STEP3
上台分享小組的發現
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26. www.dcplus.com.tw
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31. 品牌網站被Google或Yahoo收錄的網頁數
量?
Tips
•在搜尋框輸入以下字串
site: www.你的網站域名.com
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33. 分析社群媒體工具使用行為
社群口碑監測
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36. 分析行動裝置使用行為
監控APP熱門度與競爭力
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39. 網站有無Sitemap?
Function Tips
•快速產生sitemap •在瀏覽器網址列的後面加上
sitemap.xml,就可以檢查網
站是否有設sitemap
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43. 還有更多工具…
請上網搜尋 dcplus數位行銷實戰家
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