Den 25/6-13 var Datagraf Communications vært ved et gå-hjem-møde om digitale magasiner. Dette slideshow udgør en kommenteret version af præsentationen fra dagen. Bliv klogere på både de nyeste tal og tendenser, få overblik over selve begrebet digitale magasiner og bliv inspireret af 10 danske og internationale cases, der er toneangivende for fremtidens digitale magasiner og magasinjournalistik i det hele taget. Har du spørgsmål til præsentationen, er du altid velkommen til at kontakte Kristoffer Okkels på kristoffer.okkels@datagraf.dk.

1. DIGITALE MAGASINER
Overblik, tendenser og cases
Gå-hjem-møde
25/6-13

2. Disruptionens fædre
Gutenberg og Jobs er i hver deres tidsalder repræsentanter for et paradigmeskift i måden vi kommunikerer på. Med Apple som
frontløber har digitaliseringen gjort produktion og publicering af indhold til hvermandseje. Samtidig har udviklingen imidlertid
forvandlet læserne fra passive konsumenter af indhold til aktive, engagerede og kræsne forbrugere, som det er blevet sværere end
nogensinde at trænge igennem til. Denne præsentation fokuserer derfor på, hvordan man som journalist og udgiver af indhold skal
forholde sig til forandringerne, særligt i forhold til at få succes med digitale magasiner som genre.

3. Digital døgnrytme anno 2013
Igennem en typisk dansk hverdag tilgår vi en lang række medier, både traditionelle avis- og nyhedsmedier, rene onlinemedier og helt
nye hybrider. Samtidig med, at mediesammensætning bliver mere og mere kompleks, er vores måde at tilgå medierne også i hastig
forandring. For bare en håndfuld år siden talte vi om to skærme – den stationære computer og TV’et. I dag flyder vi som forbrugere
sømløst rundt mellem 3, 4 eller 5 skærme. Og vi forventer naturligvis en ideel brugeroplevelse over alt!

4. Den mobile udvikling fortsætter
Antal globale brugere (millioner)
Kilde: Morgan Stanley Research
Hvis vi håbede, at kommunikationsbilledet var ved at stabilisere sig, må vi tro om igen. Prognoserne for de kommende år indikerer, at
vi kun bliver mere mobile. Faktisk står vi på nippet til et epokegørende skifte, idet antallet af brugere, der tilgår nettet via mobile
enheder, ventes at overgå antallet af brugere fra stationære enheder i løbet af dette halvår.

5. Vi drukner snart i datamængderne
Publiceret og delt data (Zettabytes)
Kilde: IDC: Extracting Value from Chaos
Samtidig vokser datamængden eksponentielt, og selvom data måske ikke altid er lig med kommunikation, er det med til at skabe en
uoverskuelig og overvældende oplevelse for brugerne. Når der hvert eneste minut uploades 100 timers video til Youtube er det
måske ikke så sært, at det er mere end svært at trænge igennem med dit digitale budskab.

6. Digital
metaltræthed
En konsekvens af vores overkommunikerede verden er, at vi oplever en begyndende digital metaltræthed. Det er måske heller ikke
så mærkeligt, at vi har brug for et åndehul, når der efterhånden er WiFi overalt – selv på toppen af Mt. Everest (ja, det er der faktisk!).
Behovet for at være offline udgjorde også den indsigt, som Kit Kat tidligere på året lagde til grund for en succes-fuld kampagne, som
gik ud på at stille bænke op, hvor der i en radius af 5 meter blev blokeret for al radiokommunikation.
Kilde: bit.ly/kitkatwif

7. Men også digital tålmodighed
Samtidig ser vi også en tendens til øget digital tålmodighed. Begejstringens glæde over mulighederne har lagt sig, og tanken om, at
den digitale læser per definition er flygtig og overfladisk skal revurderes. Vi ser flere eksempler på, at det er muligt at fastholde den
digitale læsers interesse, hvis indholdet er kvalificeret og indpakningen og formatet levner plads til fordybelse.

8. OKAY, SÅ LÆSERNES ADFÆRD ER
UNDER HASTIG FORANDRING, MEN HVAD
BETYDERUDVIKLINGEN FOR DIG SOM
UDGIVER?

9. +500 enheder +10 bladkiosker +25 systemer
Som udgiver skal du træffe mange valg. Du skal forholde dig til, at læserne tilgår dit indhold på op imod 500 enheder (hvoraf
Android-platformen tegner sig for mindst 400). Udgiver du indhold til tablets, er der mindst to håndfulde bladkiosker, du skal overveje
at udgive igennem. Og endelig er der en hastig stigning i antallet af systemer og værktøjer, der tilbyder at distribuere dit indhold på
kryds og tværs af en medier og enheder. Vi forstår godt, hvis det virker overvældende!

10. DET ER EN JUNGLE AF MULIGHEDER!
Det er den hastige vækst i enheder, platforme, systemer og værktøjer, der ligger til grund for denne præsentation. For selvom
udviklingen går rasende hurtigt i de her år og det hele kan virke lidt uoverskueligt, så tror vi på, at der stadig er nogle faste
holdepunkter at huske på, når man arbejder med digitale magasiner. Det er blevet sværere at trænge igennem, men hvis det
lykkedes, får man til gengæld tifold tilbage i form af loyalitet, engagement og sågar dyrkelse af værdifællesskaber.

11. Kvalitet i
indholdet
Digitalmagasinets hellige treenighed
Funktionalitet
og brugervenlighed
En visuel
oplevelsef
Et godt digitalmagasin hviler på tre ben. Indholdet skal være af høj kvalitet og det skal være en visuel oplevelse. Det er ikke spor
anderledes end for printede magasiner. Det nye er, at man skal tænke teknikken ind i samspillet. Ikke kun for at sikre en god
brugeroplevelse, men også fordi teknikken kan bruges som et virkemiddel til at understøtte magasinoplevelsen. Man skal ikke
nødvendigvis score højt på alle tre parametre. Men man skal foretage bevidste prioriteringer for at få succes.

12. 1 // Et navn og en klar afsender
2 // En (form for) forside samt en indholdsfortegnelse
3 // Genkendelige elementer og en fast struktur
4 // Et journalistisk produkt med en redaktionel prioritering
5 // Udkommer med frekvens og optræder som et sluttet værk
6 // Flydende samspil mellem det visuelle og det tekstuelle
Digitalmagasinets karakteristika
For rutinerede magasinudgivere er det måske børnelærdom, men herover er listet seks kriterier, der i vores optik skal overholdes,
førend man for alvor kan sige ens produkt hører hjemme i magasingenren. Særligt i en digital verden er det vigtigt at huske på disse
elementer, da læserne har brug for indikatorer, der hurtigt og intuitivt viser dem, hvilket kommunikationsunivers de befinder sig. Skal
digital magasinkommunikation lykkedes, skal man være stringent og konsekvent.

13. HVORDAN
KOMMER MAN I GANG?

Hvad er formålet med magasinet?

Hvem er målgruppen?

Hvordan er læsesituationen?

Hvad skal magasinet indeholde?

Hvor oplagt er det at berige indholdet?

Hvordan skal det spille sammen med den øvrige kommunikation?

Hvad er de økonomiske ambitioner?

Hvilke kommercielle hensyn skal tages?

14. To grundlæggende formater
Skærer man ind til benet er der to formater at vælge mellem: den dedikerede tablet-app eller det responsive webmagasin, der
automatisk tilpasser sig brugerens skærmstørrelse. Det er dog ikke nødvendigvis et enten/eller valg. Med mere fragmenterede
læsere, som bevæger sig sømløst rundt mellem medierne, kan man ikke længere kun tænke i enkeltstående platforme. Koordinering
og samtænkning af indhold er kilden til succes, uanset hvilket format man udgiver på.

15. Den dedikerede magasin-app
PLUS
•
Godt supplement til et trykt magasin
•
Sikrer en stramt styret læseoplevelse
•
God til fastholdelse af læserne
•
Kan pushes, når først app’en er hentet
•
Vi bruger mere tid på apps end på mobile web
MINUS
•
Kræver massiv markedsføring at få folk til at hente app’en
•
Kun ca. 20 % af befolkningen har en tablet
Cases: Dynamo for DTU samt Scanorama for SAS

16. Det responsive webmagasin
PLUS
•
Ideelt ved udvikling af nyt magasinformat
•
Høj tilgængelighed på mobil, tablet, desktop
•
Fremragende til oplevelser og dialog
•
Godt supplement til eksisterende website
MINUS
•
Mindre logisk at udgive frekventielt
•
Kræver kontinuerlig markedsføring
•
Svært (dyrt) at sikre en ensartet brugeroplevelse
Cases: Semester for DM samt Kollega for Københavns Kommune

17. TENDENSER OG
INSPIRATION

18. EXPLORE CREATE REPEAT
Rendyrket onlinemagasin med fokus
på dybdegående reportager og
portrætter. Enkeltheden når nye
højder og netop derfor fungerer det
faktisk rigtig godt - også på helt små
skærme.
Explore Create Repeat

19. FOLKESKOLEN.DK
Som opsamling på lærerlockouten
har Danmarks Lærerforening udgivet
en digital single, der beskriver
forløbet. Dybdegående journalistik
lever i bedste velgående – også
digitalt.
Knockout

20. KRISTELIGT DAGBLAD
En alvorlig historie kræver ro og
fordybelse. Det giver Kristelig
Dagblads format til fulde, så
historien om Kjeld, der rejser til
Schweiz for at få aktiv dødshjælp,
fremstår stærk og værdig.
En enkeltbillet til Zürich

21. THE MAGAZINE
'The Magazine' udsender fem artikler
hver 14. dag til en årlig pris på 110
kr. Sublim journalistik til de
nysgerrige serveret i et format, der
er skrællet for alle visuelle og
tekniske finesser.
The Magazine

22. PITCHFORK
Et portræt af tidens største
elektroniske popstjerner kræver et
format, som udfordrer den digitale
formåen. Så kan man måske nok
leve med, at brugervenligheden
bliver en smule udfordret.
Machines for Life

23. THE NEW REPUBLIC
Fremragende visning på tværs af
platforme. Glimrende journalistik
pakket ind i et elegant format, hvor
brugervenligheden er i fokus. Se
f.eks. forløbs-indikatoren på hver
artikel eller ’aA’-funktionen.
The New Republic

24. THE GUARDIAN
En dybdegående reportage om
katastrofale brande i Australien.
Pakket ind i et labert magasin-
univers, hvor der samtidig er skruet
helt op for både de visuelle og
tekniske virkemidler.
Firestorm

25. NEW YORK MAGAZINE
1. april blev New York Magazine
relanceret. Indholdet er på vanligt
højt niveau, og deres app har med et
enkelt virkemiddel gjort det intuitivt
og legende at skifte mellem
magasin- og nyhedsstof.
New York Magazine
Video: http://bit.ly/nymagvideo

26. KLM
Interaktivitet og oplevelser er
nøgleordene i dette stærkt berigede
magasin fra KLM. Det er tungt og
baseret på flash, men ser man bort
fra det, bliver man suget ind af de
betagende billeder.
iFly KLM Magazine

27. VOLVO TRUCKS
Kan lanceringen af en lastbil være
sexet? Ja, hvis man går all in med
en overlegen billedstil og en teknisk
stærk løsning. Læg også mærke til
den intuitive overbliks-navigation i
toppen af siden.
The Volvo FH Series

28. 1 // Læserne forventer det, så kom i gang!
2 // Vær kvalitetsbevidst i form og indhold…
3 // …men realistisk i forhold til tid og budget
4 // Fasthold de medier, der virker…
5 // …og dyrk sammenhængen mellem medierne
6 // Undervurdér ikke markedsføringen
Anbefalinger

29. TAK FOR I DAG!
Spørgsmål og kommentarer?
kristoffer.okkels@datagraf.dk
+45 24 86 40 19
www.linkedin.com/in/okkels