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![SAKURA project 2012 [Users' Guide]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/2012sakura-120318223003-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
20120220 共生協働講演
- 1. 地域を楽しむ仕組みが、まちの未来をつく る ～共生・協働社会の楽しみ方～ 一般社団法人鹿児島天文館総合研究所Ten-Lab 理事長 永山由高
- 2. 今日のお話 • 地域を楽しむ いくつかの方法 •街の未来を考える • 共生協働社会の楽しみ方
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- 4. ①これから5分間、皆さん一言も発しては いけません。 ②それぞれ横の列ごとに競うゲームをしま す。 ③まずは荷物を持って 皆さん席を 立ってください。
- 5. ルール ①列の右から左へ、誕生日が早い人から 遅い人へ並び替えてください。 ②その際、一言も発してはいけません。 ③ジェスチャーと表情だけで列ごとに 誕生日を把握し、並び替えてく ださい。 スクリーン １/１ １２/３
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- 7. TenDoku／TenBiz 前夜（～2009） 鹿児島における若手社会人の遊び場 街中のつながり 小・中・高・大学 ＜出会い＞ 異業種交流会 同窓会 ＜趣味＞ サークル活動 職場 学び 上司 – 部下 先輩 - 後輩 同期
- 8. 天文館での取り組み① 天文館で朝読書 天文館で朝読書 「TenDoku」 H22.1～ 毎月第２・第４日曜日 朝１０時 延べ開催回数：50回以上 メルマガ登録者：150名以上 延べ参加者：600名以上 毎月第１金曜日： フレンズFM TenDoku Book copyright (C) 2006 Ten-Lab. All rights Café reserved.
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- 12. 天文館での取り組み② 天文館ﾋﾞｼﾞﾈｽﾄｰｸｾｯｼｮﾝTenBiz 天文館ﾋﾞｼﾞﾈｽﾄｰｸｾｯｼｮﾝ「TenBiz」 H22.1～ 月１回開催 延べ開催回数：18回 メルマガ登録者：100名 延べ参加者：300名以上 社会人の学びとスキルアップ →成果を地域に還元 copyright (C) 2006 Ten-Lab. All rights reserved.
- 13. 鹿児島在住の若手ビジネスマン20名ほどで、 地域/企業の課題に対する解決策を公開会議。 ⇒実現可能な企画にまとめて御提案いたします。 例）マリンバアンサンブルグループのイベント集客につい て、 天文館のビジネスマンが真剣に会議（2010年6月9 日） ゲストによるトークセッ 各チームで作戦会議 各チームより結果発表 ション 「いかにチケットを売る 「チケット300枚完売戦略」 「マリンバという楽器につ か」 いて」
- 14. ＜主な対応可能事項＞ ①販売促進企画 ②イベント企画 ③商品開発企画 実績① 2011年2月開催の全国販促企画コンテスト「販促会議賞」にて 電通・博報堂など大手広告代理店と並んでファイナルに進出 ※応募総数1,292企画を勝ち抜き、ファイナル（本選）へ （南九州からは唯一のファイナル進出）
- 15. ＜メディア掲載実績＞ 南日本新聞 22年8月26日 口永良部島振興 23年3月26日 マルヤガーデンズ販 促 23年4月17日 販促会議賞ファイナ ル 実績② 2010年の開始以来、南日本新聞を中心に様々なメディアに取り上げられる。
- 16. 結果としての「地域振興」 • 目的は「地域を学ぶ」「地域を楽しむ」 であった様々な取組から、結果として地 域が盛り上がるイベントが生まれるよう に・・・。 →「水族館活性化 企画会議 参加者 ２ ４名」 →「市電有効活用 企画会議 参加者 ２ ２名」 まちのことを真剣に考える若者たちが
- 17. TenBizの発展形＆ラジオ版→MBC Radio Burn 【番組概要】 MBCラジオ毎週土曜21：00～23：00 生放送 Radiko / Facebook / Ustream /Twitterと連 動 リアルタイムにコミュニケーションしながら 「鹿児島を熱くする」「鹿児島を面白くする」 テーマ に議論する番組。 【番組初の企画事例】 火山灰と共存するため リスナー の企画を考える ⇒灰が降ったら割引する 「灰割」企画の実現
- 18. TenDoku／TenBiz 前夜（～2009） 鹿児島における若手社会人の遊び場 街中のつながり 小・中・高・大学 ＜出会い＞ 異業種交流会 同窓会 ＜趣味＞ サークル活動 職場 学び 上司 – 部下 先輩 - 後輩 同期
- 19. TenDoku／TenBiz 以降（2011～） 鹿児島における若手社会人の学び場/遊び場 街中のつながり 小・中・高・大学のつながり 学び（知識／知恵の共 有） TenDoku ＜出会い＞ 異業種交流会 同窓会 TenBiz サ ク ラ 哲学カフェ 島 職場のつながり 大 天文館カメラ 学 ＜趣味＞ 上司-部下 サークル活動 先輩-後輩 タピオカトンネル 同期
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- 21. 地域におけるつながり • 町内会＆自治会 • PTA •親戚 • ソフトボールチーム • ママさんバレー • 僕の目指す「TenDoku」 「TenBiz」
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- 23. 100,000 110,000 120,000 130,000 140,000 80,000 90,000 1950年 1955年 1960年 1965年 1970年 1975年 1980年 1985年 日本総人口 1990年 1995年 街の未来① 2000年 推移 2005年 2010年 2015年 2020年 2025年 人口 －10% 2030年 2010年⇒2030年 2035年
- 24. 街の未来① 鹿児島県 人口推移 2,100 2010年⇒2030年 2,000 人口 －15% 1,900 1,800 1,700 1,600 1,500 1,400 1920当時の人口 1,300 1,200 1965年 2000年 2035年 1950年 1955年 1960年 1970年 1975年 1980年 1985年 1990年 1995年 2005年 2010年 2015年 2020年 2025年 2030年
- 25. 65歳以上人口の動向 日本全国 65歳以上の人口 鹿児島県 65歳以上の人口 40,000 600 35,000 500 30,000 400 25,000 20,000 300 15,000 200 10,000 100 5,000 0 0
- 26. 15歳～64歳人口の動向 日本における15歳～64歳人口の推移 鹿児島における15歳～64歳人口の推移 1,200 90,000 2010年⇒2030年 85,000 人口 －17% 1,100 80,000 1,000 75,000 70,000 900 2010年⇒2030年 65,000 800 人口 －23% 60,000 700 55,000 50,000 600
- 27. 人口減社会を迎えるにあたって • 税収の減少＝行政サービスの限界 • 民間企業の合理的判断としての都市回帰 →地域の生活を 自分たちで「つくる」意識をもつこと 自分たちで「楽しむ」意識をもつこと
- 28. 起こりえる未来・・・たとえば 教育 ＜人口現社会の教育環境＞ • 地域あたり生徒数の減少 • 学習塾の撤退/規模縮小 • 同級生の減少 ＜産業構造の変化＞ • 学校の廃校 • 海外への生産拠点シフト • 採用に関する世界的競争 • 学生に求められる創造性
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- 30. 学びの場づくり例） リアル熟議in SATSUMA 第1回 2011年8月 参加者：約60名（中学生～70代ま で） ゲ ス ト：寺脇 研氏 原口 泉氏ほか 第2回 2011年10月 参加者：約30名（高校生～70代ま で） ゲスト：鹿児島大学講師 高谷哲也氏 第3回 2012年1月 参加者：約50名（高校生～70代ま で） ゲスト：鹿児島出身若手社会人 中学生から大人まで、世代を超えて新しい教育のあり方について「熟 （トヨタ自動車、内 議」 閣府ほか） を重ねる「リアル熟議 in SATSUMA（薩摩）」を各月開催。 地元高校生や大学生をも巻き込んだ、次世代の地域教育を議論する プラットフォームを構築中。 ※次回は2012年3月25日（日） 「受験」をテーマに準備中
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- 32. そうは言っても、 まず何からはじめていいものや ら・・・ 地域で新しいつながりを作ろうと するとき、何が課題になります か？ また、いまどんな「つながり作 り」を 頑張っておられますか？
- 33. きっとこんな課題が・・・ • 一緒にやる仲間がみつからない • 町内会への参加率が低い •広報手段が少なく、活動を知ってもらえ ない • 年配の方の集まりには若者が集まらない • 普段の仕事が忙しくて、それどころじゃ ない • どんな団体がどんな活動をしてるのか知 らない
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- 36. TenBiz 2009年1月～ 毎月1回 →計26回の開催 →述べ参加者数 400名以上 TenDoku 2009年1月～ 毎月2回 →計60回以上の開催 →述べ参加者数 600名以上
- 37. 続けることで何が生まれるか • 支援者/参加者が「勝手に」口コミを広め てくれる • 次々と発生するいろんな問題点が「勝手 に」解決される • 緩やかに「あるべき方向」に企画が修正 されていく • どんどん楽しくなってくる • 仲間が増える
- 38. 続けることによって生まれたチャ ンス メディアとの接点 →フレンズFM 「TenDoku Book Cafe」 →MBCラジオ Radio Burn →鹿児島市広報誌「グラフかごしま」 →本日の講演も♪
- 39. 続けるためのポイント • 楽しいと思うことをやる • 声を聴く。とにかく聴 く。 • 自ら賄う（資金・広報な ど）
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- 41. 楽しいと思うことをやる意義 • 活動を続けやすい • 参加者への課金を提案しやすい →ライバルは映画 • 「何をやりたい団体なのか」が明確に。 →いろんなチャンスにつながりやすい • 参加者にとっても楽しめる →「●●の問題を考える」よりも集まり やすい
- 42. 例）ＴｅｎＢｉｚ × 萌えビジ ネス 日時：平成23年6月18日 場所：マルヤガーデンズ ７Ｆ ガーデン７ 参加者：30名 講師：アキバ経済新聞 副編集長 直井勇 人氏 内容： 講義「萌えビジネスの可能性と成功要 素」 会議「鹿児島の地産品 ×萌えビジネ
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- 44. 事例① 西又葵（有名萌え絵師）×あきたこま ち あの“萌えイラストを施した米袋「あきたこまち」 が、1ヶ月で2年分の米が売れ、関係者は「こんなに 売れるとは…」と汗をぬぐったそうだ。 1ヶ月で2年分の米が売れただけでなく、国の重要無 形民俗文化財、西馬音内盆踊りで知られる山あいの まちに、関連商品を求めて若者たちが足を運ぶよう になったという。 「こんなに売れるとは……」。新米のあきたこまち の袋詰めに追われる高橋精一さんは汗をぬぐったそ うだ。「萌え米」は発売前、「中身は捨てられてし まうのでは」とささやかれていたが、JAには「おい しかった」「初めて炊飯器を買った」といった感想 がメールで寄せられているそうだ。（朝日新聞より 抜粋） 成功要因 西又葵先生の人気（元々はエロゲーの絵師）が 上昇する中で正式にあきたこまちのキャラク ターとして採用されたという珍しさと買って食 べた人たちの「おいしかった」という本物のお 米に対する反応がクチコミにつながった
- 45. 事例② 萌え絵×水戸納豆×カレー 納豆メーカーのだるま食品（茨城県水戸市）は１１ 月１日から、納豆とカレーを合わせた「水戸納豆カ レー」を発売した。同人誌即売会のコミックマーケッ トを地方の活性化に利用してもらうねらいで、来年３ 月２１日と２２日に水戸市内で開かれる「コみケッと スペシャル５ｉｎ水戸」のＰＲを兼ねたコラボレー ション商品。「円盤少女ワるきゅーレ」で知られる漫 画家の介錯がパッケージイラストを担当した。納豆に は茨城県産大豆を１００％使用。３種類あるレシピ カードのうち１枚が入っている。５２５円。 SANKEI より 発売前に 1万個の予約
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- 47. 鹿児島地産品企画 ① 鰹節 ×萌えビジネス 商品（企画）名 ： 鰹武士 １、本物。鹿児島の誇る名産品 ストーリー/ポイン 鰹節（本枯節） ト キャラクターイメージ： 儚げな美少年 例）新撰組 沖田総司 ２、萌え。美少年武士の設定 ＆イラスト ＜ポイント＞ 本枯節を削る姿が美しく、 またどこか切ない様は 多くの女性ファンを惹きつける。 ３、ネタ。本枯節と削り器のSet 販売
- 48. 鹿児島地産品企画 ① 鰹節 ×萌えビジネス ポイント① 雄節と雌節に別れた鰹節のパッケージに、それぞれ鰹武士のイ ラスト 雄節：儚さの中に強さを宿したキャラクター 雌節：優しさと温かさを湛えたキャラクター ポイント② 鰹節だけでなく、削り器なども商品として展開可能 × アニメ「薄桜鬼」 沖田総司
- 49. 鹿児島地産品企画 ② お茶 ×萌えビジネス 商品（企画）名 ： 茶揉娘。 １、本物。かごしま茶 ストーリー/ポイン （知覧・溝辺・伊集院） 発展系： ト パンチライメージを施した商品として ２、萌え。地元女子高生が制服の まま、汗まみれでもみ 「ちらっ茶（知覧茶のパロディ）など ＜ポイント＞ しだいたお茶 会いにいける茶揉みアイドル。 恋之原などのスポットも。 茶もみアイドル ＜商品構成＞ ３、ネタ。 茶もみ動画でブレイク ペットボトル/茶葉/茶アイス 異物（ナマ汗）混入による プレミア化
- 50. 鹿児島地産品企画 ② お茶 ×萌えビジネス ポイント① 手揉み茶には艶と深い香りによる付加価値あり →味と香りでの差別化も十分可能 ポイント② 県内数箇所にお茶どころあり →複数拠点での競争意識醸成可能 ×
- 51. 鹿児島地産品企画 ③ 温泉 ×萌えビジネス 商品（企画）名 ： MOK48。（萌え女将４８） １、本物。かごしま温泉 ストーリー/ポイン ストーリー： ト 県内の各温泉に２次元の若女将 ２、萌え。女子高生×女将 キャラを配置。AR（仮想現実）上で 接客してくれる。 ＜ポイント＞ 成長するアイドル＝育てる楽しみ 泉質によるキャラクター設定 ３、ネタ。もし女子高生が まずは温泉饅頭あたりから 若女将だったら
- 52. 鹿児島地産品企画 ③ 温泉 ×萌えビジネス ポイント① 鹿児島に点在する温泉資源の性質を有効活用 →酸性温泉：ツンデレキャラ、 アルカリ性：委員長キャラな ど ポイント② まずは温泉饅頭くらいからはじめてみる →既存のお土産に＋αで対応可能 ×
- 53. 鹿児島地産品企画 ④ 黒酢 ×萌えビジネス 商品（企画）名 ： くろちゅ☆はいすくーる ～青春は、あま酢っぱ い・・・～ １、本物。黒酢キャンディー ストーリー/ポイン （福山特産） ポイント： ト 酢の甘ずっぱさは、青春の味 ２、萌え。女子高生の制服 話題性確保のために： スクール水着Ver. 商品説明かごしま弁Ver. ３、ネタ。鹿児島の実在高校制服 リアルかわいい女子カード封入など 複数ラインナップ
- 54. 鹿児島地産品企画 ④ 黒酢 ×萌えビジネス １、商品/価格 企画実施者（提案先） 300円－400円ほど 高すぎない価格設定で 福山町の黒酢メーカー 量販を目指す （老舗が良い） ２、販路/販売方法 学校売店 道の駅／コンビニ／地元スーパー ネット販売／アキバ系店舗 顧客ターゲット ３、PR方法 建前：地元の制服を 懐かしんでくれる方 高校生が実際にPR 東京カワイイTV 本音：女子高生萌えの 特典カード撮影風景をYouTubeに マニアな方々
- 55. 鹿児島地産品企画 ④ 黒酢 ×萌えビジネス ポイント① 高校の数だけ展開可能 →母校への愛着をかきたてるブランディングを実施 ポイント② 高校売店などでは、高校PRなどの側面も →特に私立学校などでは生徒募集などでも効果を発揮 ×
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- 58. 「聴く」ために意識すること • 顔を見る • アンケートをとる •話を聞く • 終わった後が勝負
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- 70. 参加費をとることを恐れない TenBiz 参加費：1,000円～3,000円 リアル熟議 参加費 年代別課金 20代：2,000円 30代：3,000円 40代：4,000円 50代以上：5,000円 ※スタッフ参加枠などを別途設けて調整
- 75. 電子書籍「TenDoku Book」 電子書籍プラットフォーム「Paboo!」 TenDoku Book はじまりとこれから 平成22年12月発売 定価：500円 （現在は全額が被災地支援チャリティ に） 著者：TenDoku 案内人‘ｓ
- 77. まとめ：共生協働を楽しむポイ ント ①続ける ②楽しむ ③まず聴く ④自ら賄う
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