한국전파진흥협회 발표자료입니다.

1. OTT 방송서비스 현황 및 전망
에브리온TV
남궁승환

2. 목차
1. OTT 방송서비스 개요
2. OTT 방송서비스 시장 변화
3. 국내외 OTT 방송서비스 분석
4. OTT 방송서비스 현황 및 전망

3. 1. OTT 방송서비스 개요

4. 1-1. OTT 방송서비스란?
OTT (Over The Top)
기존의 통신 및 방송 사업자와 더불어 제 3사업자들이
인터넷을 통해 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스
(출처: 네이버 오픈사전)

5. 1-2. OTT 방송서비스란?
인터넷에만 연결되어 있으면
어디서든 시청할 수 있는 동영상 서비스

6. 1-3. 초기의 OTT 방송서비스
네티즌이 직접 제작한 UCC 등
분량이 짧은 클립 위주의 영상 서비스
Youtube 판도라TV

7. 1-4. 최근의 OTT 방송서비스
영화·드라마·뉴스·TV 쇼 등
프로그램 또는 편 단위의 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스로 진화
Netflix 에브리온TV

8. 1-5. OTT 방송서비스란?
기존에는 TV를 통해서만 보던 콘텐츠들을
어디서든 보게 해주는 동영상 서비스

9. 1-6. ‘어디서든’의 의미
인터넷에 연결되어 있는
모든 디바이스에서 시청 가능함

10. 2. OTT 방송서비스 시장 변화

11. 2-1. OTT 서비스에 진출한 미디어 사업자들

12. 미디어 관련 사업자들은
왜 앞다투어 OTT 방송사업에 진출할까?

13. 2-2. 더 이상 TV 앞에만 앉아 있지 않는 사람들
기존의 Lean-Back형 TV 시청 패턴 감소

14. 2-3. TV를 대체할 만한 스크린 등장
스마트폰, 태블릿 PC 등을 통한
영상 시청 시간 증가

15. 2-4. 점점 더 TV 밖에서 소비되는 영상 컨텐츠들
Q. 방송이나 영상을 시청할 때, 주로 사용하는 기기는?
(응답자 2,326명, 2순위까지 응답)
N스크린을 통한 TV 시청
PC
16.2%
태블릿PC
TV 수상기
* 자료 출처 : KT경제연구소 (2013.05)
스마트폰
88.5%
11.2%
* 최근 1년간 TV와 모바일을 통한 방송 시청 시간 변화
TV를 통한 방송 시청 : 주당 30분 감소
모바일을 통한 방송 시청 : 주당 45분 증가
* 자료 출처 : KT경제연구소 (2013.12)
TV
30분
감소
모바일
45분
증가
19.5%

16. 2-5. 점점 더 세분화되는 영상 시청 수요
과거 현재
본방
사수
다시보기 몰아보기
이동중
시청
멀티
스크린
TV 중심의 시청 사용자의 선택적 시청

17. 2-6. 인터넷 전체 트래픽의 절반이 영상 시청으로 소비
2016년
동영상 스트리밍 트래픽
전체 트래픽의 70% 점유 예상
23%
26%
30%
<동영상 스트리밍 트래픽 비율>
32%
35% 36% 37% 38% 39%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Q2/09 Q3/09 Q4/09 Q1/10 Q2/10 Q3/10 Q4/10 Q1/11 Q2/11
<Source: Allot Comm. 데이터 이용 추이 2011>

18. 3. 국내외 OTT 방송서비스 분석

19. 3-1. 미국 OTT 서비스 유형

20. 3-1-1. Contents Aggregator 기반 서비스

21. 3-1-1. Contents Aggregator 기반 서비스
Netflix Hulu
Vudu Amazon

22. 3-1-1. Contents Aggregator 기반 서비스
 CP(contents provider)로부터 콘텐츠를 구매한 후,
구매한 콘텐츠를 모아 사용자에게 재판매하는 형태의
OTT 방송서비스
 현재 미국 내 OTT 방송서비스를 주도

23. 3-1-1. Contents Aggregator - Netflix
대표적 Contents Aggregator형 OTT 사업자
현재 미국 내 메이저 OTT 방송서비스
월정액 가입자 5,000만명
콘텐츠 수급 비용 상승이 가장 큰 리스크
자체 제작 콘텐츠 강화 움직임

24. 3-1-1. 넷플릭스 자체 드라마 - House of Cards
공전의 히트를 기록한 Netflix 자체 제작 드라마
이 드라마의 성공으로 OTT 방송서비스 내 콘텐츠 자체 제작 붐 일어

25. 3-1-1. Contents Aggregator– Hulu+
Fox, NBC, 디즈니 등의 방송사업자 및
MGM, ABC, 소니 픽처스 등 제작 유통사의
콘텐츠 시청 가능
7.99 USD/M 정액제 서비스
PC에서만 이용할 수 있는 Hulu에서 더 나아가
모바일, 게임 콘솔 등에서도 이용할 수 있는 Hulu+로 발전

26. 3-1-2. Contents Provider 기반 서비스

27. 3-1-2. Contents Provider 기반 서비스
 자사의 콘텐츠를 자체 OTT 방송서비스를 통해 서비스
 콘텐츠 수급 비용을 들이지 않고 OTT 방송서비스 가능
 주요 서비스 : HBO GO, Disney

28. 3-1-2. Contents Provider 기반 서비스
 방송사에 콘텐츠를 제공하던 기존 사업 범위를 뛰어넘어
OTT를 통해 소비자와 직접 커뮤니케이션하고
수익을 창출할 수 있게 됨
 미국 내에서 동일한 유형의 OTT 방송서비스가 늘어날 것으로 예상

29. 3-1-2. Contents Provider – HBO GO
HBO에서 운영하는 자체 OTT 방송서비스
HBO에서 제작되는 모든 콘텐츠를
HBO GO를 통해 시청할 수 있음
기존까지는 유료방송 가입자만이
이용할 수 있는 제한적 서비스 운영

30. 3-1-2. Contents Provider – HBO GO
미국의 유료 프리미엄 채널 HBO에서 운영하는 OTT 방송서비스
섹스앤더시티, 뉴스룸, 왕좌의 게임 등
미국 내 최고 인기 TV 프로그램이 HBO를 통해 제작됨

31. 3-1-2. Take my Money, HBO GO!
유료방송 가입자가 아닌 일반 국민들 사이에서
“나도 돈 낼 테니 HBO GO 좀 쓰게 해달라!’캠페인
2014년 10월 16일,
HBO 단독 상품 출시 발표

32. 3-1-3. Pay TV Operator 기반 서비스

33. 3-1-3. Pay TV Operator 기반 서비스
 유료 방송사업자가 운영하는 OTT 방송서비스
 기존 가입자의 코드 커팅을 막기 위한 보완재적 성격의 서비스 운영
 셋탑박스와 연동한 멀티룸 솔루션 제공 등 추가 혜택 제공하기도
 주요 서비스 : DirecTV, Comcast, Verizon

34. 3-1-3. Pay TV Operator – Xfinity Streampix
Comcast에서 운영한 자체 OTT 방송서비스
Comcast의 가입자들 중 추가로
4.99 USD/M를 지불하면 이용할 수 있음
2012년, 넷플릭스를 견제하기 위하여 런칭
2014년 9월 서비스 종료

35. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스

36. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스
Roku 애플TV
아마존 Fire TV 구글 넥서스 플레이어

37. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스
 TV 등의 스크린에 직접 연결하는 하드웨어 형태의 OTT 박스
 하나의 디바이스에서 하나 이상의 OTT 방송서비스 이용 가능
(ex. 크롬캐스트에서 Netflix, Hulu+, HBO GO 이용 가능)
 게임, 모바일 앱, 스마트폰 미러링 등 다양한 부가 기능 탑재

38. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스 - 크롬캐스트

39. 3-1-4. H/W 형태의 OTT 디바이스 - 크롬캐스트
스틱형 OTT 디바이스
35 USD(49,900 KRW)의 저렴한 가격
Youtube, Netflix, Hulu, HBO GO 등
기존 OTT 서비스를 동시에 이용할 수 있음
스마트폰 미러링 기능 제공

40. 3-1-4. H/W OTT 디바이스 - 크롬캐스트
크롬캐스트를 통한 OTT 컨텐츠 시청 프로세스

41. 3-2. 국내 OTT 서비스 주요 유형

42. 3-2-1. 지상파 방송 사업자 기반 서비스

43. 3-2-1. 지상파 방송 사업자 기반 서비스
Pooq K 플레이어

44. 3-2-1. 지상파 방송 사업자 기반 서비스
 지상파 방송사가 운영하는 OTT 방송서비스
 경쟁력 있는 지상파 콘텐츠 보유가 가장 큰 장점
 주요 서비스 : Pooq, K플레이어

45. 3-2-1. 지상파 방송 사업자 기반 서비스 – Pooq
MBC-SBS 연합 유료 OTT 방송서비스
지상파 위주의 콘텐츠
실시간 및 다시보기 시청 가능
선호도 높은 지상파 콘텐츠 보유가 최대 경쟁력
하드웨어형 OTT로의 서비스 확장 시도

46. 3-2-2. 유료 방송 사업자 기반 서비스

47. 3-2-2. 유료 방송 사업자 기반 서비스
에브리온TV 티빙

48. 3-2-2. 유료 방송 사업자 기반 서비스
 MSO(multiple system operator) 사업자가 운영하는
OTT 방송서비스
 해당 사업자가 보유하고 있는 채널 위주의 채널로 서비스
 주요 서비스: 에브리온TV, 티빙

49. 3-2-2. 유료 방송 사업자 기반 서비스 – 에브리온TV
무료 기반 서비스
자체 채널 솔루션을 활용한 오픈 채널 운영
지상파, CJ E&M 콘텐츠 없이 mania 위주의 채널 구성
에브리온TV 캐스트 출시
(국내 최초 스틱형 OTT 디바이스)

50. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스

51. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스
올레TV 모바일 BTV 모바일 LG U+ HDTV

52. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스
 통신 사업자가 운영하는 OTT 방송서비스
 자사 통신 가입자 대상 부가서비스로 활용
 자사 통신 및 IPTV 가입자 대상 특별 할인 등 신규 BM 확장
 주요 서비스: 올레TV모바일, LG U+ HDTV, BTV 모바일

53. 3-2-3. 통신 사업자 기반 서비스 – 올레TV 모바일
KT olleh에서 운영하는
모바일 OTT 방송서비스
지상파 채널 위주의 콘텐츠 제공
KT 이동통신사 가입자일 경우 무료 시청 가능
기존 통신 가입자 대상 콘텐츠 유통을 통한
신규 수익 창출

54. 3-2-4. H/W 기반 OTT 디바이스

55. 3-2-4. H/W 기반 OTT 디바이스
에브리온TV 캐스트 티빙스틱

56. 3-2-4. H/W 기반 OTT 디바이스
 기존 OTT 방송서비스의 플랫폼 확장의 일환
 자사 보유의 콘텐츠 중심으로 OTT 방송서비스 플랫폼 확장
 스마트폰 미러링 등 부가 기능 제공
 크롬캐스트의 국내 진출로 인해 스틱형 디바이스 국내 출시 활발

57. 3-2-4. H/W 기반 OTT 디바이스 - EveryonTV Cast

58. 4. OTT 방송 서비스 현황 및 전망

59. 4-1. 미국 OTT 방송서비스 현황
CA, CP, MSO 사업자의 OTT 방송서비스 런칭 및 확대
H/W 형태의 서비스로 진화
VOD 콘텐츠 중심의 OTT 방송 서비스
8 USD/M ~ 30 USD/M 요금제 형성
기존 TV 시청료 비용 절감 효과

60. 4-2 . 국내 OTT 방송서비스 현황
지상파, 유료방송 및 통신 사업자의 OTT 방송서비스
H/W 형태로 기존 OTT 방송서비스 확대
Live 콘텐츠 중심의 OTT 방송서비스
VOD 콘텐츠 판매를 통한 부가 수익 창출
Free ~ 10,000 KRW/m 요금제 형성
기존 TV 시청료 부담 없음, 비용 절감 효과 미비

61. 4-3. OTT 방송서비스 전망
국내외 OTT 방송서비스 시장 확대
미국의 경우 competitive 서비스로 인식
거대 contents aggregator의 공격적인 서비스 예상
국내의 경우 complementary 서비스로 인식
모바일 OTT 방송서비스 확대 진행
2nd 스크린 공략을 위한 사업자의 플랫폼화 예상

62. Q & A

63. 감 사 합 니 다.