2. 학습목표
1. 인터넷 소셜 미디어 이론 :
소셜 미디어의 „의제 설정자(agenda setter)‟로서의 기능과 오히려 두 미디어의 역할
은 의제의 발원지에 상관없이 의제의 중요성에 관해 토론하고 서로의 컨텐트를 게
이트키핑하는 “의제 뜨개질바늘(agenda weaver)”로 전환에 대한 이해
2. 링크 :
6단계의 분리는 무엇을 의미하며 디지털 미디어 매체에서
의 거리의 의미는 무엇인가?
3. TED 강의
4. 20C 초, 사람들 경험의 변화
영화라는 뉴미디어가 보여주는 새로운 시청각 경
험 덕분에 사람들은 새로운 매체의 역량에 압도됨
과 동시에 미디어가 제시하는 세계를 매개된 현실
이 아닌 실제 혹은 이상적 세계로 인식하기 시작
했다.
그리고 미디어에 의해 매개된 현실은 많은 이들에
게 별다른 저항감 없이 공유되었다.
TV는 이런 매개된 경험의 전성시대를 이끌었다.
5. Conventional View of Mass Media
SMCR Model -> Non-linear
Gatekeepers -> Gatewatchers
– editors
Agenda-setting -> Agenda-melding
– prioritizing what people think about
6. SMCR Model is the basic communications m
odel, identified in 1949 by Shannon and Wea
ver, that distinguishes something of what ha
ppens between the person speaking (/writing
, etc.) and the person listening (/watching, et
c.).
The basic sequence of the model is Source
=> Message => Channel => Receiver
7. Process of Mass Communication
SMCR Model
Source Decoder
Message Receiver
Encoder Feedback
Channel Noise
8.
9. 매체와의 상호작용
텔레비전을 정점으로 한 “강력한 대중매체”의 지
배는 컴퓨터 네트워크가 하나의 미디어로 등장하
기 시작한 1960-70년대부터 조금씩 균열이 일기
시작했다.
그 당시 이미 컴퓨터 네트워크 이용자의 능동성
및 매체와의 상호작용이 학자들의 눈길을 끌었다.
“텔레커뮤니케이션의 심리학”이 관심의 촛점으로
등장했다.
11. Agenda setting
The ability of the media to determine what is
important
– OJ Simpson and US race relations
– Activism and media event creation
12. Orenthal James "O. J." Simpson (born July 9,
1947) (also known by his nickname, The
Juice) is a retired American football player
who achieved stardom as a running back
Simpson is infamous for having been tried
for the murder of ex-wife Nicole Brown
Simpson and her friend Ronald Goldman in
1994. He was acquitted in criminal court in
1995
13. Genre studies are a structuralist approach, one
examines the structural elements that combine in
the telling of a story and find patterns in collections
of stories.
http://en.wikipedia.org/wiki/Genre_studies
Semiotic analysis is a method of analyzing signs
(e.g., words) to reduce non-numeric data to their
component parts without losing essential ...
14. The active audience
The media and audiences are both powerful
Media receivers have a preferred reading
15. Societal Functions of the Media
Functions of the mass media
– Surveillance, interpretation, socialization,
entertainment
Functions of new communications media
16. 매스미디어를 보는 관점
우리가 어떤 문제를 중요시해야 하는지에 대한 생각
거리(또는 의제, what we should think about)를 제
공: ‘의제설정’ 이론 (McCombs and Shaw)
사람들은 매체가 보여주는 세계에 몰입하다가 급기
야 자신이 살고 있는 세계와 동일시하고 그런 왜곡
된 세계관을 바탕으로 하루하루를 살아가게 된다.
사람들은 미디어가 보여주는 현실을 점점 실제와 같
다고 믿는 경향이 있으며, 이를 우리는 „문화계발(cu
ltivation)‟ 효과라고 한다. (Gerbner)
17. 사회적 연결망의 작동
여론지도자들이 전파한 정보는 다시 사람들 사이
를 헤집고 다니며 때로는 부풀려지고 때로는 왜곡
되기도 하는데, 이러한 대중매체여론지도자
일반 시민의 정보 흐름을 학자들은 2단계 정보 흐
름 (two-step flow) 모델이라고 불렀다.
하지만, 우리의 일상 생활에서는 정보가 꼭 이렇
게 2단계로 흐르는 것은 아니다.
18. 소셜미디어 – 가상공간과 현실을
넘나드는 사회적 연결망
첫째, 소셜 미디어에 관해 여러 가지 정의가 가
능하겠지만, 필자는 이글에서 “관계가 컨텐츠
인” 미디어라고 정의하고자 하며, 이런 “관계
가 컨텐츠”라는 특성이 소셜 미디어의 영향력
을 대인 커뮤니케이션, 매스커뮤니케이션, 조
직 커뮤니케이션 등으로 폭넓게 확산시키고 있
다.
둘째, 동시에, 소셜 미디어는 비슷한 취향이나
배경을 지닌 사람들이 정보를 공유하는 것을
촉진한다.
19. 소셜미디어 – 뉴스유통 과정을
변화시킨다
첫째, 페이스북의 „좋아요‟ 버튼이나 댓글을 달게
하는 인터페이스는 사람들의 자발적인 게이트키
핑 과정을 통해 각 기사의 중요성을 집단적인 시
각으로 재구성할 수 있는 기회가 된다.
둘째, 소셜 미디어는 대개 어플리케이션 또는 „앱‟
의 형태로 다양한 플랫폼을 통해 전달되므로 뉴스
전달과 피드백의 채널이 이전보다 훨씬 더 다양해
진다.
20. 세째, 페이스북이나 트위터에서 처음 생성된
뉴스거리가 전통매체에 의해 채택되는 확률보
다는 전통 매체의 기사를 페이스북이나 트위터
의 이용자들이 링크하면서 자신의 견해를 표출
하는 사례가 훨씬 더 많다.
넷째, 인터넷은 전통적 매체가 거의 독점적으
로 가진다고 믿어져왔던 „의제 설정 (agenda se
tting)’ 기능을 분담하게 되었다. 그러나 기존 매
체가 그러한 독점성을 상실했다고 해서 그것이
그들의 위상 추락을 직접적으로 의미하지는 않
는다.
21. 의제 구조의 변화:
<의제설정>에서 <의제뜨개질>로
Agenda setting vs. Agenda weaving
SNS Interper
Mass
Other sonal
medium
medium Convers
ation
Mass
medium
Audience
SNS
SNS Other
mass
medium
22. 의제 뜨개질바늘 이론
요컨대, 기존매체이든 새로 부상하는 소셜 미디어든
„의제 설정자(agenda setter)‟로서의 기능을 갖고 있
지만, 오히려 두 미디어의 역할은 의제의 발원지에
상관없이 의제의 중요성에 관해 토론하고 서로의 컨
텐트를 게이트키핑하는 “의제 뜨개질바늘(agenda
weaver)”로 전환되고 있다고 볼 수 있다.
“의제 뜨개질 바늘 (agenda weaver)”은 필자가 2010년 하와이에서 있
었던 다음 학회에서 처음 제안한 용어이다.International Conference o
n Agenda Setting in Flux: The Impact of New Communication Techn
ology on the Changing Role of Traditional News Media in the Agenda
Setting Process," December 13-14, 2010.
27. 카린시의 연쇄(chains)
지구상의 15억 주민들 중 아무나 한 사람의 이름을
뽑았을 때, 다섯 명 이하 지인의 연쇄적인 친분관계로
자신을 그에게 연결할 수 있다.
I
Nobel prize winner
5단계
여섯 단계의 분리 27
28. 카린시의 연쇄(chains)
포드 노동자 나
아르파드 파스토르라
포드 관리자 허스트 출판사 임원
포드
여섯 단계의 분리 28
29. 카린시의 연쇄(chains)
사람들은 기껏해야 다섯 개의 링크의
연쇄적 친분관계를 통해 연결되어 있다.
여섯 단계의 분리
(six degrees of separation)를
처음으로 공식화
여섯 단계의 분리 29
30. 스탠리 밀그램의 연구
사회적 상호연결성에 관한 연구
- 미국 내 임의의 두 사람 간의 거리 알기
몇 단계?
여섯 단계의 분리 30
31. 스탠리 밀그램의 연구
연구 참여 방법
1. 응답지 맨 밑 명부에 자신의 이름 추가
2. 경로 추적을 위해 엽서에 내용을 적어 하버드 대로 보내기
3. 목표인물을 개인적으로 알고 있다면 직접 우송하기
(예전에 만난 적이 있거나 서로 이름을 알고 있는 경우)
4. 개인적으로 알고 있지 않다면 직접 우송하지 말고
개인적으로 알고 있는 사람들 중 목표인물을 더 잘 알고
있을 것 같은 사람에게 우송하기
여섯 단계의 분리 31
33. 존 구아레의 ‘오우사’
존 구아레
연극 ‘오우사’(Ousa)
‘여섯 단계의 분리’ 문구 창안
이 지구상에 있는 모든 사람은 단지
여섯 명의 타인들에 의해 분리되어 있단다
(중략)
유명한 사람하고만 그렇다는 것이 아니라
나는 모든 사람들과 단지 여섯 명의 사람들로
이뤄진 사슬에 의해 묶여있는 셈이지(중략)
여섯 단계의 분리 33
49. 여섯 단계의 미래
미치 조엘(Mitch Joel)
http://www.twistimage.com/blog/
“여섯 다리의 법칙은 잊어라!”
여섯 단계의 분리 49
50. 여섯 단계의 미래
“인터넷, 수많은 온라인 소셜 네트 워
크, 그리고 새로운 미디어 장치들은 다
리들을 모두 제거해버렸다.
그리고 우리를 픽셀로 정착시키고 있
다.”
“세상은 더 이상‘여섯 다리의 법칙’에 지배받지 않
는다. 우리 모두는
인터넷과 모바일 장치를 통해 본질적으로 연결되
어 있다. 이런 디지털
채널들은‘모르는 사람’이라는 개념을 파괴시켰고,
우리는 누구든 알 수 있는 세상에 살고 있다.”
우리는 클릭 한 번으로 서로에게 다가갈분리있다.
여섯 단계의 수 50
51. TED 강의 듣기 http://www.ted.com/
What’s TED?
출처 :http://www.tedxpalgong.com/
52. TED 강의 듣기 http://www.ted.com/
두번째 강의
James Surowiecki: When social media became news
James Surowiecki 가 말하는 소셜 미디어의 전환점
주제
James Surowiecki는 소셜미디어가
이제 뉴스 유통에서 기존의 미디어
와 동등한 역할을 하게 되었음을 지
적합니다: 2005년에 일어난 쓰나미
재해, 바로 그때 유튜브 비디오, 블
로그, 인스턴트 메신저, 그리고
SMS등을 통해 빠르게 재난소식이
전달됐으며 비극으로부터 감동적인
개인의 이야기들이 세상에 알려 질
수 있었습니다.
인터넷 윤리 52
53. TED 강의 듣기 http://www.ted.com/
번역된 동영상 보는 방법
1. www.ted.com 상단의
Translation을 클릭한다
2. Find talks in your language 1
의 Choose Language 클릭한
3
다
3. Korean을 선택한다
2
54. TED 강의 듣기 http://www.ted.com/
번역된 동영상 보는 방법
4. Translation Talks in
한국어
에서 한글자막이 있는
동영상을 볼 수 있다.
55. 학습정리
1. 인터넷 소셜 미디어 이론 :
소셜 미디어의 ‘의제 설정자(agenda setter)’로서의 기능과 오히려 두 미
디어의 역할은 의제의 발원지에 상관없이 의제의 중요성에 관해 토론하
고 서로의 컨텐트를 게이트키핑하는 “의제 뜨개질바늘(agenda weaver)”
로 전환에 대한 이해
2. 링크 :
“인터넷, 수많은 온라인 소셜 네트 워크, 그리고 새로운 미디어 장치들은 다리들을
모두 제거해버렸다.그리고 우리를 픽셀로 정착시키고 있다.”
56. *수업관련 질문사항은 다른 학생들도 참고할 수 있게 “Q&A"를
이용해주시고, 그 외에 개인적인 질문사항은
social.media.yeungnam@gmail.com 로 해주세요.
