디지털미디어컨텐츠2

1. 현대오일뱅크
Hyundai Oil Bank
시각영상디자인과
1613505 최가영

2. 001 .
contents
002 .
003 .
004 .
005 .
Hyundai Oil Bank
Brand Identity
Target
Idea
Marketing Strategy
006 . Reference

3. 001. Hyundai Oil Bank
출처 : 현대오일뱅크 공식 홈페이지, http://www.oilbank.co.kr
- 현대오일뱅크는 국내 최초 민간 정유회사
1964년 창사, 지난 1994년 업계 최초로
'오일뱅크(OILBANK)'라는 주유소 브랜드를 도입
- 전국 2천500여개 주유소에서 최상의 제품과
서비스를 제공

4. 002. Brand Identity
출처 : 네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649705&cid=43167&categoryId=43167
C.I Design
- 기본 컨셉(Basic concept)
'Energy와 인간의 조화’
희망의 빛 = 인간을 이해하고, 인간에
이롭고, 다음 세대를 이어가는 Energy
의 개발을 선도
연속성, 무한성의 '푸른지구'

5. 출처 : 네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649705&cid=43167&categoryId=43167
C.I Design
- 기본 컨셉(Basic concept)
'Energy와 인간의 조화’
연속성, 무한성의 '푸른지구'
희망의 빛 = 인간을 이해하고, 인간에
이롭고, 다음 세대를 이어가는 Energy
의 개발을 선도
자연(Nature resource) + 인간(Human resource)
002. Brand Identity

6. 출처 : 네이버 지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=649705&cid=43167&categoryId=43167
Slogan
‘100년을 향한 희망과 나눔’
‘Good Service Bank’
<slogan>
<service slogan>
친절하고 청결한 주유소 이미지 구축
002. Brand Identity

7. 002. Brand Identity
실제 대부분의 사람들이 현대오일뱅크의 기업 선호 요인에 신뢰감, 깨끗함, 마크의 가시성을 대답함.
출처 : 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 브랜드 컬러 사례 분석 : 국내 정유4사 브랜드와 TV CF 색채심리 중심으로, 한정희, 이화여자대학교

8. 003. Marketing Strategy
<기존의 마케팅 전략>
출처 : http://www.oilbankcard.com
보너스카드 보너스카드 앱 ‘Blue’
1. 제휴마케팅
- 각 업종별 국내 선두 기업들과의 제휴를 통해 보너스카드 포인트 적립/사용처를 적극 확대

9. 003. Marketing Strategy
<기존의 마케팅 전략>
출처 : http://www.oilbankcard.com, 주유소 소비자의 점포선택 성향에 관한 연구, 이길웅, 광운대학교
1. 제휴마케팅
- 각 업종별 국내 선두 기업들과의 제휴를 통해 보너스카드 포인트 적립/사용처를 적극 확대
- 실제 소비자의 과반수 이상이 할인과 포인트 적립을 선호함

10. 003. Marketing Strategy
<기존의 마케팅 전략>
1. 제휴마케팅
- 각 업종별 국내 선두 기업들과의 제휴를 통해 보너스카드 포인트 적립/사용처를 적극 확대
- 대형공연과 축제, 할인점 제휴 등 전국의 지역별 제휴 프로그램을 운영
‘재미있고 혜택이 가득한 주유소’의 이미지

11. 003. Marketing Strategy
<기존의 마케팅 전략>
2. 스포츠 마케팅
- 6년 연속 한국프로축구 타이틀 스폰서십, 울산현대축구단 스폰서십 등 스포츠 마케팅을 지
속적으로 전개
3. 기타 이벤트 진행
- 주유소별 이벤트 : 주로 커피, 아이스크림 같은 식품류 제공
출처 : http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC31&newsid=02522326612717144&DCD=A00303&OutLnkChk=Y

12. 003. Marketing Strategy
<기존의 마케팅 전략>
4. 캐릭터 마케팅
- 주유소에 회사 고유 캐릭터와 아트월을 적용하여 브랜드 선호도 높임
출처 : 현대오일뱅크
페이퍼아트토이(정품만) 페이퍼아트토이(반가운)

13. 004. Target
출처 : 주유소 소비자의 점포선택 성향에 관한 연구, 이길웅, 광운대학교
타겟층 설정
30~40대가 76.7%로 가장 비율 높음

14. 004. Target
타겟층 : 30~40대의 주부, 직장인
설정이유 : 1. 주유소 소비자 중 가장 많이 차지하는 30~40대
2. 주유소 혜택이나 포인트 서비스를 가장 잘 챙기는 알뜰족
3. 제품의 품질 및 청결, 서비스에 가장 꼼꼼하고 민감하게 반응

15. 005. Idea
현대오일뱅크의 자연적인 성격과 제품의 품질을 보여줄 수 있는 스토리
+
주유, 세차시 지루하지 않게 기다림을 해소해 주는 매체의 활용
+
포인트 적립 혜택 또는 사은품을 제공

16. 005. Idea
자연, 사람을 생각하는
현대오일뱅크의 석유 추출과정과
공정을 이미지화시킨 벽화와 그림
매체 (Media)
벽화와 연결된 내용의
짧은 애니메이션(모션그래픽)이 전광판에 상영,
애니메이션 상영 후 전광판에
뜨는 간단한 퀴즈의 정답을 앱에 입력하면
포인트 적립 또는 사은품 증정

17. 005. Idea
매체 (Media)
벽화의 오일이 주유소 바닥까지 이어져서
주유기와 연결된 듯한 그림을 그려넣어
수준높은 품질 관리를 통해
얻은 오일을 직접적으로
사용한다는 느낌이 들게 한다.

18. 006. Reference
모션그래픽 레퍼런스
이미지, 표현 기법 레퍼런스
출처 : Behance

19. 006. Reference
벽화 레퍼런스
이미지, 표현 기법 레퍼런스
출처 : Behance

20. Thank you