Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to 15. [BIC 2015] NINETEEN - TOP 15
Similar to 15. [BIC 2015] NINETEEN - TOP 15 (20)
15. [BIC 2015] NINETEEN - TOP 15
- 2. DONEX VÀ SẢN PHẦM VỀ DONEX VÀ SẢN PHẨM Về Donex Thị trường Nguyên nhân Tầm nhìn - Donex là công ty đầu tiên tại Việt Nam cung cấp các sản phẩm thời trang thể thao chuyên dụng - Trở thành thương hiệu số 1 tại Việt Nam về mảng thời trang thể thao ứng dụng phân khúc trung cấp Thực trạng - Thị trường nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài Nguyên nhân - Người tiêu dùng ưa chuộng các mặt hàng ngoại - Người tiêu dùng chưa biết nhiều về sản phảm của Donex
- 3. 03 02 01 Giới trẻ đặt ra rất nhiều mục 3êu trong cuộc sống nhưng dễ dàng bỏ cuộc và thoả hiệp với những gì mình có vì gặp phải vô số khó khăn và tự phóng đại nỗi sợ hãi của bản thân. Có vô số những mục 3êu bỏ dở giữa chứng khiến chúng ta phải ngoài đầu nuối 3ếc. Việc tập gym cũng tương tự khi đa phần mọi người từ bỏ chỉ sau 01 tuần vì tập gym gây đau đớn và dễ nản chí. 01 02 03
- 4. ☺ ☺ ☺ Việc tập gym không chỉ đem đến một ngoại hình như ý muốn mà còn là một cách giúp rèn luyện ý chí. Donex sẽ là người bạn đồng hành cùng bạn trên hành trình thay đổi bản thân này. Với niềm 3n tưởng rằng ai cũng có thể theo đuổi được mục 3êu đến cùng, Donex sẽ luôn là sản phẩm thời trang ứng dụng trong tập luyện thân thiện và 3ện lợi cùng bạn tạo ra những thay đổi vch cực.
- 5. Khách hàng mục tiêu λ Là những người rất tham vọng, muốn đạt được nhiều mục ;êu trong sự nghiệp và cuộc sống . ! ! Cũng là những người quan tâm nhiều đến việc sở hữu một thân hình đẹp để tự ;n hơn. Là khách hàng ;ềm năng của Donex sử dụng quần áo tập gym khi đến phòng tập . Giới trẻ thành thị, độ tuổi 18-30 Tại sao?
- 6. Định vị Donex là sản phẩm thể thao ứng dụng thân thiện trẻ trung . Tăng nhận diện thương hiệu. Khuyến khích người ;êu dùng đến phòng tập gym và sử dụng Donex Thông qua việc đến phòng tập gym tạo thay đổi hch cực trong thái độ của giới trẻ về việc kiên trì với mục ;êu ”
- 7. Thông điệp được khơi nguồn cảm hứng từ những người trẻ đã vượt qua khó khăn, đau đớn trong quá trình tập gym để đạt được mục 3êu về cơ thể khoẻ mạnh mà họ mong muốn. Chúng tôi muốn khơi lên sự tự 3n và đam mê trong những người trẻ, để họ thay đổi những định kiến cá nhân và đạt được giấc mơ của mình.
- 8. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG • Thời gian: 12 tuần • Mục tiêu: Khách hàng sử dụng sản phẩm của Donex trong quá trình theo đuổi mục tiêu, cụ thể là kiên trì với việc tập gym • Thông điệp truyền tải: Donex là sản phẩm thời trang ứng dụng trong phòng tập tối ưu và thân thiện với người sử dụng Giaiđoạn1 Gợimở • Thời gian: 08 tuần • Mục tiêu: Mở rộng khách hàng tiềm năng. Củng cố lòng tin và sự yêu thích từ khách hàng • Thông điệp truyền tải: Hãy chia sẻhành trình thay đổi của bạn cùng với Donex Giaiđoạn2 Trảinghiệm • Thời gian : 04 tuần • Mục tiêu: Nâng cao nhận thức của khách hàng về sự kiên trì và ý chí trong việc theo đuổi ước mơ • Thông điệp truyền tải: Ai cũng có thể đạt được những điều lớn lao nếu kiên định với mục tiêu của mình Giaiđoạn3 Lantoả
- 9. ! ! % Z Chiến lược chủ chốt: Chạy clip quảng cáo trên các phương tiện truyền thông về chủ đề “DREAMS”: Hành trình thay đổi bản thân (cụ thể là thay đổi bản thân khi đi tập gym) . Kênh Youtube của Donex đồng thời đăng tải phiên bản 15 phút của phim ngắn “DREAMS”. Mục tiêu: Nâng cao nhận thức của khách hàng về sự kiên trì và ý chí trong việc theo đuổi ước mơ Thông điệp truyền tải: Ai cũng có thể đạt được những điều lớn lao nếu kiên định với mục tiêu của mình Các chiến lược phụ khác: - Bắt đầu tạo và phát triển các tài khoản mạng xã hội như Facebook, Youtube... - Đặt banner, poster của Donex tại hơn 50 phòng tập gym trên địa bàn Hà Nội. Kinh phí: 200 triệu VNĐ -‐ Thực hiện clip + chạy ads : 150tr -‐ Banner + Poster : 50 tr 01 02 03 04 05 !
- 10. ! ! % Z Chiến lược chủ chốt: Xây dựng Ứng dụng tập Gym trên điện thoại với trang phục Donex. ,Thiết lập bộ bài tập riêng với các mục tiêu khác nhau. Ứng dụng to-do list khi tập, tạo cảm giác đạt được mục tiêu khi tập luyện. Mục tiêu: Khách hàng sử dụng sản phẩm của Donex trong quá trình theo đuổi mục tiêu, cụ thể là kiên trì với việc tập gym Thông điệp truyền tải: Donex là sản phẩm thời trang ứng dụng trong phòng tập tối ưu và thân thiện với người sử dụng Các chiến lược phụ khác: - Co-branding partnership với hơn 50 phòng tập gym trên Hà Nội: cung cấp đồ tập cho hội viên, Huấn luyện viên sử dụng sản phẩm của Donex. - Tại điểm bán: Đặt quầy hàng Donex riêng, mở thêm 10 đại lý. Kinh phí: 650 triệu VNĐ - Tạo lập ứng dụng tập gym trên điện thoại: 40 triệu -‐ Chạy ads, quảng cáo : 110 triêu -‐ Tặng quần áo cho member tại các trung tâm : 400 tr 01 02 03 04 05 !
- 11. ! ! % Z Chiến lược chủ chốt: Hashtag #changingwithDonex: Cuộc thi chia sẻ hình ảnh và câu chuyện về quá trình thay đổi bản thân với Donex. Kết hợp cùng người nổi tiếng chia sẻ câu chuyện cá nhân. Mục tiêu: Mở rộng khách hàng tiềm năng. Củng cố lòng tin và sự yêu thích từ khách hàng Thông điệp truyền tải: Hãy chia sẻhành trình thay đổi của bạn cùng với Donex Các chiến lược phụ khác: - Chạy quảng cáo trên các trang mạng xã hội giới thiệu bộ sản phẩm mới - Chương trình đổi đồ tập cũ lấy đồ tập mới của Donex Kinh phí: 150 triệu VNĐ - Mời người nổi ;ếng : 40tr -‐ Chạy ads : 40tr -‐ Giải thưởng cuộc thi : 70 tr 01 02 03 04 05 !
- 12. ☺ ☺ Xuất phát điểm “Mind Changing Through Traning” là một chiến dịch nhằm thay đổi thái độ của giới trẻ, kích thích mọi người sử dụng Donex trong phòng tập ☺ Những biến chuyển trong việc kiên trì theo đuổi mục ;êu dù rất nhỏ nhưng nếu được rèn luyện sẽ tạo nên những thay đổi đáng kể. ☺ Truyền đi thông điệp Mind Changing Through Training, từ đó sẽ tạo nên đực lớp trẻ kiên định với ước mơ của mình.