ソーシャルテレビ推進会議の1周年イベント時に利用したスライドです。 翌週のIMC2013でのマルチスクリーン型放送研究会のユーストリーム放送でも同様の資料を使っています。

1. 2013-6-13
テレビ視聴のこれから
1

2. ◆テーマ◆
１．2020年のテレビ機器の主流は？
２．テレビ視聴について
３．ビジネスモデルについて
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3. １．2020年のテレビ機器の主流は？
4K、8K、超高精細、OLED、壁掛け、
ハイブリッドキャスト、パーソナル化
ソーシャル連携、HEMS、健康管理
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4. １．2020年のテレビ機器の主流は？
テレビの国内出荷台数推移と需要予測 12年以降低調
出典：「次世代テレビに関する検討会」 報告書より 4

5. テレビ買替え年数
2011年にテレビを購入なら2020年が次のタイミング
カラーテレビ買い替え年数推移(年、一般世帯)
１．2020年のテレビ機器の主流は？
5

6. 6
(有線型の)ネット接続TVは、ほぼ100%普及
→次はWi-Fi、サクサク接続のスマートテレビが主流
※ NRIセミナー資料よりD
１．2020年のテレビ機器の主流は？
か？

7. 7
現在普及している地デジ対応テレビの結線率は15%程度
１．2020年のテレビ機器の主流は？
出典：「次世代テレビに関する検討会」 報告書より

8. 8
次世代放送 3社に温度差!? → 視聴者不在・・
日経産業新聞 2013年6月3日より
１．2020年のテレビ機器の主流は？
次世代放送 3者に温度差
NHK 開発主眼は本命8K
民 放 二重投資には及び腰
総務省 行程表策定、まず4K

9. ■スーパーHD
■スマートテレビ
■CATV
9
次世代テレビの目標スケジュール
※日経産業新聞 2013年6月3日より
１．2020年のテレビ機器の主流は？
各種視聴サービス実現
への検討、実装化
2013年 2014年
4Ｋテレビの試験放送
(ブラジルＷ杯)
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
IP-VODのサービス基盤
を立上げ、30社程度参画
8Ｋテレビの試験放送
(ブラジル夏季五輪)
4K8Kの商用開始
(東京立候補の夏季五輪)
放送連動型アプリの
実現へ検討、実装化
IP-VODのサービス基盤
に250社程度が参画

10. 10
次世代TV！ 高精細(8K) ＆ IPTV(ハイブリッドキャスト)
2013年 NHK技研公開より
１．2020年のテレビ機器の主流は？

11. 11
総務省、経産省、文部科学省 の省庁連携は！？
１．2020年のテレビ機器の主流は？
各省庁間の思惑!?
•放送事業者
•通信事業者
総務省
•テレビメーカー
経産省
•コンテンツ制作
文部科学省

12. 実際のところは・・
１．2020年のテレビ機器の主流は？
12

13. 13
スマートテレビの利用意向は２割程度・・
出典：「次世代テレビに関する検討会」 報告書より
１．2020年のテレビ機器の主流は？

14. 14
8020
10
10
１．2020年のテレビ機器の主流は？
KDDIの「Smart TV Box」 ポータル画面 からの遷移割合(MA)
簡単操作でWebにもサクサク繋がるのに8割がテレビ番組に流れる実態

15. 15
整理①：現在売れているテレビは2台目、3台目需要が中心。
大型テレビ(42型~)は全体の1/4程度。
整理②：地デジ移行期に購入したテレビの買替え時期は
2020年頃か・
整理③：次に購入されるテレビに標準装備されているのは
Wi-Fi、IPTV(ハイブリッドキャスト)、ユニバー
サルリモコン(?) なのか・
１．2020年のテレビ機器の主流は？
世帯におけるメインテレビは！？という視点でお聞かせ下さい。
(世帯構成、家族人数などの要素は考えずに・・）生活におけるテレビのポジション(例グーグルグラス、HEMS)

16. ２．テレビ視聴について
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17. 専念視聴 or ながら視聴
2．テレビ視聴について
17

18. 18
VR MCR2012より
週平均の接触分数
専念・ながら見・モバイルがほぼ同じ割合
2．テレビ視聴について

19. Yahoo!Japanの検索ピークタイム
19Yahoo!Japan独自調査による結果
2．テレビ視聴について

20. 家族構成の変化
2．テレビ視聴について
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21. ＜世帯区分＞ 1世代・単身･TMF1 2世代・CTと親
1世代・単身･MF2 2世代･成人のみ
1世代・単身･MF3
1世代・単身以外・50才未満あり 3世代・CTあり
1世代・単身以外・50才以上のみ 3世代･成人のみ
7.2
7.7
13.2
17.2
29.5
23.7
22.3
24.7
10.2
6.2
3.3
5.5
6.8
3.8
2.8
8.7
4.7
2.7
1997年
4-6月
2010年
4-6月
14.3% 20.3% 51.8% 13.5%
18.0% 24.8% 48.3% 8.8%
※関東地区視聴率調査データ ※各期間共に日々の指令数の単純平均より作成
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2．テレビ視聴について
一人当たりのテレビ台数

22. 多チャンネル化
2．テレビ視聴について
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23. 視聴の分散
※関東地区視聴率調査データ
97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年
※「その他局」 ＝県域Ｕ局、区域外再送信、
ＢＳ放送、ＣＳ放送、ケーブルテレビ
■ ゴールデン19-22時 「その他の局合計」視聴率 年別推移
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2．テレビ視聴について

24. デバイス(機器側)の変化
2．テレビ視聴について
24
白黒 カラー リモコン

25. リモコンの登場
4026本 4105本
1561本
899本
232本
1970年度 1980年度 1990年度 2000年度 2010年度
■ 年度の「世帯視聴率20％以上」番組本数
※関東地区視聴率調査データ
25
1973 有線式リモコンテレビ発売
1979 着脱式リモコンテレビ発売
2．テレビ視聴について

26. 視聴デバイスの広がり
2．テレビ視聴について
26

27. 国内スマートフォン・タブレット普及率 推移
27スマートフォンコンテンツレポート事前調査より
％
男女15~69歳 22000ss (PCリサーチ結果)
2．テレビ視聴について

28. テレビコンテンツを見る手段は
多様化しています。
１．2020年のテレビ機器の主流は？
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•ワンセグ(スマホ)
•フルセグ(スマホ)
•DTCP＋
•RemoteTV
•エリアフリーTV
•SmartTVBOX(CATV)
•Miracast
•ガラポンTV
•Ｘbox One、Torne、nasne
•Aereo(米国)

29. 外出先でのTV録画視聴に約半数
が興味関心ありと回答！
１．2020年のテレビ機器の主流は？
29
出典：一般社団法人デジタルライフ推進協会より

30. ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
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ガラポンテレビ利用者調査より
N＝165s 調査期間：5/30~6/2
2．テレビ視聴について
18%
(ガラポンTV利用前は)テレビを全く視聴しなかった人

31. ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
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ガラポンテレビ利用者調査より
N＝165s 調査期間：5/30~6/2
2．テレビ視聴について
BS/CS/ケーブルTV/レンタルDVDなど有料コンテンツを
視聴する時間が減った
21%

32. ガラポンTV(全録機) 利用者調査より
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ガラポンテレビ利用者調査より
N＝165s 調査期間：5/30~6/2
2．テレビ視聴について
YOUTUBE/ニコニコ動画/huluなどネット動画サービス
を利用する時間が減った
25%

33. 入力手法の進化
2．テレビ視聴について
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34. 音声、ジェスチャー、入力、リモコン？
2．テレビ視聴について

35. これからのテレビは
どういった視聴がなされるか？
(何が最適なのか？)
ワンスクリーン視聴 or
セカンドスクリーン視聴 or
SVOD、Youtube・・・
2．テレビ視聴について
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36. 3．ビジネスモデルについて

37. 37
地上波放送事業者の売上構成比の推移：日本テレビ
3．ビジネスモデルについて
2011年度で、７：３ の割合
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より

38. 38
地上波放送事業者の売上構成比の推移：TBS HD
3．ビジネスモデルについて
2011年度で、５：５の割合
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より

39. 39
地上波放送事業者の売上構成比の推移：フジ メディア HD
3．ビジネスモデルについて
2011年度で、４：６ の割合
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より

40. 40
地上波放送事業者の売上構成比の推移：テレビ朝日
3．ビジネスモデルについて
2011年度で、7：3 の割合
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より

41. 41
地上波放送事業者の売上構成比の推移：４局計
3．ビジネスモデルについて
2011年度で、53：47 の割合
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より

42. 42
現在のテレビ局ビジネスモデル４パターン
3．ビジネスモデルについて
（出所）みずほコーポレート銀行産業調査部 作成資料より
広告モデル
タイム、スポットＣＭの売上
課金モデル
有料放送チャンネルの課金収入、VOD課金収入、
DVD販売、映画興行収入、Webコンテンツ収入
トランザクションモデル
テレビ通販、ECなど
その他
保有不動産の有効活用

43. 43
NHK技研公開より
3．ビジネスモデルについて
民放 (左)テレビCM連動企画
NHK (中)Web部分のサードパーティーへの開放(?)
(右)テレビ画面上にIP側コンテンツでオーバレイ

44. テレビ
パソコン
タブレット スマートフォン
GRP Gross Rating Point （延べ視聴率）
3．ビジネスモデルについて
デジタルメディアとテレビの広告取引指標
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45. メディア別の広告サイズの違い
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3．ビジネスモデルについて
テレビ
パソコン タブレット
スマートフォン
ad avoidance（広告回避）という行為
広告サイズ

46. Hulu(米国) の広告モデルの取組について
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3．ビジネスモデルについて
Ad selector
まとめて広告を見られる機能
Ad Swap
自分に関係のある広告を自分で選別して
広告表示させる機能

47. Web的な手法が
テレビＣＭに代わる
収益源になり得るのか？
TVCMの価値の再認識 or
コンテンツビジネス or
動画広告(Youtube)・・
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3．ビジネスモデルについて

48. 続く・・・かも・・
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3．ビジネスモデルについて