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まとめサイトの影響力を考える 1306

テレビ番組の視聴促進のための「まとめ系サイト」について説明しています。

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まとめサイトの影響力を考える 1306

  1. 1. 2013年6月20日ソーシャルテレビ推進会議まとめサイトの影響力を考えるNEVERまとめ & はてなブックマーク
  2. 2. 内容1. 目的と利用データ概要2. 利用率と利用者プロフィール3. 時系列比較4. ファインディング・まとめ1
  3. 3. 当該レポート目的■当該レポート目的スマートフォン利用層(タブレット含)が、テレビ番組の視聴きっかけの一助として、まとめ系サイトの影響が関係していると推測され、その仮説検証に当レポートを作成することにしました。■利用データ詳細調査名 : スマートフォン・コンテンツ調査「SmartPhone Contents Report」 (SCR)調査目的 : スマートフォンの利用状況とスマートフォン・コンテンツのユーザープロフィールを把握する調査エリア : 全国調査方法 : PCインターネット調査調査対象者 : スマートフォンを所有している15-69歳の有効回収数 : 3,924サンプル(1回目)、2回目以降は 各回とも4000s以上を確保調査実施フロー<STEP1> スクリーニング調査スマートフォン所有者出現率の確認、および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握調査対象者:全国の15~69才のPCインターネットユーザー 27.384s※スクリーニング調査対象者構成:総務省「平成22年通信利用調査」より、 最近1年間のインターネット利用経験構成割合に準じる<STEP2> 本調査スマートフォン・コンテンツの利用状況把握 (1回目調査:調査対象199コンテンツ、2回目以降は230コンテンツ程度)調査対象者:STEP1でのスマートフォン所有者 有効回収 3,924 s(1回目)、2回目以降は、4000s以上を確保対象者構成:STEP1の出現状況による調査期間 :1回目(2011年8月)、2回目(2012年2月)、3回目(2012年8月)、4回目(2013年2月)調査企画/実施 : 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ2
  4. 4. まとめサイト(コンテンツ)「まとめサイト」とは事件、話題などの情報、作品を収集・編集したウェブサイト。3
  5. 5. 利用率&プロフィール4
  6. 6. 利用率※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計5
  7. 7. プロフィール(性別)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計6
  8. 8. プロフィール(年代)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計7
  9. 9. プロフィール(未既婚)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計8
  10. 10. プロフィール(年収・小遣い)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計9
  11. 11. プロフィール(メディア接触時間)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計10
  12. 12. プロフィール(ソーシャルメディア態度)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計 11
  13. 13. 時系列比較12
  14. 14. 利用率※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計特に、NAVERまとめ の利用率が伸びが目立つ。13
  15. 15. 利用者属性(性別)※2013年2月調査回 SCRデータより n=4610sAndorid と iPhone 利用者の アプリ+サイト の週1回以上利用者計NAVERまとめ の男女割合が逆転14
  16. 16. ファインディング15
  17. 17. データ要約ざわざわ感を創出するためのメディアに最適!・・と思う女性(多)若年層(多)ソーシャル拡散し易いテレビ視聴(多)利用率増加傾向NAVERまとめ利用者は・・16
  18. 18. NAVERまとめより(一例)17
  19. 19. スマホ(タブレット)利用層でのながら族に適したテレビ視聴循環図最適化された番組宣伝等本放送ソーシャル上での評価タイムシフト視聴高視聴率番組サイクルまとめ系サイト※ここではドラマを前提にしております。 18
  20. 20. 深田が思うところ・・若年層を中心に利用されている「NAVERまとめ」 の利用率は、未だそれほどは高くはないが、ここからのリアルでの口コミや他メディアでの拡散は、これからのテレビ番組のPRには非常に強い援護射撃になってくると思われます。19

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