I was invited to participate in the Forum (St Petersburg; June 15, 2010) and to make 20 min keynote speech for SME directors.
http://www.forum.directorclub.ru/programm/
{RUS} my thoughts about how new media change social and business relations for www.skillsurfer.ru
Мои размышления о том как новые медиа меняют социально-экономические отношения в 21 веке. Выступление на www.skillsurfer.ru
I was invited to participate in the Forum (St Petersburg; June 15, 2010) and to make 20 min keynote speech for SME directors.
http://www.forum.directorclub.ru/programm/
{RUS} my thoughts about how new media change social and business relations for www.skillsurfer.ru
Мои размышления о том как новые медиа меняют социально-экономические отношения в 21 веке. Выступление на www.skillsurfer.ru
Neo Craftsmenship for Medinge-Loyola Sevilla meetingSergei Mitrofánov
Was presented first at a Medinge Group meeting at Loyola University in Sevilla (Spain). I m discussing the opportunities for been successful in the world of mass self employment
Место образования и науки в повышении привлекательности городов. Выступление на Первом форуме университетских городов.
The role of education and science in attractiveness of cities.
Несколько рекомендаций про что не забыть, затевая глобальный бизнес. Презентация для конференции СтартUp Travel 2016.
Спасибо GVA Launch Gurus & LOGA Group за приглашении пообщаться с предпринимателями
Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии. Sergei Mitrofánov
Новые технологии все активнее проникают в жизнь массового потребителя, создавая многомиллиардные рынки. Но часто обыватель не понимает как использовать технологии в повседневной жизни. Поэтому сегодня на рынке особенно востребованы бренды, которые берут на себя ответственность, по введению новых технологий в контекст жизни современного потребителя.
В чем же роль этих компаний? Они встали на сторону потребителя и помогли ему преодолеть страх нового. Они ставили во главу угла стремление дать людям новые возможности, приблизить инновации к человеку. И каждая из этих компаний создала свой продукт-символ доступности новых технологий.
Этот семинар – продолжение серии семинаров Сергея Митрофанова “Рождённые стать брендами” (Born 2B Brand), посвященных брендам и брендингу как инструментам управления бизнесом.
В чём секрет феномена UBER и каковы выгоды от перемен для потребителей и для предпринимателей? Сегодня UBER, наряду с Amazon, AirBnB, Booking.com и другими попал в категорию брендов новых бизнес-моделей. Эти идеи не просто пришли в нашу жизнь, они сформировали новую модель взаимоотношений потребитель-поставщик. Практически в каждом секторе, особенно на потребительском рынке, есть место своему «Уберу».
Рассуждение о том, как сделать запуск инноваций более эффективным на современных рынках.
Некоторые выводы:
- Потребителю не нужны инновации, он ленив, счастлив и боится перемен
- Научитесь быть в контексте потребителя, а не своей технологии
- Находите партнёров, которые ищут развития
- Общаться, общаться, общаться!
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, которые докажут, что это место на рынке может быть только вашим. Ошибки в позиционировании, могут привести бизнес в тупик, особенно начинающий. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вопрос вашего успеха заключен в возможностях коммуникационного бюджета, либо вы определите рынок, который пустует, но, здесь, может ждать другое разочарование – нет клиентов и их ожидание и расходы на привлечение сведут на нет все усилия по созданию продукта.
Моя задача - направить вас в нужном направлении, показать, как можно выходить за рамки принятых теорий и практик, выбрать свое уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность и сделать это самым наилучшим образом, верно реализующих свои бизнес идеи, благодаря собственной «формуле успеха».
Мы часто говорим о лояльность либо к производителю либо к рознице. Немного о том, как в эту борьбу вклинился новый игрок с возможностями, которых раньше практически не было.
За последние десять лет технологии создания и развития брендов претерпели большие изменения и многое из того, чем пользовались мои коллеги в середине 2000х сегодня не то что не работают, но и в некоторых рынках становятся примером устаревшей философии.
Эволюция взаимодействия бренда и потребителя прошла от этикетки на упаковке, через рекламу, которая сегодня уже не коммуникации и инструмент общения между клиентом, к сегодняшнему дню. И теперь острие успеха современных брендов то, что многие называют User Experience. Но не просто понимание клиента, а формирование новых брендированных UX.
По сути дела именно UX становится связующим звеном продукта с потребителем, создавая огромные возможности для формирования брендов отношений.
О том как мыслить и действовать в современных системах бизнес координат. Пора от схем и кейсам вернуться к пониманию того, что приносит успех в бизнесе - к отношениям.
Neo Craftsmenship for Medinge-Loyola Sevilla meetingSergei Mitrofánov
Was presented first at a Medinge Group meeting at Loyola University in Sevilla (Spain). I m discussing the opportunities for been successful in the world of mass self employment
Место образования и науки в повышении привлекательности городов. Выступление на Первом форуме университетских городов.
The role of education and science in attractiveness of cities.
Несколько рекомендаций про что не забыть, затевая глобальный бизнес. Презентация для конференции СтартUp Travel 2016.
Спасибо GVA Launch Gurus & LOGA Group за приглашении пообщаться с предпринимателями
Disruptive technologies & branding // Бренды, приземлившие технологии. Sergei Mitrofánov
Новые технологии все активнее проникают в жизнь массового потребителя, создавая многомиллиардные рынки. Но часто обыватель не понимает как использовать технологии в повседневной жизни. Поэтому сегодня на рынке особенно востребованы бренды, которые берут на себя ответственность, по введению новых технологий в контекст жизни современного потребителя.
В чем же роль этих компаний? Они встали на сторону потребителя и помогли ему преодолеть страх нового. Они ставили во главу угла стремление дать людям новые возможности, приблизить инновации к человеку. И каждая из этих компаний создала свой продукт-символ доступности новых технологий.
Этот семинар – продолжение серии семинаров Сергея Митрофанова “Рождённые стать брендами” (Born 2B Brand), посвященных брендам и брендингу как инструментам управления бизнесом.
В чём секрет феномена UBER и каковы выгоды от перемен для потребителей и для предпринимателей? Сегодня UBER, наряду с Amazon, AirBnB, Booking.com и другими попал в категорию брендов новых бизнес-моделей. Эти идеи не просто пришли в нашу жизнь, они сформировали новую модель взаимоотношений потребитель-поставщик. Практически в каждом секторе, особенно на потребительском рынке, есть место своему «Уберу».
Рассуждение о том, как сделать запуск инноваций более эффективным на современных рынках.
Некоторые выводы:
- Потребителю не нужны инновации, он ленив, счастлив и боится перемен
- Научитесь быть в контексте потребителя, а не своей технологии
- Находите партнёров, которые ищут развития
- Общаться, общаться, общаться!
Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, которые докажут, что это место на рынке может быть только вашим. Ошибки в позиционировании, могут привести бизнес в тупик, особенно начинающий. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вопрос вашего успеха заключен в возможностях коммуникационного бюджета, либо вы определите рынок, который пустует, но, здесь, может ждать другое разочарование – нет клиентов и их ожидание и расходы на привлечение сведут на нет все усилия по созданию продукта.
Моя задача - направить вас в нужном направлении, показать, как можно выходить за рамки принятых теорий и практик, выбрать свое уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность и сделать это самым наилучшим образом, верно реализующих свои бизнес идеи, благодаря собственной «формуле успеха».
Мы часто говорим о лояльность либо к производителю либо к рознице. Немного о том, как в эту борьбу вклинился новый игрок с возможностями, которых раньше практически не было.
За последние десять лет технологии создания и развития брендов претерпели большие изменения и многое из того, чем пользовались мои коллеги в середине 2000х сегодня не то что не работают, но и в некоторых рынках становятся примером устаревшей философии.
Эволюция взаимодействия бренда и потребителя прошла от этикетки на упаковке, через рекламу, которая сегодня уже не коммуникации и инструмент общения между клиентом, к сегодняшнему дню. И теперь острие успеха современных брендов то, что многие называют User Experience. Но не просто понимание клиента, а формирование новых брендированных UX.
По сути дела именно UX становится связующим звеном продукта с потребителем, создавая огромные возможности для формирования брендов отношений.
О том как мыслить и действовать в современных системах бизнес координат. Пора от схем и кейсам вернуться к пониманию того, что приносит успех в бизнесе - к отношениям.
1. Жизнь
после
Гутенберга:
интерактивность
как
третье
измерение
коммуникаций
Сергей
Е.
Митрофанов
для
участников
YEES-‐2010
@sem2023
г.Москва
//
18
апреля
2010
года
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 1
2. Бизнес
это
всего
лишь
часть
общества,
а
не
отдельно
живущий
организм,
общающийся
с
людьми
посредством
рекламы...
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 2
3. Что
такое
бренд?
логотип?!?!?
реклама?!?!?
отличие
эффективное
управление
прибыль
@sem2023
...дружба
,
а
иногда
и
...
любовь
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 3
4. Бренды
отношений
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 4
5. Три
составляющие
успешного
бренда
отношений
ПО
ИИ В
АЦ ЕД
ОВ ЕН
ИНН ИЕ
КОММУНИКАЦИИ
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 5
6. В
отличие
от
товаров,
ограниченность
доступа
к
которым
увеличивает
их
ценность,
для
информации
ценность
состоит
в
количестве
тех
кому
она
известна
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 6
7. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 7
8. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 8
9. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 9
10. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 10
11. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 11
12. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 12
13. Интернет
стал
таким,
каким
его
задумывали
создатели...
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 13
14. BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 14
15. Что
изменилось
сегодня?
Интерактивность
Открытость
Сетевые
структуры
(Value
creaFon
through
relaFons)
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 15
16. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 16
17. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 17
18. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 18
19. Скорость
оборачиваемости
данных
(информации)
определяет
эффективность
развития
общества
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 19
20. @sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 20
21. 1450
год
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 21
22. 2010
год
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 22
23. А что поменялось
за 560 лет?
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 23
24. А что
поменяется
завтра?
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 24
25. on-line
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 25
26. Высокая
интерактивность
современных
корпоративных
коммуникаций
формирует
понятие
on-‐line
management
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 26
27. Сложность
не
в
том,
как
бренду
попасть
в
on-‐line,
а
в
том,
как
не
затеряться
в
off-‐line...
@sem2023
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 27
29. @sem2023
...to
MarkeSng
ConversaSon
HUMAN
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 29
30. @sem2023
«When the
power of love
overcomes the
love of power,
the World will
know peace»
- Jimmy Hendrix
Когда
власть
любви
превзойдёт
любовь
к
власти,
настанет
мир
на
Земле…
(Джими
Хендрикс)
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 30
31. Sergei.Mitrofanov@brandflight.com
+7
903
7243295
@sem2023
www.brandflight.com
www.medinge.org
BRANDFLIGHT
FULL
POTENTIAL
BRANDING
воскресенье, 18 апреля 2010 г. 31
