Iedereen schrijft elke dag. Je doet het al van kleins af aan. Nu schrijf je dagelijks mails, verslagen, presentaties. Van alles. En toch durven wij onomwonden te zeggen: schrijven is een vak.
Opschrijven wat je bedoelt te zeggen. Schrijven om ook echt contact te maken met degene voor wie het bedoeld is. Schrijven op een manier die prettig leest. Schrijven zodat de business wordt versterkt. Schrijven zodat de strategie doorklinkt zonder dat het irriteert. Of in de weg zit. Intelligent schrijven. Schrijven zonder dat het je te veel tijd en kracht kost.
Dat type schrijven is een vak. En dat vak beheersen wij. Dat niet alleen, het is wat wij heel graag doen. Misschien stiekem wel het liefste doen.
Wat voor copy wij allemaal schrijven?
Websiteteksten, persberichten, jaarverslagen, vacatureteksten, blogs, opiniestukken, artikelen voor (relatie)magazines, strategienota’s, stukken voor tenders, FAQ’s, delicate mails voor boze klanten/consumenten, posterteksten, mailings aan decanen/prospects/studenten, scripts voor vlogs/bedrijfsfilms, HR campagneteksten, speeches, positioneringsdocumenten, white papers….
…om maar een idee te geven van wat we de afgelopen maand hebben geschreven.
En dat doen wij in het Nederlans, Engels en Frans.
Iedereen schrijft elke dag. Je doet het al van kleins af aan. Nu schrijf je dagelijks mails, verslagen, presentaties. Van alles. En toch durven wij onomwonden te zeggen: schrijven is een vak.
Opschrijven wat je bedoelt te zeggen. Schrijven om ook echt contact te maken met degene voor wie het bedoeld is. Schrijven op een manier die prettig leest. Schrijven zodat de business wordt versterkt. Schrijven zodat de strategie doorklinkt zonder dat het irriteert. Of in de weg zit. Intelligent schrijven. Schrijven zonder dat het je te veel tijd en kracht kost.
Dat type schrijven is een vak. En dat vak beheersen wij. Dat niet alleen, het is wat wij heel graag doen. Misschien stiekem wel het liefste doen.
Wat voor copy wij allemaal schrijven?
Websiteteksten, persberichten, jaarverslagen, vacatureteksten, blogs, opiniestukken, artikelen voor (relatie)magazines, strategienota’s, stukken voor tenders, FAQ’s, delicate mails voor boze klanten/consumenten, posterteksten, mailings aan decanen/prospects/studenten, scripts voor vlogs/bedrijfsfilms, HR campagneteksten, speeches, positioneringsdocumenten, white papers….
…om maar een idee te geven van wat we de afgelopen maand hebben geschreven.
En dat doen wij in het Nederlans, Engels en Frans.
Workshop Bloggen voor ZZP-ers die ik op 30 oktober 2009 gaf aan een groep zelfstandigen. In deze zeer interactieve training geef ik antwoord op vragen als:
- Hoe start je een blog?
- Hoe kies je een onderwerp?
- Wat zijn de geheimen van een succesvol blog?
- Tips voor het schrijven van koppen
- Waarom zoekmachines houden van blogs
- Welke alternatieven zijn er als je geen tijd hebt om te bloggen?
Sollicitatie tips Nederlandse CarrièredagenAnton Gathier
Sollicitatie tips en elevator pitch presentatie zoals gegeven door Anton Gathier van de Rijksoverheid op de Nederlandse Carrièredagen, 27 november in Utrecht
Workshop B2B Marketing Forum 2017: Impact met relevante contentB2B Marketing Forum
Content is de smeerolie van elke moderne B2B organisatie. Daarom creëren we met zijn allen steeds meer content.
De best practices klinken allemaal logisch en aantrekkelijk. Maar als je zelf aan de slag gaat in je eigen organisatie, is de praktijk weerbarstig. Business case, strategie, planning, productie. Ineens moet je denken als een uitgever en als een redacteur, maar dat ben je helemaal niet gewend. En je bent vrijwel in je eentje op marketing...je komt simpelweg handjes tekort. Hoe kom je dan tot content die écht relevant is voor je publiek? Waar moet die content over gaan? En hoe borg je de kwaliteit?
De Ketchum Pleon Academy organiseert jaarlijks zo'n 60 - 70 studiedagen, trainingen en workshops. Veel van deze trainingen zijn speciaal op maat gemaakt voor onze opdrachtgevers en worden in-huis gegeven. De trainingprogramma's worden altijd in overleg met u samengesteld en kunnen bestaan uit meerdere onderdelen van verschillende trainingen. Meestal starten we met een aantal intake-gesprekken zodat we de behoefte van de cursisten nog beter kunnen bepalen. De Ketchum Pleon Academy is er voor en door professionals in management, bestuur, communicatie, public affairs en marketing.
Wat is effectief netwerken? Hoe doe je dat? Met wie en waarom wil je netwerken? Hoe presenteer ik mij effectief tijdens het netwerken? Hoe maakt ik een Sticky Story?
GETconnectednow is hét platform voor Netwerkend Nederland! 4 juni 2009 i.s.m. communicatiebureau V3Tgedrukt.
Workshop Bloggen voor ZZP-ers die ik op 30 oktober 2009 gaf aan een groep zelfstandigen. In deze zeer interactieve training geef ik antwoord op vragen als:
- Hoe start je een blog?
- Hoe kies je een onderwerp?
- Wat zijn de geheimen van een succesvol blog?
- Tips voor het schrijven van koppen
- Waarom zoekmachines houden van blogs
- Welke alternatieven zijn er als je geen tijd hebt om te bloggen?
Sollicitatie tips Nederlandse CarrièredagenAnton Gathier
Sollicitatie tips en elevator pitch presentatie zoals gegeven door Anton Gathier van de Rijksoverheid op de Nederlandse Carrièredagen, 27 november in Utrecht
Workshop B2B Marketing Forum 2017: Impact met relevante contentB2B Marketing Forum
Content is de smeerolie van elke moderne B2B organisatie. Daarom creëren we met zijn allen steeds meer content.
De best practices klinken allemaal logisch en aantrekkelijk. Maar als je zelf aan de slag gaat in je eigen organisatie, is de praktijk weerbarstig. Business case, strategie, planning, productie. Ineens moet je denken als een uitgever en als een redacteur, maar dat ben je helemaal niet gewend. En je bent vrijwel in je eentje op marketing...je komt simpelweg handjes tekort. Hoe kom je dan tot content die écht relevant is voor je publiek? Waar moet die content over gaan? En hoe borg je de kwaliteit?
De Ketchum Pleon Academy organiseert jaarlijks zo'n 60 - 70 studiedagen, trainingen en workshops. Veel van deze trainingen zijn speciaal op maat gemaakt voor onze opdrachtgevers en worden in-huis gegeven. De trainingprogramma's worden altijd in overleg met u samengesteld en kunnen bestaan uit meerdere onderdelen van verschillende trainingen. Meestal starten we met een aantal intake-gesprekken zodat we de behoefte van de cursisten nog beter kunnen bepalen. De Ketchum Pleon Academy is er voor en door professionals in management, bestuur, communicatie, public affairs en marketing.
Wat is effectief netwerken? Hoe doe je dat? Met wie en waarom wil je netwerken? Hoe presenteer ik mij effectief tijdens het netwerken? Hoe maakt ik een Sticky Story?
GETconnectednow is hét platform voor Netwerkend Nederland! 4 juni 2009 i.s.m. communicatiebureau V3Tgedrukt.
Sta je op het punt een personeelsblad te introduceren? Of wil je het huidige magazine in een nieuw jasje stoppen? Dan weet je waarschijnlijk dat een goed personeelsblad werkt als bindmiddel. Je geeft uw medewerkers de aandacht die ze verdienen. Een personeelsblad draagt bovendien bij aan het gevoel van betrokkenheid van de medewerkers bij hún bedrijf.
TextArt heeft al jaren ervaring met het maken van personeels bladen. Als geen ander weten we dat de productie van begin tot eind veel tijd en energie kost. Om je wat werk uit handen te nemen, delen we graag onze kennis.
Vind je het handig het boekje te bewaren? Vraag het dan aan via: textart.nl/boekje-met-tips-voor-digitaal-magazine/
Online marketing and conceptual thinking college 2 - personal branding
10 Tips
1. 10 tips voor uw corporate magazine
Voor een goed en effectief corporate magazine is niet één standaardrecept te geven.
Hetzelfde geldt voor nieuwsbrieven en elektronische nieuwsbrieven. Iedere organisatie is
immers anders, elke doelgroep is anders, elk budget is anders. Maar toch zijn er een aantal
richtlijnen die hun waarde voor mijn opdrachtgevers de afgelopen jaren hebben bewezen.
1. Wees kort. Korte koppen, korte teksten, korte zinnen. Ga uit van de stelregel: van
een te lange tekst kan meestal de helft worden geschrapt. Van een tekst die op
lengte lijkt, kan vaak nog een kwart worden gemist, zonder inhoudelijke
aanpassingen. Geen enkel artikel hoeft eigenlijk langer te zijn dan 1000 woorden, en
ook in 200 of 400 woorden kan al veel worden gezegd.
2. Wees duidelijk. Gebruik geen ingewikkelde begrippen of vage termen. Bedenk: hoe
zou De Telegraaf dit brengen? Wat je ook van die krant vindt, het is altijd duidelijk
wat de redactie bedoelt. Vermijd ook algemeenheden en jargon. Een interview met
als kop ‘Wij willen maatwerk leveren’ gaat niemand lezen. Een tussenkop als
‘Eindevaluatie’ maakt niemand nieuwsgierig.
3. Zorg voor een aantrekkelijke presentatie. Kies een goede fotograaf en zorg ervoor
dat deze de tijd krijgt om de geïnterviewde op een flatteuze manier te fotograferen.
Bij voorkeur in een context die met het gesprekonderwerp te maken heeft.
4. Maak duidelijk wie de afzender is, maar overdrijf niet. Het logo en de naam van de
organisatie staan prominent, maar niet al te nadrukkelijk op de eerste pagina van de
uitgave. Hierover kan dus geen misverstand bestaan. Je blad kost geld, het is zonde
als de lezers niet in de gaten hebben dat het van jou afkomstig is.
5. Wees kritisch, ook over jezelf. Laat mensen aan het woord die commentaar hebben
op je bedrijfsvoering en stellingnamen. En leg uiteraard altijd uit waarom je doet wat
je doet, of wat je van plan bent te doen om eventuele fouten goed te maken.
6. Doe niet geforceerd leuk. Woordspelingen in koppen werken vaak averechts, en
naamgrappen zijn uit den boze. Als je een cartoonist inschakelt, neem dan een goeie,
ook de landelijk bekende tekenaars zijn vaak heel betaalbaar. Kies in geen geval voor
iemand uit de eigen organisatie. Vaak zijn deze grappen erg flauw, en het is tegen
een collega moeilijk om dat te zeggen.
7. Zet verplichte nummers op een linkerpagina. Denk dan bijvoorbeeld aan een
voorwoord van de baas met een te hoog enerzijds/anderzijdsgehalte. Linkerpagina’s
worden veel minder goed gelezen dan rechterpagina’s.
8. Wees persoonlijk. Elk onderwerp van een artikel heeft concrete gevolgen voor echte
mensen: uitvoerders en mensen die het ondergaan. Laat hen aan het woord.
9. Laat geen middel onbenut om je boodschap duidelijk te maken. Niet alleen koppen
en intro’s, maar ook fotobijschriften en tussenkoppen zien lezers in één oogopslag.
Op grond daarvan besluiten ze: dit ga ik lezen of niet.
10. Bedenk: je voert een strijd om de aandacht van de lezer. Hij of zij heeft je blad
opengeslagen en kan het elk moment weer dichtslaan. Zorg ervoor dat dat niet
gebeurt.
En nog een bonustip: maak lijstjes met tips. Leuk om te lezen, en leuk om te maken!