Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 #TNW16 door Dimitri LambermontDimitri Lambermont
Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 - TNW16 #TNW16 door Dimitri Lambermont.
De hedendaagse online lezer heeft een aandachtsspanne die korter is dan die van een goudvis. Binnen 8 seconden is zijn aandacht alweer heel ergens anders. Bovendien leest hij vanaf het scherm van zijn smartphone. Hoe maak je als tekstschrijver het verschil voor die overvoerde online lezer?
De interesse van de lezer zien vast te houden is één ding. Maar je moet er ook rekening mee houden dat veel mensen onderweg lezen. Ze lezen onze teksten niet langer comfortabel woord voor woord achter de brede schermen van hun desktop. Ze proberen op het kleine scherm van hun mobiele telefoon snel antwoorden op hun meest prangende vragen te vinden. Online copywriter Dimitri Lambermont laat in zijn workshop zien hoe je kunt inspelen op de eisen die anno 2016 aan online teksten worden gesteld.
Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 #TNW16 door Dimitri LambermontDimitri Lambermont
Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 - TNW16 #TNW16 door Dimitri Lambermont.
De hedendaagse online lezer heeft een aandachtsspanne die korter is dan die van een goudvis. Binnen 8 seconden is zijn aandacht alweer heel ergens anders. Bovendien leest hij vanaf het scherm van zijn smartphone. Hoe maak je als tekstschrijver het verschil voor die overvoerde online lezer?
De interesse van de lezer zien vast te houden is één ding. Maar je moet er ook rekening mee houden dat veel mensen onderweg lezen. Ze lezen onze teksten niet langer comfortabel woord voor woord achter de brede schermen van hun desktop. Ze proberen op het kleine scherm van hun mobiele telefoon snel antwoorden op hun meest prangende vragen te vinden. Online copywriter Dimitri Lambermont laat in zijn workshop zien hoe je kunt inspelen op de eisen die anno 2016 aan online teksten worden gesteld.
02/05/2019 Dagopleiding I Like WebschrijvenI Like Media
Bloggen voor je zaak, het is zowat de sterkste manier om je online aanwezigheid als bedrijf of organisatie te versterken! Je verhoogt je positie in Google, je maakt unieke content voor je sociale media kanalen én je overtuigt potentiële klanten van je expertise.
20210420 jezelf en je bedrijf profileren via linkedin productief.eu- deel 1 I Like Media
Scoor maximaal via je profiel
Waarom LinkedIn?
Waarom “expert level” LinkedIn profiel
Jezelf profileren? Personal Branding? Jouw Why-How-What verhaal
Hoe scoren met je profiel?
Het belang van zoekwoorden (SEO) in alle tekstblokken
Q&A
20210414 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor vivo - ...I Like Media
Huiswerk tonen: kreeg je interactie?
Ga voor andere berichten dan te koop / te huur
Hoe krijg je interactie
Bepaal je boodschap, je strategie en stel je content kalender op
Meet je inspanningen op social media en leer hieruit
20210408 sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - vivo - ...I Like Media
In enkele stappen succesvol worden op social media
Deel 1 – vandaag 08/04
Bepaal je doelstellingen
Bepaal je kanalen
Inspiratie & inzicht:
Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube, Pinterest, TikTok, WhatsApp
20210330 Webinar 1 voor Destelbergen: Inzetten van Sociale mediaI Like Media
Eerste avond in een reeks van 4 over online communicatie voor lokale handelaars. Over het gebruik van sociale media zoals Facebook, Instagram en LinkedIn.
9. Ja! Bezig aan een ware revival!
Bron: Digimeter (feb 2019)
10. Ja! Bezig aan een ware revival!
Bron: New York Times
“Newsletters are clicking because readers have
grown tired of the endless stream of information on
the Internet, and having something finite and
recognizable show up in your inbox can impose
order on all that chaos.”
11. Een kleine rondvraag…
• Wie moet zoeken naar items voor nieuwsbrief?
• Wie kent zijn open- en clickrates?
• Wie heeft een contentkalender voor zijn nieuwsbrief?
• Wie heeft zichzelf ooit al eens uitgeschreven?
• Wie herhaalt meermaals hetzelfde bericht?
• Welk artikel was het populairst in je laatste nieuwsbrief?
15. GDPR? Wat is dat voor een beest?
https://gdpr-eu.be/wat-is-gdpr/
General Data Protection Rules: vanaf mei 2018 verplicht door EU
16. GDPR: CONCREET
wat mag en wat niet?
Wat mag niet?
• Opt Out
• Toestemming standaard aanvinken
• Geen uitschrijflink
Wat mag wel?
• Opt In
• Dubbele Opt In
• Leden (niet commerciële boodschappen)
• Contactadressen
• Bestaande klanten
27. Nieuwsbrief
Verzamelt verschillende links naar artikels,
filmpjes, blogs,...
Meestal 3-5 korte blokjes (titel + foto + korte
tekst)
Bevat een duidelijke aanklikbare link per
blokje.
Doel is een band opbouwen én onderhouden
met je lezers
Verstuur je geregeld en best met een vaste
frequentie
Naar mensen die zichzelf geabonneerd
hebben.
Mailing
Zet één specifieke boodschap in de kijker.
Langere tekst onderverdeeld in alinea’s met
tussentitels
1 duidelijke actieknop
Doel is je aanbod aan te prijzen.
Verstuur je als je iets in de kijker wil zetten
Naar een segment van je doelpubliek of
klanten
Nieuwsbrief vs mailing
32. Warm en koud publiek
Groot publiek
Kennissen
Vrienden
fans
33. GROEPSGEVOEL OPWEKKEN
VERKOPEN
Wat wil je bereiken?
INFORMEREN ENTERTAINEN
Lijst met
komende
activiteiten
Nieuwe collega
voorstellen
Herinnering
aan aanbod
Verslag van
activiteit
Reclamemail
Getuigenis
Nieuws-
bericht
Inspirerend
filmpje
Blog
met tips
Fotoalbum
van activiteit
Tijdelijke
korting
Opinie
Good
case
Wedstrijd
Crowdfunding-
actie
Uitnodiging
42. 1. Hoeveel nieuwsbrieven / mailings heb je nodig?
2. Waarom stuur je een nieuwsbrief / mailing?
3. Wie is het doelpubliek van elke nieuwsbrief / mailing?
4. Welke content ga je uitsturen?
5. Welke frequentie wil je vooropstellen?
6. Op welk tijdstip ga je verzenden?
7. Hoe ga je het proces intern organiseren?
7 VRAGEN OM EVEN OVER NA TE DENKEN
45. Aan jou!
Maak eens voor de komende 2 maanden een nieuwsbriefkalender:
Hoe vaak moet de nieuwsbrief uit? Wat moet er zeker in?
Wanneer stuur je hem uit? Waar liggen de deadlines voor aanleveren
content?
51. Goede onderwerpregel = half gewonnen!
Meer tips: http://www.ilikemedia.be/blog/word-jouw-nieuwsbrief-geopend-5-tips-voor-betere-onderwerpregels/
Activiteiten in Maart
Nieuwsbrief Maart 2019
Nieuwsbrief Nr. 68
Géén eindejaarsquiz zonder jou!
5 redenen om naar onze nieuwjaarsreceptie te komen
Ken je deze 3 nieuwe visies op kinderopvang al?
52. Trigger in je onderwerpregel
Deze maand op de planken: Warre Borgmans, Tania Van der Sanden, Dimitri Leue en Dirk Roofthooft
53. Enkele voorbeelden
• Duidelijk: gebruik woorden van je lezer
Schrijf niet: ‘Tips voor speelvogels’
Schrijf wel: ‘Kinderactiviteiten in de herfstvakantie’
• Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag
Schrijf niet: “Aardbeving zaait paniek”
Schrijf wel: “Antwerpen getroffen door aardbeving”
54. De onderwerpregel
• Lengte telt! (vooral mobiel!)
< 50 tekens?
• Vertel over de inhoud
Tip: Kies voor de meest triggerende boodschap
• Cijfertjes en lijstjes
Cijfers doorbreken het leespatroon (emoji’s = geen invloed?)
•Als … dan …
Bv: Korting op opleidingen Kortom? Kom naar het congres op 12/12!
• FOMO
Fowatte?
55. “Fear Of Missing Out”
- Dwang
Schrijf je snel in! Je hebt je aanvraag toch al gedaan?
- Nostalgie
Jij was er toch ook bij, herinner je nog …, dat waren nog eens mooie momenten
- Hoop
Het kan enkel maar beter, op naar een mooie toekomst, het wordt een prachtig seizoen
- Onwetendheid
Dit wist je nog niet over … Dit heb toch al gelezen?
- Exclusiviteit
Enkel voor onze fans, Jij houdt toch ook van …, dit jaar ook terug van de partij?
FOMO
57. 10 tips voor jouw volgende onderwerpregel
1. Verwachtingsmanagement vanaf 1e contact
2. Leg een link met je doel
3. Wees specifiek over de inhoud
4. Tijdsdruk?
5. Wek nieuwsgierigheid op!
6. Creatief: symbolen, emoji’s, %
7. Exclusiviteit: invite, exclusief voor leden, …
8. Richt je tot de lezer
9. Zeg het kort
10. What’s in it for them?
62. Verbeter deze zin
Vb:
De deelnemers kunnen met feedback over het opleidingsaanbod terecht bij de
opleidingscoördinator van Kortom.
Heb je tips of suggesties over een van de opleidingen? Laat het
ons weten!
Schrijf nette spreektaal,
zonder vakjargon of dure woorden.
63. Verbeter deze zin
Vb:
Sociale media verslaving komt minder vaak voor dan gedacht bij de studenten
populatie.
Socialemediaverslaving komt minder vaak voor dan gedacht bij de
studentenpopulatie
Studenten zijn minder vaak verslaafd aan sociale media dan gedacht
Schrijf samenstellingen aan elkaar in het Nederlands
Schrijf helder en vermijd zware woordconstructies
64. Verbeter deze zin
Vb:
De overste had echter steeds beweerd dat hij de e-mail reeds
verstuurd had.
De overste had altijd beweerd dat hij de e-mail al gestuurd had.
Vermijd stijfdeftige taal.
Gebruik nette spreektaal.
65. Verbeter deze zin
Vb:
Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en
vaardigheid in het schrijven van teksten.
Met deze cursus krijg je inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.
Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering)
en maak lezergericht.
66. Verbeter deze zin
Vb:
Deze opleidingen kunnen door de voor de communicatie bevoegde
verantwoordelijke via het daartoe bestemde aanvraagformulier
aangevraagd worden.
Communicatieverantwoordelijke en interesse in ons aanbod?
Reserveer een opleiding met het formulier hieronder.
Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort.
Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.
67. Verbeter deze zin
Vb:
Onze opleidingen zijn ideaal voor communicatieteams met
meerdere werknemers, deze kan je ook intern organiseren.
Let op met verwijswoorden
Deze en dit nooit zelfstandig gebruiken
Een groot communicatieteam? Onze opleidingen kan je ook intern
organiseren!
68. Samengevat
• Gebruik nette spreektaal, vermijd ambtenarees (steeds, reeds,
echter…)
• Schrijf actief (geen word/werd/geweest/geworden)
• Schrap hulpwerkwoorden (zouden, moeten, hebben, zullen, …)
• Vermijd nominaalstijl (het + ww)
• Vermijd bijzinnen en tangconstructies
• Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort (let op voor overbodige spaties)
• Let op met verwijzingen
• KISS
69. Aan jou!
Hoe helder is de nieuwsbrief van je collega?
Spot elkaars blinde vlekken.
86. Links leggen
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt)
91. • Herleid bericht tot de essentie
• Duidelijke titels
• Korte alinea’s, voldoende witruimte
• Linken achter waardevolle woorden
• Belangrijke woorden in vet
• Gebruik opmaakelementen
• 1 duidelijke link
Even samenvatten
92. Aan jullie!
Maak je laatste nieuwsbrief scanbaar.
Let op titels, witruimte, links, opmaak, …
113. Statistieken
• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?
• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x geklikt?
• Welke links waren populairst?
• UTM-codes voor Google Analytics
• Bit.ly
• Interpreteren en bijsturen
• Opletten: percentages versus reële cijfers!
114. Wat doe je met statistieken?
• Hoe evolueren je cijfers?
• Wie opent altijd?
• Wie opent nooit? uitfilteren!
115. Wat doe je met statistieken?
• Contentstrategie: wat leeft er (niet)?
• Wat wordt zelden geopend? Waarom?
• Waar op inzetten als organisatie?
Maak een lijst van de laatste nieuwsbrieven:
- Welke links heel populair? (turven!)
- Indelen in categorieën: nieuws, events, UGC, …
Inhoud van nieuwsbrieven aanpassen!
Content weergeven in populaire format
120. Veel succes!
Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be