Tendencias de la comunicación en medios digitales que pueden aplicarse a cualquier empresa. 1- Branded content. 2- Suscripciones 3- Bidg data 4- Email marketing 5- Periodismo de conversación 6- Inteligencia artificial 7- Podcast 8- Vídeo 9- Contenidos en directo 10- Realidad virtual

1. 10 TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
EN MEDIOS DIGITALES
( Q U E P U E D E S A P L I C A R A C U A L Q U I E R E M P R E S A )
LOLA BUENDÍA
@lbuendia

2. CONTENIDO DE MARCA /
PERIODISMO DE
MARCAS
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
1

3. ¿PÁGINAS VISTAS? NO,
SUSCRIPTORES
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >Digital News Project 2017. Reuters.
The Report of the 2020 Group. New York Times.
2
“The Times is a subscription-
first business; it is not trying to
maximize pageviews”
New York Times

4. LA SEGMENTACIÓN
DE AUDIENCIAS A
TRAVÉS DEL BIG
DATA
Conversiones
Páginas
vistas
Visitas
Idioma
Sexo
Edad Aficiones
BIG
DATA
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
3
“This will be the ‘data year’ for media
companies. We will be working better to
understand and apply the concepts of
machine learning, predictive analytics
and anticipatory analytics.” RTP Portugal
Digital News Project 2017. Reuters.

5. LAS SIETE VIDAS
DEL EMAIL
MARKETING
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
4
“Newsletters are a key way to connect with
our readers, and it’s imperative that we’re
creating the best experience for them to
engage with our content via email.”
Washington Post
Survey: Email Is Evolving And Time Spent With It Growing. Adobe.

6. PERIODISMO “DE
CONVERSACIÓN”
56% 53% 49%
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
Digital News Project 2017. Reuters.
Offsite initiatives this year for CEO and Digital Leaders.
Facebook
Messenger
WhatsApp Snapchat
5
¡Hola, Lola! Hoy tenemos
muchas noticias. ¿Qué te
interesa saber?
Turismo internacional
El ‘efecto Trump’ reduce
un 6,5% los viajes a
Estados Unidos

7. INTELIGENCIA
ARTIFICIAL
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
6
Machine
learning
Interfaces
voz
(Zero-UI)
Bots

8. PODCAST: EL
RENACIMIENTO DE
LA RADIO
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
7
The podcast consumer 2016. Edison Research.
% personas que han escuchado podcast alguna vez. (EEUU)

9. NUEVAS NARRATIVAS
DIGITALES A TRAVÉS
DEL VÍDEO
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
8
“Over three-fourths (78%) of the
world’s mobile data traffic will
be video by 2021”. Cisco

10. EL PODER DE LA
INMEDIATEZ: AUGE
DEL VÍDEO EN
DIRECTO
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >Statista. Most popular live streaming video platforms U.S. 2016
9
“Videos represent a potentially transformational
form of journalism because they let stories
unfold organically, live, and with the audience
able to change the experience”. New York Times

11. REALIDAD VIRTUAL,
AMPLIANDO LAS
FRONTERAS DE LA
IMAGEN
10 T E N D E N C I A S D E L A C O M U N I C AC I Ó N E N M E D I O S D I G I TA L E S > >
10

12. ¡MUCHAS GRACIAS!
LOLA BUENDÍA
@lbuendia