Slides fra gjesteforelesning på Markedshøyskolen 09.04.15. Se oppsummering og få 7 "takeaways" du kan lære fra forelesningen min i bloggposten her: http://www.konverteringsbloggen.no/hvorfor-trafikk-og-synlighet-ikke-lenger-er-nok
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konverteringEivind Savio
Foredrag på Webdagene 2009 om Søk, webanalyse og konvertering. Foredraget tok også for seg SEO myter.
En oppsummering av foredraget finnes her:
http://www.iallenkelhet.no/webdagene-2009-s%C3%B8k-og-konvertering-%E2%80%93-ikke-s%C3%B8k-eller-konvertering
Flere foredrag fra Webdagene kan lastes ned her:
http://www.webdagene.no/program
En større norsk bedrift økte webtrafikken sin med over 600% på under ett år. Vil du møte markedet mer aktivt og gjøre nettstedet til en brukervennlig, lønnsom kommunikasjons- og salgskanal?
Optimalisering: Søk OG konvertering, ikke søk ELLER konverteringEivind Savio
Foredrag på Webdagene 2009 om Søk, webanalyse og konvertering. Foredraget tok også for seg SEO myter.
En oppsummering av foredraget finnes her:
http://www.iallenkelhet.no/webdagene-2009-s%C3%B8k-og-konvertering-%E2%80%93-ikke-s%C3%B8k-eller-konvertering
Flere foredrag fra Webdagene kan lastes ned her:
http://www.webdagene.no/program
En større norsk bedrift økte webtrafikken sin med over 600% på under ett år. Vil du møte markedet mer aktivt og gjøre nettstedet til en brukervennlig, lønnsom kommunikasjons- og salgskanal?
Innledning ved Lise Komnæs Jæger, byråleder iProspect Bergen.
"Hvordan lykkes med Google annonsering akkurat nå?" Thor Christian Valle, Head of Paid Search iProspect.
Introduction course for Bachelor students at Østfold University College.
Content themes includes: Digital strategies & tactics, permission marketing, microstrategies VS. big bang strategies, target group analysis, storytelling/message, landingpage design & optimization, AIDAS, Call to Action design, twitter & hashtag research, mail campaign and measurements, free mail campaign, social media monitoring tools and Google Analytics.
Kort oppsummert: Slik bruker du Google Analytics smart som markedsfører. Dette er presentasjonen til et halvdagskurs, så det jeg viser live mangler. Men nyttige tips og inspirasjon til utforskning får du.
Westerdals Digital Markedsføring 2016: 4. forelesningKarl Philip Lund
Oppsummering fra leksjon 3 med Frank Wedde og hjernetrening. Vi kjørte en Kahoot og vi gikk igjennom WebMarketingMatrix og hva som kjennetegner et effektivt nettsted.
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonseringDigitroll
Webinaret drar oss igjennom hvordan du ved hjelp av Search Engine Marketing (SEM) kan øke salget i nettbutikken din. Det handler om Pay Per Click (PPC) = Google Adwords.
Video av vårt Webinar om effektiv ppc- annonsering som øker salget i nettbutikk. PPC- annonsering i Google Adwords og Bing gir økt tilgjengelighet og konvertering for din nettbutikk. Digitroll har invitert vår samarbeidspartner Viva Media til å presentere hva du skal være fokusert på.
Innledning ved Lise Komnæs Jæger, byråleder iProspect Bergen.
"Hvordan lykkes med Google annonsering akkurat nå?" Thor Christian Valle, Head of Paid Search iProspect.
Introduction course for Bachelor students at Østfold University College.
Content themes includes: Digital strategies & tactics, permission marketing, microstrategies VS. big bang strategies, target group analysis, storytelling/message, landingpage design & optimization, AIDAS, Call to Action design, twitter & hashtag research, mail campaign and measurements, free mail campaign, social media monitoring tools and Google Analytics.
Kort oppsummert: Slik bruker du Google Analytics smart som markedsfører. Dette er presentasjonen til et halvdagskurs, så det jeg viser live mangler. Men nyttige tips og inspirasjon til utforskning får du.
Westerdals Digital Markedsføring 2016: 4. forelesningKarl Philip Lund
Oppsummering fra leksjon 3 med Frank Wedde og hjernetrening. Vi kjørte en Kahoot og vi gikk igjennom WebMarketingMatrix og hva som kjennetegner et effektivt nettsted.
Øk salget i din nettbutikk med effektiv annonseringDigitroll
Webinaret drar oss igjennom hvordan du ved hjelp av Search Engine Marketing (SEM) kan øke salget i nettbutikken din. Det handler om Pay Per Click (PPC) = Google Adwords.
Video av vårt Webinar om effektiv ppc- annonsering som øker salget i nettbutikk. PPC- annonsering i Google Adwords og Bing gir økt tilgjengelighet og konvertering for din nettbutikk. Digitroll har invitert vår samarbeidspartner Viva Media til å presentere hva du skal være fokusert på.
3. En kort historie…
• «Alle» snakker om viktigheten av trafikk og «synlighet»
• Synlighet for synlighetens skyld? (Kjæreste anyone :-))
• Hjelper ikke med 1000-vis av besøkende om ingen gjør det
du vil de skal gjøre.
4. Og her er kjernen av problemet…
• Kun 11% av
markedsførere bruker
data som grunnlag for
beslutninger?
• For hver 562,- som brukes
på å skaffe trafikk, blir kun
6,- bruk på å få trafikken til
å konvertere?
KILDE:
http://www.wsimatrix.com/wp-content/uploads/2012/01/The_conversion_imperative_whitepaper_JLovett.pdf
http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2013/02/12/unleash-the-brawn-of-big-data-with-small-steps/
5. Kun 3 måter å få mer butikk på
Få flere kunder (flere som kjøper)
Øke transaksjonsverdi (få de til å kjøpe mer)
1
2
Øke kjøpsfrekvens (få de til å kjøpe oftere)3
KILDE:
http://www.abraham.com
6. For å få flere kunder på nett må du…
Driver mer trafikk til nettstedet ditt
via ulike trafikkilder («være synlig»)
Bli bedre i å få trafikken til å gjennomføre
handlingen du ønsker (å konvertere)
1
2
12. Micro og makro konverteringer
Nyhetsbrev
Åpne nyhetsbrevet
Få rabattkode
Handle i nettbutikk
Check-out
Makro
13. Hva er konverteringsrate?
«Konverteringsrate er et
måltal for hvor stor andel
av X (en gruppe mennesker)
som gjennomfører
Y (en spesifikk handling)
av bedrifter er fornøyd med
sin konverteringsrate22%
KILDE:
https://econsultancy.com/reports/conversion-rate-optimization-report
14. Konverteringsraten er det måltallet (KPIen) som
utilsminket forteller deg sannheten om nettstedet
ditt - og om markedsføringen din faktisk funker eller ikke
15. Vanity metrics vs. actionable metrics
Vanity = reach, likes, følgere, visninger, klikk
og besøk
Actionable = konverteringsrater og
anskaffelseskostnad fra de ulike kanalene/kampanjene
A
B
16. Du bestemmer hva som er en konvertering for deg…
Klarhet i hva denne handlingen (les: konverteringen)
skal være for deg/det du holde på med
Sette opp systemer/verktøy som gjør at du kan måle
disse.
1
2
17. Hvordan finner jeg konverteringsraten min?
• Sett opp Google Analytics +
målsporing (se bloggpost
på konverteringsbloggen)
• Bruk KissMetrics, Mixpanel
eller tilsvarende.
18. Hva er en god konverteringsrate?
• Kjedelig svar = «bedre enn
forrige måned»
• Konkurrer mot deg selv
KILDE:
http://meclabs.com/training/publications/benchmark-report/website-optimization/free-excerpt
• KP: Innspill/erfaringer?
20. Konverteringsoptimalisering
er en prosess som ved ulike
metoder for systematisk
måling, analyse, testing
og optimalisering gjør at
flere besøkende konverterer
(tar den handlingen du
ønsker)
32. A/B-testing (splitt-testing) er en prosess der
to varianter av samme side konkurrerer mot hverandre i sanntid
for å se hvilken som gir best effekt (konverteringsrate)
35. Eksempel: Barack Obama
«Visste du at…
hemmeligheten bak Barack
Obama sin suksess er strategisk
konverteringsoptimalisering og
bruk av data som grunnlag for
beslutninger?»
36. I 2008 og 2012-kampanjen har Obama-teamet bl.a:
• Gjennomført over 1000
forskjellige A/B-tester
• Økt konverteringsraten
for donasjoner med 49%
KILDE:
https://econsultancy.com/blog/63672-seven-lessons-obama-s-digital-team-learned-from-a-b-testing-emails#i.1boo5qw16uxfg0
http://edition.cnn.com/2012/11/07/tech/web/obama-campaign-tech-team/index.html
http://kylerush.net/blog/meet-the-obama-campaigns-250-million-fundraising-platform/
http://www.manikrathee.com/blog/posts/2013/05/29/building-obama.html
66. 3 steg til full kontroll
Sett opp Google Analytics riktig (samle data)
Sett opp mål i Google Analytics
(spore konverteringer)
1
2
Bruk Google UTM-tags (for å måle kilder)3