Семестровый проект: айдентика для гольф-клуба Moscow Country Club. Презентация 2: составление брифа для ребрендинга / 23.04.2016

1. Moscow Country Club
Загородный отель и гольф-клуб
Мария Егорова
23.04.2016

2. Играй мяч, как он лежит, играй
на поле, как оно есть, и если ни то,
ни другое невозможно, поступай
по справедливости.
Принцип справедливости, который лежит
в основе правил для гольфа

3. суть проекта
Moscow Country Club — гольф-клуб, который
зарабатывает как загородный отель
и как место проведения корпоративных
мероприятий.

4. территория

5. гольф

6. жильё (коттеджи)

7. жильё (номера)

8. корпоративное

9. графический язык

10. сегментация ЦА
социальный статус возраст
пол

11. психотипы ЦА: зачем приезжают?
1. гольф
2. корпоративные
мероприятия
2. загородный
отель
депутат госдумы топ-менеджер KIA, кореец частный предприниматель,
владелец малого бизнеса
Люблю гольф, приезжаю, чтобы
пообщаться с коллегами, обсу-
дить все важные экономиче-
сике и политические новости,
обсудить бизнес в неформаль-
ной обстановке.
Представляю головной офис
KIA в международной деловой
конференции. Нравится играть
в гольф с коллегами для под-
держания командного духа.
Привез семью, чтобы провести
всё лето за городом в комфорт-
ной обстановке. Недалеко от
Москвы, а сервис европей-
ского уровня, на пять звезд.
Приобщаю семью к гольфу,
устраиваем семейные турниры.
Алексей Yi-De Liu Владимир

12. визуальные коды ЦА

13. визуальные коды ЦА

14. референсы
по категории
Россия
Целеево Гольф и поло Клуб

15. Agalarov Golf & Country Clubреференсы
по категории
Россия

16. Гольф Клуб «Сколково»референсы
по категории
Россия

17. Гольф и Яхт Клуб «Пестово»референсы
по категории
Россия

18. Forest Hills Resort & Golf Clubреференсы
по категории
Россия

19. Гольф Клуб «Завидово»референсы
по категории
Россия

20. Links National Golf Clubреференсы
по категории
Россия

21. Московский городской гольф клубреференсы
по категории
Россия

22. референсы
по категории
мир
The Country Club Johannesburg

23. референсы
по категории
мир
Greystone Golf & Country Club

24. референсы
по категории
мир
Country Club Lima Hotel

25. меппинг
открытый
клуб
закрытый
клуб, доступ-
ный только
членам клуба
только гольф
множество
дополнительных
услуг
смещение в сторону
более открытого

26. итог исследования
Moscow Country Club — морально устаревший клуб,
который продолжает стараться держать «элитную»
марку как у ближайших конкурентов.

27. вывод
Moscow Country Club
сейчас
Moscow Country Club
желаемый
снижение пафоса,
но сохранение
статуса игры
– гольф-поле для проведения
международных соревнова-
ний
– несовременные интерьеры
– ощущуние дачи в деревне
– коммуникация неструкту-
рированная, разноголосая,
используют два логотипа
одновременно
– акцент на обучение, корпо-
ративы, командные меро-
приятия
– современный, свежий, на
уровне с ближайшими кон-
курентами
– единство, четкость коммуни-
кации

28. вывод
ЦА сейчас ЦА желаемая
– бизнесмены
– политики, чиновники
– топ-менеджмент
– экспаты
– иностранные представители
компаний
– малые предприниматели
– дети, жены, семьи вышепе-
речисленных
– коллеги, группы людей
– бизнесмены
– политики, чиновники
– топ-менеджмент
– экспаты
– иностранные представители
компаний
– малые предприниматели
– дети, жены, семьи вышепе-
речисленных
– коллеги, группы людей
– предприниматели, которым
всё равно на пафос
– любители, которые хотели
бы попробовать новый вид
спорта
гольф как спорт,
никакого пафоса.
увеличение доли
корпоративных
клиентов

29. вывод
ЦА сейчас ЦА желаемая

30. визуальные коды
желаемой ЦА

31. ключевые
носители

32. характер бренда
что должен выражать графический язык
независимый
уверенный
целеустремленный
азартный
харизматичный

33. независимый

34. уверенный

35. целеустремленный

36. азартный

37. харизматичный