1. 一些觀點

3. 上班族的媒體接觸
• 兩條紅線中間是上班時間
– 這時間，學生都在上課
– 上班期間能看報紙、雜誌，看電視的畢竟不多
– 上班期間一直上Yahoo的機會有多高？
– 上班期間上facebook的頻率很高，但有多少是
透過手機上facebook？
– 那是什麼會長時間攻佔我們工作時的螢幕？

4. 廣告是做給消費者看的
•不是做給老闆、
老闆娘、長官、
客戶窗口看的

5. 廣告的成效，在於品牌與產品本身
• 一樣的媒體環境，一樣的人群，為什麼同
類型的產品、活動甚至贈品，成效都會不
同？
– 差異就在於品牌本身，或是產品本身
– 就算BMW 3系列與賓士 C系列上同個媒體，成
效都不會一樣
• 所以，不要老怪媒體
– 對於擁有對的人群的對的媒體，就是不斷的溝
通，做優化就是了

6. http://www.odyssee.tw.cartier.com/#/home

7. 品牌建立了～自然有追隨者
• 買不起的，仍被傳遞到了
• 買不起的，也可能成為粉絲
• 價值被溝通到了
• 沒有賣東西，一樣讓人追隨
• 情感上的連結，不是銷售

8. 關於TA
• 目標受眾不只是買得起的人
• 也不只是潛在消費族群
• 更可能是買不起的普羅大眾
• 或是可能的品牌追隨者

9. 價值，是需要車內外的人都有認知才算數～

10. 從小，我們就認識法拉利了，不是嘛？

11. 我不要跟競品放在一起
• 網路世界，誰都搜尋得到
• 若出現在競爭者附近，不也增加曝光機會？
• 不要怕比較
• 賣電腦的能不去光華商場嘛？
• 聚集經濟、效應，就是這麼回事

12. 包益民說～
• 廣告永遠是配角，產品才是主角
• 廣告效果不好，我們可以檢討創意、媒體，
甚至代言人。但產品本身呢？
• 有多少客戶願意誠實面對自己產品的問題？
• 或是產品所面對的競爭現狀或劣勢？

13. 未完待續～