2. TRAMA
quando l’eccezione vince sulla regola.
Ugly Betti è una serie televisiva statunitense del All’interno di questo mondo fatto di sole
2006 che riprende una telenovela colombiana del apparenze, Betty risalta come unica nota stonata:
1999. un’appariscente apparecchio ai denti, delle
Questo telefilm ha come protagonista una voluminose lenti incastonate negli occhiali, un
ragazza di origini messicane di nome Betty taglio di capelli poco curato, un portamento goffo
Suarez. e uno stile d’abbigliamento discutibile, vengono
La ragazza approda in America con la sua famiglia contrapposti ad abiti e borse firmate, un forte
e un sogno da realizzare: scrivere per una rivista. senso estetico e modi di fare aristocratici.
Ciò che ostacola il raggiungimento del suo sogno Il conflitto è fin da subito evidente: Betty viene
è il suo aspetto fisico: inadatto, non curato e del emarginata e trattata con sufficienza. La nostra
tutto fuori posto all’interno all’ambiente che la protagonista però non si da per vinta e riesce a
circonda. trovare il modo di rimanere sé stessa senza dover
Betty, dopo numerosi tentativi infruttosi, trova cambiare assecondando altri.
lavoro come assisente personale dell’editore
capo, Daniel Meade, presso una famosa rivista di
moda: Mode.
3. LINK
“tutto per una borsa”
Prima serie, finale dell’episodio 04.
www.youtube.com/watch?v=ha8tyeqMokA
4. 1.
Valutazione dell’individuo in base alle
sue abilità di consumo
Visti i molteplici personaggi e le loro
caratteristiche ho voluto individuare i più rilevanti
e metterli a confronto:
Henry vs Marc:
Il video inizia con Betty che chiede un favore a
Henry, il contabile, in cambio una ciambella ed un
caffé.
In questo caso troviamo Betty che valuta Henry
in una scala sociale molto bassa. Henry è un
generico contabile che, seppur lavorando per
Mode, non appartiene al mondo consumistico e
di maggior valore a cui Betty si è abituata.
Alla fine del video si ripete la stessa scena ma
al posto di Henry troviamo un collega di Betty,
Marc. Il costo di questo favore è molto più alto
rispetto al primo, infatti consiste in una borsa
firmata a cui Betty teneva molto. La differenza di
considerazione di questi ultimi 2 soggetti cambia
al variare delle loro abilità di consumo: Henry
ne è quasi privo, il suo giudizio non è basilare
ed è privo di qualsiasi potere decisionale. Marc,
segretario alla moda e prezioso aiuto per Betty,
dimostra una forte abilità di consumo, infatti
accetta di dover un favore all’odiata Betty pur di
avere la borsa firmata.
5. Wilhelmina Slater vs Betty: Oshi Sun:
In questo video vediamo Wilhelmina, redattore Oshi, importante critico e stilista di moda,
della rivista che vive principalmente per due acquista importanza per la sopravvivenza di
cose: Mode e il Botox, che mette sul conto spese Mode proprio grazie alle sue abilità di consumo,
dell’azienda un intervento estetico. Wilhelmina o meglio, abilità di far consumare. Se il suo
valuta sé stessa come un mezzo di consumo giudizio su Mode sarà positivo la rivista riuscirà
fisico. Il suo corpo deve essere un mezzo che ad aumentare la sua abilità di consumo.
rispecchia i valori della rivista: alla moda, giovane Lo stesso Daniel Meade (redatore capo di Mode)
e sempre di tendenza. La sua abilità di consumo mentre parla a Betty dice:
e la valutazione che gli altri hanno di lei è
proporzionale al suo aspetto fisico. “Oshi è... OSHI!”
Betty, a differenza di Wilhelmina, non valuta con questa affermazione viene sottolineata
l’estetica del proprio corpo come un’abilità la massima importanza che acquista questo
di consumo ma, piuttosto, lo sono la sua personaggio. Non esiste nulla di più importante e
intraprendenza e la sua intelligenza. paragonabile ad Oshi che Oshi stesso.
6. 2.
Assenza responsabilità nei confronti di
chiunque tranne che di sé
Ogni personaggio che lavora alla rivista di Mode Fin da una prima occhiata ci si accorgere di come
ritiene più importante sé stesso e la propria Betty abbia poca cura di sé e dei propri beni.
immagine che qualunque altra cosa. Questa ragazza messicana un pò bruttina
Marc non si fa domande ne tanto meno gli accetta qualunque trattamento pur di far parte
dispiace privare Betty della sua unica borsa di un mondo che non le appartiene. Betty si
firmata. assume rischi e responsabilità per ogni cosa
Wilhelmina pone l’importanza della sua pur di mettere in secondo piano é stessa. Infatti
immagine al di sopra delle regole aziendali le esigenze dei suoi capi e della sua famiglia
e inserisce nel conto spese il suo intervento risultano essere sempre più importanti di lei.
chirurgico. Inoltre mette a repentaglio la Quando il capo di Betty le chiede di prestagli dei
rivista pur di dimostrare a Daniel che lei è soldi lei lo fa senza replicare, benché il suo conto
indispensabile. sia in rosso.
Daniel, figlio del migliardario Bradford Meade, Accetta di privarsi di un caro ricordo come la
non si fa scrupoli a chiedere gli ultimi soldi rimasti borsa firmata pur di ottenere un favore che userà
a Betty per portare fuori a cena un suo cliente. in futuro, nonché la temporanea stima del suo
Come se questo non fossa già abbastanza, collega.
scarica sulla sua segretaria, l’onere di trovare una
soluzione per incontro con Oshi. Negli stereotipi che questo telefilm presenta, si
nota come chi abbia un’alta valutazione di sé non
In questo telefilm troviamo un’unica grande ritenga di dover alcuna responsabilità verso gli
eccezione, cioè Betty. altri.
7. 3.
Sparizione di coercizioni sociali e
visione mercificata dei rapporti umani
I rapporti personali tra i dipendenti di Mode sono L’importanza dei rapporti sociali diventa
mercificati e si traducono in scambi di beni. proporzionale al potere consumistico dei propri
Tutti ligitano per una borsa, un paio di scarpe beni.
o l’ultima giacca della nuova stagione. Anche Anche la nostra protagonista, Betty, cade in
le buste paga sono delineate tenendo conto questa merceficazione dei rapporti umani
che i dipendenti di Mode hanno a disposizione concedendo a Marc la sua borsa in cambio di un
il guardaroba aziendale. I rapporti sociali si favore.
istaurano sulla base di chi riesca ad accaparrarsi
i capi o gli accessori più di tendenza del Se ci si può privare dell’estetica e
guardaroba. dell’approvazione degli altri, non ci si può privare
Se qualcuno ha bisogno di un favore da un’altra del loro aiuto e supporto. Quando la moneta
persona, questo si ottiene attraverso lo scambio di scambio tra le persone diventa una borsa,
di una borsa firmata o l’ultimo stivale di il potere consumistico acquista importanza
tendenza. indistintamente dalla persiona in questione.
