6. Идея не сообщаеттся прямо. Она скрыта в каждом
отдельном посте.
С идеей всегда есть, о чем написать!
7.
8. «Частная галерея». Прикоснитесь к
сокровищам мировой культуры
Сообщества нацелены на людей, которые воспринимают классическое
искусство и стремятся к изысканному и утонченному образу жизни.
9. Почувствовать себя представителем премиум-класса
через потрбление премиум-продукта»
В Facebook больше всего аудитории, которая
потребляет премиальные продукты.
11. 1. Контент хорошего сообщества основывается на идее
Контент
Коммуникационая
идея
Целевая аудитория
2. Идея обращается к потребностям целевой аудитории
3. Контент отвечает интересам и ожиданиям ЦА
12. Аудитория соц. сетей
12,3 млн 21,6 млн46,6 млн 31,5 млн
25+
Всего в РФ
4,4 млн 20,5 млн 20,3 млн 26,7 млн
70% женщин 70% женщин50% женщин 50% женщин
13. Аудитория осознанная
Прагматичные
Искушенные
Ориентированы на семейные ценнности
Здоровье
Лайфхаки
Отрослевые новости
Юмор на злобу дня
Люди приукрашивают себя, заботятся о
своем статусе, потому что все на ладони
21,6 млн
94%
20,3 млн
50% женщин
14. 46,6 млн
44%
20,5 млн
50% женщин
Менее критичная, чем fb
Развлекательная
площадка: аудио, видео,
Игры, знакомства
Много нишевых
сообществ (геймеры,
ролевики, мамочки,
туристы, веганы, бдсм)
Юмор по интересам
Юмор на злобу дня
16. 12,3 млн 36% 4,4 млн Из них 70%
женщин
Молодая аудитория
Лавмарки
Премиум продукты и имиджевые
В центре всегда человек
17. Экономичный
подход
Ориентированы на
качественную
продукцию
Покупают
вкусняшки
домой к чаю, на
работу, в гости
Взрослый человек,
погруженный в
ежедневные
хлопоты
Высокое качество
Возможность вновь
испытать приятные
ощущения из детства
Хорошая цена
Проверенный
любимый вкус
КтоЦАКП«Полет»ичтоониожидают
получить?
ЧтоКП«Полет»можетпредложитьсвоим
потребителям?
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25. Каждый взрослый осознает, что уже
никогда не вернется в беззаботное
детство
Вкус печенья «Полета»
подарит сладкие ощущения
из детства
+
Вкусно, как в Детстве!
Коммуникационная идея печенья «Полет»
29. А разве можно усоять
перед овсяным
печеньем?
Ностальгический
30. У меня зазвонил телефон.
- Кто говорит?
- Слон.
- Откуда?
- От верблюда.
- Что вам надо?
- Овсяное печенье.
- А зачем?
- Чтобы радость дарить всем.
- А много ли прислать?
- Да пудов этак шесть или пять
Овсяного печенья как и радости
много не бывает!
Развлекательный
31. Трехметровая конструкция весом в 650кг в центре Екатеринбурга – это Биг-Бен
из овсяного печения, который попал в книгу рекордов Гиннеса, как самая
большая конструкция из печенья! Почаще бы ставили такие рекорды :)
Интересный
32. Перемалываем грецкие орешки и наше овсяное печенье. Добавляем сливочное
масло, сгущенку, какао. Делаем колбаску, заворачиваем в пленку и ставим на
ночь в холодильник. Всё!
Картошка готова. Объедение!
Полезный
33. Увидав на полках магазинов новую
упаковку, не удивляйтесь. Мы решили
порадовать вас новинками и
произвели овсяное печенье со
вкусами клюквы, фундука с кленовым
сиропом и с овсяными хлопьями.
Поделитесь впечатлениями, как
только попробуете!
36. Сотни положительных отзывов о
продукции КП «Полет», но есть и
негатив.
Реагирование вырабатывает большую
лояльность и наладит взаимодействие
с потебителями
